في نشرة أخبار الأعمال والمالية على قناة VTV صباح يوم 12 يوليو، شاركت السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة منتجات الألبان الفيتنامية المساهمة ( فيناميلك )، معلومات رسمية بشأن تغيير هوية العلامة التجارية لفيناميلك.
أوضحت السيدة لين أن إعادة تموضع العلامة التجارية هذه أسفرت عن تصميم عبوات أكثر جاذبية وإلهاماً وحيوية وقوة. وهذا جزء من استراتيجية الشركة للخمس سنوات القادمة.
عند سؤالها عن مخاطر قرار شركة فيناميلك تغيير صورتها بعد 47 عامًا في الأسواق المحلية والدولية، أكدت الرئيسة التنفيذية أن الشركة شهدت العديد من التغييرات على مر السنين، وأن التغيير الأخير ليس استثناءً.
"كل شيء ينطوي على مخاطر. والمفتاح هو الوقاية من المخاطر. بالنسبة للمستهلكين، أهم العوامل هي السعر والجودة والخدمة. قد يكون التغليف غير جذاب لشخص ما ولكنه جذاب لآخر. وقد تم تنفيذ هذا التغيير في التغليف بشكل منهجي"، كما قالت.
كما كشفت "السيدة الرائدة" في صناعة الألبان أنه بالإضافة إلى منتجها الرئيسي، الحليب، ستقوم الشركة قريباً بتوريد الأطعمة الغنية بالطاقة إلى السوق.
شعارات فيناميلك القديمة والجديدة.
فيما يتعلق بتغيير هوية العلامة التجارية، أعلنت فيناميلك في السادس من يوليو عن هويتها الجديدة. وقد تم تحديث شعار فيناميلك الجديد من رمز إلى علامة نصية . وتستحضر صورة قطرة الحليب على بطن حرف "a" في كلمة فيناميلك، إلى جانب عبارة "تأسست عام 1976"، القيم التي ساهمت في بناء مكانة العلامة التجارية على مر السنين.
تم تحديث هوية العلامة التجارية الجديدة بشكل مستمر في جميع أنحاء نظام Vinamilk بدءًا من يوليو 2023.
لكن فور الإعلان عن الشعار الجديد، ظهرت آراء متضاربة كثيرة على المنتديات ووسائل التواصل الاجتماعي بشأنه. فقد رأى كثيرون أن التصميم الجديد غير جذاب، ويفتقر إلى الإبداع، ويمثل تراجعاً مقارنةً بالشعار القديم.
تأسست شركة فيناميلك عام 1976، وبعد أكثر من 47 عامًا من التطوير، تحتل حاليًا المرتبة 36 بين أكبر شركات الألبان في العالم من حيث الإيرادات، والتي تبلغ قيمتها 2.8 مليار دولار.
تضم هذه الوحدة 15 مزرعة و17 مصنعاً محلياً ودولياً، وتصدر منتجاتها إلى ما يقرب من 60 دولة وإقليماً.
في عام 2022، بلغ إجمالي إيرادات شركة فيناميلك 60,075 مليار دونغ فيتنامي، وبلغ صافي الربح قبل الضريبة 10,496 مليار دونغ فيتنامي. وفي نهاية الربع الأول من عام 2023، بلغ إجمالي إيرادات فيناميلك 13,954 مليار دونغ فيتنامي، وهو نفس مستوى الفترة نفسها من عام 2022؛ وبلغ صافي الربح قبل الضريبة 2,312 مليار دونغ فيتنامي، بانخفاض يزيد عن 450 مليار دونغ فيتنامي مقارنة بالفترة نفسها.
تعليق (0)