عندما يستغل المشاهير ثقة الجمهور: الاعتذار لا يكفي

مستغلين نفوذ تصنيف "المشاهير"، استخدم العديد من الفنانين في الآونة الأخيرة صورهم الشخصية للاستفادة من الإعلانات "المبالغ فيها"، وأصبحت الإعلانات الكاذبة على الفضاء الإلكتروني "مشكلة" تسبب الكثير من السخط في المجتمع. سلسلة من ملكات الجمال، والمغنيات، ومقدمي البرامج، والممثلين، ومحرري البرامج التلفزيونية، والشخصيات الرئيسية المؤثرة... جميعهم "متورطون في فضائح".

ومن الجدير بالذكر أنه على الرغم من انتهاك قواعد السلوك بشكل واضح، إلا أن السلطات تفتقر في الواقع إلى العقوبات وأدوات الإدارة مثل القوانين التي تمكنها من ردع الانتهاكات بقوة. كيف سيتم "سد" الثغرات في القوانين والقرارات في الفترة المقبلة؟

نداء إيقاظ للفنانين

في الآونة الأخيرة، تسببت الانتهاكات المتعلقة بـ Quang Linh Vlog، و Hang Du Muc، و Miss Thuy Tien، والمحرر Quang Minh، و Van Hugo... في إثارة القلق العام.

ونظراً للآثار السلبية التي تسببها المشاهير المذكورين أعلاه، يعتقد كثير من الناس أنه من أجل عدم التأثير على المجتمع، يجب معاقبتهم بشدة، وحتى "حظرهم" ليكونوا بمثابة رادع.

وفي المؤتمر الصحفي الدوري لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة للربع الأول من عام 2025 الذي عقد بعد ظهر اليوم 21 أبريل، قال مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية، السيد لي كوانج تو دو، إن وزارة المعلومات والاتصالات (وزارة العلوم والتكنولوجيا الآن) قد وضعت في السابق مدونة سلوك بشأن الفضاء الإلكتروني، كما أصدرتها وزارة الثقافة والرياضة والسياحة أيضًا. ومع ذلك، فإن القواعد ليست إلزامية ولا تنطوي على عقوبات.

ولذلك، قامت وزارة الإعلام والاتصالات بتأسيس بعض محتويات مدونة قواعد السلوك في بعض اللوائح في المرسوم رقم 147/2024/ND-CP بشأن إدارة وتوفير واستخدام خدمات الإنترنت والمعلومات على الشبكة. واقترحت الوزارة أيضًا إضفاء الطابع المؤسسي على بعض محتويات مدونة السلوك في مشروع قانون الإعلان المعدل الذي سيتم تقديمه إلى الجمعية الوطنية لإصداره في مايو المقبل؛ مواصلة إضفاء الطابع المؤسسي على بعض محتويات مدونة السلوك هذه في المرسوم رقم 144، الذي يعدل وينظم أنشطة الفنون الأدائية.

شارك كوانغ لينه فلوغز (أقصى اليسار) وثوي تيان في رحلة خيرية في داك لاك في يناير 2025. (الصورة: Contributor/Vietnam+)

في نهاية عام ٢٠٢٤، أصدرت وزارة الإعلام والاتصالات ووزارة الثقافة والرياضة والسياحة لائحةً لتقييد ظهور صور المشاهير الذين ينتهكون قواعد السلوك في الصحافة والمسرح والفضاء الإلكتروني. ومع ذلك، لم تُنفَّذ أيُّ قضايا في الأشهر القليلة الأولى من هذا العام؛ ولكن من المتوقع إجراء بعض القضايا التجريبية في المستقبل القريب، ومن المرجح جدًا أن يكون الفنانون المتورطون في الإعلانات الكاذبة متورطين، وفقًا للسيد تو دو.

وقال رئيس هيئة الإذاعة والتلفزيون والإعلام الإلكتروني إن الفنانين والمشاهير الذين يخالفون القانون ويعلنون بشكل كاذب يجب معاقبتهم أيضًا وفقًا للقانون مثل أي مواطن آخر.

وبحسب المدير لي كوانج تو دو، فإن وعي الفنانين والإعلاميين الرئيسيين بالإعلان ضعيف للغاية أثناء العمل مع الإدارة. إنهم يقبلون عقود الإعلانات دون تمييز، دون الاهتمام بصحة المحتوى أو عدم صحته، مما قد يؤدي بسهولة إلى انتهاك القانون...

حتى أن بعض الفنانين يستخدمون تجاربهم الشخصية للترويج والادعاء بأنها صحيحة بالنسبة للجميع، مما يؤدي إلى معلومات مضللة. غالبًا ما يتعاون الفنانون مع شركات الإنتاج ويحصلون على أجورهم في صورة أسهم أو سندات أو حقوق ملكية. وفي هذه الحالة، يصبحون دون قصد منتجين مشاركين وقد يتعرضون للمسؤولية الجنائية إذا تبين أن المنتج مزيف...

ربما تكون الحالة الأكثر سوءًا هي Quang Linh Vlog. قال المخرج لي كوانغ تو دو: "نشعر بحزن عميق. لو كان كوانغ لينه أكثر وعيًا بالقانون، لكان من الممكن تجنب هذه العواقب المؤسفة. وهذا أيضًا بمثابة جرس إنذار للفنانين".

الاعتذارات لا تكفي

وفي مواجهة "مشكلة" المشاهير الذين يعلنون بشكل كاذب، أكد مدير إدارة الفنون المسرحية نجوين شوان باك أن أي مواطن يعلن بشكل كاذب، أو يبيع سلعًا مزيفة، وما إلى ذلك، سيتحمل المسؤولية أمام القانون، وليس المشاهير فقط.

ينظم المرسوم 38/CP حاليًا العقوبات الإدارية في مجالات الثقافة والإعلان، ويحدد بوضوح الانتهاكات ومستويات العقوبات المقابلة. لذلك، يعتقد السيد شوان باك أن الفنانين والمشاهير يجب أن يلتزموا باللوائح القانونية مثل جميع المواطنين الآخرين ولا يُسمح لهم بإساءة معاملة سمعتهم. وفي الوقت نفسه، من الضروري أن يكون هناك وعي ومسؤولية عالية في أنشطة الاتصال والإعلان لتجنب التسبب في آثار سلبية على الجمهور.

المحرر كوانج مينه وفان هوجو مع صورة إعلان حليب هيوب.

قالت نائبة مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية، السيدة نجوين ثي ثانه هوين، إن هذه الوحدة قامت بالتنسيق لتفتيش والتحقق من ومعالجة انتهاكات الإعلانات التي ارتكبها المحرران كوانج مينه وفان هوجو في إعلانهما عن حليب هيوب. خلال عملية التحقق، قررت السلطات أن الشخصين أعلنا بشكل غير متسق مع معلومات المنتج التي أعلنها المصنع للسلطات الصحية.

لقد ارتكب المحرران كوانج مينه وفان هوجو خطأً بالإعلان بشكل مفرط، وبإعلانات غير متوافقة مع الوثائق التي قدمتها العلامات التجارية للسلطات. على سبيل المثال، أعلنت شركة فان هوغو أن شرب حليب هيوب باستمرار لمدة تتراوح بين 3 و6 أشهر يزيد الطول بمقدار 3 إلى 5 سم. لكن السلطات أكدت عدم وجود وثيقة أرسلتها الشركة لإثبات ذلك، حسبما قالت السيدة ثانه هوين. وفي حالة المحرر كوانج مينه، لم يعلن الإعلان بشكل دقيق عن المكونات الموجودة في حليب هيوب كما أعلنته الشركة المصنعة.

نائبة مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية، السيدة نجوين ثي ثانه هوين. (الصورة: ماي ​​ماي/فيتنام+)

هذا انتهاك شائع إلى حد ما. بعد اجتماع 18 أبريل، حرر القسم محضرًا وغرم المحرر كوانغ مينه 37.5 مليون دونج فيتنامي لإعلانه بشكل غير متوافق مع إحدى الوثائق المنصوص عليها في الفقرة أ، البند 2، المادة 52 من المرسوم 38، والإعلان باستخدام اسم يخالف أحكام الفقرة أ، البند 4، المادة 52 من المرسوم 38. أما فان هوغو، فمن المتوقع أن يُغرّم 70 مليون دونج فيتنامي لمخالفته لوائح الإعلان التي تُسبب التباسًا حول جودة المنتج واستخداماته، والمخالفة للفقرة 5، المادة 34 من المرسوم 38، وفقًا للسيدة ثانه هوين.

وقال رئيس إدارة الإذاعة والتلفزيون والإعلام الإلكتروني، إن الإدارة من خلال عملها على قضايا مخالفات الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي، وجدت أن المخالفة الأكثر شيوعاً هي الإعلان خارج نطاق الاستخدام المقصود، مما يسبب ارتباكاً حول جودة المنتج.

ورغم أن "المطلعين" قدموا اعتذاراتهم علناً في وسائل الإعلام، قال السيد لي كوانج تو دو إنه في العصر الرقمي، لا يمكن للفنانين والمشاهير استخدام ذريعة "عدم معرفة القانون" لتبرير الانتهاكات.

الاعتذارات ضرورية، ولكن "الاعتذارات وحدها لا تكفي". وبحسب السيد تو دو، فإن المخالفين يحتاجون إلى معالجة العواقب بشكل استباقي بطريقتين ويجب عليهم القيام بذلك في وقت واحد، وهما تصحيح أخطائهم طواعية والامتثال الصارم لعقوبات القانون والالتزام بعدم تكرار المخالفة.

وعلى وجه الخصوص، يُنصح الفنانون بالتعلم والاطلاع على اللوائح القانونية بشكل استباقي قبل توقيع عقود الإعلان؛ لا يمكننا أن نتاجر بالسمعة الشخصية والثقة العامة ونواجه العواقب القانونية بسبب بضع دقائق من التصوير أو بضعة أسطر حالة على شبكات التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى المشاهير الذين يروجون لمعلومات كاذبة، تعرض الرأي العام في الآونة الأخيرة لاضطرابات بسبب تصريحات غير لائقة أدلى بها بعض المشاهير.

على وجه التحديد، كتب مقدم البرنامج بيتش هونغ على مواقع التواصل الاجتماعي حول بروفات العرض العسكري للاحتفال بالذكرى الخمسين لإعادة توحيد البلاد في مدينة هو تشي منه: "... أرجوكم اسمحوا لي ألا أكون سعيدًا، ولا متحمسًا، بل فخورًا فقط. أمر مزعج للغاية..."

سلسلة من ردود الفعل من المجتمع التي استهدفت المغنية أجبرتها على حذف المنشور على الفور وقفل جميع حساباتها الشخصية. ردًا على مقاطعة الجمهور، أعلنت قناة SCTV على الفور أنها ستنهي كل التعاون، ولن تستخدم صورًا أو برامج إذاعية تتعلق بهذه المغنية.

علاوة على ذلك، أثار عارض الأزياء والمغني لي ترونغ كونغ غضب الرأي العام أيضًا بسبب وضعه على فيسبوك.

وعلى الرغم من أن كلا الشخصين المذكورين أعلاه قدما اعتذاراتهما، إلا أن ذلك لم يثير غضب المجتمع. ويعتقد الكثيرون أن الأمر لا يتعلق فقط بالسلوك الشخصي، بل هو مظهر من مظاهر فجوة في إدراك الأدوار الاجتماعية.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/khi-nguoi-noi-tieng-truc-loi-long-tin-cong-dong-chi-loi-xin-loi-la-chua-du-post1034161.vnp