بهدف تقديم منتجات OCOP وترويجها وتقريبها من المستهلكين، تم من عام 2019 حتى الآن بناء العشرات من نقاط عرض وتقديم منتجات OCOP في المناطق والبلدات والمدن في المقاطعة. وعلى الرغم من الدعم النشط من السلطات المحلية والنظام البيئي المتنوع بشكل متزايد لمنتجات OCOP في المقاطعة، فإن العديد من المتاجر التي تعرض وتقدم منتجات OCOP لا تزال تكافح من أجل العثور على اتجاهات التطوير ولم تستغل بعد إمكاناتها ومزاياها.
جناح يعرض ويقدم منتجات OCOP والتخصصات الإقليمية لشركة Vinaco Production and Trade Cooperative في مدينة Thanh Hoa.
بعد 5 سنوات من التنفيذ، حقق برنامج OCOP في مقاطعة ثانه هوا نجاحًا كبيرًا في نشر وإثارة الإرادة والشغف لتطوير منتجات OCOP بين الناس. تحتوي المقاطعة بأكملها على 485 منتجًا من منتجات OCOP، بما في ذلك منتج واحد من منتجات OCOP ذو 5 نجوم و 3 منتجات محتملة ذات 5 نجوم. تحظى معظم المنتجات بتقدير كبير من قبل المستهلكين لجودتها، ويتم استهلاكها على نطاق واسع في الأسواق المحلية والأجنبية ويتم تصدير ما يقرب من 30 منتجًا. لكن في الواقع، إحدى قنوات الاستهلاك وروابط الاستهلاك لمنتجات OCOP هي المعارض وبرامج الترويج التجاري التي تنظمها وتربطها الإدارات والفروع والوحدات. ومن خلال هذه البرامج، تجد العديد من المنتجات أسواقاً مستقرة، مما يساهم في زيادة الإيرادات والأرباح بشكل كبير. وقالت السيدة كواش ثي آنه، رئيسة جمعية هونغ تشيو التعاونية لإنتاج الأعشاب الطبية (ثونغ شوان): من خلال المعارض ومؤتمرات الترويج للاستثمار، يمكن للكيانات الإنتاجية الوصول إلى العديد من العملاء المحتملين. وبالتالي ربط المزيد من عقود استهلاك المنتجات والوكلاء داخل المحافظة وخارجها. وهذه ميزة لا تتمتع بها نقاط عرض وبيع منتجات OCOP التقليدية عند تقديم منتجات OCOP وتداولها.
وبحسب الإحصائيات، يوجد في المحافظة حاليا 16 نقطة ومتجرا لعرض وبيع منتجات OCOP مدعومة بالميزانية وعشرات النقاط الأخرى التي تستثمرها الكيانات والشركات والتعاونيات. الحقيقة هي أن معظم نقاط تقديم وبيع منتجات OCOP، المدعومة بالميزانية، تقع في المدن ومراكز المقاطعات والبلدات، مع العديد من المزايا، ولكن عملياتها ليست كما هو متوقع. وكانت هناك أيضًا نقاط خرجت فيها المتاجر من العمل بعد فترة وجيزة من تلقي الدعم. في الوقت نفسه، لا تزال معظم نماذج أعمال منتجات OCOP والتخصصات الإقليمية الأخرى، مثل متاجر منتجات OCOP التابعة لتعاونية Vinaco للإنتاج والتجارة، ومتاجر الأغذية النظيفة، والمنتجات الزراعية الإقليمية Ngoc Diep (Ba Thuoc) ... التي يستثمر فيها القطاع الخاص، مستمرة في النمو والتطور بقوة، على الرغم من تحملها ضغوطًا كبيرة على رسوم الإيجار والموظفين... صرحت السيدة نجوين ثي فان، مديرة تعاونية Vinaco للإنتاج والتجارة: "للحفاظ على استمرار عرض وبيع منتجات OCOP في المتجر، علينا تنويع المنتجات، ليس فقط من خلال تداول منتجات OCOP من ثانه هوا، بل أيضًا من مناطق أخرى في جميع أنحاء البلاد، بنسبة 80% من منتجات المقاطعة وحوالي 20% من منتجات المقاطعات الأخرى. إلى جانب ذلك، يجب أن يُحدث المتجر فرقًا، وأن يُرتب البضائع بطريقة علمية وجميلة، وأن يُغلفها وفقًا لاحتياجات معظم العملاء".
عند مسح المتجر الفعلي الذي يعرض ويقدم منتجات OCOP في بلدية هوانغ فو (هوانغ هوا) التابعة لشركة OCOP Huong Viet Joint Stock Company، وجد أن هناك مئات من منتجات OCOP من جميع المناطق والبلدات والمدن في المقاطعة معروضة، ولكن تم ترتيبها والعناية بها بدقة وعلمية. الموظفين محترفون ومتحمسون... مع هذه العوامل، يشعر المستهلكون وكأنهم يدخلون سوبر ماركت يبيع منتجات متخصصة. على الرغم من أن تكلفة الاستثمار في المباني والموظفين كبيرة جدًا، إلا أن المتجر يعمل بشكل مستقر، مع إيرادات تصل إلى مئات الملايين من دونج شهريًا. قال السيد لي فان باك، مدير الشركة: "تأسس المتجر نهاية عام ٢٠٢٣، واعتمد معايير اختيار وتداول المنتجات المناسبة لمختلف شرائح العملاء، ولا يزال يعمل بثبات ويجذب المستهلكين. ونحرص دائمًا على إحصاء ومراقبة البضائع المباعة، وبالتالي تحديد أنواع المنتجات التي تناسب أذواق العملاء المحليين. أما بالنسبة للمنتجات الجديدة التي يُتوقع أن تلقى طلبًا كبيرًا من المستهلكين، فيستورد المتجر كميات صغيرة، ويدرس احتياجات محددة... ثم يتوسع. بالإضافة إلى المبيعات المباشرة، يُعزز المتجر أيضًا المبيعات عبر الإنترنت، من خلال العديد من البرامج الترويجية الجذابة...".
وتظهر الدراسات الاستقصائية التي أجرتها الوكالات المهنية أن الطلب الاستهلاكي على منتجات OCOP، وخاصة المنتجات في مجموعة الأغذية والمشروبات، كبير جدًا. لذلك، إذا كانت هناك استراتيجية عمل مناسبة، واختيار المنتج والترويج له، فإن المتاجر التي تقدم وتبيع منتجات OCOP والمنتجات الإقليمية لا تزال لديها "مساحة" كبيرة للتطور.
وقال السيد فان شوان هونغ، رئيس فريق إدارة برنامج OCOP، التابع لمكتب تنسيق برنامج التنمية الريفية الجديدة في المقاطعة: إن بناء وتطوير المتاجر لعرض وتقديم منتجات OCOP يهدف إلى تعزيز الأنشطة الدعائية، والترويج للعلامة التجارية، وعملية إنتاج منتجات OCOP عالية الجودة وتخصصات المقاطعة للعملاء، والمساهمة في تغيير وعي المستهلكين ونهجهم تجاه استخدام المنتجات. وفي الوقت نفسه، يعمل هذا العمل أيضًا على خلق الحافز لتشجيع الإبداع لدى الشركات والتعاونيات والأشخاص، مما يخلق الفخر بالتخصصات الإقليمية والوطنية. ومن المتوقع أن يشهد استهلاك منتجات OCOP في المقاطعة العديد من الإنجازات بفضل النظام الحالي للمتاجر التي تعرض وتقدم منتجات OCOP. ومع ذلك، لتشغيل وتعزيز مزايا المتاجر التي تعرض وتبيع منتجات OCOP، يجب على أصحاب المتاجر أن يكونوا استباقيين ومرنين في تطبيق التكنولوجيا الرقمية في الترويج والتسويق وتعزيز استهلاك المنتجات. وفي الوقت نفسه، الارتباط بشكل وثيق مع كيانات الإنتاج على طول سلاسل القيمة لتقليل تكاليف التوزيع وزيادة الأرباح في العمليات التجارية.
المقال والصور: لي هوا
مصدر
تعليق (0)