الإمكانات والتحديات

[إعلان 1]

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — تشكل الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية وكأس العالم حافزًا لتنمية السياحة.

تصف منظمة السياحة العالمية السياحة الرياضية بأنها "واحدة من أسرع القطاعات نمواً" وتلعب دوراً هاماً في صناعة السياحة. وفقًا لتعريف هذه المنظمة، فإن السياحة الرياضية هي نوع من السياحة التي تشرك السائح بشكل نشط أو سلبي في المشاركة في حدث رياضي تنافسي أو مشاهدته، والذي يقام في مكان محدد. تشمل منتجات السياحة الرياضية التذاكر لمشاهدة البطولات الرياضية أو المشاركة فيها بشكل مباشر، بالإضافة إلى خدمات النقل والفنادق والطعام ومشاهدة المعالم السياحية وما إلى ذلك.

وعلقت البروفيسورة هليسا ديلبي نيروتي، مديرة برنامج إدارة الرياضة في جامعة جورج واشنطن (الولايات المتحدة الأمريكية): "ينفق السائحون الرياضيون الكثير من الأموال على غرف الفنادق وتناول الطعام في المطاعم والتسوق وزيارة المعالم السياحية. بالإضافة إلى ذلك، يتنافس عدد متزايد من الفرق المحترفة في الملاعب الدولية ويرغب المشجعون في متابعتهم. ويمكن أن يساعد هذا الوجهات على جذب الزوار من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتناقل الشفهي".

بالنسبة لبعض البلدان، تشكل الأحداث الرياضية فرصة لتعزيز مكانتها الدولية والترويج لصورة بلادها. وتستخدم المملكة العربية السعودية والصين وقطر والعديد من الدول الأخرى الرياضة لعرض بلدانها، ليس فقط أمام الجماهير الحية، ولكن أمام كل من يشاهد عبر البث التلفزيوني أو عبر الإنترنت.

باعت دورة الألعاب الآسيوية التاسعة عشرة التي أقيمت في الصين في سبتمبر 2023 أكثر من 3 ملايين تذكرة، مما أدى إلى توليد إيرادات تجاوزت 610 ملايين يوان (85 مليون دولار). وحققت مبيعات البضائع المرخصة إيرادات إضافية بقيمة 107 ملايين دولار، في حين حققت إيرادات الرعاية من 176 شركة إيرادات إضافية بقيمة 623 مليون دولار. في هذه الأثناء، أبلغ رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) جياني إنفانتينو أن بطولة كأس العالم للسيدات التي استضافتها أستراليا ونيوزيلندا بشكل مشترك في أغسطس/آب 2023 حققت إيرادات تجاوزت 570 مليون دولار أميركي.

وبحسب ديلبي نيروتي، فإن الهدف الرئيسي للسياحة الرياضية هو تحسين أعداد الزوار، وخاصة خلال "موسم الانتقال" (الفترة بين الموسم السياحي المرتفع والمنخفض). في سنغافورة، شهر سبتمبر هو الموسم السياحي الانتقالي. ترتفع أسعار غرف الفنادق في هذا البلد إلى 590 دولارا سنغافوريا (440 دولارا أمريكيا) خلال عطلة نهاية الأسبوع التي تشهد سباق الفورمولا واحد السنوي في سبتمبر/أيلول.

وفي إندونيسيا، أكد نائب وزير السياحة والاقتصاد الإبداعي فينسينسيوس جيمادو: "وفقًا للتوقعات الصادرة قبل بضع سنوات، فإن حجم قطاع السياحة الرياضية سيصل إلى ما يقرب من 18790 مليار روبية (1.2 مليار دولار أمريكي) بحلول عام 2024 في إندونيسيا". لا يقتصر الأمر على رياضة السيارات فحسب، بل تتمتع هذه الدولة أيضًا بإمكانيات كبيرة للسياحة البيئية مع أنشطة مثل الجري على الطرق الوعرة وركوب الدراجات والسباحة... تتمتع هذه الأحداث الرياضية بالقدرة على جذب العديد من الأشخاص، وبالتالي المساعدة في تعزيز القطاعات الاقتصادية المختلفة مثل الفنادق والمأكولات والمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في المجالات ذات الصلة.

قال موقع حجز تجارب السفر GetYourGuide إن الحجوزات ذات الطابع الرياضي زادت بنسبة 130% منذ عام 2019، حيث جاءت معظم الحجوزات من المسافرين في المملكة المتحدة (37%) والولايات المتحدة (20%) وألمانيا (17%). تتلقى شركة GR8، وهي وكالة سفر أمريكية فاخرة، طلبات المسافرين لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 في فرنسا، بما في ذلك تذاكر حفل الافتتاح، والدخول إلى القرية الأولمبية والالتقاء بالرياضيين، حسبما ذكرت شبكة CNBC. من المتوقع أن تستقبل فرنسا 15 مليون زائر خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس عام 2024، لتصبح بذلك الوجهة السياحية الأكثر جذبا في العالم.

وبحسب تقرير صادر عن شركة أبحاث السوق والاستشارات Allied Market Research، استحوذت أوروبا وأمريكا الشمالية قبل أربع سنوات على أكبر حصة في السوق، بنسبة 40% من السوق. ومع ذلك، من المتوقع حاليًا أن يحقق سوق السياحة الرياضية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو في الفترة المقبلة، وذلك بفضل زيادة عدد الأشخاص المشاركين في الرياضة ومنظمي الأحداث الرياضية. تصف منظمة السياحة العالمية السياحة الرياضية بأنها "واحدة من أسرع القطاعات نمواً، وتلعب دوراً هاماً في صناعة السياحة".

يقول أكيس تسوليس، الرئيس التنفيذي لشركة Active Media Group، وهي شركة تطوير برمجيات ووسائط رقمية من اليونان: "السياحة الرياضية مفيدة أيضًا للاقتصاد لسبب بسيط واحد، فهي تخلق تأثيرًا اقتصاديًا من خلال الإنفاق المباشر في المجتمع. السياحة الرياضية هي مكانة سريعة النمو في صناعة السفر والسياحة. نعتقد أنها أسرع القطاعات نموًا في صناعة السياحة اليوم، حيث تولد مليارات الدولارات كل عام. السياحة الرياضية هي اتجاه لن يختفي ومن المتوقع أن يستمر في النمو".

[إعلان رقم 2]
مصدر