أصبحت شركة Pop Mart، وهي شركة صينية متخصصة في تصنيع الألعاب القابلة للتجميع، ظاهرة عالمية مع نمو أسهمها بشكل مثير للإعجاب بنسبة 368% في عام 2024.
يقال إن بوب مارت أصبح تدريجيا علامة تجارية عالمية - صورة: وكالة فرانس برس
أصبحت شركة "بوب مارت"، وهي شركة صينية لتصنيع وتوزيع الألعاب التذكارية، الشركة الأكثر نمواً في البلاد، حيث ارتفعت قيمة أسهمها بنسبة 368% هذا العام، متجاوزة معظم الشركات الأعضاء في مؤشر MSCI للأسهم الصينية، حسبما ذكرت صحيفة "ساوث تشاينا مورنينج بوست" في 20 ديسمبر.
كما تفوقت الشركة على منافسيها الدوليين مثل والت ديزني وسانريو، الشركة الأم لـ Hello Kitty، من حيث نمو الأسهم.
وفي الربع الثالث من هذا العام، أعلنت شركة بوب مارت عن زيادة إيراداتها المحلية بنسبة 55% على الأقل مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في حين ارتفعت إيراداتها من الأسواق الخارجية بنسبة تزيد عن 400%.
"بوب مارت هي تقريبًا أول علامة تجارية صينية محلية للمستهلكين تتمكن من تحقيق مثل هذا النجاح الكبير في السوق العالمية.
وقال داستن وي، المحلل في مورجان ستانلي: "يأتي هذا الطفرة من الطريقة التي تجذب بها الشركة المستهلكين بمنتجات فريدة وتصميمات جذابة، بدلاً من الاعتماد على السعر".
تأسست شركة Pop Mart في عام 2010، وعادةً ما تبيع الدمى في صناديق عمياء، وهذا يعني أن المستهلكين لا يعرفون أي شخصية محددة موجودة بالداخل حتى يفتحوها. وهذا يمنح المشترين شعورًا بالإثارة والتشويق عند شراء المنتجات من هذه العلامة التجارية.
وتبدأ أسعار التجزئة للألعاب عادة من 69 يوانًا (9.50 دولارًا أمريكيًا)، في حين يمكن بيع القطع ذات الإصدار المحدود الأكبر مقابل عدة آلاف من اليوان.
مع أكثر من 92 متجرًا فعليًا وأكثر من 160 ماكينة بيع في دول متعددة حول العالم اعتبارًا من شهر يونيو، تتوقع شركة Pop Mart أن تمثل المبيعات العالمية نصف إجمالي إيرادات الشركة بحلول عام 2025 مع توسعها في أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا.
وعلى الرغم من نجاحها الكبير، لا تزال "بوب مارت" تواجه العديد من التحديات الكبرى في المستقبل. ويحذر المحللون من أنه على الرغم من النمو القوي للشركة، فإن سوق الألعاب ذات الملكية الفكرية يمكن أن يكون شديد التنافسية وهو عمل دوري.
وقال شويان فينج، مدير إدارة الاستثمار في شركة هواتاي لإدارة الأصول (هونج كونج): "المنافسة في السوق الصينية شرسة. وعندما تتاح الفرصة لكسب المال، يسارع الجميع إلى الاستثمار".
ومع ذلك، مع أكثر من 39 مليون عضو مسجل في الصين ومعدل إعادة شراء يصل إلى 43.9%، لا تزال شركة بوب مارت تظهر قدرتها على الحفاظ على جاذبيتها القوية، وخاصة في بلدها الأصلي.
وعلى تطبيق تيك توك، تم استخدام هاشتاج #popmart في أكثر من 667 ألف منشور. ويتابع ما يصل إلى 1.8 مليون مستخدم الحساب الرسمي للشركة على هذه الشبكة الاجتماعية.
"إن الشعور بالبحث عن الشيء الذي تريده يسبب الإدمان للغاية"، هذا ما شاركه أحد المستهلكين الذي يشتري الألعاب بانتظام من Pop Mart. "أتمنى أن أتمكن من زيارة المزيد من متاجر Pop Mart حول العالم. حتى الآن، قمت بالتسوق في Pop Mart في إيطاليا وفرنسا وإنجلترا وكوريا واليابان."
مع التطوير المستمر، تسعى Pop Mart إلى تأكيد نفسها كعلامة تجارية عالمية، وفي الوقت نفسه خلق حمى جديدة في صناعة الألعاب.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/pop-mart-lap-ky-tich-co-phieu-tang-368-vuon-tam-quoc-te-voi-tui-mu-20241221115318913.htm
تعليق (0)