جائزة Tuoi Tre للشركات الناشئة 2024: لبناء علامة تجارية يرغب العالم أجمع في استخدامها

يقدم البرنامج الحواري "بناء علامة تجارية من خط البداية" في إطار جائزة Tuoi Tre Start-up Award 2024 مشاركة عملية وملهمة حول بدء عمل تجاري للشركات الناشئة الشابة والشباب الذين يرغبون في بدء عمل تجاري.

المتحدثون في برنامج "بناء العلامة التجارية من خط البداية" هم رواد الأعمال والأشخاص الذين لديهم الكثير من الخبرة العملية في بدء الأعمال التجارية بالإضافة إلى بناء نظام بيئي لدعم الشركات الناشئة - الصورة: كوانغ دينه

يشارك في البرنامج الحواري وجوه الشركات الناشئة في برنامج Tuoi Tre Start-up Award - الشباب الذين يبحثون عن مكان لعلامتهم التجارية مع العديد من التحديات التي يتعين عليهم التغلب عليها.

يجب على الشركات الناشئة أن تكون مخصصة ومخلصة ومكرسة.

إن السؤال الكبير الذي طرحه السيد نجوين كووك كي - رئيس مجلس إدارة شركة فيترافيل، هو أيضا شيء يجعله يشعر بالقلق: "لقد ابتكرنا منذ عام 1986 ولكن بعد 38 عاما لا تزال هناك علامة تجارية يستخدمها العالم أجمع.

استغرقت كوريا 30 عامًا، واستغرقت الصين 18 عامًا بعد الابتكار للحصول على منتجات عالمية. وأضاف السيد كاي أن "الوقت اللازم لبناء منتج متعدد الجنسيات أصبح أقصر فأقصر، ولكن بعد 38 عاماً ما زلنا لا نملك مثل هذا المنتج".

رجل الأعمال نجوين كووك كي - رئيس مجلس إدارة شركة فيترافيل، يشارك مع الشركات الناشئة الشابة - الصورة: كوانج دينه

وباعتباره رجل أعمال أمضى 30 عامًا في بناء العلامة التجارية Viettravel - التي تعتبر اسمًا رائدًا في صناعة السياحة والسفر، فهو يعتقد أن بناء علامة تجارية ذات موطئ قدم في السوق مهمة صعبة.

"قال أحد الأساتذة الذين درست معهم ذات مرة أنه إذا كان هناك أكثر من مليون طالب يتخرجون من المدرسة الثانوية في عام واحد، فسيكون هناك مئات الآلاف يذهبون إلى الكلية.

بعد عشر سنوات قد يزيد عدد الأساتذة إلى عدة آلاف ولكن قد لا يكون هناك من يملك رجل أعمال.

وهذا يعني أن بناء العلامة التجارية ليس بالأمر السهل. وأضاف السيد كاي أن "الوصول إلى الهدف يتطلب التفاني والإخلاص والجهد الكامل".

فيما يتعلق بقصة بناء العلامة التجارية لشركة Viettravel، يعتقد السيد كاي أن الشباب يجب أن يختاروا فلسفة عمل، وأن يكون لديهم فلسفة واضحة في التوجه التجاري لتجنب الضياع.

وفي الوقت نفسه، يتعين علينا إجراء تقييم دقيق، والنظر في الاتجاهات، والفجوات في السوق، والاحتياجات الاجتماعية لتحديد مسار العمل.

كما استخدم برنامج جائزة Tuoi Tre Start-up Award كمثال لاكتشاف اتجاهات جديدة في المجتمع.

تطرق برنامج صحيفة "توي تري" إلى مجالات عالمية واعدة، مثل إعادة التدوير، وخفض الانبعاثات، بهدف بناء مجتمع صديق للبيئة. إنها ثورة حقيقية يمكن للشباب الاستفادة منها لبدء مشاريعهم الخاصة، ولكن عليهم الاختيار والتقييم المناسبين بناءً على قدراتهم.

برنامج حواري بناء العلامة التجارية من الصفر هو فرصة للشركات الناشئة الشابة للتواصل والتعلم من الخبراء وصناديق الاستثمار - الصورة: كوانغ دينه

الحاجة إلى إنشاء دليل شامل للعلامة التجارية منذ البداية

بعد أن سافر مع شركات كبيرة في فيتنام ودعم بناء العلامة التجارية للشركات الناشئة، علق السيد نجوين تيان هوي - المدير العام لمجموعة Pencil Group والمدير العام لمركز Vietnam Legacy Branding Center - أن بناء العلامة التجارية يشبه غرس شجرة، ويتطلب أساسًا متينًا (البناء من الجذور) ورؤية طويلة الأجل.

وبحسب السيد هوي، عند بدء عمل تجاري، ستجد الشركات الناشئة أن العلامة التجارية هي أداة تواصل لجميع أصحاب المصلحة، وليس فقط المستهلكين أو الشركاء.

تكمن قصة بناء العلامة التجارية في الاتصالات الداخلية، والاتصالات اليومية، ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي، والمحتوى الشخصي للمؤسس.

وقال السيد هوي إن الشركات بحاجة إلى إنشاء دليل شامل للعلامة التجارية منذ البداية.

تنفق العديد من الشركات مبالغ كبيرة من المال على إعادة تموضع علاماتها التجارية، وفي مرحلة ما يتعين عليها هدمها وإعادة بنائها. في ذلك الوقت، إذا كان نموذج العمل يتضمن التصنيع، فسوف تكون عملية إعادة البناء مكلفة للغاية وصعبة.

السيد نجوين تين هوي - المدير العام لمجموعة بنسل، والمدير العام لمركز فيتنام ليجاسي للعلامات التجارية

السيد نجوين تين هوي - المدير العام لمجموعة بنسل، والمدير العام لمركز فيتنام ليجاسي للعلامات التجارية يتحدث عن تجربته في بناء العلامة التجارية - الصورة: كوانج دينه

في هذا الحدث، قدم السيد هوي نموذج شجرة العلامة التجارية بما في ذلك القاعدة والجذع والغطاء. تعتبر هذه أداة لبناء العلامة التجارية والتي تضيف قيمة للشركات.

وقال إن بناء العلامة التجارية يبدأ من خط البداية ولكن يجب أن يتطور بشكل مستدام.

ولكن لكي نتطور بشكل مستدام مثل الشجرة، يجب أن تكون جذورها عميقة في الأرض حتى تتمكن من الصمود في وجه العواصف.

وفي حديثه عن وجهة نظر قطاع التجزئة، قال السيد نجوين نجوك ثانج، نائب المدير العام لاتحاد التعاونيات التجارية في مدينة هو تشي منه (جمعية سايجون التعاونية)، إنه بهدف خدمة الشعب الفيتنامي وتعزيز السوق مع الشركات الفيتنامية، ترحب هذه الوحدة دائمًا بالمنتجات الناشئة وترحب بها.

وقال السيد ثانج: "من المهم أن يكون لمنتجات الشركات الناشئة تأثير مختلف في السوق، وأن تكون مبتكرة وإبداعية وموجهة نحو المجتمع، وأن تجذب المستهلكين من خلال الجودة والصورة، وأن تجلب القيمة والشخصية للشركات الناشئة".

وقال إن جلب البضائع إلى Saigon Coop هو نقطة البداية، ولكن الثبات يتطلب أن تتحسن الأعمال دائمًا كل يوم. "نحن ندعم دائمًا الشركات الناشئة الصغيرة لتقريب البضائع من المستهلكين."

قالت السيدة لي ثي تونغ في - نائبة مدير مركز دعم الشركات الناشئة للشباب (BSSC) - إن BSSC، التي تتمتع بخبرة تقارب 15 عامًا في دعم الشركات الناشئة للشباب، وبعد أن عملت مع آلاف الشركات الناشئة، منذ بداية إنشائها، حددت وحددت بوضوح نموذجها وبنت علامتها التجارية منذ أكثر من 14 عامًا، عندما كانت مجرد شركة ناشئة.

وبحسب السيدة في، فإن بناء العلامة التجارية منذ البداية سيساعد الشركات على السير في الاتجاه الصحيح، فضلاً عن القدرة على المثابرة والمثابرة في اتباع الاتجاه المحدد.

مع إدراك أن العديد من الشركات الناشئة الشابة سيكون لديها الكثير من المخاوف وتحتاج إلى الدعم أثناء عملية التنفيذ، بالإضافة إلى إقراض الشركات الناشئة الشابة علامتها التجارية لخلق المكانة، نظمت BSSC العديد من البرامج لربط الشركات الناشئة معًا لإنشاء علامات تجارية في الرحلة الأولية، بحيث تتاح للشركات الناشئة الشابة الفرصة لبناء علامات تجارية مع الشركات التي لديها بالفعل اسم في السوق.

وعلقت السيدة في أيضًا على أن الشركات الناشئة تغيرت تدريجيًا في الوقت الحالي في تحديد المواقع وبناء العلامات التجارية منذ البداية.

وضع أهداف التنمية المستدامة في المقام الأول

خلال مرافقته للشركات الناشئة في جائزة Tuoi Tre Start-up Award 2024 طوال شهرين من المسابقة، قدم السيد Pham Phu Ngoc Trai - رئيس تحالف إعادة تدوير التغليف PRO Vietnam، العديد من كلمات التشجيع للشركات الناشئة.

وقال إن كل شركة ناشئة تقدم فكرة فريدة وملهمة، من حلول التصنيع والنقل الخضراء، والمنتجات المعاد تدويرها المبتكرة، إلى منصات التكنولوجيا المستدامة.

السيد فام فو نغوك تراي - رئيس تحالف إعادة تدوير مواد التغليف في فيتنام، رافق جائزة Tuoi Tre للشركات الناشئة طوال المواسم الخمسة لهذا البرنامج - الصورة: كوانغ دينه

خلال عملية التحكيم، رأى أعضاء اللجنة الخبيرة بوضوح الجهود الدؤوبة التي يبذلها الشباب - من المشاريع الزراعية المستدامة مثل مزارع الأرز SATY، ومنصة HUB الزراعية، إلى التقنيات مثل EcoTruck وVOXCool، أو المنتجات المبتكرة من المواد المعاد تدويرها من Plastic Brick وAirX Carbon.

لكل مبادرة بصمة خاصة، تعكس روح الريادة ورؤية مؤسسيها. ونحن ممتنون للغاية لتفاني وشغف كل شركة ناشئة.

لقد أثبتم أن النجاح لا يتعلق فقط بالقيمة الاقتصادية، بل يتعلق أيضًا بالقيم المستدامة والتأثيرات الإيجابية التي تجلبونها للمجتمع والبيئة.

وأضاف السيد تراي قائلاً: "إن حضوركم هو شهادة قوية على أن الجيل الشاب في فيتنام يقدم مساهمات عملية في مهمة بناء مستقبل أخضر وسلمي للبلاد".

برنامج حواري بناء العلامة التجارية من البداية يحظى بمشاركة العديد من الشباب المهتمين بمجال الشركات الناشئة - الصورة: كوانغ دينه

وفي الوقت نفسه، أعرب أيضًا عن اعتقاده بأنه بدعم من المجتمع، ستستمر المبادرات الخضراء في الوصول إلى أبعد مدى والمساهمة في تغيير المجتمع في اتجاه أكثر استدامة، فضلاً عن إلهام وتحفيز العديد من الشباب الآخرين للانطلاق في طريق ريادة الأعمال، مع الشعور بالمسؤولية والإبداع والتفاني من أجل مستقبل أخضر.

الأنشطة الرئيسية في مهرجان فيتنام الخضراء

فيتنام الخضراء

المصدر: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm