من حفل بلاك بينك، نظرة على آفاق صناعة الموسيقى في فيتنام

لقد مر وقت طويل منذ أن استضافت فيتنام حدثًا موسيقيًا يضم أسماء كبيرة من الطراز العالمي بالمعنى الحقيقي لحفل فنان منفرد. عندما قررت فرقة الفتيات الكورية الشهيرة عالميًا Blackpink إقامة حفلتين موسيقيتين في هانوي في نهاية شهر يوليو، كان مجتمع الإنترنت الفيتنامي "متحمسًا" حقًا.

عضوة فرقة بلاك بينك ترتدي قبعة مخروطية أهدتها لها إحدى المعجبات الفيتناميات. صورة: تويتر معجب بلاك بينك

بالنسبة للمشجعين، إنها فرصة لرؤية أصنامهم. بالنسبة لأولئك المهتمين بصناعة الترفيه والاقتصاد ، يعد هذا "اختبارًا" لتقييم آفاق الحفلات الموسيقية في فيتنام: هل الآلية مفتوحة بما يكفي لإقامة الأحداث؟ هل ستضمن المنظمة الجودة للفنانين الدوليين القادمين إلى فيتنام؟ هل القدرة الشرائية للجماهير كافية لملء حفلات موسيقية في ملاعب تتسع لـ40-50 ألف شخص؟

يبدو أن جميع الأسئلة المذكورة أعلاه قد تمت الإجابة عليها بعد ليلتين من موسيقى "Born Pink" الخاصة بفرقة Blackpink. يشعر الجمهور المحلي بالتفاؤل بشأن آفاق الحفلات الموسيقية في فيتنام، ويرى العاملون في صناعة الثقافة والترفيه أن هذا الأمر بمثابة "أوزة ذهبية" محتملة للاقتصاد.

هل فيتنام مستعدة للعروض الدولية؟

إن نجاح حفلتي "Born Pink" يظهر جزئياً أن فيتنام أصبحت أكثر استعداداً للترحيب بالنجوم العالميين الكبار لتقديم عروضهم. يتجلى "استعداد" فيتنام في العديد من العوامل: نظام البنية التحتية - من الصوت والإضاءة إلى المراحل الحديثة، يلبي احتياجات العروض الاحترافية، الملعب كبير بما يكفي للجولات الاستادية بسعة عشرات الآلاف من الأشخاص، ونظام الفنادق والخدمات المتنوعة تخدم زوار الحدث، ويتم التأكيد على عامل السلامة.

إلا أن العامل الأهم الذي ساهم في نجاح هذا الحدث هو التعاون السريع والإجراءات المنظمة من قبل وحدات الإدارة الثقافية. من الإعلان عن الحدث إلى الحدث الرسمي، لم يستغرق الأمر سوى أقل من شهرين، ولكن جميع القضايا التي نشأت قبل الحدث تم حلها بشكل أنيق من قبل الوزارات والإدارات والفروع، مما خلق الثقة والدعم بين الجمهور.

إن رسالة الشكر من رئيس لجنة الشعب في هانوي تران سي ثانه ليست رسالة إلى فرقة بلاك بينك ومعجبيهم فحسب؛ وهي أيضًا إشارة إلى أن فيتنام ترحب دائمًا بالفنانين العظماء من جميع أنحاء العالم لتقديم عروضهم في فيتنام - وهي رسالة كرم الضيافة والترحيب والاستعداد للتكامل العميق وتطوير الصناعة الثقافية.

القدرة الشرائية للجمهور الفيتنامي أقوى

لإقامة حفل موسيقي في ملعب، فإن القدرة على ملء الملعب تعتبر عاملاً مهمًا بالنسبة للعديد من الفنانين. لا أحد يريد رؤية المدرجات فارغة. يرغب العديد من الفنانين في إلغاء عروضهم عندما يصبح عدد المشاهدين منخفضًا جدًا مقارنة بالتوقعات. وبعبارة بسيطة، يجب أن يكون الجمهور قادرا على تحمل تكاليف الحفلات الموسيقية الدولية التي تصل أسعار التذاكر فيها إلى عشرات الملايين من الدونغ، وعندها سيكون لدى الفنانين الدافع لإقامة الحفلات الموسيقية.

وهذا يشكل عائقًا أمام العديد من المنظمين عندما يريدون دعوة مطربين كبار لتقديم عروضهم في فيتنام. لقد منحت نتائج ليلتي الموسيقى "Born Pink" منظمي الحدث المزيد من الثقة: حيث أصبح الجمهور الفيتنامي على استعداد لإنفاق الكثير من الأموال على الفعاليات الموسيقية عالية الجودة.

ومع ذلك، يجب أن يقال أيضًا أن التوقيت يعد عاملًا مهمًا للغاية في تحديد ما إذا كانت الحفلة الموسيقية ستباع بالكامل أم لا. أدى انتشار فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19) إلى توقف الفعاليات الموسيقية في جميع أنحاء العالم. بعد مرور ما يقرب من ثلاث سنوات، أصبح الجمهور مرتاحًا لإنفاق الكثير من الأموال لتعويض الفترة السابقة. وبالإضافة إلى ذلك، عندما يكون هناك "جوع" لأحداث موسيقية محلية عالية الجودة، فإن الجمهور الفيتنامي على استعداد لإنفاق الأموال للذهاب إلى الحفلات الموسيقية سواء كانوا من المعجبين أم لا. وفي المستقبل القريب، عندما تعود الحياة إلى طبيعتها وتقام الأنشطة الموسيقية والترفيهية بشكل أكثر تواترا، ربما يفكر الجمهور بعناية أكبر عند اختيار الأحداث التي سيشاركون فيها.

الأمل لصناعة السياحة والترفيه

لم تعد موجة الهاليو غريبة على العالم بعد الآن. منذ تسعينيات القرن العشرين، طبقت كوريا بشكل منهجي استراتيجية لجلب الثقافة الكورية، من الأفلام والموسيقى إلى المطبخ، إلى العالم. في غضون ما يزيد قليلاً على 30 عامًا، أصبحت كوريا الجنوبية قوة تصديرية ثقافية: ظهور مجموعات موسيقية كبيرة أصبحت مشهورة عالميًا، ودخول السينما صفحات جديدة، سواء من حيث السينما التجارية أو الأكاديمية.

وتشير التقديرات إلى أن صادرات الهاليو الثقافية جلبت في عام 2019 نحو 12.3 مليار دولار أمريكي إلى الاقتصاد الكوري، وكانت عائدات الموسيقى تمثل النسبة الأعلى منها.

وسوف يكون الطريق طويلاً للغاية أمام الثقافة الفيتنامية المعاصرة لتصبح معروفة للعامة في العالم أكثر وتحقق إيرادات ضخمة مثل كوريا. فيتنام لا تمتلك فرقة بلاك بينك أو فرقة بي تي إس التي تجلب مليارات الدولارات لكوريا، ولكن من الواضح أن الأرباح من الحفلات الموسيقية لصناعة السياحة على وجه الخصوص والاقتصاد بشكل عام ليست صغيرة. لقد رأينا دروساً مستفادة من الأحداث الدولية مثل مهرجان الألعاب النارية السنوي الذي يجذب السياح إلى دا نانغ ونها ترانج.

ويعد حفل بلاك بينك مثالاً آخر على فوائد الأحداث الرياضية والترفيهية ذات المستوى العالمي. وفقًا لصفحة إحصائيات Touring Data، حققت حفلات Blackpink الموسيقية الليلية ما يقرب من 150 مليار دونج من الإيرادات. كما جلبت ليلتان موسيقيتان حضرهما ما يقرب من 70 ألف شخص إلى هانوي عددًا كبيرًا من السياح، مما ساعد العديد من الشركات في قطاعي الإقامة والطيران على الازدهار.

ويجب النظر إلى الأحداث الموسيقية العالمية على أنها رافعة اقتصادية حقيقية، على الأقل بالنسبة للمحليات، وليس مجرد "عروض فنية" واسعة النطاق. وفي المستقبل القريب، عندما تستقبل سنغافورة المغنية تايلور سويفت في جولتها العالمية في آسيا، من المتوقع أن يحضر حوالي 300 ألف شخص إلى الملعب على مدار 3 إلى 4 ليال. وهذا رقم ضخم بالنسبة للطيران والسياحة والإقامة أو أي خدمات ذات صلة في سنغافورة، مما يجعل العديد من البلدان في المنطقة مثل ماليزيا وتايلاند معجبة به.

لقد تطورت السياحة الموسيقية في العديد من البلدان في آسيا بشكل خاص والعالم بشكل عام. إن الثقافة، بما في ذلك الموسيقى والسينما وغيرها من مجالات الترفيه، والسياحة، لا يمكن فصلهما. إن الاتجاه نحو الجمع بين السياحة الحفلاتية والترفيه سوف يجلب العديد من الفوائد لكل من صناعتي الترفيه والسياحة، ويجب تقييمه بشكل جدي إذا كانت فيتنام لا تريد أن تتخلف عن الركب.

لاودونج.فن