وحضر المؤتمر قيادات وزارة السياحة ومراكز الترويج السياحي في المحليات؛ قادة مؤسسات الاستثمار السياحي والطيران وأعمال السفر ومرافق الإقامة والخدمات السياحية...
طبيعة الإعلان والترويج هي الربط.
وفي كلمته في افتتاح المؤتمر، قال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة هو آن فونج، إن السياحة في فيتنام شهدت انتعاشًا قويًا بعد جائحة كوفيد-19. في عام 2023، من المتوقع أن تستقبل صناعة السياحة 12.6 مليون زائر دولي، وتخدم أكثر من 108 ملايين زائر محلي، وتقدر الإيرادات السياحية الإجمالية بنحو 678 تريليون دونج.
وفي عام 2024، نواصل تحديد هدف أعلى، وهو الترحيب بأكثر من 18 مليون زائر دولي. في الواقع، بعد الأشهر الثلاثة الأولى من العام، استقبلت السياحة في فيتنام أكثر من 4.6 مليون زائر. وبفضل هذا الزخم في النمو، تستطيع فيتنام تحقيق، بل وتجاوز، هدفها المتمثل في استقبال 18 مليون زائر دولي هذا العام.
ومع ذلك، وفقا لنائب الوزير هو آن فونج، لتحقيق هذا الهدف، يجب على صناعة السياحة أن يكون لديها خطة جيدة، وخاصة فيما يتعلق بالاتصال والتنسيق وتعبئة الموارد الاجتماعية للمشاركة في الترويج السياحي.
وأكد نائب الوزير هو آن فونج أنه "على الرغم من أهمية النتائج التي تم تحقيقها، فإن السياحة الفيتنامية تعتبر نقطة مضيئة في العالم، ولكن مقارنة بالإمكانيات والمزايا والإمكانات الكبيرة التي لدينا، لا يزال يتعين علينا بذل المزيد من الجهود لتحقيق نتائج أعلى".
وقال نائب الوزير إن الوضع العالمي الحالي يشهد تقلبات كثيرة، تتشابك فيها المزايا والتحديات، لكن التحديات أكبر. ومن بين هذه التحديات الصراعات المسلحة والركود الاقتصادي التي تؤثر سلباً وبسرعة على مجالات حساسة مثل السياحة. ولذلك فإننا في هذا المؤتمر نحتاج إلى أفكار وحلول لتنفيذ خطة الترويج السياحي لتحقيق أعلى الأهداف والنتائج.
وقال نائب الوزير هو آن فونج إن طبيعة الإعلان والترويج هي الاتصال. وتقع على عاتق الهيئات الحكومية مسؤولية الترويج للوجهات وصورة الدولة، وتقع على عاتق الشركات مسؤولية الترويج للمنتجات. ومن هنا، لا بد من إقامة الروابط، وخلق الوحدة، وتعبئة الموارد لتعزيز التنمية.
قال نائب الوزير: "إن الترويج السياحي وتطويره أشبه بجدول مائي، يجب أن يكون مستمرًا، فإذا توقفنا، سيُنسى. إذا كان هناك جمال ولم نواصل الترويج له وتطويره لنتواصل، سيتوقف هذا الجدول"، مضيفًا أن الترويج السياحي وتطويره يجب أن يتغيرا باستمرار للتكيف.
وقال نائب الوزير هو آن فونج إن خطة الترويج السياحي حاليا واسعة للغاية، وتضم العديد من المواقع والأسواق المحتملة، لكن الموارد محدودة وبالتالي فإن النتائج ليست كما هو متوقع. ولذلك، تأمل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة والإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام في حشد التنشئة الاجتماعية، وخاصة تعاون المحليات ومجتمع الأعمال لإنشاء أنشطة وفعاليات ترويجية سياحية ذات أهمية وطنية.
وفي كلمته في المؤتمر، قال السيد ها فان سيو، نائب مدير الإدارة الوطنية للسياحة: إن عام 2023 هو عام التعافي القوي للسياحة الفيتنامية، بمعدل 68٪. ومع ذلك، فبالإضافة إلى مزايا اتجاهات الاستهلاك المتزايدة، والسياحة الخضراء، والسياحة الرقمية، لا تزال صناعة السياحة تواجه صعوبات بسبب المنافسة الشرسة بين الوجهات؛ إن ارتفاع أسعار الخدمات وتذاكر الطيران يتطلب إجراء أبحاث وتوقعات واستجابة فعالة في الوقت المناسب.
لتحقيق هدف الترحيب بـ 18 مليون زائر دولي في عام 2024، فإن متطلب الابتكار وتحسين فعالية أنشطة الترويج السياحي المنصوص عليه في القرار رقم 82/NQ-CP والتوجيه 08/CT-TTg للحكومة ورئيس الوزراء هو: خلق اختراقات وتغيير التفكير؛ تسليط الضوء على العلامة التجارية الجديرة بالاهتمام؛ ربط، توحيد، مزامنة.
تتطلب المتطلبات العملية الترويج السياحي لتلبية المتطلبات التنافسية للمنطقة والعالم؛ مواكبة الاتجاهات المتغيرة في السوق والتكنولوجيا.
وقال السيد ها فان سيو إنه على الرغم من القيادة القوية والتوجيه من جانب الحكومة ورئيس الوزراء، والمشاركة المسؤولة من جانب المحليات، والرفقة والتضامن من جانب مجتمع الأعمال؛ وتم تحسين سياسات التأشيرات والهجرة بشكل كبير. ومع ذلك، هناك العديد من التحديات التي تواجه الترويج والإعلان عن السياحة في فيتنام.
ولذلك، ولإحداث اختراق في أنشطة الترويج السياحي، قال السيد ها فان سيو إنه على المستوى المركزي، في عام 2024، تهدف صناعة السياحة إلى المشاركة في 3 معارض دولية بما في ذلك: WTM لندن؛ مؤتمر CITM الصين ومؤتمر الآسيان – الصين. إلى جانب ذلك هناك 6 برامج تقدم السياحة الفيتنامية في أمريكا الشمالية وأستراليا والصين وأوروبا وآسيان والهند.
سيتم إقامة ثلاثة مهرجانات سياحية وثقافية فيتنامية في طوكيو وكاناغاوا (اليابان) وكوريا. نظمت 10 رحلات عائلية ورحلات صحفية للترحيب بالوفود من الصين وكوريا واليابان ورابطة دول جنوب شرق آسيا والهند وأستراليا والولايات المتحدة وأوروبا وتايوان.
وعلى وجه الخصوص، سيكون هناك برنامج للترويج السياحي والسينمائي في لوس أنجلوس بالولايات المتحدة، ومن المقرر تنفيذه في الربع الثاني. وسيكون هذا أبرز ما في حملة الترويج السياحي في فيتنام في عام 2024.
ومن أجل الابتكار وتحسين فعالية الترويج السياحي، أكد السيد ها فان سيو أنه من الضروري الترويج للسياحة الرقمية؛ تنفيذ الأنشطة الترويجية مع التركيز على النقاط الرئيسية؛ تنويع أنواع وأساليب التعامل مع السوق؛ تعبئة الموارد وتنسيق تنفيذ أنشطة الترويج السياحي
وفي المؤتمر، قدم ممثلو قطاعات السياحة المحلية والشركات آراءهم ومقترحاتهم بشأن الترويج والإعلان في الفترة المقبلة.
بحاجة إلى اختراق
في ختام المؤتمر، أكد نائب الوزير هو آن فونغ أن السياحة قطاع اقتصادي شامل، وأن تطويرها سيعزز نمو العديد من القطاعات الاقتصادية الأخرى، ويحقق فوائد جمة، ويخلق اقتصادًا ديناميكيًا.
وفقًا لنائب الوزير، فإن النتائج التي تحققت مؤخرًا بالغة الأهمية. لقد تعافت السياحة الفيتنامية وتطورت، إلا أن أعمال الترويج والإعلان لا تزال تعاني من العديد من النواقص، فالأنشطة متناثرة، والعديد من الأسواق المحتملة مفتوحة... لذلك، يجب أن يكون الترويج والإعلان السياحي مركزًا ومتزامنًا، وأن يحقق إنجازات نوعية.
وفي معرض استعراضه لمحتويات المناقشة الرئيسية في المؤتمر، أكد نائب الوزير هو آن فونج على 6 مجموعات رئيسية من القضايا لتعزيز الترويج السياحي:
أولاً، اتفق المؤتمرون بشدة على خطة الترويج السياحي الصادرة في عام 2024. وستساهم المناقشات في المؤتمر في تنفيذ وتجسيد محتويات الخطة.
ثانياً، يجب أن تكون هناك علاقة بين الدولة والمؤسسات. إظهار دعم كبير لشركات السياحة، وإنشاء ساحة لعب للشركات.
ثالثا، يجب أن نركز على الترويج للوجهات، وصورة فيتنام، والترويج للمنتجات وتطويرها، والحصول على المنتجات للترويج لها.
رابعا، من الضروري إجراء بحث حول السوق، ومعرفة ما هي الاتجاهات السياحية لتنظيم تطوير المنتجات والترويج لها.
خامساً، من الضروري تعميم العمل الإعلاني والترويجي لتعبئة الموارد وخلق القوة. هناك اتصال ولكن يجب تجنب التكرار بين المحليات ويجب أن تكون هناك قوة رائدة لتنفيذه.
سادساً، بالإضافة إلى الترويج والإعلان في الخارج، من الضروري أيضاً الترويج والإعلان عن السياحة الداخلية.
وقال نائب الوزير هو آن فونج "لقد قمنا بالكثير من العمل ولكننا بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد، وأن نكون أكثر تصميما، وأن نضع متطلبات الابتكار لتعزيز التنمية السياحية القوية، وقبل كل شيء تحقيق الأهداف المحددة".
مصدر
تعليق (0)