تحتاج نينه بينه إلى آلية محددة للقيام بشكل صحيح بمهمة الحفاظ على التراث وتحويله إلى قوة دافعة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية.

في سياق المنافسة العالمية، يعد بناء العلامات التجارية المحلية مطلبًا ملحًا. ولذلك قامت محافظة نينه بينه بالتنسيق مع أكاديمية فيتنام للعلوم الاجتماعية للتحضير لتنظيم ورشة عمل علمية بعنوان "تحديد هوية نينه بينه المرتبطة ببناء العلامات التجارية المحلية". من أجل فهم أفضل للغرض والأهمية التي تنطوي عليها ورشة العمل، قامت صحيفة نينه بينه بدعوة الدكتور فان تشي هيو، رئيس أكاديمية فيتنام للعلوم الاجتماعية، والرئيس المشارك للجنة المنظمة لورشة العمل، لمناقشة هذا المحتوى.

المراسل (PV): عزيزي الرفيق، من وجهة نظر عالم ورئيس وكالة أبحاث العلوم الاجتماعية والإنسانية الرائدة في فيتنام، كيف تقيم دور ومكانة تعزيز الهوية واستراتيجية العلامة التجارية في عملية التنمية في كل منطقة؟

تي اس. فان تشي هيو: الهوية المحلية هي القيم الأساسية والخصائص المتميزة والفريدة للمنطقة والتي يمكن الشعور بها بوضوح، مما يساعد على التمييز بين مكان وآخر. الهوية المحلية هي الخصائص التي تميز منطقة عن مناطق أخرى. تتشكل هوية كل منطقة من مصادر مختلفة، جزئيًا من البيئة الطبيعية، ويتم إنشاؤها في الغالب من قبل الأشخاص هناك أثناء حياتهم. تتضمن هوية كل منطقة العديد من المكونات مثل التقاليد التاريخية والثقافية، حيث تلعب العوامل الثقافية دورًا مهمًا.

في السياق الحالي، أصبحت مكانة الدولة وقيمها الثقافية وقيم العلامة التجارية للبلد وكل منطقة موارد مهمة وقوى دافعة للتنمية السريعة والمستدامة وتعزيز التكامل الدولي للبلد والمنطقة. إن القوة والموارد الثقافية ومعها العامل الثقافي في الاقتصاد هي أحد الركائز الثلاث لتنمية البلاد. وتعتبر الثقافة "روح الأمة، والمعبرة عن الهوية الوطنية"، وفي الوقت نفسه "القوة الناعمة"، التي تساهم في ترسيخ مكانة الدولة وتعزيز القدرة الوطنية.

في استراتيجية التصنيع والتكامل الدولي الحالية، تم التأكيد على بناء علامة تجارية تعتمد على قيم الهوية الوطنية والمحلية في المجتمع العالمي، في أهداف بناء دولة مزدهرة. بفضل إنجازات الثورة الصناعية الرابعة مع انفجار الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الرقمية والتحول الرقمي... فقد جعلت موارد البلاد وإمكاناتها الاقتصادية؛ أصبحت الهوية الثقافية للأمة أكثر أهمية من أي وقت مضى. القوة الاقتصادية والعلامة التجارية المحلية إلى جانب الإبداع الثقافي ونظام المعرفة لأمة ما هي الهوية التي تحدد دور ومكانة محلية في الأمة والمنطقة بشكل عام.

تشمل العلامة التجارية للدولة/المكان (بما في ذلك التسويق والترويج المحلي) العلامة التجارية للدولة والعلامة التجارية الإقليمية والعلامة التجارية للمدينة/الحضر. إنها عملية بناء صورة محلية وتوصيلها إلى مناطق السوق المستهدفة. العلامة التجارية - الواضحة والمقنعة والفريدة - هي الأساس لتحويل مكان ما إلى عامل جذب استثماري ووجهة سياحية ومكان يستحق العيش فيه. في عملية التكامل والعولمة والتواصل في العالم، يتعين على كل منطقة التنافس مع المناطق الأخرى، لأننا جميعًا يجب أن نتنافس لجذب العملاء والسياح والشركات ورأس المال الاستثماري والتكنولوجيا.

في الوقت الحاضر، يوجد في العالم أكثر من 3000 مدينة كبيرة و455 منطقة حضرية تشارك في عملية بناء العلامات التجارية المحلية القادرة على المنافسة عالميًا. في الوقت الحاضر، في العديد من بلدان العالم، تحظى العلامات التجارية المحلية بشعبية كبيرة وتجلب مزايا تنافسية متفوقة وأكثر استدامة مقارنة بالمناطق والبلدان الأخرى. لا تعمل العلامات التجارية المحلية على خلق تأثيرات جيدة على كفاءة الاستثمار والأسواق الخارجية فحسب، بل تعمل أيضًا على تحفيز القوى المحلية الداخلية. تشكل العلامة التجارية المحلية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التنمية المحلية العامة وتتكون من مجموعات من العوامل التي تتفاعل مع بعضها البعض، بما في ذلك: التاريخ والثقافة والتقاليد؛ القيم الوطنية (الظروف الطبيعية، السكان، الاقتصاد، السياسة، الثقافة، المجتمع، العلاقات الدولية، الخ)، الشعب والقدرة الإدارية للحكومات المحلية.

ومع ذلك، فإن العلامة التجارية المحلية لا تأتي بشكل طبيعي، بل يجب بناؤها وتطويرها والترويج لها وتأكيدها والاعتراف بها. لذلك، من الضروري أن يكون لدينا استراتيجية منهجية لبناء وتطوير العلامات التجارية المحلية، مع تحديد الأهداف والمحتوى والأساليب والمهام وحلول التنفيذ بشكل واضح، بمشاركة النظام السياسي بأكمله، وخاصة مشاركة جميع فئات الشعب.

س: برأيك، ما هي القيم الفريدة والمتميزة والخاصة التي تتمتع بها مقاطعة نينه بينه؟

تي اس. فان تشي هيو: من خلال دراسة الوثائق المنشورة والبحوث والمشاعر الشخصية، يمكن ملاحظة أن مقاطعة نينه بينه تتمتع بالعديد من المزايا الفريدة والمتميزة والخاصة على النحو التالي:

أولاً ، خصائص الموارد والموقع والموقع الجيوسياسي: في الماضي كانت منطقة هوا لو - ترونغ ين، وفي الوقت الحاضر كانت منطقة نينه بينه تلتقي فيها جميع المساحات الثلاثة: المساحة الاقتصادية والثقافية الجبلية العالية، والمساحة الاقتصادية والثقافية الدلتا، والمساحة الاقتصادية والثقافية البحرية. هو التقاء مجموعة معقدة من النظم البيئية، مما يخلق العديد من نقاط القوة في الموارد الطبيعية والموارد الموضعية. وفقًا للنهج المكاني والرؤية المقارنة بين المساحات، فإن نينه بينه هي المنطقة الواقعة في أقصى الجنوب من الشمال والأرض المرتبطة بمنطقة ثانه - نغي، وفي الوقت نفسه تتمتع بخصائص طبيعية وبشرية قريبة من منطقة الشمال الغربي. تتمتع نينه بينه بميزة الاتصال الإقليمي على طول المحور الشمالي الجنوبي وقوة الاتصال بين الشرق والغرب. إن هذا الموقع الجيوسياسي والجيواقتصادي الخاص يخلق مساحات مفتوحة لهذه الأرض. تتمتع نينه بينه بالظروف اللازمة لتعزيز التبادلات الاقتصادية والاجتماعية والثقافية ليس فقط مع المقاطعات والمدن في دلتا النهر الأحمر ومنطقة الساحل الشمالي والمنطقة الاقتصادية الرئيسية الشمالية، ولكن أيضًا مع المقاطعات والمدن في منطقة العاصمة هانوي ومنطقة الجبال الشمالية الغربية؛ المنطقة الشمالية الوسطى

ثانياً ، نينه بينه هي أرض ذات تقاليد تاريخية وثقافية طويلة الأمد: كانت عاصمة فيتنام في القرن العاشر، وهي أرض مرتبطة بمسيرة 6 ملوك من السلالات الثلاث دينه - تيان لي - لي مع العديد من العلامات التاريخية.

ثالثًا ، تمتلك نينه بينه نظامًا ضخمًا من الآثار المنتشرة في العديد من المحليات والوحدات الإدارية. تحتوي نينه بينه حاليًا على 395 قطعة أثرية مصنفة، بما في ذلك قطعة واحدة من التراث الثقافي والطبيعي العالمي (مجمع المناظر الطبيعية الخلابة في ترانج آن)، و81 قطعة أثرية على المستوى الوطني (بما في ذلك 3 قطع أثرية وطنية خاصة: العاصمة القديمة هوا لو؛ ومجمع المناظر الطبيعية الخلابة في ترانج آن - تام كوك - بيتش دونج؛ وآثار جبل نون نوك) و314 قطعة أثرية على المستوى الإقليمي. تحتوي نينه بينه على 5 قطع أثرية معترف بها باعتبارها كنوزًا وطنية (أعمدة بوذية من معبد نهات ترو، سرير طويل أمام نغي مون نغواي، وسرير طويل أمام معبد باي دونج للملك دينه تيان هوانغ؛ ومجموعة فو فيت لمعبد الملك دينه تيان هوانغ؛ ومجموعة فو فيت لمعبد الملك لي داي هانه).

رابعا ، تتمتع نينه بينه بالعديد من المزايا الفريدة من حيث القيم الطبيعية والموارد الطبيعية والنظم البيئية. تتمتع مقاطعة نينه بينه بالعديد من الظروف الطبيعية المواتية، والتضاريس المتنوعة للغاية، مع العديد من المناطق والمناظر الطبيعية البيئية والاجتماعية المختلفة مثل: الجبال، والمناطق الوسطى، والسهول، والمساحات البحرية؛ تعد المناظر الطبيعية الخلابة التي تجمع بين الغابات والبحر والسهول، والعديد من المناظر الطبيعية الشهيرة والآثار التاريخية والثقافية، عوامل جذب للزوار، وهي شروط لتنمية الصناعة والزراعة والسياحة والخدمات الشاملة في نينه بينه. تشمل التراث الطبيعي للمقاطعة: مجمع ترانج آن، وهو تراث ثقافي وطبيعي عالمي معترف به من قبل اليونسكو منذ عام 2014، وغابة كوك فونج الوطنية، ونظام فان لونج الجبلي الجيري المختلط بالأراضي الرطبة، والأراضي الرطبة الساحلية في كيم سون التي تتوسع مساحتها سنويًا إلى البحر مع التنوع البيولوجي العالي. ولذلك تتمتع نينه بينه بالعديد من المزايا العظيمة في التنمية الاجتماعية والاقتصادية المرتبطة بتنمية النظم الحضرية والسياحة الخدمية والصناعة في المنطقة الساحلية الشمالية.

خامساً ، إن شعب نينه بينه لطيف، مضياف، طيب، ومخلص، شجاع في القتال لحماية وطنه وبلاده، مجتهد ومجتهد، وعازم على بناء وطن غني وجميل. وهذه أيضًا ميزة عظيمة لمقاطعة نينه بينه.

المراسل: هل يمكنكم أن تشاركونا بمزيد من الوضوح حول غرض وأهمية ورشة العمل العلمية "تحديد هوية نينه بينه المرتبطة ببناء العلامات التجارية المحلية" التي تستعد أكاديمية العلوم الاجتماعية في فيتنام بالتنسيق مع مقاطعة نينه بينه لتنظيمها قريبًا؟

تي اس. فان تشي هيو: أقدر المبادرة لتنظيم ورشة العمل العلمية "تحديد هوية نينه بينه المرتبطة ببناء العلامات التجارية المحلية" وأشكر بصدق القادة الإقليميين على دعوة أكاديمية فيتنام للعلوم الاجتماعية (VASS) للمشاركة.

الورشة عبارة عن منتدى للباحثين والمديرين ورجال الأعمال للتبادل والمناقشة لتحديد قيم الهوية الفريدة والمتميزة والفريدة والمزايا النسبية المطلقة لمقاطعة نينه بينه بشكل كامل ودقيق، وبالتالي اقتراح حلول لبناء علامة المقاطعة التجارية. وفي الوقت نفسه، تحليل أوجه القصور والقيود والاختناقات والعوائق في الآليات والسياسات ومنظمات الإدارة التي تحتاج إلى إزالتها في الحفاظ على التراث؛ تحديد الأسباب الجذرية للمشاكل التي تعيق التنمية. وعلى هذا الأساس، اقتراح الحلول للتوفيق بين المصالح بين الحفاظ على التراث المحلي وتعزيزه من أجل تنمية السياحة المستدامة، وتحقيق الفوائد للمجتمع والمساهمة في التنمية الاجتماعية والاقتصادية للمحافظة. والأمر الأكثر أهمية هو أنه في تحديد الأهداف والتوجهات والتطلعات للتنمية في الفترة المقبلة، تحتاج مقاطعة نينه بينه إلى الاستعداد لفترة التحول لتحرير جميع قيم الهوية المحلية لتصبح موارد ورأس مال للتنمية الاجتماعية والاقتصادية والاستفادة من العوامل الانتهازية التي جلبها السياق الجديد. إن نينه بينه بحاجة إلى آليات وسياسات فريدة ومتميزة للقيام بالمهمة العظيمة المتمثلة في الحفاظ على القيم الثقافية والتراث الإنساني وصيانتها؛ وفي الوقت نفسه، فإنه يخلق دافعًا للمحافظة للحصول على المزيد من الفرص لتعزيز القوة الداخلية وتعبئة الموارد من أجل التنمية السريعة والمستدامة، والتي تستحق أن تكون منطقة حضرية خاصة من حيث القيمة التراثية.

بالنسبة لأكاديمية العلوم الاجتماعية في فيتنام، تعد هذه فرصة لأكاديمية العلوم الاجتماعية في فيتنام للمشاركة بشكل أعمق وأكثر مباشرة وتحديدًا في الاستشارات السياسية، وتقديم الحجج العلمية والعملية لصنع السياسات والحلول من أجل تنمية البلاد وكل منطقة.

تحتاج نينه بينه إلى آلية محددة للقيام بشكل صحيح بمهمة الحفاظ على التراث وتحويله إلى قوة دافعة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية. — أجاب الدكتور فان تشي هيو على سؤال أحد مراسلي صحيفة نينه بينه. الصورة: PV

إن تنمية مقاطعة نينه بينه في الحاضر والمستقبل تجري في سياق دولي وإقليمي مع العديد من التغييرات السريعة، مع العديد من العوامل المعاصرة. إذا تمكنا من الاستفادة منها، فإن مقاطعة نينه بينه يمكن أن تتطور بسرعة كبيرة لتصبح مقاطعة متقدمة إلى حد ما في منطقة دلتا النهر الأحمر. برأيك، ما الذي ينبغي على نينه بينه أن يفعله للاستفادة من الفرص وعدم تفويت فرصة التطوير؟

تي اس. فان تشي هيو: في رأيي، للاستفادة من الفرص وتحويل قيم الهوية والتراث إلى موارد للتنمية، فإن مقاطعة نينه بينه بحاجة إلى الاهتمام بما يلي:

أولاً ، من الضروري تحديد القيم الأساسية والخصائص الفريدة والمزايا التنافسية لمدينة نينه بينه بشكل واضح لتعزيزها بشكل أقوى في المستقبل. علاوة على ذلك، من الضروري أيضًا الاعتراف بصراحة بالقيود التي يتعين علينا التغلب عليها وتغييرها من أجل خلق المظهر والصورة والجاذبية لمقاطعة نينه بينه في السياق الجديد.

ثانياً ، من الضروري البحث وبناء علامة نينه بينه التجارية، مع التركيز على استراتيجيات التسويق المحلية، المرتبطة بالتقاليد التاريخية والقيم الثقافية، وتعزيز مزايا شعب نينه بينه.

ثالثا ، مواصلة العمل بقوة على تحسين بيئة الاستثمار والأعمال والمعيشة، مصممين على تحويل نينه بينه إلى مكان يستحق العيش والاستثمار فيه لجذب المستثمرين والأشخاص الموهوبين والسياح والاحتفاظ بهم.

رابعا ، الاهتمام بالبحث وتطوير استراتيجيات الصناعة الثقافية - وهو قطاع اقتصادي مرتبط بإنتاج وإعادة إنتاج وتخزين وتوزيع المنتجات والخدمات الثقافية على أساس تجاري. إن القوى الاقتصادية العالمية كلها قوى ثقافية، وقد ساهمت قوتها الناعمة المرتكزة على رأس المال الثقافي بشكل كبير في الحفاظ على القدرة التنافسية العالية لهذه الاقتصادات. بالنسبة لبعض البلدان النامية في وقت لاحق، أصبحت الصناعة الثقافية قوة رئيسية في استراتيجية التنمية في البلاد، مع وجود مثال واضح وحيوي للغاية في كوريا الجنوبية. وحتى داخل منطقتنا في جنوب شرق آسيا، تعتمد سنغافورة وتايلاند أيضاً بشكل كبير على رأس مالهما الثقافي للتطور والتنافس بنجاح على نطاق عالمي. يمكن لمجمع العاصمة القديمة هوا لو، مع تركيزه الكثيف للآثار التاريخية والثقافية والمساحات الطبيعية الملائمة للأنشطة الثقافية والفنية المجتمعية، أن يخلق الظروف المثالية لتنمية الصناعات الثقافية.

PV: في الوقت الحالي، سمحت الحكومة المركزية للعديد من المقاطعات والمدن بتجربة آليات خاصة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية المحلية. هل يمكنكم من فضلكم مشاركة المزيد حول ما إذا كانت مقاطعة نينه بينه تمتلك جميع العوامل لتطبيق هذه الآلية الخاصة؟

تي اس. فان تشي هيو: أصدرت الجمعية الوطنية قرارًا بتجربة آليات محددة للعديد من المحليات مثل هانوي، ومدينة هو تشي منه، وهاي فونج، وثانه هوا، ونغي آن، وثوا ثين هوي، وخان هوا، ومدينة كان ثو، ومدينة بون ما ثوت، ومقاطعة داك لاك. وتعتبر نينه بينه أيضًا منطقة تتمتع بالعديد من المزايا للتنمية الاجتماعية والاقتصادية كما ذكر أعلاه. تعتبر هذه المقاطعة المنطقة الوحيدة في فيتنام وواحدة من المناطق القليلة في المنطقة التي تمتلك لقب تراثي مزدوج: ترانج آن للتراث الثقافي والطبيعي العالمي. لتحقيق مهمة الحفاظ على القيم الثقافية والتراث الإنساني وصيانتها، وفي الوقت نفسه، جعل التراث مورداً وقوة دافعة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية المحلية، تحتاج نينه بينه إلى السماح من قبل الحكومة المركزية بتجربة آليات وسياسات محددة لتعظيم إمكاناتها للتنمية الاجتماعية والاقتصادية والحفاظ على التراث. وفي رأيي، تركز الآليات المحددة على المجموعات الرئيسية التالية:

المجموعة 1: تطوير آليات وسياسات محددة لتعظيم تعبئة الموارد لتحقيق هدف الحفاظ على قيم التراث الثقافي والطبيعي وتعزيزها.

المجموعة الثانية: آليات وسياسات محددة لخلق التحفيز وجذب المستثمرين الاستراتيجيين كوسيلة لتعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية في المقاطعة بشكل سريع ومستدام.

المجموعة 3: تسمح بتجريب الآليات المالية لتنفيذ التدابير الرامية إلى الحد من انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري من خلال آليات تبادل أرصدة الكربون والتعويض عنها وعلامات المحيط الحيوي.

المجموعة 4: يجب أن تكون هناك آليات وسياسات محددة في تصنيف المناطق الحضرية والتراثية لضمان عدم اجتياح المناطق الحضرية والتراثية المعترف بها من قبل اليونسكو لنموذج "المناطق الحضرية والتراثية المضغوطة" لتعزيز التحضر والتحديث مع الاستمرار في كونها مناسبة لوظيفة المناطق الحضرية التراثية، مع الحفاظ على القيم الأساسية المعترف بها من قبل اليونسكو وصيانتها؛ إن الآليات والسياسات المحددة تضمن التحول المستدام في سبل العيش للأشخاص في المناطق التراثية.

PV: شكرا جزيلا لك يا رفيقي!

نجوين ثوم (التنفيذ)

مصدر