ترويج منتجات القرى الحرفية التقليدية على تيك توك، مهمة مستحيلة؟

"أغلق" التحديات الجديدة بثقة

شارك الممثل هونغ ثوان في الحلقة السادسة من برنامج "المهنة الرئيسية"، حيث تم تكليفه بالترويج لصورة القرى الحرفية التقليدية ودعم المنتجين في تحديث اتجاهات المبيعات عبر الإنترنت على متجر تيك توك. وبمجرد حصوله على المهمة، أكد الممثل هونغ ثوان: "هذه هي الوظيفة التي يقوم بها ثوان كل يوم مع أصدقائه. نهائي!".

على الفور، أنشأ هونغ ثوان الفريق المثالي الذي ضم نفسه، ولي آنه نوي (@le_anh_nuoi)، والدكتور كونغ (@bacsicungungbuou)، والآنسة لي هوانغ فونغ (@hoangphuongofficial)، والوصيف هوانغ نهونغ (@ahauhoangnhung) - كل شخص يأتي من مجال معين ولكن الجميع اختاروا المحاولة واتخاذ قرار بمتابعة مهنة طويلة الأجل في البث المباشر. انقسمت المجموعة إلى مجموعتين وذهبت في اتجاهين لزيارة منزل صانع الفوانيس نجوين ترونغ بينه وورشة الحرفي في مدينة هوشي منه.

"فريق المهنة الرئيسي": الآنسة لي هوانغ فونغ، والدكتور كونغ، ولي آنه نوي، والوصيفة هوانغ نهونغ، وهونغ ثوان.

تتمتع عائلة السيد بينه بتقليد صناعة الفوانيس منذ ثلاثة أجيال بخبرة تزيد عن 50 عامًا. في عام 1990، ظهرت في الأسواق العديد من الألعاب الجديدة والأكثر جاذبية للأطفال. وبعد فترة من الوقت، انتقل إلى وظيفة أخرى لكسب لقمة العيش. ثم تزوج بينه ومرضت والدته، فأصبح لديه وقت في المنزل وعاد إلى العمل. وفي الوقت نفسه، التقى السيد بينه بالباحثة الثقافية ترينه باخ. وقرر الاثنان الجمع بين ترميم نماذج الفوانيس القديمة وإنشاء نماذج جديدة.

في الوقت الحالي، يضم ورشة عمل السيد بينه للفوانيس 8 أفراد من العائلة يواصلون التقليد العائلي. بالتعاون مع الحرفيين، يقوم الورشة بإنتاج حوالي 100 - 200 فانوس بسيط يوميًا. بالنسبة للفوانيس الأكثر تقدمًا وتفصيلاً، يمكن أن يستغرق وقت الإنتاج ما يصل إلى 10 أيام، وحتى أسبوعين لأن كل شيء مصنوع يدويًا.

قال الحرفي نجوين ترونج بينه إن الفوانيس التقليدية التي تستخدم الشموع تثير دائمًا المشاعر، وتعبر عن جمال ثقافي لا ينسى للشعب الفيتنامي. ولذلك، فإن الفوانيس التقليدية تظل دائمًا عنصرًا شائعًا للأطفال وكذلك المهتمين بالقيم الثقافية والفنية. ولكن لصنع فانوس تقليدي، يجب على الحرفي أن يمر بمراحل عديدة: من اختيار الخيزران، وتجفيفه، وتقسيم الخيزران، ثم بناء إطار له، إلى التلوين، ورسم الأنماط، وإضافة الملصقات، وإنشاء أشكال مضحكة.

فنان الفوانيس نجوين ترونغ بينه.

وبالإضافة إلى ذلك، كشف السيد بينه أن العديد من منتجاته تم شحنها إلى العديد من المحافظات والمدن في جميع أنحاء البلاد وكذلك إلى الخارج. "في السنوات الأخيرة، في بلدان أخرى، وتحديداً المدارس التي تضم العديد من الطلاب الدوليين، غالباً ما يتم طلب فوانيس جميلة للاحتفال بمهرجان منتصف الخريف هناك. ثانياً، يأتي العديد من المطاعم الأجنبية إلى هنا لطلب العناصر الزخرفية. ومن بين البلدان التي يمكن ذكرها كندا، وأستراليا، وماليزيا، وإندونيسيا،..." - قال السيد بينه.

قال الحرفي نجوين ترونج بينه بفخر: "حتى اليوم، أنا فخور جدًا بأن فوانيسى المصنوعة يدويًا وصلت إلى العالم".

بعد الاستماع إلى الحرفي نجوين ترونغ بينه يتحدث عن مهنة صناعة الفوانيس، كانت الآنسة لي هوانغ فونغ متحمسة للغاية وأعربت عن إعجابها بالحرفي: "لكي نتمكن من إبقاء النار مشتعلة حتى الآن، من الضروري أن يكون لدينا الحب والتفاهم، وبعيدًا عن القيمة المادية، أن يكون لدينا الشجاعة للحفاظ على هذه المهنة".

أول بث مباشر مخصص للمنتجات المصنوعة يدويًا

أثناء عملية البحث، قام الحرفي نجوين ترونغ بينه بإرشاد المجموعة لمحاولة صنع الفوانيس. في مواجهة موقف غير متوقع، كسر الممثل هونغ ثوان فانوسًا عن طريق الخطأ. وأعرب عن أسفه وقلقه لأنه شعر بالأسف على جهود الحرفي. وبعد ذلك مباشرة، طمأن السيد بينه المجموعة بسرعة وأعطى التعليمات حول كيفية إصلاح الأمر. لقد فتحت هذه التجارب الواقعية آفاقًا جديدة لكل من المبدعين والجمهور، بحيث يمكن للجميع أن يفهموا بشكل أفضل دقة واهتمام وروح الحرفيين الذين يصنعون المنتجات اليدوية التقليدية.

في مناقشة مع الحرفي نجوين ترونج بينه حول إمكانية جلب المنتجات المصنوعة يدويًا مثل الفوانيس إلى السوق عبر الإنترنت بدلاً من مجرد بيعها في السوق التقليدية، اقترح الممثل هونغ ثوان طرقًا لجعل منتجات الفوانيس أكثر إثارة للاهتمام للمستهلكين، مثل إنتاج مكونات المنتج للأطفال لتجميعها في منتجات بأنفسهم.

ومع ذلك، عندما اجتمعت المجموعة لمناقشة الموضوع الذي حددته اللجنة المنظمة، تساءل هونغ ثوان: هل من الممكن عرض منتجات الحرفيين نجوين ترونغ بينه للبيع عبر الإنترنت من خلال البث المباشر؟

يعتقد لي آنه نوي أن العديد من الأشياء صعبة. أولاً، الفنان Binh جديد على منصة TikTok Shop. ثانياً، الفوانيس مصنوعة من الخيزران، ويتم ربطها معاً بقضبان فولاذية، مما يجعل نقلها صعباً ويسهل تعرضها للتلف أو الانبعاج. وبالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن الفوانيس منتجات مصنوعة يدويًا، فإن إصلاحها وإرسالها مرة أخرى إلى العملاء يستغرق وقتًا. "إن بيع منتج مقابل ربح صغير ثم دفع تعويضات أمر سهل للغاية أن تخسره" - قال لي آنه نوي.

لا تزال مشكلة وضع الفوانيس على البث المباشر دون حل

واعترض الدكتور كونغ أيضًا، ليس فقط لأن الأمر صعب مع المنتج، بل يتعين على الحرفيين أيضًا أن يتعلموا كيفية التعود على التكنولوجيا الرقمية، والتعرف على المنصة، وسياسات البث المباشر... "من وجهة نظر شخص مسن، فإن هذه المشكلة مستحيلة حقًا".

وقال الممثل هونغ ثوان أيضًا إن هذا المنتج "من الصعب للغاية بيعه"!

تظهر العديد من المشاكل الصعبة في نهاية الحلقة 6. ما هي المفاجآت التي سيواجهها الممثلون هونغ ثوان، والدكتور كونغ، ولي آنه نوي، والسيدة هوانغ فونغ، والوصيفة هوانغ نهونغ في عملية جلب المنتجات التقليدية إلى متجر تيك توك؟ سيتم الكشف عن الإجابة تدريجيا في الحلقة السابعة من "المهنة الرئيسية".

شاهد الحلقات القادمة من البرنامج التلفزيوني "Key Profession" في تمام الساعة 8:00 مساءً كل يوم سبت على قناة VTC3، ويتم بثها في نفس الوقت في تمام الساعة 9:30 مساءً من نفس اليوم على قناة TikTok Vietnam الرسمية على YouTube وقناة TikTok @tiktokshoplive.vn.

المصدر: https://congthuong.vn/nghe-chu-chot-quang-ba-san-pham-lang-nghe-truyen-thong-tren-tiktok-nhiem-vu-bat-kha-thi-346292.html