يقدم البرنامج الحواري "بناء علامة تجارية من خط البداية" في إطار جائزة Tuoi Tre Start-up Award 2024 مشاركة عملية وملهمة حول بدء عمل تجاري للشركات الناشئة الشابة والشباب الذين يرغبون في بدء عمل تجاري.
المتحدثون في برنامج Talkshow "بناء العلامة التجارية من الصفر" هم رواد أعمال، وأشخاص لديهم الكثير من الخبرة العملية في بدء الأعمال التجارية بالإضافة إلى بناء نظام بيئي لدعم الشركات الناشئة - الصورة: QUANG DINH
يشارك في البرنامج الحواري وجوه الشركات الناشئة في برنامج Tuoi Tre Start-up Award - الشباب الذين يبحثون عن مكان لعلامتهم التجارية مع العديد من التحديات التي يتعين عليهم التغلب عليها.
يجب على الشركات الناشئة أن تكون مخصصة ومخلصة ومكرسة.
إن السؤال الكبير الذي طرحه السيد نجوين كووك كي - رئيس مجلس إدارة فيترافيل، هو أيضا شيء يجعله يشعر بالقلق: "لقد ابتكرنا منذ عام 1986 ولكن بعد 38 عامًا لا تزال لا توجد علامة تجارية يستخدمها العالم أجمع.
لقد استغرق الأمر من كوريا 30 عامًا، واستغرقت الصين 18 عامًا بعد الابتكار للوصول إلى المنتجات العالمية. وقال السيد كاي "إن الوقت اللازم لبناء منتج متعدد الجنسيات أصبح أقصر فأقصر، ولكن بعد 38 عامًا ما زلنا لا نملك مثل هذا المنتج".
رجل الأعمال نجوين كووك كي - رئيس مجلس إدارة فيترافيل، يشارك مع الشركات الناشئة الشابة - تصوير: كوانج دينه
باعتباره رجل أعمال أمضى 30 عامًا في بناء العلامة التجارية Viettravel - التي تعتبر اسمًا رائدًا في صناعة السياحة والسفر، فهو يعتقد أن بناء علامة تجارية لها موطئ قدم في السوق يعد مهمة صعبة.
"قال أحد الأساتذة الذين درست معهم ذات مرة أنه إذا كان هناك أكثر من مليون طالب يتخرجون من المدرسة الثانوية في عام واحد، فهذا يعني أن هناك مئات الآلاف يذهبون إلى الكلية.
بعد عشر سنوات قد يزيد عدد الأساتذة إلى عدة آلاف ولكن قد لا يكون هناك من يملك رائد أعمال.
وهذا يعني أن بناء العلامة التجارية ليس بالأمر السهل. وأضاف كاي أن "الوصول إلى الهدف يتطلب التفاني والإخلاص والجهد المبذول".
في حديثه عن قصة بناء العلامة التجارية لشركة Viettravel، يعتقد السيد كاي أن الشباب يجب أن يختاروا فلسفة عمل، وأن يكون لديهم فلسفة واضحة في التوجه التجاري لتجنب الضياع.
وفي الوقت نفسه، يجب علينا إجراء تقييم دقيق، وتحديد الاتجاهات، والفجوات في السوق، والاحتياجات الاجتماعية لتحديد مسار الأعمال.
كما استخدم برنامج جائزة Tuoi Tre Start-up Award كمثال على اكتشاف اتجاهات جديدة في المجتمع.
"لقد تطرق برنامج صحيفة Tuoi Tre إلى مجالات عالمية ساخنة مثل إعادة التدوير، والحد من الانبعاثات، بهدف بناء مجتمع أخضر. إنها ثورة حقيقية يمكن للشباب الاستفادة منها لبدء الأعمال التجارية، ولكنهم بحاجة إلى الاختيار والتقييم بشكل صحيح بناءً على قدراتهم الخاصة."
برنامج حواري بناء علامة تجارية من الصفر هو فرصة للشركات الناشئة الشابة للتواصل والتعلم من الخبراء وصناديق الاستثمار - الصورة: QUANG DINH
الحاجة إلى إنشاء دليل شامل للعلامة التجارية من الصفر
بعد أن سافر مع شركات كبيرة في فيتنام ودعم بناء العلامة التجارية للشركات الناشئة، علق السيد نجوين تيان هوي - المدير العام لمجموعة بنسل والمدير العام لمركز فيتنام ليجاسي للعلامات التجارية - أن بناء العلامة التجارية يشبه زراعة شجرة، ويتطلب أساسًا متينًا (البناء من الجذور) ورؤية طويلة الأجل.
وبحسب السيد هوي، عند بدء عمل تجاري، ستجد الشركات الناشئة أن العلامة التجارية هي أداة تواصل لجميع أصحاب المصلحة، وليس فقط المستهلكين أو الشركاء.
تكمن قصة بناء العلامة التجارية في الاتصالات الداخلية، والاتصالات اليومية، ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي، والمحتوى الشخصي للمؤسس.
وقال السيد هوي إن الشركات بحاجة إلى إنشاء دليل شامل لبناء العلامة التجارية منذ البداية.
تنفق العديد من الشركات الكثير من الأموال على إعادة تموضع علاماتها التجارية، وفي مرحلة ما يتعين عليها هدمها وإعادة بنائها. في ذلك الوقت، إذا كان نموذج الأعمال يتضمن التصنيع، فسوف تكون عملية إعادة البناء مكلفة للغاية وصعبة.
السيد نجوين تيان هوي - المدير العام لمجموعة بنسل، المدير العام لمركز فيتنام لتراث العلامة التجارية
السيد نجوين تيان هوي - المدير العام لمجموعة بنسل، والمدير العام لمركز فيتنام لتراث العلامات التجارية يتحدث عن تجربته في بناء العلامة التجارية - الصورة: كوانج دينه
خلال هذا الحدث، قدم السيد هوي نموذج شجرة العلامة التجارية بما في ذلك القاعدة والجذع والمظلة. تعتبر هذه أداة لبناء العلامة التجارية والتي تضيف قيمة للشركات.
وقال إن بناء العلامة التجارية من البداية يجب أن يتم بشكل مستدام.
ولكن لكي نتطور بشكل مستدام مثل الشجرة، يجب أن تكون جذورها عميقة في الأرض حتى تتمكن من الصمود في وجه العواصف.
وفي حديثه عن وجهة نظر قطاع التجزئة، قال السيد نجوين نجوك ثانج، نائب المدير العام لاتحاد التعاونيات التجارية في مدينة هوشي منه (جمعية سايجون التعاونية)، إنه بهدف خدمة الشعب الفيتنامي وخلق القوة للسوق مع الشركات الفيتنامية، ترحب هذه الوحدة دائمًا بالمنتجات الناشئة وترحب بها.
وقال السيد ثانج: "من المهم أن يكون لمنتجات الشركات الناشئة فرق في السوق، وأن تكون مبتكرة وإبداعية وموجهة نحو المجتمع، وأن تجذب المستهلكين من خلال الجودة والصورة، وأن تجلب القيمة والشخصية للشركات الناشئة".
وقال إن جلب البضائع إلى Saigon Coop هو نقطة البداية، ولكن الثبات يتطلب أن يتحسن العمل دائمًا كل يوم. "نحن ندعم دائمًا الشركات الناشئة الشابة لتقريب البضائع إلى المستهلكين."
قالت السيدة لي ثي تونغ في - نائبة مدير مركز دعم الشركات الناشئة للشباب (BSSC) - التي تتمتع بخبرة تقارب 15 عامًا في دعم الشركات الناشئة للشباب، وبعد أن عملت مع آلاف الشركات الناشئة - إنه منذ بداية تأسيسها، حددت BSSC نموذجها بوضوح وبنت علامتها التجارية منذ أكثر من 14 عامًا، عندما كانت مجرد شركة ناشئة.
وبحسب السيدة في، فإن بناء العلامة التجارية منذ البداية سيساعد الشركات على السير في الاتجاه الصحيح، فضلاً عن القدرة على المثابرة والمثابرة في اتباع الاتجاه المحدد.
إدراكًا منا بأن العديد من الشركات الناشئة الشابة سيكون لديها الكثير من المخاوف وتحتاج إلى الدعم أثناء عملية التنفيذ، بالإضافة إلى إقراض الشركات الناشئة الشابة علامتها التجارية لخلق المكانة، نظمت BSSC العديد من البرامج لربط الشركات الناشئة معًا لإنشاء علامات تجارية في الرحلة الأولية، بحيث تتاح للشركات الناشئة الشابة الفرصة لبناء علامات تجارية مع الشركات التي لديها بالفعل اسم في السوق.
وعلقت السيدة في أيضًا على أن الشركات الناشئة حاليًا تغيرت تدريجيًا في تحديد المواقع وبناء العلامات التجارية منذ البداية.
وضع أهداف التنمية المستدامة في المقام الأول
خلال مرافقته للشركات الناشئة في جائزة Tuoi Tre Start-up Award 2024 طوال شهرين من المسابقة، قدم السيد Pham Phu Ngoc Trai - رئيس تحالف إعادة تدوير التغليف PRO Vietnam، العديد من كلمات التشجيع للشركات الناشئة.
وقال إن كل شركة ناشئة تقدم فكرة فريدة وملهمة، من حلول التصنيع والنقل الخضراء، والمنتجات المعاد تدويرها المبتكرة، إلى منصات التكنولوجيا المستدامة.
السيد فام فو نغوك تراي - رئيس تحالف إعادة تدوير التغليف PRO Vietnam، رافق برنامج Tuoi Tre Start-up Award طوال 5 مواسم من هذا البرنامج - الصورة: QUANG DINH
خلال عملية التحكيم، رأى أعضاء اللجنة الخبيرة بوضوح الجهود الدؤوبة التي يبذلها الشباب - من المشاريع الزراعية المستدامة مثل مزارع الأرز SATY، ومنصة HUB الزراعية، إلى التقنيات مثل EcoTruck وVOXCool، أو المنتجات المبتكرة من المواد المعاد تدويرها من Plastic Brick وAirX Carbon.
"كل مبادرة لها علامتها الخاصة، والتي تعكس روح الريادة ورؤية المؤسسين. ونحن ممتنون للغاية لتفاني وشغف كل شركة ناشئة.
لقد أثبتم أن النجاح لا يتعلق فقط بالقيمة الاقتصادية، بل يتعلق أيضًا بالقيم المستدامة والتأثيرات الإيجابية التي تجلبونها للمجتمع والبيئة.
وأضاف السيد تراي قائلاً: "إن حضوركم هو دليل قوي على أن الجيل الشاب في فيتنام يقدم مساهمات عملية في مهمة بناء مستقبل أخضر وسلمي للبلاد".
برنامج حواري بناء العلامة التجارية منذ البداية يشارك فيه العديد من الشباب المهتمين بمجال الشركات الناشئة - تصوير: كوانج دينه
وفي الوقت نفسه، أعرب أيضًا عن اعتقاده بأنه بدعم من المجتمع، ستستمر المبادرات الخضراء في الوصول إلى أبعد مدى والمساهمة في تغيير المجتمع في اتجاه أكثر استدامة، فضلاً عن إلهام وتحفيز العديد من الشباب الآخرين للانطلاق في طريق ريادة الأعمال، مع الشعور بالمسؤولية والإبداع والتفاني من أجل مستقبل أخضر.
الأنشطة الرئيسية في مهرجان فيتنام الخضراء
فيتنام الخضراء
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm
تعليق (0)