سلسلة مقاهي وشاي فيتنامية تضع قدمها رسميًا في الهند

اختارت شركة فران جلوبال الهندية الاستحواذ على الامتياز الحصري للعلامة التجارية Three O'Clock لأربع دول، الهند ونيبال وسريلانكا وبنجلاديش، مع الالتزام بتطوير 100 فرع على الأقل خلال 10 سنوات.

لدى الامتيازات الفيتنامية فرصة عظيمة للخروج إلى العالم - الصورة: هونج كونج

في 14 يناير، وقعت شركة Teatime Joint Stock Company، مالكة سلسلة مقاهي 24/7 Three O'Clock، رسميًا أول عقد امتياز دولي مع شركة FranGlobal. وتسمح هذه الاتفاقية لشركة FranGlobal بتطوير العلامة التجارية Three O'Clock في الهند ونيبال وسريلانكا وبنجلاديش.

وتهدف الاتفاقية بين الجانبين إلى افتتاح 100 متجر على الأقل خلال 10 سنوات. مع عدد سكان يزيد عن 1.9 مليار نسمة، معظمهم من الشباب، تعتبر شبه القارة الهندية منطقة ذات إمكانات عالية لتطوير الامتيازات.

وقال جارو ماريا، رئيس مجلس إدارة شركة فران جلوبال، إنه على الرغم من شهرة السوق في شبه القارة الهندية بالشاي، إلا أن السوق يشرب الشاي الساخن بشكل أساسي، في حين يختار العملاء الشباب (50% من السكان تقل أعمارهم عن 25 عامًا) المشروبات الباردة.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن سوق مليار شخص وخامس أكبر اقتصاد في العالم يتحول تدريجيا إلى استخدام المزيد من القهوة.

وأوضح السيد جاروو ماريا لموقع Tuoi Tre Online أن "المنتجات المتنوعة والمساحة الجميلة والتغليف المتطور وجاذبية العلامة التجارية من فيتنام مناسبة جدًا للأذواق في هذا السوق".

ومن المتوقع افتتاح أول متجر في الهند في مايو 2025، مع التركيز على المدن الكبرى مثل بنغالور، وتشيناي، وحيدر أباد، ومومباي، ودلهي.

وتتمثل الاستراتيجية في بناء مجموعات كبيرة من المتاجر ليس فقط في مناطق وسط المدينة، ولكن أيضًا في مراكز التسوق وأماكن النقل مثل المطارات. في العام الأول، سيتم التركيز على تحسين المنتج والتدريب، ثم تعزيز الأعمال.

تأسست العلامة التجارية Three O'Clock في عام 2016 في مدينة هوشي منه ولديها حاليًا 10 متاجر تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

وقالت السيدة ثوان نجوين، مؤسسة العلامة التجارية والرئيسة التنفيذية لها، إن التوسع في الخارج يعد خطوة استراتيجية لتأكيد مكانة العلامات التجارية للقهوة الفيتنامية في السوق الدولية.

في السنوات الأخيرة، أصبحت صناعة الامتياز الفيتنامية أكثر حيوية مع مشاركة العلامات التجارية العالمية للامتياز في السوق الفيتنامية.

ومع ذلك، فإن جلب العلامات التجارية الفيتنامية إلى السوق العالمية لا يزال يواجه العديد من القيود، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن العلامات التجارية الفيتنامية لم تبنِ بعد أساسًا احترافيًا ولا تعرف كيفية تعبئة وبيع الامتيازات الدولية.

وبحسب السيدة نجوين في فان، رئيسة مجلس إدارة شركة Go Global Holdings، فإنه بالإضافة إلى الصفقة "النهائية" مع شركة Three O'clock، من المتوقع أنه بحلول عام 2025، سيكون لدى فيتنام حوالي 4-5 علامات تجارية أيضًا في طور التفاوض وتوقيع عقود الامتياز في الخارج، مما يساهم في إنشاء صناعة امتياز قوية، مما يساهم بشكل كبير في الناتج المحلي الإجمالي الوطني.

تستهدف العلامات التجارية الفيتنامية الأسواق المحتملة مثل الفلبين والشرق الأوسط.

وتعتقد السيدة فان أن نموذج الامتياز التجاري يحل مشكلة زيادة قيمة المنتجات الزراعية الفيتنامية. على الرغم من أن فيتنام تحتل المرتبة الثانية في العالم في صادرات القهوة، فإن بناء نموذج للقهوة أو علامة تجارية قوية بما يكفي لجذب المستثمرين الدوليين والتطور بشكل مستدام يمثل مشكلة كبيرة للشركات الصغيرة والمتوسطة المحلية.

تشير إحصائيات شركة Technavio إلى أن صناعة الامتياز العالمية وصلت إلى قيمة 2.92 تريليون دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن تنمو بمعدل 9.58٪ سنويًا، إلى 4.38 تريليون دولار أمريكي في عام 2027.

وفي البلدان ذات الصناعات الامتيازية المتقدمة مثل الولايات المتحدة وكندا وأستراليا وأوروبا الغربية وجنوب أفريقيا، أو في المناطق الآسيوية مثل كوريا والصين والفلبين وماليزيا، يمكن أن تتراوح مساهمة الصناعة في الناتج المحلي الإجمالي الوطني من 3 إلى 10%.

المصدر: https://tuoitre.vn/mot-chuoi-ca-phe-tra-cua-viet-nam-chinh-thuc-dat-chan-den-an-do-20250114142617836.htm