"بوب مارت" تصنع معجزة: ارتفاع أسهمها بنسبة 368%، وتصل إلى مستوى عالمي بفضل "الحقيبة العمياء"

أصبحت شركة Pop Mart، الشركة الصينية المتخصصة في الألعاب القابلة للتحصيل، ظاهرة عالمية مع نمو أسهمها بشكل مثير للإعجاب بنسبة 368% في عام 2024.

يقال إن بوب مارت أصبح تدريجيا علامة تجارية عالمية - صورة: وكالة فرانس برس

أصبحت شركة بوب مارت، وهي شركة صينية لتصنيع وتوزيع الألعاب القابلة للتحصيل، الشركة الأكثر نمواً في البلاد، حيث ارتفعت قيمة أسهمها بنسبة 368% هذا العام، متجاوزة معظم الشركات الأعضاء في مؤشر MSCI للأسهم الصينية، حسبما ذكرت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست في 20 ديسمبر.

وتفوقت الشركة أيضًا على منافسيها الدوليين مثل والت ديزني وسانريو، الشركة الأم لـ Hello Kitty، من حيث نمو الأسهم.

وفي الربع الثالث من هذا العام، أعلنت شركة بوب مارت عن زيادة في الإيرادات المحلية بنسبة 55% على الأقل مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في حين ارتفعت الإيرادات من الأسواق الخارجية بنسبة تزيد عن 400%.

"بوب مارت هي تقريبًا أول علامة تجارية محلية للمستهلك الصيني تتمكن من تحقيق مثل هذا النجاح الكبير في السوق العالمية.

وقال داستن وي، المحلل في مورجان ستانلي: "يأتي هذا الطفرة من الطريقة التي تجذب بها الشركة المستهلكين بمنتجات فريدة وتصميمات جذابة، بدلاً من الاعتماد على السعر".

تأسست شركة Pop Mart في عام 2010، وعادةً ما تبيع الدمى في صناديق عمياء، وهذا يعني أن المستهلكين لا يعرفون أي شخصية محددة موجودة بالداخل حتى يفتحوها. وهذا يمنح المشترين شعورًا بالإثارة والتشويق عند شراء المنتجات من هذه العلامة التجارية.

وتبدأ أسعار الألعاب عادة من 69 يوان (9.50 دولار)، في حين يمكن بيع القطع ذات الإصدار المحدود الأكبر مقابل عدة آلاف من اليوان.

وتتوقع شركة بوب مارت، التي تمتلك أكثر من 92 متجراً فعلياً وأكثر من 160 ماكينة بيع في دول حول العالم اعتباراً من يونيو/حزيران، أن تمثل المبيعات العالمية نصف إجمالي إيرادات الشركة بحلول عام 2025 مع توسعها في أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا.

وعلى الرغم من نجاحها الكبير، لا تزال بوب مارت تواجه العديد من التحديات الكبرى في المستقبل. ويحذر المحللون من أنه على الرغم من النمو القوي للشركة، فإن سوق الألعاب ذات الملكية الفكرية يمكن أن يكون تنافسيًا بشدة وهو عمل دوري.

قال شويان فنغ، مدير إدارة الاستثمار في شركة هواتاي لإدارة الأصول (هونغ كونغ): "المنافسة في السوق الصينية شرسة. عندما تتاح فرصة لكسب المال، يتهافت الجميع على الاستثمار".

ومع ذلك، مع أكثر من 39 مليون عضو مسجل في الصين ومعدل إعادة شراء يصل إلى 43.9%، لا تزال شركة بوب مارت تظهر قدرتها على الحفاظ على جاذبيتها القوية، وخاصة في بلدها الأصلي.

على تطبيق تيك توك، تم استخدام الوسم #popmart في أكثر من 667 ألف منشور. ويتابع الحساب الرسمي للشركة على هذه الشبكة الاجتماعية ما يصل إلى 1.8 مليون مستخدم.

"إن الشعور بالبحث عن الشيء الذي تريده هو شعور إدماني للغاية"، هذا ما قاله أحد المستهلكين الذي يشتري الألعاب بانتظام من بوب مارت. آمل أن أتمكن من زيارة المزيد من متاجر بوب مارت حول العالم. حتى الآن، تسوقتُ في بوب مارت في إيطاليا وفرنسا وإنجلترا وكوريا واليابان.

مع التطوير المستمر، تسير شركة Pop Mart على الطريق الصحيح لتأكيد نفسها كعلامة تجارية عالمية، وفي الوقت نفسه خلق حمى جديدة في صناعة الألعاب.

المصدر: https://tuoitre.vn/pop-mart-lap-ky-tich-co-phieu-tang-368-vuon-tam-quoc-te-voi-tui-mu-20241221115318913.htm