حقيقة خفض القوى العاملة والمبادرات الرامية إلى "إنقاذ" الصحافة في مواجهة التحديات الاقتصادية الخطيرة

وُلدت العديد من المبادرات

في الآونة الأخيرة، شهدت الصحافة العالمية تقليص حجم غرف الأخبار مع استمرار انخفاض الإيرادات والتوزيع، مما أدى إلى تسريح الموظفين وخفض رواتب المراسلين. أصبحت الصحافة اليوم واحدة من أكثر المهن خطورة وأقلها أجرا. على مدى العقد الماضي، انخفض عدد الوظائف الصحفية المدفوعة الأجر في الولايات المتحدة بما يزيد عن الثلث. ويحدث هذا الوضع بدرجات متفاوتة في العديد من البلدان التي تعاني من ظروف اقتصادية صعبة.

وفي أواخر يوليو/تموز، أعلنت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) أنها ستلغي 500 وظيفة بحلول مارس/آذار 2026، بعد أن خفضت 10% من موظفيها على مدى السنوات الخمس الماضية، وهو ما يعادل نحو 2000 وظيفة.

وتعد عمليات التسريح هذه الأحدث في سلسلة من الخطوات التي تتخذها هيئة الإذاعة البريطانية في الوقت الذي تواجه فيه ضغوطا تضخمية ونقصا في التمويل وتغييرات أوسع نطاقا في مشاهدة وسائل الإعلام. ستقوم الشركة بإلغاء أو نقل بعض الوظائف، فضلاً عن إنشاء وظائف أخرى في "مناطق النمو".

المقر الرئيسي لهيئة الإذاعة البريطانية. (الصورة: صحيفة ساوث تشاينا مورنينغ بوست)

تواجه صناعة الصحافة، أكثر من أي وقت مضى، صعوبات غير مسبوقة. ولكي تتمكن غرف الأخبار من الاستمرار في الوجود وتعزيز وظائفها، فإنها مضطرة إلى إيجاد نموذج تطوير جديد مناسب لبيئة الإعلام الرقمي، والحصول على هيكل إيرادات جديد ومتنوع.

وبحسب الصحفية نجوين ثو ها، نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي في تلفزيون فيتنام، فإن هذه ليست مشكلة صناعة الصحافة فحسب، بل هي أيضًا مشكلة المجتمع بأكمله، لأن الصحافة تلعب دورًا كصالح عام وخدمة أساسية.

وعلى الرغم من أن معظم وكالات الأنباء في العالم وفي فيتنام تتمتع بخصائص السلع العامة ويمكن اعتبارها خدمات أساسية مثل الرعاية الصحية والتعليم، فإنها تعمل على أساس آليات السوق. في فيتنام، حتى محطة التلفزيون الفيتنامية VTV تعمل بموجب آلية مستقلة تمامًا. تعتمد العديد من المؤسسات الإخبارية بشكل أساسي على الإيرادات المباشرة من بيع البضائع والخدمات الإخبارية والإعلانات.

ومع ذلك، شهدت عائدات الإعلانات في الصحف انخفاضا خطيرا في السنوات الأخيرة.

وقالت الصحفية نجوين ثو ها إن نموذج "الصحافة كمنفعة عامة" هو اقتراح تدعمه العديد من المنظمات وخبراء الإعلام، داعية المجتمع بأكمله إلى زيادة الدعم لوكالات الصحافة، مطالبة بزيادة المساعدات من الرعاة وكذلك المساهمات الطوعية لأنشطة إنتاج الأخبار. كل ذلك لضمان أن تتمكن الصحافة من الاستمرار في العمل بشكل فعال كخدمة عامة.

وفي مختلف أنحاء العالم، تم إنشاء العديد من المبادرات والبرامج لدعم الصحافة ومساعدتها على البقاء والتغلب على الصعوبات. وتشمل الأمثلة مبادرات مثل Journalism Trust وNewsGuard وAd for News، التي تقوم بفحص مصادر الصحافة الموثوقة للمعلنين، وبالتالي توجيه الإعلانات نحو دعم المؤسسات الإخبارية.

وقالت الصحفية نجوين ثو ها إن وزارة الإعلام والاتصالات في فيتنام نشرت أيضًا علنًا قائمة بالمحتوى "الموثق" على الإنترنت (القائمة البيضاء) المستخدمة في الأنشطة الإعلانية. تتضمن هذه القائمة 301 صحيفة ومجلة إلكترونية.

الصحفي نجوين ثو ها. (الصورة: VTV)

أعلنت الوزارة أيضًا أنها ستُنشئ قريبًا تحالفًا للإعلان الرقمي في إطار جهودها لاستعادة عائدات الإعلانات للصحف. في الواقع، يرغب المُعلنون أيضًا في ربط علاماتهم التجارية بمصادر معلومات دقيقة وعالية الجودة، لذا تُعدّ هذه مبادرات مجدية لزيادة عائدات الصحف، وفقًا للصحفية ثو ها.

وتحاول الصحف والمجلات واسعة النطاق أيضًا التحول إلى مبادرات تجارية جديدة. وقد طورت العديد من الصحف بشكل كبير خدمات تنظيم الأحداث والبث المباشر وأعمال التجارة الإلكترونية، وأنشأت تطبيقاتها الخاصة مع أنظمة بيئية متنوعة للخدمات. وتهدف هذه المشاريع الجديدة في المقام الأول إلى تنويع مصادر الإيرادات وإنشاء مصادر إيرادات جديدة لتعويض انخفاض إيرادات الإعلانات. ومع ذلك، وفقاً للسيدة ها، فإن هذه الاستراتيجيات مناسبة فقط لوكالات الصحافة الكبيرة، في حين تجد وكالات الصحافة الصغيرة صعوبة كبيرة في تنويع مصادر الدخل بهذه الطريقة.

وفي الآونة الأخيرة، ظهرت أيضًا العديد من حلول التمويل للصحافة المستدامة ذات المصلحة العامة، بما في ذلك نماذج توزيع المهام والأوامر على وكالات الصحافة، القادمة من وكالات الدولة والمنظمات العامة وصناديق التنمية والمنظمات غير الربحية. وتعمل وكالات الأنباء الفيتنامية أيضًا بشكل نشط على الترويج لهذا المصدر من الإيرادات بدعم من وزارة الإعلام والاتصالات ووزارة المالية.

الإعانات والإعفاءات الضريبية

إن الأزمة الاقتصادية التي تواجهها الصحافة لا تقلق الصحافة والصحفيين فحسب، بل تقلق الحكومات والمنظمات الاجتماعية أيضا، لأن دور المعلومات الصحفية في التطور التدريجي للمجتمع وكل بلد لا يمكن الاستغناء عنه.

وقد قامت بعض الحكومات بإدخال سياسات تدعم الصحافة بشكل مباشر. وفي أوروبا، أطلق الاتحاد الأوروبي برامج تمويلية كبرى مثل برنامج MEDIA لإنتاج الأفلام والتلفزيون. وعلى المستوى الوطني، تدرك معظم الحكومات الأزمة التي تواجه الصحافة، وتسعى إلى دعم الصحافة لتعويض جزء من خسارة الإيرادات لمنظمات الأخبار. ومع ذلك، فإن مستوى الدعم المالي الحكومي للصحافة يختلف بشكل كبير بين البلدان.

"إن نموذج "الصحافة كمنفعة عامة" هو اقتراح تدعمه العديد من المنظمات وخبراء الإعلام.

وفي اعترافها بهذا الواقع في فيتنام، قالت الصحفية نجوين ثو ها إن وكالات الأنباء بما في ذلك إدارة الدعاية ووزارة الإعلام والاتصالات وجمعية الصحفيين بالتنسيق مع وزارة المالية تبذل جهودا لتعزيز آلية طلب وسائل الإعلام للصحافة.

ومن المقترح أيضًا تضمين هذا المحتوى في قانون الصحافة المعدل لتقنين هذه الآلية لإيجاد مصدر دخل ثابت للصحافة في الفترة المقبلة. وقال نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام، إن الهدف المباشر لعام 2024 هو تقصير عملية طلب وسائل الإعلام للمنظمات الصحفية وتبسيطها وجعلها قابلة للتنفيذ، وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون هناك تعليمات محددة لمساعدة وكالات الصحافة في الاستفادة من هذا المصدر المهم للإيرادات.

إن أحد الحلول الداعمة غير المباشرة ولكن المهمة للغاية التي تطبقها الحكومات على وكالات الصحافة هو النظر في تخفيض الضرائب على وكالات الصحافة. وفي الولايات المتحدة، من شأن قانون مقترح يسمى قانون استدامة الصحافة المحلية، والذي تم تقديمه إلى الكونجرس في عام 2021، أن يوفر حوافز ضريبية للصحف المحلية على رواتب الصحفيين. وفي كندا، أعلنت الحكومة الفيدرالية عن سياسة طموحة في عام 2018 من شأنها توفير ائتمانات ضريبية وحوافز أخرى لدعم الصحافة بما يقرب من 600 مليون دولار على مدى خمس سنوات.

في فيتنام، حصلت وكالات الإعلام المطبوعة حاليًا على حوافز ضريبية على دخل الشركات من الدولة بمعدل ضريبي يبلغ 10%. ومع ذلك، بحسب الصحفية ثو ها، فإن العديد من وكالات الأنباء الآن لديها نوعين أو أكثر من الصحافة (الصحافة المنطوقة، الصحافة المرئية، الصحافة المطبوعة، الصحافة الإلكترونية). وفي الوقت نفسه، تخدم جميع الأنشطة الصحفية مهام سياسية، وتوفر معلومات أساسية.

ولذلك تقترح وزارة الإعلام والاتصالات أن تقوم الدولة بتوحيد تطبيق سياسات ضريبة الدخل التفضيلية على الشركات لجميع أنواع الصحافة، مما يخلق ظروفًا مواتية للصحافة ويسهل المحاسبة والإدارة الضريبية.

تُنفَّذ العديد من المبادرات حول العالم، بما في ذلك مبادرات وكالات الأنباء نفسها والحكومات والمنظمات الاجتماعية، لدعم وجود الصحافة وتطورها. وعندما تفشل آلية السوق، يحين الوقت للصحافة لإثبات دورها كخدمة أساسية وصالح عام، والحصول على حوافز وموارد تتناسب مع هذا الدور، كما قال الصحفي نغوين ثو ها.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html