في عام 2024، واصلت TikTok إظهار قوتها في صناعة التجارة الإلكترونية من خلال أن تصبح واحدة من منصات المبيعات الأكثر شعبية في فيتنام. ومع ذلك، فإنّ إحدى المشكلات التي تُقلق العديد من شركات الأزياء، وخاصةً علامات الأزياء مثل L'AMME، هي رسوم تيك توك المُحدّثة لصناعة الأزياء. هذا لا يُشكّل تحدياتٍ تتعلق بالتكلفة فحسب، بل يفتح أيضًا فرصًا واستراتيجياتٍ جديدةً للعلامات التجارية.
 |
| L'AMME علامة تجارية لأزياء الأمومة. |
رسوم عمولة منصة TikTok Shop الجديدة وكيفية تكيف العلامات التجارية للأزياء
وفقًا لآلية متجر TikTok المحدثة في 1 أكتوبر 2024، سيتم خصم رسوم العمولة تلقائيًا من الدفعة النهائية للطلب بعد التسليم الناجح. يتم حساب هذه العمولة بناءً على قيمة المنتج وتختلف بين الصناعات، وكذلك بين أنواع البائعين (البائعين العاديين وبائعي المراكز التجارية).
وعلى وجه التحديد، فإن رسوم عمولة المنصة الحالية هي كما يلي:
- صناعة الإلكترونيات: تتراوح رسوم العمولة من 1.00% إلى 2.00%.
- صناعة الأغذية والأدوات المنزلية: تتراوح رسوم العمولة من 2.00% إلى 3.50%.
- صناعة الأزياء: تتراوح العمولات من 3.00% إلى 4.54%، وهو ما يختلف عن الصناعات الأخرى. تعكس هذه الرسوم المتطلبات الإبداعية لصناعة الأزياء، حيث يلعب المحتوى الإعلامي وتجربة العملاء دورًا رئيسيًا في دفع المبيعات.
في متجر TikTok، سيتعين على البائعين دفع رسوم عمولة كنسبة مئوية من قيمة المنتج، باستثناء الخصومات أو العروض الترويجية أو الحوافز الأخرى. قد تختلف هذه الرسوم حسب نوع المنتج وظروف كل متجر، حيث يتحمل بائعو المراكز التجارية عادةً رسوم عمولة مختلفة عن البائعين العاديين.
وهذا يمثل تغييرًا كبيرًا بالنسبة لعلامات الأزياء، وخاصة علامات الأمومة مثل L'AMME، حيث يمكن أن يكون للرسوم تأثير كبير على الأرباح، وخاصة للشركات الصغيرة.
لاحظت L'AMME، وهي علامة تجارية بارزة لأزياء الأمومة على TikTok، هذه الفجوة في استراتيجيتها التسويقية. "تتطلب صناعة الأزياء، وخاصة أزياء الأمومة، مستوى عاليًا من الإبداع في إيصال الرسائل من خلال الفيديو. ويتطلب هذا من الشركات التركيز على تحسين المحتوى في كل مقطع فيديو، وفهم الأفكار بوضوح وحل المشكلات التي يواجهها العملاء. ومن هناك، قم بزيادة معدلات التحويل من خلال كل مقطع فيديو. "هذا هو الحل الفعال والمستدام لمواجهة التكاليف المتزايدة." علاوة على ذلك، تتمتع صناعة أزياء الأمومة أيضًا بخصائصها الفريدة، مما يتطلب أن تكون استراتيجيات التسويق مرنة ومناسبة لكل مجموعة من العملاء. تعكس هذه الرسوم جزئيًا المنافسة الشرسة بين العلامات التجارية لجذب انتباه العملاء.
 |
| نجو ماي فونج - الرئيس التنفيذي لعلامة الأزياء الخاصة بالأمومة L'AMME. |
تأثير تحديث رسوم الأرضية على الشركات الصغيرة
في حين أن تحديث رسوم الأرضية يساعد TikTok على تعظيم الأرباح من العلامات التجارية الكبرى، فإن هذه الرسوم تشكل تحديًا كبيرًا للشركات الصغيرة، وخاصة العلامات التجارية لأزياء الأمومة مثل L'AMME.
قال الرئيس التنفيذي لشركة L'AMME ، نجو ماي فونج : "إن دفع رسوم العمولة الإضافية يتطلب منا زيادة مسؤوليتنا في تقديم خدمات رعاية العملاء. ومع ذلك، فإننا لا نعتمد فقط على الإعلانات المدفوعة أيضًا. نحن نستفيد من قوة مجتمع TikTok، ونتعاون مع KOLs ومنشئي المحتوى لإنشاء حملات فعالة ومنخفضة التكلفة.
بهذه الطريقة، حافظت L'AMME على حضور قوي على TikTok دون الحاجة إلى الاعتماد بشكل كبير على رسوم المنصة. وعلى وجه الخصوص، تساعد استراتيجية التعاون مع مستخدمي TikTok في صناعة أزياء الأمومة أيضًا شركة L'AMME على تقليل تكاليف الإعلان، مع زيادة الثقة والتفاعل من المستهلكين.
سيظل TikTok منصة مهمة في استراتيجيات تسويق العلامات التجارية للأزياء في عام 2024 وما بعده. ورغم أن رسوم العمولة تشكل عاملاً يجب مراعاته، فإنه من خلال الاستراتيجيات الإبداعية والمرنة، لا تزال العلامات التجارية لأزياء الأمومة مثل L'AMME قادرة على النمو وتحسين التكاليف. من خلال الحفاظ على اتصال وثيق مع المستهلكين والاستفادة من الفرص الإبداعية، حافظت L'AMME وستواصل الحفاظ على مكانتها على منصة TikTok.
[إعلان 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html
تعليق (0)