نظرة جديدة على عيد الحب
وتظل الورود والشوكولاتة والمجوهرات من العناصر الأساسية في عيد الحب - وهو السوق الذي من المتوقع أن ينفق فيه المستهلكون الأميركيون وحدهم ما يقدر بنحو 26 مليار دولار هذا العام. ومع ذلك، ظهرت فرص جديدة في هذا المجال.
وبدلاً من التركيز على الهدايا المقدمة للأحباء، بدأت العديد من الشركات في هذه الصناعة أيضًا في تقديم منتجات موجهة نحو العناية الذاتية والعافية الشخصية.
يستمتع الشباب الأمريكيون بعيد الحب مع الأصدقاء، ويهتمون بأنفسهم، ويطلقون على هذا اليوم اسم عيد الحب، وهو مستوحى من المسلسل الكوميدي الشهير - صورة: Always The Holidays
تعمل المزيد والمزيد من العلامات التجارية على تكييف تشكيلتها وتقنيات التسويق الخاصة بها لتتناسب مع هذه الاتجاهات الاستهلاكية المتغيرة. وتدخل إلى السوق الآن شركات ربما لم تكن من قبل من بين الشركات التي تندرج ضمن فئة هدايا العطلات. تركز جميع هذه الشركات على توفير خيارات لشريحة جديدة من المستهلكين الذين يرغبون في الاستمتاع بخدمات الرعاية الذاتية.
قالت جوانا فيلي، مؤسسة ورئيسة تنفيذية لشركة Trend Bible، المتخصصة في التنبؤ بالاتجاهات ومقرها المملكة المتحدة: "نرى أن بعض الشركات الرئيسية بدأت تستخدم وصفًا أوسع لما يعنيه عيد الحب حقًا". عيد الحب ليس "ميتًا" لكنه يحتاج إلى إعادة صياغة.
عندما يصبح "الأنا" مركز كل المشاعر
وربما يكون عدم اليقين الاقتصادي والسياسي والبيئي العالمي جزءاً من التحول في مواقف المستهلكين.
قالت فاي لانديس، المحللة المتخصصة في شؤون المستهلكين والتجزئة في شركة لانديس أدفايزرز الاستشارية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها: "يشعر كثير من الناس بقلق بالغ بشأن البقاء على قيد الحياة، لذا فهم يتحولون إلى إعطاء الأولوية لأنفسهم ويميلون إلى عقلية "أنا أستحق ذلك" بدلاً من شراء الهدايا للآخرين".
منتجات العناية الصحية الشخصية تشهد ارتفاعًا في عيد الحب هذا العام - صورة: بي بي سي
ويشكل تنامي المشاعر الاجتماعية أيضًا عاملًا كبيرًا: إذ يرغب العديد من الناس في أن يشعروا بالعطلة باعتبارها أكثر شمولاً، مع الاعتراف بأهمية العلاقات الأفلاطونية وطقوس العناية الذاتية اللطيفة إلى جانب تقديم الهدايا.
وقالت أودري تشي ريد، المحللة الرئيسية في شركة فورستر لأبحاث السوق العالمية ومقرها الولايات المتحدة: "هناك تحول لدى المستهلكين ليصبحوا أكثر شمولاً في عيد الحب". "لم يعد هذا يومًا مخصصًا للعلاقات الرومانسية فقط."
وقالت جوانا فيلي، الرئيسة التنفيذية لشركة "تريند بايبل" للتنبؤ بالاتجاهات، إن المستهلكين أصبحوا مهتمين بشكل متزايد بأن يكونوا "متمركزين حول أنفسهم". وقد أدى هذا العامل إلى تغيير كبير في السوق: ظهور فئة منتجات الرعاية الصحية الشخصية في عيد الحب.
إلى جانب ذلك، هناك أنشطة جديدة تمامًا في عيد الحب، بدءًا من الاحتفال بالحالة العازبة من خلال إهداء نفسك الأطعمة المفضلة لديك إلى التخلص تمامًا من الرومانسية وحلاوة الرسائل النصية المرسلة إلى شريكك.
وفي وقت مبكر من عام 2022، وجد استطلاع أجرته منصة المواعدة متعددة الجنسيات Plenty of Fish أن 36% من 2000 أمريكي من الجيل Z يخططون لقضاء عيد الحب في ليلة من العناية الذاتية أو الاستمتاع مع الأصدقاء.
ويستمر الشباب في قيادة التغيير. وتُظهر أحدث بيانات الاستطلاع من Ypulse، وهي شركة تحليلات رائدة حول الجيل Z والألفية، أن أكثر من ربع المشاركين من الجيل Z قالوا إنهم من المرجح أن يقضوا عيد الحب في الاستمتاع مع الأصدقاء وسيشترون الهدايا لأنفسهم.
كوانغ آنه (وفقًا لهيئة الإذاعة البريطانية)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)