شركة Vinamilk تترك انطباعًا رائعًا بعلامتها التجارية الجديدة ورسالتها "الاهتمام بالتغيير"

تظل شركة فيناميلك هي الممثل الوحيد من فيتنام الذي سيتحدث في مؤتمر الحليب العالمي لعام 2024 برسالة "الاهتمام بالتغيير". في مشاركتها الرابعة، قدمت شركة Vinamilk صورة مختلفة تمامًا مع هوية علامة تجارية جديدة، في حين شاركت في التقدم الذي أحرزته صناعة الألبان الفيتنامية بهدف تحقيق صافي الصفر والتنمية المستدامة.

روح الابتكار من الممثل الفيتنامي

انعقد المؤتمر العالمي للألبان 2024 في لندن بالمملكة المتحدة في الفترة من 25 إلى 27 يونيو بمشاركة أكثر من 200 ممثل من دول حول العالم، لمناقشة دور ومساهمة صناعة الألبان في التنمية المستدامة للحياة والناس والأرض. وقد اختار المؤتمر هذا العام موضوعًا للمناقشة وهو "الناس الأصحاء - كوكب صحي" والذي يركز على التحديات والفرص التي تواجه صناعة الألبان في جميع الجوانب ويتناول الابتكارات الاستراتيجية نحو التنمية المستدامة للصناعة.

يُعقد المؤتمر العالمي للألبان سنويًا، ويجمع ما يقرب من 200 شركة ومنظمة للألبان لمناقشة القضايا المشتركة في الصناعة بأكملها.

ظهرت شركة Vinamilk في المؤتمر بهوية علامة تجارية جديدة تمامًا، وبالتالي تحكي قصة الابتكارات القوية لعلامة تجارية تبلغ قيمتها مليار دولار تمثل الروح الفيتنامية، والمستعدة للتكامل مع الاتجاهات العالمية. ويوضح هذا الرؤية العظيمة والديناميكية التي تتمتع بها شركة الألبان الرائدة في فيتنام مع التطلع إلى تأكيد مكانتها في العالم.

في معرض حديثه عن موضوع المؤتمر والعروض التقديمية لهذا العام، قال السيد ريتشارد هول، رئيس مؤتمر الألبان العالمي: "من العروض التقديمية لهذا العام، يتضح أن المنتج هو العامل الحاسم. يتعين على الشركات ابتكار منتجات عالية الجودة ومتطورة، تُظهر الفوائد الغذائية للحليب لصحة الإنسان. علاوة على ذلك، هناك وعي وجهود نحو التنمية المستدامة للأرض. ومن المعتاد أن تشارك شركة فيناميلك استراتيجياتها مع مزارع ومنتجات "جرين فارم". وهذا مثال نموذجي يُظهر القيم التي يمكن أن تضيفها الطبيعة إلى منتجاتنا، بفضل جهودها للحد من الانبعاثات من المزارع والمنتجات والعديد من الجوانب الأخرى في سلسلة القيمة". - علق السيد ريتشارد هول.

السيد ريتشارد هول، رئيس المؤتمر للتعرف على منتجات مزرعة فيناميلك الخضراء

التنمية المستدامة - مستقبل صناعة الألبان

هذا العام، ساهمت شركة فيناميلك بخطاب يحمل رسالة "الاهتمام بالتغيير" في قسم المناقشة حول العلامة التجارية للمستقبل في المؤتمر. تحدث السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، عن الابتكارات الاستراتيجية في أربعة اتجاهات: الجيل القادم، التغذية الأفضل، تجربة العملاء والمستقبل المستدام. وبحسب ممثل فيتنام، فإن هذه تعتبر جوانب من شأنها خلق زخم للتنمية القوية لشركة فيناميلك وصناعة الألبان بشكل عام في الصورة العامة للعالم.

"نتغير من أجلكم - هذا تأكيد قوي من فيناميلك، ويؤكد التزامنا تجاه المجتمع عند إطلاق هويتنا الجديدة. إن تغيير علامة تجارية راسخة منذ ما يقرب من نصف قرن، قرارٌ صعبٌ بالنسبة لنا. وقد أثبت الواقع أن هذا التغيير فاق التوقعات" - هذا ما قالته فيناميلك في المؤتمر العالمي للحليب، والذي ترك انطباعًا قويًا.

ألقى السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي لتسويق شركة فيناميلك، خطابًا حول استراتيجية الابتكار والتنمية المستدامة لشركة فيناميلك، تحت عنوان "التغيير بوعي".

وفيما يتعلق بتقديم حلول غذائية أكثر ابتكارا وإبداعا، أعطى السيد تري مثالا على الاختراق الذي حققته منتجات الحليب الطازج من مزرعة فيناميلك جرين. هذا هو المنتج الذي تطبقه شركة Vinamilk بتقنية الفراغ المزدوج للمساعدة في الاحتفاظ بالرائحة الطبيعية، مع لمسة من العشب والزهور، وطعم حلو بعد التذوق. تمثل المزرعة الخضراء استمرارًا لرحلة Vinamilk لبناء "عالم جديد"، وفتح سلسلة من حملات الابتكار في خطوط المنتجات الأخرى التي تليها.

فيما يتعلق باستراتيجية تطوير تجربة العملاء، قال السيد تري: "إن تطبيق تقنية تحويل مرنة بين التسوق الإلكتروني والتقليدي سيضمن اتساق تجربة عملاء فيناميلك أينما كانوا. هدفنا هو إشراك عملائنا الحاليين على أفضل وجه، وسيتحمس العملاء الجدد لدخول عالم فيناميلك الجديد."

ممثل شركة فيناميلك يقدم صورة لمزرعة فيناميلك الخضراء إلى رئيس مؤتمر الحليب العالمي - السيد ريتشارد هول (يسار)

باعتبارها واحدة من أفضل 5 علامات تجارية للألبان الأكثر استدامة في العالم، تم ذكر التنمية المستدامة كأحد الأهداف الرئيسية في استراتيجية Vinamilk. في عام 2023، وللاحتفال بحدث مهم، أعلنت شركة فيناميلك رسميًا عن خارطة طريقها لتحقيق هدف صافي الصفر بحلول عام 2050. وبعد أقل من عام من الإعلان عن خارطة الطريق هذه، تمتلك شركة فيناميلك حاليًا 3 وحدات بما في ذلك مزرعة واحدة ومصنعين حاصلين على شهادة الحياد الكربوني وفقًا لمعايير PAS2060:2014. كما أن شركة Vinamilk هي أول شركة فيتنامية تسجل لدعم مبادرة صناعة الألبان العالمية بشأن صافي الصفر - مسارات إلى صافي الصفر لمنتجات الألبان. حظيت هذه النتيجة باهتمام كبير من المؤتمر.

أبدت العديد من الوحدات المشاركة في المؤتمر اهتمامها بالمعلومات المتعلقة بمشروع Net Zero الذي تنفذه شركة Vinamilk في فيتنام.

تشكل الاستدامة قضية كبيرة بالنسبة لصناعة الألبان، ولهذا السبب تم طرح هذا الموضوع للمناقشة في المؤتمر هذا العام. ومن خلال المشاركة من شركة Vinamilk، فإننا نقدر النتائج التي حققتها، باعتبارها مثالاً نموذجيًا لصناعة الألبان الفيتنامية التي تهدف إلى تحقيق هدف صافي الصفر. "في الفترة المقبلة، أتوقع أن يكون هناك المزيد من التنسيق والتعاون بين فيتنام ومبادرة الألبان العالمية بشأن صافي الصفر (المسارات إلى صافي الصفر للألبان) بالإضافة إلى مشاركة أعمق في إطار التنمية المستدامة للألبان، لتكون قادرة على تقديم المزيد من الدعم لشركة Vinamilk وبرامج فيتنام " - شارك الدكتور تيموثي روبنسون، المستشار المستقل لإطار التنمية المستدامة للألبان العالمية (DSF).

يتغير العالم باستمرار، وتقوم أجيال جديدة من المستهلكين بإعادة تشكيل مستقبل صناعة الألبان. وتواجه صناعة الألبان العالمية، وفيتنام على وجه الخصوص، تحديات في مجال التنمية المستدامة. حيث ساهمت المساهمة الإيجابية للمؤسسات الفيتنامية في تأكيد دور صناعة الألبان في صحة وبيئة واستدامة الأجيال القادمة.

المصدر: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-communication-to-change-the-mind-at-the-global-milk-2024-20240627140704816.htm