ترغب الشركة الناشئة في تغيير نظام الإعلان المبني على المزاد والذي ابتكرته شركة جوجل، حيث تقوم العلامات التجارية بالمزايدة على مساحة إعلانية في نتائج البحث.
وأجرت شركة بيربلكسيتي محادثات مع عدد من الشركات الرائدة، بما في ذلك نايكي وماريوت. الصورة: جيتي إميجز
في الوقت الحالي، يجيب روبوت المحادثة AI التابع لشركة Perplexity على أسئلة المستخدمين استنادًا إلى المعلومات من الإنترنت، إلى جانب المصادر والروابط لمواقع الويب.
باستخدام نموذج الإعلان الجديد، يمكن للعلامات التجارية تقديم عطاءات للأسئلة "المدعومة"، حيث يتم إنشاء الإجابات بواسطة الذكاء الاصطناعي ويتم الموافقة عليها من قبل المعلنين. وأجرت الشركة مناقشات مع شركتي نايكي وماريوت وتأمل في طرح النظام بحلول نهاية العام، مع التركيز على العلامات التجارية الفاخرة.
وأكد أرافيند سرينيفاس، الرئيس التنفيذي لشركة بيربليكسيتي والموظف السابق في جوجل، أن الإعلان يكون مفيدًا عندما يكون ذا صلة ويأتي من علامات تجارية عالية الجودة، استنادًا إلى الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين. وتعتبر جهود Perplexity جزءًا من موجة التحديات التي تواجه Google، في ظل خضوع محرك البحث التقليدي لأكبر تغيير له منذ عقدين من الزمن.
تتمتع Perplexium والمنافسون مثل ChatGPT من OpenAI بالقدرة على تقديم إجابات سريعة، واستبدال قائمة Google التقليدية لروابط البحث، إلى جانب الإعلانات المصاحبة. وردًا على ذلك، استثمرت جوجل مليارات الدولارات في الذكاء الاصطناعي وتقوم باختبار وظيفة البحث الخاصة بها باستخدام الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، يقول المحللون إن جوجل تواجه تحديًا في الحفاظ على مكانتها، حيث يمكن للذكاء الاصطناعي تغيير نموذجها الحالي بالكامل.
وبموجب نموذج الإعلان الخاص بشركة Perplexity، يدفع المسوقون على أساس CPM (التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل كل 1000 ظهور)، بتكلفة تبلغ نحو 50 دولاراً لكل 1000 ظهور، مقارنة بتكلفة 1100 دولار في شركة Google.
وتتنافس شركة مايكروسوفت أيضًا في هذا المجال، بالشراكة مع OpenAI، ولكنها لم تستحوذ إلا على جزء بسيط من سوق الإعلانات البحثية مقارنة بجوجل. ولا تزال شركة جوجل تحقق إيرادات بقيمة 48.5 مليار دولار من الإعلانات البحثية في الربع الأخير، وهو ما يمثل أكثر من نصف إجمالي إيرادات الشركة الأم Alphabet.
يعتمد مستقبل نظام الإعلان الجديد الخاص بـPerplexity على مدى قابليته للتوسع. وأعلنت الشركة عن 250 مليون عملية بحث في شهر يوليو، مقابل 500 مليون عملية بحث في العام السابق. وتجني شركة Perplexity الأموال أيضًا من خدمة الاشتراك، والتي تكلف 20 دولارًا شهريًا وتوفر ميزات الذكاء الاصطناعي الأكثر تقدمًا. وارتفعت الإيرادات السنوية للشركة من 5 ملايين دولار في يناير/كانون الثاني إلى 35 مليون دولار في أغسطس/آب.
كاو فونج (وفقا لـ FT)
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
تعليق (0)