ترويج منتجات القرى الحرفية التقليدية على تيك توك، مهمة مستحيلة؟

"إغلاق" التحديات الجديدة بثقة

خلال مشاركته في الحلقة السادسة من برنامج "المهنة الرئيسية"، تولى الممثل هونغ ثوان مهمة الترويج لصورة قرى الحرف التقليدية ودعم المنتجين في تحديث اتجاهات المبيعات عبر الإنترنت على متجر تيك توك. بمجرد استلامه المهمة، أكد الممثل هونغ ثوان: "هذه هي المهمة التي يؤديها ثوان يوميًا مع أصدقائه. انتهى!".

على الفور، أنشأ هونغ ثوان الفريق المثالي الذي يضم نفسه، ولي آنه نوي (@le_anh_nuoi)، والدكتور كونغ (@bacsicungungbuou)، والآنسة لي هوانغ فونغ (@hoangphuongofficial)، والوصيف هوانغ نهونغ (@ahauhoangnhung) - كل شخص يأتي من مجال معين ولكن الجميع اختاروا المحاولة واتخاذ قرار بمتابعة مهنة طويلة الأمد في البث المباشر. انقسمت المجموعة إلى مجموعتين وذهبت في اتجاهين لزيارة منزل صانع الفوانيس نجوين ترونج بينه وورشة الحرفي في مدينة هوشي منه.

"فريق المهنة الرئيسي": الآنسة لي هوانغ فونج، دكتور كونغ، لو آنه نوي، الوصيف هوانغ نهونغ، هونغ ثوان.

تتمتع عائلة السيد بينه بتقليد صناعة الفوانيس منذ ثلاثة أجيال بخبرة تزيد عن 50 عامًا. في عام 1990، ظهرت في الأسواق العديد من الألعاب الجديدة والأكثر جاذبية للأطفال. وبعد فترة من الوقت، انتقل إلى وظيفة أخرى لكسب لقمة العيش. ثم تزوج بينه ومرضت والدته، فأصبح لديه وقت في المنزل وعاد إلى العمل. وفي الوقت نفسه، التقى السيد بينه بالباحث الثقافي ترينه باخ. قرر الاثنان الجمع بين ترميم نماذج الفوانيس القديمة وإنشاء نماذج جديدة.

في الوقت الحالي، يضم ورشة عمل الفوانيس الخاصة بالسيد بينه 8 أفراد من العائلة يواصلون التقليد العائلي. بالتعاون مع الحرفيين، يقوم الورشة بإنتاج حوالي 100 إلى 200 فانوس بسيط يوميًا. بالنسبة للفوانيس الأكثر تقدمًا وتفصيلاً، يمكن أن يستغرق وقت الإنتاج ما يصل إلى 10 أيام، وحتى أسبوعين لأن كل شيء مصنوع يدويًا.

وقال الحرفي نجوين ترونج بينه إن الفوانيس التقليدية التي تستخدم الشموع تثير دائمًا المشاعر، وتعبر عن الجمال الثقافي الذي لا ينسى للشعب الفيتنامي. ولذلك، فإن الفوانيس التقليدية تعتبر دائمًا عنصرًا شائعًا للأطفال وكذلك المهتمين بالقيم الثقافية والفنية. ولكن لصنع فانوس تقليدي، يجب على الحرفي أن يمر بمراحل عديدة: من اختيار الخيزران، وتجفيفه، وتقسيم الخيزران، ثم بنائه في إطار، إلى التلوين، ورسم الأنماط، وإضافة الملصقات، وإنشاء أشكال مضحكة.

فنان الفانوس نجوين ترونج بينه.

وكشف السيد بينه أيضًا أن العديد من منتجاته تم شحنها إلى العديد من المحافظات والمدن في جميع أنحاء البلاد وكذلك إلى الخارج. في السنوات الأخيرة، وفي دول أخرى، وتحديدًا في المدارس التي تضم عددًا كبيرًا من الطلاب الدوليين، غالبًا ما يُطلب فوانيس جميلة للاحتفال بمهرجان منتصف الخريف. ثانيًا، تأتي العديد من المطاعم الأجنبية إلى هنا لطلب الزينة. من بين هذه الدول كندا، وأستراليا، وماليزيا، وإندونيسيا،... - قال السيد بينه.

قال الحرفي نجوين ترونج بينه بفخر: "حتى اليوم، أنا فخور جدًا بأن الفوانيس المصنوعة يدويًا التي أصنعها وصلت إلى العالم".

بعد الاستماع إلى الحرفي نجوين ترونغ بينه يتحدث عن مهنة صناعة الفوانيس، كانت الآنسة لي هوانغ فونغ متحمسة للغاية وأعربت عن إعجابها بالحرفي: "لكي نتمكن من إبقاء النار مشتعلة حتى الآن، من الضروري أن يكون لدينا الحب والتفاهم، وبعيدًا عن القيمة المادية، أن يكون لدينا الشجاعة للحفاظ على هذه المهنة".

أول بث مباشر مخصص للمنتجات اليدوية

أثناء عملية البحث، قام الحرفي نجوين ترونغ بينه بإرشاد المجموعة لمحاولة صنع الفوانيس. في موقف غير متوقع، كسر الممثل هونغ ثوان فانوسًا عن طريق الخطأ. وأعرب عن أسفه وقلقه لأنه شعر بالأسف تجاه جهود الحرفي. وبعد ذلك مباشرة، طمأن السيد بينه المجموعة بسرعة وأعطى التعليمات حول كيفية إصلاح الأمر. لقد فتحت هذه التجارب الواقعية آفاقًا جديدة للمبدعين والجمهور على حد سواء، بحيث يمكن للجميع أن يفهموا بشكل أفضل مدى دقة واهتمام وروح الحرفيين الذين يصنعون المنتجات اليدوية التقليدية.

وفي مناقشة مع الحرفي نجوين ترونج بينه حول إمكانية جلب المنتجات المصنوعة يدويًا مثل الفوانيس إلى السوق عبر الإنترنت بدلاً من مجرد بيعها في السوق التقليدية، اقترح الممثل هونغ ثوان طرقًا لجعل منتجات الفوانيس أكثر إثارة للاهتمام للمستهلكين، مثل إنتاج مكونات المنتج للأطفال لتجميعها في المنتجات بأنفسهم.

ومع ذلك، عندما اجتمعت المجموعة لمناقشة الموضوع الذي حددته اللجنة المنظمة، تساءل هونغ ثوان: هل من الممكن عرض منتجات الحرفيين نجوين ترونغ بينه للبيع عبر الإنترنت من خلال البث المباشر؟

يعتقد لي آنه نوي أن العديد من الأشياء صعبة. أولاً، الفنان Binh جديد على منصة TikTok Shop. ثانياً، الفوانيس مصنوعة من الخيزران، مربوطة مع بعضها البعض بقضبان فولاذية، مما يجعل نقلها صعباً وعرضة للتلف أو الانبعاج بسهولة. وبالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن الفوانيس هي منتجات مصنوعة يدويًا، فإن إصلاحها وإرسالها مرة أخرى إلى العملاء يستغرق وقتًا. "إن بيع منتج مقابل ربح صغير ثم دفع تعويضات أمر سهل للغاية أن تخسره" - قال لي آنه نوي.

لا تزال مشكلة وضع الفوانيس على البث المباشر دون حل

واعترض الدكتور كونغ أيضًا، ليس فقط لأن الأمر صعب مع المنتج، بل يتعين على الحرفيين أيضًا أن يتعلموا كيفية التعود على التكنولوجيا الرقمية، والتعرف على المنصة، وسياسات البث المباشر... "من وجهة نظر شخص مسن، فإن هذه المشكلة مستحيلة حقًا".

وقال الممثل هونغ ثوان أيضًا أن هذا المنتج "من الصعب للغاية بيعه"!

تظهر العديد من المشاكل الصعبة في نهاية الحلقة السادسة. ما هي المفاجآت التي سيواجهها الممثلون هونغ ثوان، والدكتور كونغ، ولي آنه نوي، والآنسة هوانغ فونغ، والوصيف هوانغ نهونغ في عملية جلب المنتجات التقليدية إلى متجر تيك توك؟ سيتم الكشف عن الإجابة تدريجيا في الحلقة السابعة من "المهنة الرئيسية".

شاهد الحلقات القادمة من برنامج "المهنة الرئيسية" في تمام الساعة 8:00 مساءً. كل يوم سبت على قناة VTC3، ويذاع في نفس الوقت الساعة 9:30 مساءً. في نفس اليوم على قناة TikTok Vietnam الرسمية على YouTube وقناة TikTok @tiktokshoplive.vn.

المصدر: https://congthuong.vn/nghe-chu-chot-quang-ba-san-pham-lang-nghe-truyen-thong-tren-tiktok-nhiem-vu-bat-kha-thi-346292.html