جهود لتطوير العلامات التجارية الفيتنامية في سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ

وعلى الرغم من زيادة الكمية وقيمة الصادرات، فإن السلع ذات العلامات التجارية الفيتنامية المتجهة إلى سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ لا تزال متواضعة للغاية، ولا تزال العديد من المنتجات تحمل علامات تجارية أجنبية.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

المتحدثون المشاركون في ندوة "تطوير العلامات التجارية الفيتنامية في سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ"، 27 سبتمبر/أيلول، في هانوي. (المصدر: المقر الرئيسي)

في الندوة التي عقدت تحت عنوان "تطوير العلامات التجارية الفيتنامية في سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية" في 27 سبتمبر، قال المتحدثون إن اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية (CPTPP)، التي دخلت حيز التنفيذ رسميًا في 14 يناير 2019، من المتوقع أن تكون نقطة تحول تخلق زخمًا جديدًا وتعزز التعاون التجاري والاستثماري بين فيتنام والدول الشريكة التي تنفذ الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية.

وفي حديثه في الندوة، قال السيد نجو تشونغ خانه، نائب مدير إدارة سياسة التجارة المتعددة الأطراف (وزارة الصناعة والتجارة)، إنه عند ذكر اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ، يركز الناس بشكل أساسي على ثلاثة أسواق ليس لديها اتفاقية تجارة حرة (FTA) عندما تدخل اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ حيز التنفيذ، وهي كندا والمكسيك وبيرو. فمنذ تطبيق اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ، شهدت السوقان الكندية والمكسيكية نمواً مشجعاً للغاية. وعلاوة على ذلك، فإن الفائض التجاري الذي تتمتع به فيتنام من هذين السوقين يمثل في كثير من الأحيان ما بين 1/3 إلى 1/2 من الفائض التجاري للبلدين.

وفيما يتعلق بالسوق البيروفية، غالبا ما يعتقد فيتنام أن هذه ليست سوقا كبيرة، ولكن في الواقع فإن إمكانات النمو في هذه السوق مرتفعة للغاية، مع بعض السنوات من النمو الثلاثي الأرقام.

ومع ذلك، لا يزال هناك مجال كبير للشركات لاختراق أسواق أعمق مثل كندا والمكسيك وبيرو. هناك منتجات لا تمثل حاليًا سوى حوالي 3-5% في تلك الأسواق؛ ولا تزال صورة العلامة التجارية لفيتنام في هذه الأسواق متواضعة نسبيا.

وقالت السيدة تران ثو كوينه، المستشارة التجارية للمكتب التجاري الفيتنامي في كندا، إن كندا تعد حاليا واحدة من أهم 10 شركاء تجاريين لفيتنام في العالم. وبحسب بيانات السلطات الكندية، ارتفعت صادرات فيتنام إلى كندا في عام 2022 بنسبة 26.4% من حيث القيمة مقارنة بعام 2021 وبعد 5 سنوات من تنفيذ اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ، حيث ارتفعت من 4.1 مليار دولار أمريكي في عام 2018 إلى 9.9 مليار دولار أمريكي في عام 2022.

وبحسب بيانات الجمارك الفيتنامية، ارتفعت قيمة صادرات فيتنام إلى المنطقة أيضًا بنسبة 110% بعد 5 سنوات، مما يعني أن هذه هي السوق التي تبلغ قيمتها مليار دولار والتي تتمتع بأعلى معدل نمو للصادرات بين دول الشراكة عبر المحيط الهادئ. مع هذا النمو المرتفع في الصادرات، أصبحت فيتنام الآن سابع أكبر شريك استيراد لكندا، كما أن كندا هي أيضًا دولة لدينا معها فائض تجاري كبير للغاية، يصل إلى أكثر من 9 مليارات دولار أمريكي.

وبحسب السيدة تران ثو كوينه، فإن اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية لها تأثير رافعة لمساعدة شركات البلدين على إيلاء المزيد من الاهتمام لهيكل المنتجات والسوق في كل منهما. وفي الوقت نفسه، تتمتع اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية بتأثيرات إيجابية، وتأثيرات جانبية، وتشجع على المزيد من تطوير سلاسل التوريد والنقل والخدمات اللوجستية... بين فيتنام وكندا.

ومع ذلك، فإن معدل استخدام الحوافز الجمركية في اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ ليس مرتفعا، إذ لم يتم استخدام ما يصل إلى 60% من المنتجات التي تتمتع بضريبة 0%. علاوة على ذلك، فإن أكثر من 60% من صادرات فيتنام إلى كندا هي منتجات قطاع الاستثمار الأجنبي المباشر ذات العلامات التجارية الخاصة بها، في حين يصدر القطاع المحلي بشكل رئيسي المنتجات الخام أو المصنعة.

في الواقع، بعد تنفيذ اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية، زادت صادرات المنتجات المعفاة من الضرائب مثل الهواتف والإلكترونيات والأجهزة الكهربائية والمعادن الأساسية والمأكولات البحرية والخضروات والفواكه، وحتى منتجات أخرى مثل أرز الكاجو والشاي والقهوة وما إلى ذلك، بغض النظر عن الشكل التفضيلي المستخدم، بشكل كبير. وارتفعت أسعار بعض السلع بنسبة تصل إلى 1000%، مما يدل على أن اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية كان لها تأثير رافعة مالية، مما ساعد شركات البلدين على إيلاء المزيد من الاهتمام لهياكل المنتجات والأسواق الخاصة بكل منهما، وبالتالي تعزيز صادرات حتى السلع التي لا تحتوي على خارطة طريق لخفض الضرائب. علاوة على ذلك، فإن اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية لها أيضًا تأثير إيجابي على صادرات فيتنام، وتعزز المزيد من تطوير سلاسل التوريد والنقل والخدمات اللوجستية بين البلدين.

هناك العديد من المنتجات "المصنوعة في فيتنام" التي يتم تصديرها إلى الخارج تحت علاماتها التجارية الخاصة، مثل قهوة Trung Nguyen، وحليب Vinamilk، وخدمات الاتصالات Viettel، وسيارات Vinfast. وكان لهذه النجاحات تأثير إيجابي على الأسواق المحتملة، بما في ذلك الدول الأعضاء في اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ، مما ساعد الصناعات والشركات التصديرية الفيتنامية على زيادة حصتها في السوق أو قيمة العلامة التجارية في الأسواق التقليدية والوصول إلى أسواق جديدة.

ومع ذلك، وعلى الرغم من زيادة الكمية وقيمة الصادرات، فإن السلع ذات العلامات التجارية الفيتنامية المصدرة إلى سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ لا تزال متواضعة للغاية. ولا تزال العديد من المنتجات الفيتنامية المصدرة إلى سوق الشراكة عبر المحيط الهادئ تحمل علامات تجارية أجنبية.

وأشار السيد خانه إلى أنه "في هذه الأسواق، يعرف الناس القهوة الفيتنامية والأرز الفيتنامي، لكنهم يعرفون فقط عن علامة تجارية فيتنامية محددة".

قالت السيدة ترينه هوين ماي، نائب رئيس إدارة سياسة ترويج التجارة بوكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) إن شركات التصدير في فيتنام حاليًا هي في الغالب شركات صغيرة ومتوسطة الحجم وتصدر من خلال سلسلة توريد معالجة الصادرات أو تصدر في شكل مواد خام ومواد خام كمدخلات للمصنعين والمعالجين في الخارج.

وتقوم هذه المؤسسات بالشراء وإعادة المعالجة والتعبئة والتصدير تحت علامتها التجارية الخاصة، وبالتالي فإن القيمة المضافة والعلامة التجارية الخاصة لفيتنام لا تزال متواضعة للغاية. علاوة على ذلك، فإن بناء العلامة التجارية الناجحة لا يحدث إلا في عدد قليل من الشركات التي تتمتع بإمكانات حقيقية، وتفهم السوق، ولديها استراتيجية منهجية.

وقالت السيدة ماي إن وزارة الصناعة والتجارة وجهت وكالة ترويج التجارة والوحدات ذات الصلة بمواصلة بناء وتطوير العلامات التجارية على كافة المستويات.

أولاً ، الاستمرار في رفع مستوى الوعي على كافة المستويات والقطاعات حول معنى ودور وضرورة بناء العلامة التجارية، وخاصة على مستوى قيادة الأعمال.

ثانياً ، تعزيز الأنشطة وتحسين القدرة على بناء وتطوير وإدارة العلامات التجارية للشركات.

ثالثا ، على المستوى الوطني، سنعمل على تعزيز الأنشطة الترويجية والدعاية والإعلانية للعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، وللمنتجات التي تحقق العلامات التجارية الوطنية، وللمنتجات التصديرية القوية في فيتنام.

رابعا ، على مستوى الصناعة، ستواصل وزارة الصناعة والتجارة دعم الجمعيات في بناء استراتيجيات تنافسية للعلامات التجارية الصناعية، وفي بناء وترويج المؤشرات الجغرافية الصناعية. وبذلك لا نقوم فقط بتعزيز وتطوير علاماتنا التجارية في السوق العالمية، بل ونحميها أيضًا.

خامساً ، مواصلة تشجيع ودعم الشركات التي تمتلك منتجات حققت علامات تجارية وطنية، والشركات التي لديها الإمكانات والطموحات لجلب العلامات التجارية الفيتنامية لغزو السوق العالمية.

[إعلان 2]
مصدر