أرقام قياسية في تصدير منتجات فيناميلك وقصة شهرة العلامات التجارية الفيتنامية في الخارج

العلامات التجارية الفيتنامية تتألق في العالم

وبحسب أحدث المعلومات التي أعلنتها شركة Vinamilk للتو، بلغت إيرادات التصدير لهذه المؤسسة 1740 مليار دونج في الربع الثاني من عام 2024، بزيادة قدرها 37٪ عن نفس الفترة، مما ساهم في مساعدة Vinamilk على تسجيل إيرادات قياسية في العامين الماضيين. ساهمت السوق الدولية بنسبة 18.5% من الإيرادات الموحدة لأكبر شركة ألبان في فيتنام في الربع الثاني.

وقال ممثل شركة فيناميلك إنه في ظل التقلبات العالمية، تعمل الشركة باستمرار على تحسين منتجاتها وتحافظ على علاقات وثيقة مع الشركاء في أسواق التصدير الرئيسية. وهذا أيضًا هو الأساس لنمو الشركة في الأرباع الأربعة الأخيرة.

يُباع حليب فيناميلك في محلات السوبر ماركت في سنغافورة (صورة توضيحية)

بالإضافة إلى الترويج للأسواق التقليدية، تسعى شركة Vinamilk إلى اتباع اتجاه جديد - وهو توريد المنتجات إلى سلاسل عالمية. وعلى وجه التحديد، بالإضافة إلى الأسواق المألوفة في الصين وبعض الدول الآسيوية، تقوم الشركة أيضًا بجلب المنتجات إلى العديد من الأماكن في أوقيانوسيا وأفريقيا وأمريكا الجنوبية...

ومن المعروف أن فيناميلك كان "يجلب الأجراس لضرب الأراضي الأجنبية" لسنوات عديدة وحقق نتائج إيجابية. منذ عام 2016، تشرفت شركة Vinamilk أيضًا بأن تصبح واحدة من أوائل الشركات التي أعطتها وزارة الصناعة والتجارة الأولوية للتصديق الذاتي على منشأ البضائع - وهي خطوة مهمة للغاية للشركات لتكون استباقية وتقصير الإجراءات الإدارية في التصدير. وبطبيعة الحال، للحصول على هذا "الجواز" المهم، يجب على شركة Vinamilk أن تثبت قدرتها بأرقام تصدير مثيرة للإعجاب، فضلاً عن إثبات جودتها وسمعتها في السوق الدولية.

إلى جانب فيناميلك، أكدت العديد من المنتجات الفيتنامية مكانتها وأوجدت موطئ قدم قوي في الأسواق الأجنبية بفضل بناء العلامة التجارية الناجحة. لقد أدت قصة Trung Nguyen في توسيع نظام التوزيع الخاص بها بشكل مستمر في أكثر المدن ازدحامًا في الصين والولايات المتحدة مؤخرًا إلى جعل العديد من المستهلكين فخورين بالعلامات التجارية الفيتنامية المشهورة في الأسواق الأجنبية.

أو في 28 يوليو 2023، بدأت شركة VinFast بناء مصنع للسيارات الكهربائية في الولايات المتحدة، ثم تم إدراجها في بورصة الأوراق المالية الأمريكية كشركة مدرجة في البورصة ذات مكانة عالمية، وهي العلامة التجارية الفيتنامية ذات القيمة السوقية الأكبر بأكثر من 23 مليار دولار أمريكي. وهذا لا يؤدي فقط إلى جلب العلامة التجارية VinFast إلى العالم، بل ويجلب أيضًا اسم الشركات الفيتنامية إلى الأصدقاء الدوليين.

تخرج إلى العالم بعلامتها التجارية الخاصة، ومن المستحيل ألا نذكر أرز ST25 الذي فاز بالجائزة الأولى في مسابقة أفضل أرز في العالم 2019 وأصبح تدريجياً مشهوراً لدى المستهلكين في العديد من الأماكن. في عام 2022، ستقوم مجموعة تان لونج بجلب منتجات الأرز ST25 تحت العلامة التجارية A An إلى السوق اليابانية. وهذه هي المرة الأولى التي تنجح فيها علامة تجارية فيتنامية للأرز في التصدير والتوزيع في أرض الشمس المشرقة، إحدى الأسواق التي تتمتع بأعلى معايير الجودة في العالم.

جهود مستمرة

وبطبيعة الحال فإن تحقيق هذه النتيجة ليس بالأمر السهل، لكنه استثمار قوي ومستمر للمؤسسة لعقود من الزمن. وفقا للأستاذ المشارك الدكتور نجوين كووك ثينه - رئيس قسم إدارة العلامة التجارية (جامعة التجارة)، رئيس المجلس الاستشاري لمعهد استراتيجية العلامة التجارية وأبحاث المنافسة، لبناء علامة تجارية للمنتج الفيتنامي، يجب أن تكون هناك خطوات منهجية واستراتيجيات حكيمة. يجب أن تتوافق المنتجات مع اللوائح والمعايير البيئية والاجتماعية والتنمية المستدامة، مع كونها مناسبة أيضًا لثقافة السوق واتجاهاته واحتياجاته.

وبالعودة إلى قصة شركة فيناميلك، فهي قصة نجاح نموذجية لفهم متطلبات السوق بشكل جيد وعدم الخوف من الاستثمار في عوامل التنمية المستدامة. وأوضح ممثل شركة فيناميلك أن معظم شركاء فيناميلك في مجموعات الأسواق المتقدمة ذكروا حاليًا متطلبات تتعلق بالتنمية المستدامة، وقد بذلت فيناميلك جهودًا للاستثمار لتلبية هذه المتطلبات.

على سبيل المثال، في نيوزيلندا وأستراليا، حيث المتطلبات البيئية عالية، تهدف شركة Vinamilk إلى أن تستخدم جميع المنتجات المصدرة إلى هذين السوقين عبوات HDPE (عبوات قابلة لإعادة التدوير بسهولة) بحلول عام 2025. حاليًا، لا تحتوي المنتجات المصدرة إلى نيوزيلندا وأستراليا على قش بلاستيكي ولها أغطية أسهل في الفتح للحد من النفايات البلاستيكية في البيئة.

ساعد التعرف المبكر وتقييم أهمية عوامل التنمية المستدامة شركة Vinamilk على تحقيق نتائج أولية إيجابية نسبيًا. يتمتع السوق الأسترالي بمعدل نمو في المبيعات يزيد عن 10% سنويًا. يتم توزيع منتجات Vinamilk في سلاسل المتاجر الكبرى: Costco، Woolworths، Coles، Aldi، Foodstuff ... وهناك مشاريع مستمرة لتطوير منتجات جديدة لهذا السوق.

وفقًا لتقرير الأغذية والمشروبات العالمي لعام 2023، الذي نشرته مؤخرًا شركة Brand Finance، فإن Vinamilk هي الممثل الوحيد لجنوب شرق آسيا ضمن أفضل 5 علامات تجارية للألبان الأكثر استدامة على مستوى العالم (وفقًا لمؤشر القيمة المدركة للاستدامة - SPV).

علق السيد نجو تشونغ خانه - نائب مدير إدارة سياسة التجارة المتعددة الأطراف بوزارة الصناعة والتجارة، بأن بناء العلامة التجارية ليس بالأمر السهل، فهو لا يتطلب من الشركات أن يكون لديها رأس مال واستثمار معين فحسب، بل إن هذه أيضًا قصة استراتيجية منهجية. ومع ذلك، في المقابل، فإن الثمن الذي تتلقاه الشركات ليس صغيرا. لا يتعلق الأمر فقط بالقيمة التي يتم قياسها بالمال، بل يتعلق أيضًا بقيمة العلامة التجارية للشركة. علاوة على ذلك، هناك قيمة للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

لقد أصبح بناء العلامات التجارية للشركات على المستوى المحلي والدولي قضية أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى مع فتح العديد من "الأبواب" إلى السوق العالمية للشركات من خلال اتفاقيات التجارة الحرة. إن الاستفادة من "الدعم" الناتج عن سياسات خفض الضرائب من اتفاقيات التجارة الحرة لبناء العلامات التجارية هو الحل طويل الأمد للسلع الفيتنامية لزيادة قيمتها والحفاظ على حصة السوق في أسواق التصدير والمساهمة في بناء العلامات التجارية الفيتنامية تدريجياً وجعلها مشهورة في السوق الدولية.

المصدر: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html