فخورون بقيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام: المسؤولية المشتركة لبناء المكانة الوطنية

يتم اختيار يوم 20 أبريل من كل عام كيوم العلامة التجارية الفيتنامية - وهي مناسبة خاصة ليس فقط لإلقاء نظرة على رحلة تطوير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ولكن أيضًا وقتًا لإثارة الفخر والمسؤولية في كل منظمة وشركة وفرد ... في سياق العولمة والمنافسة الشرسة، لا تعد قيمة العلامة التجارية مجرد رقم اقتصادي ولكنها أيضًا مرآة تعكس مكانة وهيبة بلد ما على الساحة الدولية.

قيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام: ارتفاع قوي

في السنوات الأخيرة، نجحت فيتنام في ترك بصمة إيجابية على الخريطة الاقتصادية العالمية مع معدلات نمو مذهلة في قيمة العلامة التجارية الوطنية. وبحسب تقرير Brand Finance - منظمة تقييم العلامات التجارية الرائدة في العالم - في عام 2024، بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام 507 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 4.6% مقارنة بعام 2023، مما ساعد فيتنام على الصعود مرتبة واحدة، لتحتل المرتبة 32 عالميًا.

أفضل 10 علامات تجارية قيمة في عام 2024. (المصدر: Tctctt)

إن معدل النمو المستدام لقيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام في السنوات الأخيرة ليس عرضيًا، بل هو نتيجة للإدارة الاقتصادية الكلية المستقرة، والإصلاح المؤسسي القوي، وخاصة الجهود المبذولة في بناء العلامة التجارية على المستوى الوطني بقيادة وزارة الصناعة والتجارة من خلال برنامج العلامة التجارية الوطنية في فيتنام (قيمة فيتنام).

الميزة الخاصة للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية هي المزيج المتناغم بين القوة الاقتصادية والهيبة المؤسسية والقيم الثقافية الوطنية. وهذا هو الأساس لجعل الصورة الوطنية أكثر جاذبية في نظر المستثمرين والشركاء والمستهلكين العالميين.

دور وزارة الصناعة والتجارة وبرنامج العلامة الوطنية

منذ عام 2003، أصبح برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ركيزة أساسية في الاستراتيجية الرامية إلى رفع مكانة السلع الفيتنامية على الساحة الدولية. العلامة الوطنية هو برنامج حكومي تم تكليف وزارة الصناعة والتجارة برئاسته بشكل مباشر. ولا يعد البرنامج مجرد أداة لاختيار وتكريم المنتجات النموذجية فحسب، بل يلعب أيضًا دورًا رائدًا في التفكير في بناء وتطوير علامة تجارية منهجية وفقًا للمعايير الدولية.

التقط رئيس الوزراء فام مينه تشينه ووزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين صوراً مع ممثلي الشركات التي حققت منتجاتها العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2024.

في عام 2024، وفقًا للنتائج المعلنة، كان هناك 126 شركة مع 321 منتجًا تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. وهذا ليس مجرد رقم، بل هو دليل واضح على انتشار التفكير في العلامات التجارية المهنية في مجتمع الأعمال الفيتنامي. وقد واصلت هذه الشركات الابتكار وتحسين الجودة والحفاظ على الاستدامة - وهي المعايير الأساسية لبرنامج العلامة التجارية الوطنية.

ولا تتوقف وزارة الصناعة والتجارة عند اختيار العلامات التجارية، بل تعمل أيضًا على تعزيز أنشطة دعم الأعمال: بدءًا من الاتصالات، واستشارات استراتيجية العلامة التجارية، إلى توسيع أسواق التصدير وتأكيد مكانتها في الأسواق الرئيسية...

العلامة التجارية – القوة الناعمة للأمة

في اقتصاد عالمي ومتكامل، حيث لم تعد جودة المنتج والسعر هما المزايا الوحيدة، أصبحت قيمة العلامة التجارية "قوة ناعمة" بالغة الأهمية. إن العلامة التجارية الوطنية القوية سوف تدعم السلع والخدمات وصورة الشركة بشكل أكثر فعالية من أي أداة تسويقية أخرى.

ولذلك، نظرت العديد من البلدان المتقدمة إلى العلامة التجارية الوطنية باعتبارها جزءاً من استراتيجيتها للتنمية الاقتصادية على المدى الطويل. إنهم يستثمرون الميزانية الوطنية في برامج التعرف على الصور والترويج الوطني ودعم العلامات التجارية المحلية للوصول إلى العالم. من كوريا الجنوبية مع صورة "كوريا بريميوم" إلى اليابان مع "اليابان الرائعة"، أو ألمانيا مع "صنع في ألمانيا" - كل ذلك يثبت أن العلامة التجارية الوطنية هي أصل وطني.

وفيتنام ليست خارج هذا الاتجاه. إن التحسن المستمر في تصنيفات العلامات التجارية يظهر أن المجتمع الدولي يعترف بشكل متزايد بفيتنام كدولة مستقرة وجديرة بالثقة ولديها القدرة على الإنتاج والإبداع والابتكار. وهذا لا يجلب فوائد اقتصادية فحسب، بل يساهم أيضا في تشكيل موقف فيتنام، وتعزيز النفوذ الناعم، وتعزيز الثقة الدولية في فيتنام.

تكمن قيمة العلامة التجارية الوطنية في الجهود الدؤوبة التي تبذلها الشركات والمؤسسين والعمال على خط الإنتاج وخبراء الأبحاث وكل مستهلك فيتنامي. يحتوي كل منتج يجلب العلامة التجارية الفيتنامية إلى العالم على الشغف والإبداع والطموح للارتقاء.

فخورون بأن فيتنام لديها علامات تجارية معترف بها دوليا. ولكن هذا الفخر يجب أن يسير جنبًا إلى جنب مع مسؤولية الحفاظ على العلامة التجارية وتعزيزها.

المسؤولية الأولى تقع على عاتق الشركة: يجب اعتبار العلامة التجارية بمثابة أصل حيوي والتزام تجاه العملاء ورمز للأمة. الابتكار التكنولوجي وتحسين الجودة وشفافية المعلومات والتنمية المستدامة - هذه خطوات لا غنى عنها للشركات الفيتنامية لمواصلة تأكيد نفسها.

تقع مسؤولية بناء العلامة التجارية الوطنية على عاتق كل منظمة وفرد ومؤسسة. الصورة: TCKTVN

وتقع المسؤولية التالية على عاتق المنظمات وهيئات إدارة الدولة، التي تحتاج إلى خلق ظروف أكثر ملاءمة لبيئة الأعمال والإطار القانوني والسياسات لدعم بناء العلامة التجارية. إلى جانب ذلك، من الضروري تعزيز التواصل الوطني والترويج للمنتجات وصورة البلاد بشكل منهجي ومهني.

في نهاية المطاف، تقع المسؤولية على عاتق كل مواطن فيتنامي - المستهلكين الأذكياء، أولئك الذين يتقاسمون قيمة العلامات التجارية الفيتنامية من خلال إجراءات ملموسة: إعطاء الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية، ونشر القصص الفيتنامية، والعمل معًا على حماية السمعة الوطنية في كل منتج وخدمة.

قيمة العلامة التجارية ليست مقياسًا اقتصاديًا فحسب، بل هي أيضًا فخر الأمة. من العلامات التجارية التقليدية إلى الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا، ومن العمالة إلى الاستراتيجية الوطنية - كلها قطع تخلق صورة فيتنام الديناميكية والجديرة بالثقة والفريدة من نوعها.

لينه نهي

المصدر: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html