إيجاد حلول لتنويع مصادر الدخل لوكالات الأنباء

يقوم الزوار بزيارة جناح معرض صوت فيتنام (VOV) والاستمتاع به. (الصورة: ثو هونغ/وكالة الأنباء الفيتنامية) — يقوم الزوار بزيارة جناح معرض صوت فيتنام (VOV) والاستمتاع به

في 16 مارس/آذار، انعقدت في مدينة هوشي منه جلسة نقاشية تحت عنوان "تنويع مصادر الدخل لوكالات الأنباء". ويأتي هذا الحدث في إطار المهرجان الوطني للصحافة 2024.

وفي جلسة المناقشة، قال نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام إن إيرادات الصحافة تشكل العديد من التحديات لوكالات الأنباء اليوم.

إذا اعتمدت وكالات الأنباء على الإعلانات فقط، فإنها ستواجه دائماً خطر انخفاض الإيرادات، في سياق لم تعد فيه العديد من الطرق للعثور على العملاء تتطلب المرور عبر وكالات الأنباء.

لقد بدأت الشركات في البحث عن طرق أخرى فعالة للترويج للمنتجات وبيعها. وعلاوة على ذلك، فإن حقيقة أن المواقع الإخبارية ومواقع التواصل الاجتماعي تأخذ عمداً محتوى انتقائياً من وكالات الأنباء تجتذب أيضاً عائدات الإعلانات، مما يجعل الكعكة الاقتصادية لوكالات الأنباء أصغر بشكل متزايد.

وقال نائب الوزير نجوين ثانه لام إن الشركات في الآونة الأخيرة تبحث عن طرق أكثر فعالية للترويج للمنتجات وبيعها. ولذلك، تحتاج وكالات الأنباء أيضاً إلى البحث عن العديد من السبل الأخرى للعثور على مصادر الدخل.

واستناداً إلى بيانات البحث، قال السيد نجوين كوانج دونج، مدير معهد دراسات السياسات وتطوير وسائل الإعلام، إن هناك حالياً خمسة مصادر رئيسية للإيرادات لوكالات الصحافة، بما في ذلك: الإعلان في الصحف المطبوعة؛ الميزانية من الدولة، الهيئة الحاكمة؛ الإيرادات من توزيع المطبوعات؛ العقود الإعلامية، والمحتوى المدعوم، والتسويق بالعمولة؛ الإعلان الإلكتروني حيث يواجه تنويع مصادر الدخل العديد من الصعوبات. ولذلك فإن إيرادات القراء لا تزال بعيدة المنال.

وبحسب نتائج الاستطلاع، هناك 7 وكالات صحفية شملها الاستطلاع تحصل على إيرادات من القراء؛ لا تشكل إيرادات القراء لخمس وكالات أنباء سوى جزء صغير للغاية وغير مهم من الإيرادات التحريرية. 56.5% من وكالات الأنباء التي لم تفرض بعد رسوماً على القراء مقابل قراءة الصحف الإلكترونية ليس لديها خطط لتطبيق هذا النموذج خلال السنوات الثلاث المقبلة.

علاوة على ذلك، ظهرت أشكال شعبية من رسوم القراء، وعادة ما تنفذ صحيفة لاو دونج حزمة اشتراك للقراء المميزين.

وأشار السيد نجوين كوانج دونج أيضًا إلى الصعوبات في تطبيق رسوم القراء، أي أن القراء يدفعون فقط مقابل قراءة الصحيفة الإلكترونية؛ لقد أدى الوعي المحدود بأهمية بيانات القارئ إلى تطبيق البيانات لفهم احتياجات القارئ وتلبيتها.

ومع ذلك، لا تستطيع وكالات الصحافة فرض رسوم دون فهم سلوك القارئ. ونتيجة لهذا الافتقار إلى الفهم، هناك فجوة بين كمية المحتوى المنشور واحتياجات القراء.

واقترح السيد نجوين كوانج دونج اتجاهًا طويل الأمد للاقتصاد الصحفي، وقال إنه في الفترة المقبلة، تحتاج وزارة الإعلام والاتصالات إلى اقتراح أن يقدم قادة الحكومة المزيد من الدعم لوكالات الصحافة.

بما في ذلك الإعفاء من ضريبة القيمة المضافة لجميع المنتجات الصحفية؛ تبسيط الإجراءات الإدارية باستخدام حزم الاتصالات السياسية؛ تسهيل تنفيذ مهمة التحكم في تفاعلات المستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي.

وعلى المدى الطويل، من الضروري تعزيز التنشئة الاجتماعية لزيادة الاستثمار في القدرات التكنولوجية والتجارية لوكالات الصحافة؛ دعم وكالات الأنباء لزيادة حضورها وتعاونها التجاري مع منصات التواصل الاجتماعي من خلال دور "الجسر" الذي تلعبه وزارة الإعلام والاتصالات...

قال السيد لي ثانه توان، مدير محطة إذاعة وتلفزيون مقاطعة فينه لونغ، إن وكالة الأنباء التي تعد واحدة من أكبر مصادر الإيرادات في البلاد، تعتمد على مصدرين رئيسيين للإيرادات، بما في ذلك أنشطة الإعلان والدعاية، بشكل أساسي لدعم إنتاج الأفلام الوثائقية للإدارات والفروع في المقاطعة ومقاطع الفيديو التي تقدم الأعمال التجارية. ومن بينها تمثل الإعلانات ما نسبته 90% من إجمالي إيرادات المحطة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الإعلان الإذاعي هو شكل من أشكال الإعلان الذي جذب انتباه العديد من الشركات في السنوات 2000-2010، مع العديد من الأشكال مثل الإعلان الموضعي المتخلل ببرامج إذاعية حية مثل الموسيقى والأخبار... أو الرعاية من خلال برامج الاستشارات الصحية، والاستشارات التعليمية، واستشارات التسجيل...

في الوقت الحاضر، لا يزال هذا المصدر من الإيرادات يلعب دورًا معينًا، ولا يزال الراديو قناة إعلانية ذات إمكانات للتطوير.

وبحسب السيد لي ثانه توان، من أجل توليد الإيرادات من الراديو، أجرت محطة الإذاعة والتلفزيون الإقليمية في فينه لونغ العديد من البرامج المباشرة والبث المباشر، ونشرات الأخبار المبكرة لإبلاغ الأحداث الأخيرة بسرعة في محاولة للوصول إلى الجمهور وجذبه على العديد من المنصات المختلفة على الفضاء الإلكتروني.

بالنسبة للإعلانات التلفزيونية، بدأت الوحدة أيضًا منذ عام 2014 في تنفيذ أنشطة التعاون في إنتاج البرامج.

في المتوسط، تنتج المحطة المشتركة كل عام ما بين 40 إلى 50 برنامجًا، متنوعة في الأنواع من برامج تلفزيون الواقع، وبرامج الألعاب إلى الأفلام القصيرة، وأفلام الأطفال والبرامج العلمية...

أما فيما يتعلق بالإيرادات على المنصات الرقمية، وبناء على واقع انتقال الإعلان من الصحف التقليدية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي، فقد توسعت المحطة تدريجيا في توزيع المحتوى متعدد المنصات والوسائط المتعددة، حيث بذلت جهودا لاستغلال شبكات التواصل الاجتماعي لإيصال المحتوى إلى الجمهور من خلال 48 قناة على يوتيوب، و23 صفحة على فيسبوك، و4 قنوات على تيك توك، و6 قنوات على ماي كليب، و5 قنوات على ديلي موشن...

TH (وفقًا لفيتنام+)

مصدر