شركة Vinamilk تترك انطباعًا رائعًا بعلامتها التجارية الجديدة ورسالتها "الاهتمام بالتغيير" في مؤتمر الألبان العالمي 2024

تظل شركة فيناميلك هي الممثل الوحيد من فيتنام الذي سيتحدث في مؤتمر الحليب العالمي لعام 2024 برسالة "الاهتمام بالتغيير". في مشاركتها الرابعة، قدمت شركة Vinamilk صورة مختلفة تمامًا مع هوية علامة تجارية جديدة، في حين شاركت في التقدم الذي أحرزته صناعة الألبان الفيتنامية بهدف تحقيق صافي الصفر والتنمية المستدامة. روح الابتكار لدى الممثلين الفيتناميين انعقد مؤتمر الألبان العالمي 2024 في لندن بالمملكة المتحدة في الفترة من 25 إلى 27 يونيو بمشاركة أكثر من 200 ممثل من دول حول العالم، لمناقشة دور ومساهمة صناعة الألبان في التنمية المستدامة للحياة والناس والأرض. وقد اختار المؤتمر هذا العام موضوعًا للمناقشة وهو "الناس الأصحاء - الكوكب الصحي" والذي يركز على التحديات والفرص لصناعة الألبان في جميع الجوانب ويتناول الابتكارات الاستراتيجية نحو التنمية المستدامة للصناعة. ظهرت شركة Vinamilk في المؤتمر بهوية علامة تجارية جديدة تمامًا، وبالتالي أخبرت قصة الابتكارات القوية لعلامة تجارية تبلغ قيمتها مليار دولار تمثل الروح الفيتنامية، والمستعدة للتكامل مع الاتجاهات العالمية. ويعكس هذا الرؤية العظيمة والديناميكية التي تتمتع بها شركة الألبان الرائدة في فيتنام مع الطموح إلى تأكيد مكانتها في العالم. وفي حديثه عن موضوع وعروض هذا العام، قال السيد ريتشارد هول، رئيس مؤتمر الألبان العالمي: "من عروض هذا العام، يمكننا أن نرى أن المنتج هو العامل الحاسم. تحتاج الشركات إلى إنشاء منتجات عالية الجودة ومبتكرة توضح الفوائد الغذائية للحليب لصحة الإنسان. إلى جانب ذلك هناك الوعي والعمل نحو التنمية المستدامة للأرض.

السيد ريتشارد هول، رئيس المؤتمر للتعرف على منتجات Vinamilk Green Farm.

عادةً، في مشاركة Vinamilk حول استراتيجياتها، مع المزارع المحايدة للكربون، والانتقال إلى منتجات الألبان الصافية صفرية أو المزارع الخضراء. وقال ريتشارد هول إن هذا يعد مثالاً بارزًا على القيمة التي يمكن أن تضيفها الطبيعة إلى منتجاتنا، وذلك بفضل جهودها الرامية إلى تقليل الانبعاثات من المزارع والمنتجات والعديد من الجوانب الأخرى لسلسلة القيمة. بناء العلامة التجارية للمستقبل وفي هذا العام، ساهمت شركة فيناميلك بخطاب يحمل رسالة "الاهتمام بالتغيير" في قسم المناقشة بناء العلامة التجارية للمستقبل في المؤتمر. تحدث السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، عن الابتكارات الاستراتيجية في 4 اتجاهات: الجيل القادم، والتغذية الأفضل، وتجربة العملاء، والمستقبل المستدام. ووفقا للممثل الفيتنامي، تعتبر هذه الجوانب بمثابة عوامل ستخلق زخما للتنمية القوية لفيناميلك وصناعة الألبان بشكل عام في الصورة العامة للعالم. "نحن نتغير من أجلكم - هذا تأكيد قوي من شركة Vinamilk والتزامنا تجاه المجتمع عند إطلاق هويتنا الجديدة. كان تغيير العلامة التجارية الموجودة منذ ما يقرب من نصف قرن قرارًا صعبًا بالنسبة لنا. وقد أظهر الواقع أن التغيير تم استقباله بشكل جيد يفوق التوقعات، وقد خلقت مشاركة فيناميلك في مؤتمر الحليب العالمي انطباعا قويا.

ألقى السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، خطابًا حول استراتيجية الابتكار والتنمية المستدامة في فيناميلك، تحت عنوان "التغيير بوعي".

وفيما يتعلق بتقديم حلول غذائية أكثر ابتكارا وإبداعا، أعطى السيد تري مثالا على الاختراق الذي حققته منتجات الحليب الطازج من مزرعة فيناميلك جرين. هذا منتج تطبق فيه شركة Vinamilk تقنية الفراغ المزدوج للمساعدة في الاحتفاظ بالرائحة الطبيعية، مع لمسة من العشب والزهور، وطعم حلو بعد التذوق. تعتبر Green Farm استمرارًا لرحلة Vinamilk لبناء "عالم جديد"، وفتح سلسلة من حملات الابتكار في خطوط المنتجات الأخرى التي تلت ذلك. وفيما يتعلق باستراتيجية ترقية تجربة العملاء، قال السيد تري: "إن تطبيق تكنولوجيا التحويل المرنة بين الإنترنت وخارجه سيضمن أن تكون تجربة عملاء فيناميلك متسقة بغض النظر عن مكان وجودهم. هدفنا هو إشراك المستهلكين الحاليين على أفضل وجه، وإثارة اهتمام المستهلكين الجدد بعالم Vinamilk الجديد.

قدم ممثل شركة فيناميلك صورة لمزرعة فيناميلك الخضراء إلى رئيس مؤتمر الألبان العالمي ريتشارد هول.

باعتبارها واحدة من أفضل 5 علامات تجارية للألبان الأكثر استدامة على مستوى العالم، تم ذكر التنمية المستدامة كأحد الأهداف الرئيسية في استراتيجية Vinamilk. في عام 2023، ولإبراز معلم مهم، أعلنت شركة Vinamilk رسميًا عن خارطة طريقها لتحقيق هدف صافي الصفر بحلول عام 2050. وبعد أقل من عام واحد من الإعلان عن خارطة الطريق هذه، تمتلك شركة Vinamilk حاليًا 3 وحدات بما في ذلك مزرعة واحدة ومصنعين معتمدين على أنهما محايدان للكربون وفقًا لمعايير PAS2060: 2014. كما أن شركة Vinamilk هي أول شركة فيتنامية تسجل لدعم مبادرة صناعة الألبان العالمية بشأن صافي الانبعاثات الصفري - المسارات نحو صافي الانبعاثات الصفري لمنتجات الألبان . حظيت هذه النتيجة باهتمام كبير من المؤتمر.

أبدت العديد من الوحدات المشاركة في المؤتمر اهتمامها بالمعلومات حول مشروع Net Zero الذي تنفذه شركة Vinamilk في فيتنام.

تشكل الاستدامة قضية كبيرة بالنسبة لصناعة الألبان، ولهذا السبب تم طرح هذا الموضوع للمناقشة في المؤتمر هذا العام. ومن خلال المشاركة من شركة Vinamilk، فإننا نقدر النتائج التي حققتها، كمثال نموذجي لصناعة الألبان الفيتنامية التي تهدف إلى تحقيق هدف صافي الصفر. "في الفترة المقبلة، أتوقع أن يكون هناك المزيد من التنسيق والتعاون بين فيتنام ومبادرة الألبان العالمية بشأن صافي الصفر (المسارات إلى صافي الصفر للألبان) بالإضافة إلى مشاركة أعمق في إطار التنمية المستدامة للألبان، لتكون قادرة على تقديم المزيد من الدعم لـ Vinamilk وبرامج فيتنام"، شارك الدكتور تيموثي روبنسون، المستشار المستقل لإطار التنمية المستدامة للألبان العالمية (DSF). يتغير العالم باستمرار، وتقوم أجيال جديدة من المستهلكين بإعادة تشكيل مستقبل صناعة الألبان. وتواجه صناعة الألبان العالمية، وفيتنام على وجه الخصوص، تحديات في مجال التنمية المستدامة. حيث ساهمت المساهمة الإيجابية للمؤسسات الفيتنامية في التأكيد على دور صناعة الألبان في صحة البيئة واستدامة الأجيال القادمة.

الناس

المصدر: https://nhandan.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-mind-at-the-global-milk-2024-post816364.html