صناعة السياحة في اليابان تعاني من "صداع" مع تزايد اقتصاد السياح

وبحسب وكالة السياحة اليابانية، من المقرر أن ينفق الزوار الأجانب ما معدله 234,524 ينًا في عام 2022، و212,764 ينًا في عام 2023، و208,760 ينًا في الربع الأول من عام 2024 - وهي أرقام تُظهر اتجاهًا نزوليًا.

يأتي السياح للاستمتاع بمشاهدة أزهار الكرز في منتزه شينجوكو جيون الوطني في طوكيو (اليابان).

على الرغم من أن إنفاق الزوار الدوليين إلى اليابان وصل إلى أعلى مستوى له على الإطلاق، إلا أن البيانات تظهر أن الزوار أصبحوا أكثر اقتصادا، مما يعرض شركات السياحة لخطر الوقوع في "فخ" الربح المنخفض في أوقات ما قبل الوباء.

وبحسب وكالة السياحة اليابانية، بلغ إنفاق السياح الأجانب في الربع الأول من عام 2024 نحو 1.75 تريليون ين (11.2 مليار دولار)، بزيادة 73.3% على أساس سنوي وأعلى بنسبة 52% من نفس الفترة في عام 2019، قبل جائحة كوفيد-19.

ومن المرجح أن يتجاوز إجمالي الإيرادات في العام 2024 الرقم القياسي البالغ 5.3 تريليون ين المسجل في عام 2023.

ومع ذلك، تشير البيانات المتعلقة بمتوسط الإنفاق لكل سائح إلى اتجاه نزولي، وسط ضعف الين.

ومن المتوقع أن ينفق الزوار الأجانب ما معدله 234,524 ينًا في عام 2022، و212,764 ينًا في عام 2023، و208,760 ينًا في الربع الأول من عام 2024.

قبل الوباء، وصل متوسط الإنفاق لكل زائر إلى ذروته عند 176,167 ين في عام 2015، خلال طفرة التسوق من قبل السياح الصينيين.

وكان الرقم المسجل في الربع الأول من هذا العام أعلى بنحو 20% فقط من ذلك، على الرغم من أن الين انخفض بشكل كبير منذ ذلك الحين.

من ذروته في عام 2015 إلى عام 2019، قبل تفشي مرض كوفيد-19 مباشرة، كان متوسط الإنفاق لكل زائر ثابتًا أو في انخفاض بسبب مجموعة من العوامل، بما في ذلك انخفاض الاهتمام بالتسوق وانخفاض رضا الزوار بسبب السياحة المفرطة.

مع ضعف الين، أصبحت اليابان وجهة للمسافرين المهتمين بالميزانية. عند مقارنة الربع الأول من عام 2023 بنفس الفترة من عام 2019، نجد أن الإنفاق على الإقامة ارتفع من حيث القيمة المطلقة ونسبة الإنفاق الإجمالي.

وارتفع الإنفاق على الأغذية والمشروبات من حيث القيمة الدولارية، لكنه شكل نسبة مماثلة من إجمالي الإنفاق. وفي الوقت نفسه، انخفضت نسبة الإنفاق على التسوق.

إن الإنفاق على الترفيه والخدمات، والذي كان بمثابة نقطة ضعف بالنسبة للسياحة اليابانية مقارنة بأوروبا والولايات المتحدة، ينمو في الحجم ولكنه لا يزال يمثل أقل من 10% من إجمالي الإنفاق.

وبعبارة أخرى، ينفق المسافرون جزءاً كبيراً من ميزانيتهم على الإقامة، دون إنفاق الكثير على التسوق والترفيه.

ويتدفق الزوار أيضًا إلى مناطق الجذب المجانية، مثل معابر السكك الحديدية التي ظهرت في المانجا، ومناطق التسوق والمعابد في كيوتو، ومتجر صغير بالقرب من جبل فوجي والذي أصبح نقطة جذب سياحي لأولئك الذين يتطلعون إلى التقاط الصورة المثالية للجبل الشهير.

وفي ربيع عام 2023، وبعد الاستفادة من التأثيرات السلبية لنهج "الكم أولاً" السابق، حددت الحكومة اليابانية أهدافاً سياحية لا تركز فقط على عدد السياح.

وتتضمن الأهداف المحددة لعام 2025 أن يصل إجمالي الإنفاق إلى 5 تريليون ين، وأن يصل متوسط الإنفاق لكل زائر إلى 200 ألف ين، وتوزيع حركة السياحة إلى مناطق أقل شهرة.

وبفضل ضعف الين جزئياً، تمكنت اليابان من تحقيق بعض الأهداف المهمة قبل الموعد المحدد. ولكن إذا ارتفعت قيمة الين، فإن صناعة السياحة في البلاد قد تتعثر، إذ لم تعد الأسعار المنخفضة استراتيجية لجذب الزوار.

مصدر