الإمكانات والتحديات

[إعلان 1]

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — تشكل الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية وكأس العالم حافزًا لتنمية السياحة.

تصف منظمة السياحة العالمية السياحة الرياضية بأنها "واحدة من أسرع القطاعات نمواً" وتلعب دوراً هاماً في صناعة السياحة. وفقًا لتعريف هذه المنظمة، فإن السياحة الرياضية هي نوع من السياحة التي تشرك السائح بشكل نشط أو سلبي في المشاركة في حدث رياضي تنافسي أو مراقبة حدث رياضي يقام في مكان محدد. تشمل منتجات السياحة الرياضية تذاكر لمشاهدة البطولات الرياضية أو المشاركة فيها بشكل مباشر، بالإضافة إلى خدمات النقل والفندق والطعام ومشاهدة المعالم السياحية وما إلى ذلك.

قالت البروفيسورة هليسا ديلبي نيروتي، مديرة برنامج إدارة الرياضة في جامعة جورج واشنطن (الولايات المتحدة الأمريكية): "ينفق السائحون الرياضيون الكثير من الأموال على غرف الفنادق وتناول الطعام في الخارج والتسوق وزيارة المعالم السياحية". علاوة على ذلك، يتزايد عدد الفرق المحترفة التي تلعب في الملاعب الدولية، ويرغب المشجعون في متابعتها. وهذا من شأنه أن يساعد الوجهات السياحية على جذب انتباه السياح عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتناقل الشفهي.

بالنسبة لبعض البلدان، تشكل الأحداث الرياضية فرصة لتعزيز مكانتها الدولية والترويج لصورة بلادها. وتستخدم المملكة العربية السعودية والصين وقطر والعديد من الدول الأخرى الرياضة لعرض بلدانها، ليس فقط للجمهور الحاضر، ولكن لجميع أولئك الذين يشاهدون عبر البث التلفزيوني أو عبر الإنترنت.

باعت دورة الألعاب الآسيوية التاسعة عشرة التي أقيمت في الصين في سبتمبر 2023 أكثر من 3 ملايين تذكرة، مما أدى إلى توليد إيرادات تجاوزت 610 ملايين يوان (85 مليون دولار). وحققت مبيعات البضائع المرخصة إيرادات إضافية بلغت 107 ملايين دولار، في حين حققت إيرادات الرعاية من 176 شركة إيرادات إضافية بلغت 623 مليون دولار. في غضون ذلك، أبلغ رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) جياني إنفانتينو أن بطولة كأس العالم للسيدات التي استضافتها أستراليا ونيوزيلندا بشكل مشترك حققت إيرادات تجاوزت 570 مليون دولار في أغسطس/آب 2023.

وبحسب ديلبي نيروتي، فإن الهدف الرئيسي للسياحة الرياضية هو تحسين أعداد الزوار، وخاصة خلال "موسم الانتقال" (الفترة بين المواسم المرتفعة والمنخفضة). في سنغافورة، شهر سبتمبر هو موسم السياحة الانتقالي. في هذا البلد، ترتفع أسعار غرف الفنادق إلى 590 دولارا سنغافوريا (440 دولارا أمريكيا) خلال عطلة نهاية الأسبوع التي تشهد سباق الفورمولا واحد السنوي في سبتمبر/أيلول.

وفي إندونيسيا، أكد نائب وزير السياحة والاقتصاد الإبداعي فينسينسيوس جيمادو: "وفقًا للتوقعات الصادرة قبل بضع سنوات، سيصل حجم قطاع السياحة الرياضية إلى ما يقرب من 18790 مليار روبية (1.2 مليار دولار أمريكي) بحلول عام 2024 في إندونيسيا". لا يقتصر الأمر على رياضة السيارات فحسب، بل يتمتع هذا البلد أيضًا بإمكانيات كبيرة للسياحة البيئية مع أنشطة مثل الجري على الطرق الوعرة وركوب الدراجات والسباحة... تتمتع هذه الأحداث الرياضية بالقدرة على جذب العديد من الأشخاص، مما يساعد على تعزيز القطاعات الاقتصادية المختلفة مثل الفنادق والمأكولات والشركات الصغيرة والمتوسطة في المجالات ذات الصلة.

قال موقع حجز تجارب السفر GetYourGuide إن الحجوزات ذات الطابع الرياضي زادت بنسبة 130% منذ عام 2019، حيث جاءت معظم الحجوزات من المسافرين في المملكة المتحدة (37%) والولايات المتحدة (20%) وألمانيا (17%). تتلقى شركة GR8، وهي وكالة سفر أمريكية فاخرة، طلبات المسافرين لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 في فرنسا، بما في ذلك تذاكر حفل الافتتاح، والدخول إلى القرية الأولمبية واللقاءات مع الرياضيين، حسبما ذكرت شبكة CNBC. من المتوقع أن تستقبل فرنسا 15 مليون زائر خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس عام 2024، لتصبح بذلك الوجهة السياحية الأكثر جاذبية في العالم.

وبحسب تقرير صادر عن شركة أبحاث السوق والاستشارات Allied Market Research، كانت أوروبا وأميركا الشمالية تملكان قبل أربع سنوات أكبر حصة في السوق، بنسبة 40%. ومع ذلك، من المتوقع حاليًا أن يحقق سوق السياحة الرياضية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو في الفترة المقبلة، وذلك بفضل زيادة عدد الأشخاص المشاركين في الرياضة ومنظمي الأحداث الرياضية. تصف منظمة السياحة العالمية السياحة الرياضية بأنها "واحدة من أسرع القطاعات نمواً، وتلعب دوراً هاماً في صناعة السياحة".

كتب أكيس تسوليس، الرئيس التنفيذي لشركة أكتيف ميديا جروب، وهي شركة يونانية متخصصة في تطوير البرمجيات والوسائط الرقمية: "السياحة الرياضية مفيدة للاقتصاد لسبب بسيط، وهو أنها تُحدث تأثيرًا اقتصاديًا من خلال الإنفاق المباشر في المجتمع. تُمثل السياحة الرياضية قطاعًا متخصصًا سريع النمو في قطاع السفر والسياحة. نعتقد أنها أسرع القطاعات نموًا في قطاع السياحة اليوم، حيث تُدر مليارات الدولارات سنويًا. السياحة الرياضية اتجاهٌ مستمر، ومن المتوقع أن يستمر في النمو".

[إعلان 2]
مصدر