تدفع شركة ستاربكس مئات الملايين مقابل أماكن قديمة، لكنها تنفق مليارات الدولارات لاستئجار أماكن جديدة.

موظفو ستاربكس فيتنام يعملون في بار المشروبات الكحولية في متجر Reserve في المنطقة 1 - الصورة: هونغ فوك

ولم تكتف الشركة بإعادة فتح متجرها تحت نموذج ستاربكس ريزيرف الفاخر، بل اختارت أيضًا أن يقع في واحدة من أكثر المناطق ازدحامًا في مدينة هوشي منه، مع إيجار يقدر بنحو مليارات دونج شهريًا. هنا، سيتم بيع المشروبات بأكثر من 200 ألف دونج.

في أغسطس 2024، أغلقت شركة ستاربكس فيتنام متجر Reserve في شارع Han Thuyen، وهو أول متجر تحت نموذج Reserve في فيتنام بعد سبع سنوات من التشغيل.

وقالت الشركة إن السبب هو انتهاء العقد وعدم التوصل إلى اتفاق بالسعر القديم. وبحسب الوسطاء فإن سعر الإيجار في ذلك الوقت كان أكثر من 500 مليون دونج شهرياً، والآن يزيد عن 700 مليون دونج شهرياً لمساحة 210 أمتار مربعة.

على الرغم من القول ذات مرة بأن العثور على موقع جديد لـ Reserve كان "يستغرق وقتًا طويلاً ويتطلب جهدًا كبيرًا"، إلا أن ستاربكس كشفت بعد أربعة أشهر فقط من إغلاق المتجر في شارع Han Thuyen أنها وجدت موقعًا جديدًا.

على وجه التحديد، تم افتتاح متجر Reserve المكون من طابقين بمساحة تزيد عن 250 مترًا مربعًا، في Bitexco، الرمز المعماري والمركز المالي الأكثر ديناميكية في مدينة هوشي منه.

سيتم افتتاح المتجر الجديد في Bitexco في 20 أبريل.

يقدم الطابق الأول أطباق ستاربكس المميزة والمألوفة، في حين أن الطابق الثاني مخصص لعداد Reserve وMixology Bar، حيث يمكن أن يكلف كل طبق أكثر من 200 ألف دونج.

كما يتم تقسيم ساعات عمل الأقسام في المتجر بشكل مختلف، حيث يفتح قسم Reserve من الساعة 7 صباحًا، بينما يبدأ بار Mixology في تقديم خدماته من الساعة 3 مساءً.

وبحسب سعر الإيجار المعلن في السوق والبالغ نحو 150 دولارا أمريكيا للمتر المربع، فإن إجمالي تكلفة الإيجار لمتجر ستاربكس الجديد في فيتنام قد يصل إلى 1.9 مليار دونج شهريا (باستثناء الحوافز أو الخصومات الخاصة أو الاتفاقيات الأخرى).

ولم يؤكد ممثل شركة ستاربكس فيتنام سعر الإيجار المحدد، لكنه قال إن الشركة لن تعيد تأجير المبنى القديم في هان ثويين، وكشف عن خطط لفتح متجر آخر فاخر في وسط المنطقة الأولى. وتدير العلامة التجارية حاليًا 126 متجرًا في جميع أنحاء البلاد.

في نهاية عام 2023، أصبح السيد هو ماي هو الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس فيتنام، ليحل محل السيدة باتريشيا ماركيز، التي كانت مع العلامة التجارية منذ أيامها الأولى في السوق الفيتنامية (2013). بحلول نهاية عام 2024، ستعود السيدة باتريشيا ماركيز إلى قطاع الأغذية والمشروبات كرئيسة تنفيذية لسلسلة Phuc Long التابعة لمجموعة Masan .

السيد هو ماي هو هو شخص نادرًا ما يشارك مع وسائل الإعلام. وعلى النقيض من سلفه الذي كان يظهر ويتحدث في المناسبات بشكل متكرر، فإنه لم يرد على الصحافة بشكل مباشر تقريبا. جميع البيانات صادرة عن قسم الاتصالات بالشركة.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

هونغ فوك

المصدر: https://tuoitre.vn/tra-mat-bang-cu-vai-tram-trieu-starbucks-chi-hang-ti-dong-thue-mat-bang-moi-20250419195021333.htm