هدايا المنتجات السياحية تساهم في تعزيز مكانة العاصمة القديمة

النضال من أجل إيجاد اتجاه للتنمية

قرية فان لام للتطريز، بلدية نينه هاي، منطقة هوا لو هي واحدة من قرى الحرف اليدوية في المقاطعة التي ركزت على تطوير منتجات تذكارية لخدمة السياح ، وترتبط بالحفاظ على القيم التقليدية للأمة. ومع ذلك، فإن منتجات التطريز التي يصنعها سكان فان لام أنفسهم لا تزال تشكل نسبة صغيرة للغاية مقارنة بحجم السلع المباعة في محلات بيع الهدايا التذكارية. لقد كان وجود البضائع من مناطق أخرى حقيقة واقعة لسنوات عديدة في قرية فان لام الحرفية.

وقال السيد فو ثانه لوان، رئيس جمعية قرية فان لام للتطريز: إن الحرفيين في قرية فان لام للتطريز ركزوا على توفير المنتجات لخدمة سوق الهدايا والتذكارات مثل: الملابس والأوشحة والحقائب والمحافظ واللوحات والصور. لكن في الواقع فإن عدد المنتجات لا يزال متواضعا للغاية والتصميمات ليست متنوعة. ويرجع ذلك إلى انخفاض عدد الحرفيين في القرية الحرفية، وعدم اهتمام الشباب بالتطريز بشكل كبير. وبالإضافة إلى ذلك، تركز المرافق الجديدة على إنتاج طلبات التصدير، وليس الاستثمار في سوق الهدايا والتذكارات للبيع الفوري.

وبحسب الإحصائيات، يوجد في المحافظة حاليًا 77 قرية حرفية معترف بها. ركزت بعض القرى الحرفية على استغلال إمكانيات الخدمات السياحية، مع التركيز على صنع الهدايا التذكارية والهدايا للسياح، مثل قرية فان لام للتطريز وقرية سينه دووك. ومع ذلك، فإن معظم القرى الحرفية تكافح من أجل إيجاد طرق لاستغلال هذه الإمكانات.

قال السيد فام فان فانغ، مدير شركة بو بات للحفاظ على وتطوير السيراميك المحدودة (منطقة ين مو): إن منتجات بو بات الخزفية كبيرة الحجم وهشة وليس من السهل نقلها للسياح، وخاصة غالبية السياح الأجانب الذين يسافرون غالبًا بسلسلة من الرحلات عبر العديد من البلدان، حتى يتمكنوا من شرائها كهدايا. وهذه أيضًا هي العقبة التي تمنع العديد من السياح من اختيار منتجات بو بات الخزفية. إن إيجاد حل لهذه المشكلة ليس بالأمر السهل.

تتمتع نينه بينه بإمكانيات كبيرة لإنتاج واستهلاك الهدايا والتذكارات السياحية، بسبب ظروفها الطبيعية والثقافية المتنوعة والعدد الكبير من السياح كل عام. وعلى وجه الخصوص، ساهمت من خلال برنامج "مجتمع واحد، منتج واحد" في تنويع سوق الهدايا والتذكارات في نينه بينه.

بحلول نهاية عام 2023، سيكون لدى المقاطعة بأكملها 183 منتجًا مصنفًا كمنتجات OCOP. ومن بينها العديد من المنتجات المتخصصة التي يحبها المستهلكون والسياح، مثل الأرز المحروق، ولحم الماعز، ومعجون الروبيان جيا فيين، ولفائف الربيع ين ماك، ونبيذ كيم سون، وشاي الزهور الصفراء، وشاي الأعشاب، والعسل، وما إلى ذلك.

ومع ذلك، وفقاً للدكتورة فو هونغ لان، من كلية السياحة بجامعة هانوي الوطنية، من خلال استطلاعات أجرتها هي وزملاؤها، فإن نسبة الهدايا والتذكارات من نينه بينه لا تمثل سوى حوالي 40% من إجمالي عدد الهدايا التذكارية المعروضة للبيع. المنتجات مكررة، رتيبة، لديها قدرة تنافسية وتطبيقية منخفضة، وغير مناسبة للعديد من مجموعات العملاء، ولديها اتصال منخفض. ولم تركز بعض المنتجات على بناء العلامات التجارية واستغلال القيم الطبيعية والمعمارية والثقافية لجعل المنتجات فريدة ومثيرة للإعجاب. وهذا يعتبر هدراً كبيراً، لأن الهدايا التذكارية السياحية لا تحقق الأرباح فحسب، بل تساهم أيضاً بشكل كبير في تعزيز صورة الوجهة والبلد...

تطوير المنتجات التي تحمل هوية العاصمة القديمة

بالنسبة لكل وجهة، بالإضافة إلى الموارد السياحية والمنتجات النموذجية والخدمات المهنية، تعتبر منتجات الهدايا والتذكارات عامل جذب للسياح. في الآونة الأخيرة، أولت مقاطعة نينه بينه اهتماما كبيرا لتطوير وبناء منتجات تذكارية احترافية وفريدة من نوعها ولها هوية محلية لتعزيز قيمة الوجهة.

وبحسب الدكتور ترونغ سي فينه، نائب مدير معهد أبحاث تنمية السياحة، فإن الحل الأكثر أهمية لصناعة هدايا السياحة في نينه بينه هو بناء منتجات تحمل رسائل وقصصًا ثقافية وتوسيع قنوات التسويق للترويج لتلك المنتجات للسياح. في أي وجهة سياحية، يرغب الزوار في سماع القصص المرتبطة بالمنتجات أو بكل وجهة. إذا كانت المعالم السياحية تبني قصة ثقافية، مما يؤدي إلى تعلم السياح عن المنتج، فعندما يأتون إلى المتجر، فإنهم يميلون إلى اختيار شراء هدية تذكارية يفهمون معناها وقيمتها.

وبحسب السيد فينه، فإن الشركات والمصنعين والتعاونيات، بالإضافة إلى الاهتمام بالجودة، يجب عليها أيضًا أن تولي المزيد من الاهتمام لتغيير التصميمات والترويج النشط في العديد من الأشكال حتى يتمكن العملاء من الوصول إلى المنتجات. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون هناك اتصال وتعاون لإنشاء باقات هدايا، تساعد السياح على استخدام المنتجات ذات الجودة الواضحة، والمنشأ، والتخصصات الإقليمية في المحافظة، واختيارها وفقًا لاحتياجاتهم وأذواقهم.

يجب أن تحمل الهدية السياحية معانٍ ثقافية وروحية متعددة، لا سيما أن تكون صغيرة الحجم، سهلة الحمل، غير سامة، ومصنوعة من مواد صديقة للبيئة. فإذا لبت الهدية الاحتياجات المطلوبة، سيتذكرها السياح دائمًا، ولن يتوقفوا عند الشراء والبيع فحسب.

وباعتبار أن القرى الحرفية تلعب دورًا مهمًا بشكل خاص في إنتاج وصنع الهدايا والتذكارات للسياح، أكد الدكتور نجوين هوي تشينه، نائب رئيس جمعية القرى الحرفية في فيتنام، على ضرورة الاهتمام بدعم وتطوير القرى الحرفية، من تخطيط التنمية، وتخطيط مناطق المواد الخام إلى دعم الترويج والإعلان عن منتجات القرى الحرفية على قنوات التجارة الإلكترونية. وعلى وجه الخصوص، هناك حاجة إلى آليات وسياسات لدعم الحرفيين في قرى الحرف التقليدية.

قال السيد تشينه: "غالبًا ما لا تتقن القرى الحرفية التي تضم حرفيين وعائلات منفردة سوى العمل الجاد في مجال عملهم المهني. فهم لا يستطيعون بناء علامتهم التجارية الخاصة أو تحويل القرية إلى وجهة سياحية، رغم رغبتهم الصادقة في ذلك. ولا تزال المساحة المتاحة لعرض المنتجات والأماكن التي يمكن للزوار تجربتها محدودة. لذلك، فهم بحاجة إلى الدعم والتوجيه من جميع المستويات والقطاعات الوظيفية".

إن الاستفادة القصوى من المزايا لتطوير سوق غني وفريد من الهدايا التذكارية والهدايا السياحية من شأنه أن يساعد نينه بينه على تعزيز القطاع الاقتصادي الأخضر الذي يتمتع بإمكانات كبيرة للتطور في اتجاه احترافي وحديث، مع الحفاظ على التراث الثقافي المحلي وتعزيزه وتعزيزه. مما يساهم في خلق علامة تجارية ووضع السياحة في العاصمة القديمة في قلوب السياح المحليين والدوليين.

مينه هاي

مصدر