سوق الموضة "بطيء" في نهاية العام، وتجار التجزئة "يكافحون" للعثور على العملاء

أصبح موسم التسوق في نهاية العام في هانوي، والذي عادة ما يكون صاخبًا، كئيبًا الآن حيث أصبحت متاجر الأزياء في الأسواق التقليدية ومراكز التسوق مهجورة.

في الأيام الأخيرة من العام، وعلى النقيض من الحياة الصاخبة في شوارع هانوي ، أصبحت متاجر الأزياء مهجورة كما لم يحدث من قبل. من الأكشاك الصغيرة في الأسواق التقليدية إلى المتاجر الكبيرة في مراكز التسوق المزدحمة، أصبحت صورة التجار الصغار الذين ينتظرون العملاء مشهدًا مألوفًا خلال موسم التسوق هذا العام.

تم تسجيل هذه الصورة بواسطة مراسل من صحيفة Cong Thuong في سوق Co Nhue (Bac Tu Liem)، وهو سوق تقليدي يضم العديد من التجار الصغار الذين يبيعون جميع أنواع الملابس، وكان مكانًا مزدحمًا للمشترين والبائعين في نهاية كل عام. لكن هذا الشتاء، أصبح السوق مهجورًا بسبب انخفاض عدد الزوار. التجار، الذين عادة ما يكونون مشغولين بالاستشارات والتغليف، يجلسون الآن يتجاذبون أطراف الحديث ويتنهدون من الإرهاق.

أصبحت أكشاك الأزياء في الأسواق التقليدية مهجورة.

أعربت السيدة هوا، بائعة ملابس في سوق كو نهوي، عن أسفها قائلةً: "عادةً ما يكثر الزبائن في هذا الوقت من العام لشراء ملابس الشتاء. في العام الماضي، اضطررتُ إلى توظيف المزيد من مساعدي المبيعات، وكنتُ مشغولةً من الصباح إلى المساء، لكن هذا العام، انخفض عدد الزبائن بشكل كبير. ورغم انخفاض الأسعار إلى أقصى حد، إلا أن عددًا قليلًا منهم يأتي للمعاينة، غالبًا للاستفسار عن السعر ثم المغادرة".

وبحسب السيدة هوا، فقد انخفضت أسعار العديد من سلع الأزياء في السوق بشكل حاد لجذب الزبائن. اختار بعض تجار التجزئة خفض الأرباح، والبحث عن مصادر أرخص للسلع، وحتى البيع بأقل من التكلفة للبقاء على قيد الحياة في فصل الشتاء. السترات التي كانت تكلف في السابق ما بين 500 ألف إلى 800 ألف دونج انخفضت الآن إلى حوالي 300 ألف إلى 400 ألف دونج. تباع الجينز أو السترات عادة بسعر يتراوح بين 300 ألف إلى 400 ألف دونج، أما الآن فتباع بسعر يتراوح بين 150 ألف إلى 250 ألف دونج فقط. ومع ذلك، وعلى الرغم من خفض الأسعار، لا تزال العديد من الشركات الصغيرة تشهد للأسف نقصًا في العملاء، حيث يواصل المشترون تقليص إنفاقهم وإعطاء الأولوية للاحتياجات الأكثر أهمية. وقد أثارت المخاوف بشأن الانخفاض الحاد في الإيرادات قلق السيدة هوا وغيرها من التجار الصغار بشأن عطلة تيت القادمة.

أصحاب الأكشاك "يقفون" و"يجلسون" في انتظار الزبائن.

لا يظهر الوضع البطيء في الأسواق التقليدية فحسب، بل أيضًا في مراكز التسوق المزدحمة مثل مركز لوت، وفينكوم نجوين تشي ثانه... وعلى طول الممرات المزينة بأضواء ساطعة وأشجار عيد الميلاد، تعرض جميع متاجر الأزياء الكبيرة والصغيرة لافتات العروض الترويجية والخصومات. كما أطلقت العلامات التجارية الشهيرة العديد من العروض الترويجية الجذابة مثل "اشتر 1 واحصل على 1 مجانًا" أو "خصم يصل إلى 90٪"، لكن عدد العملاء القادمين للتسوق انخفض بشكل كبير.

قال مدير متجر أزياء في مركز لوت: "في مثل هذا الوقت من العام الماضي، كان المتجر يعجّ بالزبائن، حتى أنهم كانوا يصطفّون في طوابير لتجربة الملابس. أما الآن، ورغم العروض الترويجية الكبيرة، لا يزال عدد الزبائن منخفضًا جدًا. يأتي الكثيرون للمشاهدة والتقاط الصور ثم المغادرة، لكن قلة منهم يتسوّقون بالفعل. كما انخفضت إيرادات المتجر الحالية بشكل ملحوظ مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي".

في مراكز التسوق، تُباع المنتجات بخصومات كبيرة، لكنها لا تزال غير قادرة على جذب العملاء.

لا يواجه مركز لوتي فقط نفس الوضع، بل تواجه مراكز التسوق الأخرى مثل Aeon Mall أو Vincom Mega أيضًا نفس الوضع. ويواجه العديد من أصحاب المحلات التجارية ضغوط تكاليف الإيجار المرتفعة في حين لا تستطيع الإيرادات تغطية التكاليف.

وبحسب الإحصائيات، يوجد في هانوي حوالي 540 سوقًا تقليديًا عاملاً وأكثر من 60 مركزًا تجاريًا كبيرًا وصغيرًا. ورغم أن عدد الأسواق يظل مستقرا نسبيا، إلا أن وضع التسوق ليس إيجابيا للغاية، حيث انخفض عدد الزوار بشكل كبير مقارنة بالفترة التي سبقت جائحة كوفيد-19.

وتظهر الدراسات الاستقصائية التي أجريت على العديد من التجار الصغار وأنظمة التوزيع أن عدد العملاء القادمين للتسوق في الأسواق ومراكز التسوق انخفض بنسبة 20-30%، ويبدو الانخفاض أكثر وضوحا في الصناعات غير الأساسية مثل الملابس والأحذية بنسبة 40-50%.

وتواجه المتاجر ضغوطا بسبب ارتفاع تكاليف الإيجار في حين لا تستطيع الإيرادات تغطية التكاليف.

وفي تفسير هذا السبب، قال بعض الخبراء الاقتصاديين إن الوضع الاقتصادي بعد الجائحة لا يزال صعباً أولاً، وتأثير إعصار ياغي، مع ارتفاع تكاليف المعيشة، دفع الناس إلى إعطاء الأولوية للإنفاق على الاحتياجات الأساسية، مما قلل من عدد زوار الأسواق ومراكز التسوق. علاوة على ذلك، يتغير سلوك المستهلك مع تزايد شعبية التسوق عبر الإنترنت، مما يجذب العملاء بفضل راحته وأسعاره التنافسية. ويجعل هذا الوضع من الصعب على الشركات الصغيرة الحفاظ على الإيرادات في سياق لا تكفي فيه العروض الترويجية المستمرة لجذب العملاء للعودة.

وتخطط السيدة ترانج، وهي أم لأربعة أطفال في هانوي، لشراء ملابس جديدة لأطفالها فقط في هذا العام، في حين لن تستخدم هي وزوجها سوى الملابس القديمة لأن الوضع المالي للأسرة هذا العام أكثر صعوبة من المعتاد. والجدير بالذكر أن السيدة ترانج شاركت أنها غيرت عادات التسوق لديها، "أشتري الملابس لعائلتي غالبًا عبر الإنترنت لأنها رخيصة وتوفر عليّ عناء السفر. بمجرد البحث عن العروض الترويجية عبر الإنترنت، يمكنني شراء الملابس بأسعار معقولة جدًا" - شاركت السيدة ترانج.

المصدر: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html