يوم PEPERO في كوريا: استعارة وجبة خفيفة وطنية لنشر الحب

نشأت العطلة "النحيفة" من المصاصات الحلوة

في كل عام في الحادي عشر من نوفمبر، عند زيارة متاجر التجزئة أو محلات السوبر ماركت الكبيرة في كوريا، ستشاهد بسهولة صناديق ملونة من البسكويت التي تحمل العلامة التجارية PEPERO في كل مكان. تحتوي هذه الصناديق على قطع بسكويت مميزة على شكل عصا، مغطاة بالشوكولاتة اللذيذة.

في كوريا، يمكن اعتبار يوم PEPERO (빼빼로 데이) عيد الحب، ولكنه ليس عيدًا للأزواج فقط، بل للجميع - العائلة والأصدقاء وزملاء العمل. في هذا اليوم، سوف يقدم الناس لبعضهم البعض صناديق من بسكويت PEPERO مع رسائل الحب والتشجيع والهتاف والرغبات ...

في كوريا، يوم PEPERO هو مناسبة سنوية يقوم فيها الناس بإعطاء بعضهم البعض مجموعات من أعواد PEPERO للتعبير عن مشاعرهم.

نشأ هذا اليوم في منتصف تسعينيات القرن العشرين في مقاطعة يونغنام، في يوم 11 نوفمبر - وهو يوم خاص بأربعة أرقام 1، حيث أعطت الطالبات لبعضهن البعض كعكات العصا ليتمنين لبعضهن البعض النجاح في إنقاص الوزن، وتشجيع بعضهن البعض على ممارسة الرياضة وتناول الطعام باعتدال للحصول على جسم "طويل ونحيف" مثل الرقم 1.

من الطبيعي أن يحول الكوريون يوم PEPERO إلى مناسبة للتعبير عن الحب والصداقة والمودة العائلية ومودة الزملاء بطريقة مريحة وحميمة، باستخدام صناديق المصاصات الملونة لنقل كلمات الحب التي لا يمكن التعبير عنها في الأيام العادية. يلعب يوم PEPERO دورًا مهمًا في تشكيل ثقافة تقديم الهدايا والتعبير عن المودة في كوريا.

بفضل ارتباطها الوثيق بتطور الموجة الكورية الحديثة، أصبحت أعواد PEPERO تدريجيًا وجبة خفيفة وطنية، وأصبحت شخصيات PEPERO Friends ذات التعبيرات المضحكة العديدة مألوفة تدريجيًا للشباب.

في عام 2020، أطلقت PEPERO مجموعة من الشخصيات التمثيلية مع صور تمثل كل نكهة من نكهات المنتج. حتى الآن، قامت PEPERO بتطوير 10 شخصيات وإنشاء العديد من المحتويات الترفيهية بالإضافة إلى عناصر الهدايا المقابلة التي يحبها المستخدمون بشكل خاص.

صور لبعض منتجات PEPERO وشخصيات PEPERO.Friends المضحكة المشهورة في كوريا

بيبيرو يجلب رمز الحب الكوري إلى فيتنام

تأتي صناديق الحلوى اللذيذة التي تلهم العطلات ذات المغزى من العلامة التجارية PEPERO (빼빼로) من مجموعة LOTTE، الموجودة في كوريا منذ عام 1983. تحظى PEPERO بحب العديد من المستخدمين من جميع الأعمار، وتصل دائمًا إلى المركز الأول في حجم المبيعات ومعدل النمو في كوريا.

مع مرور الوقت، أصبحت صناديق كعك الأرز تدريجيا جزءا من الثقافة الكورية. ألهمت كعكات PEPERO العديد من الأنشطة الثقافية المثيرة للاهتمام في أرض الكيمتشي مثل: يوم PEPERO، لعبة PEPERO... ومنذ ذلك الحين، تم تحقيق العديد من الإنجازات الرائعة مثل: أفضل وجبة خفيفة مبيعًا في واتسونز في عامي 2012 و2015، والفوز بجائزة Red Dot الألمانية في عام 2019، والفوز بجائزة iF Design الألمانية في عام 2020 ^[1] ، وجائزة Red Dot في ألمانيا في عام 2022 ^[2] ...

ظهرت PEPERO رسميًا في فيتنام منذ عام 2019، وهي تقدم 7 نكهات "الأكثر مبيعًا" ورسائل ذات مغزى حول كيفية التعبير عن المودة للأحباء. في عام 2023، قامت PEPERO بالترويج لأنشطتها في السوق الفيتنامية من خلال الأنشطة عبر الإنترنت وخارجها، بما في ذلك الألعاب التفاعلية على الشبكات الاجتماعية ولوحات الإعلانات الخارجية...

وعلى وجه الخصوص، من 26 أكتوبر إلى 12 نوفمبر، للترحيب بيوم PEPERO 11.11، قدمت PEPERO أول متجر مؤقت في فيتنام في الطابق الأول من مركز Van Hanh للتسوق، المنطقة 10، مدينة هوشي منه. مستوحى من أجواء المرح في المتنزهات الترفيهية، تم تصميم متجر PEPERO المنبثق بألوان جريئة والعديد من مناطق اللعب والتجارب الفريدة، ويقدم هدايا جذابة وعروض ترويجية حصرية.

يعد المتجر المؤقت أبرز ما يميز أنشطة الترويج للعلامة التجارية متعددة المنصات لشركة PEPERO في عام 2023.

صرح ممثل شركة لوتي ويل فود، مالكة علامة بيبيرو التجارية، قائلاً: "كعكات بيبيرو رمزٌ للوجبات الخفيفة، وتعبيرٌ عن الحب، ومصدر إلهامٍ ليوم بيبيرو في الثقافة الكورية. في عام ٢٠٢٣، ستعزز بيبيرو صورة علامتها التجارية ومنتجاتها والثقافة الكورية بشكل أكبر من خلال أنشطة تواصلٍ شيّقة مع المستخدمين. متجر بيبيرو المؤقت هو خطوتنا الأولى للتقرّب من عملائنا الفيتناميين، وإلهامهم لإظهار الحب والرعاية في حياتهم اليومية."

من خلال سلسلة من الأنشطة على شبكات التواصل الاجتماعي ومتجر مؤقت يستمر لمدة 3 أسابيع في مركز تسوق Van Hanh، يعد PEPERO بتقريب الوجبات الخفيفة الكورية والثقافة الكورية من المستخدمين الفيتناميين في المستقبل القريب.

PEPERO هي علامة تجارية للوجبات الخفيفة تابعة لمجموعة Lotte - إحدى أكبر الشركات في كوريا. تتواجد PEPERO في السوق الفيتنامية منذ عام 2019، وتقدم 7 نكهات مميزة من العصي وتجارب الطهي المرتبطة بالثقافة الكورية. وفي الفترة المقبلة، ستعزز العلامة التجارية حضورها في فيتنام من خلال الأنشطة الترويجية عبر الإنترنت وخارجها للتقرب من المستخدمين الفيتناميين.

فيتنام.vn