في الأسبوع الماضي، شهد سكان مدينة هو تشي منه مئات الأشخاص يصطفون في طوابير طويلة تمتد لعدة كيلومترات منذ الفجر، وحتى في المخيمات طوال الليل، في انتظار شراء "الوحش ذو أنياب الأرنب" لابوبو من أحد مراكز التسوق. هذه لعبة أحدثت ضجة كبيرة على الإنترنت في الآونة الأخيرة، مما جعل الفتيات والبالغين مهتمين بها ويرغبون في الحصول عليها لأنفسهم. حتى أن بعض الناس يشترون العشرات.
لابوبو هي لعبة فنية صممها الفنان كاسينج لونج من هونج كونج (الصين) في عام 2015، مستوحاة من الوحش ذي الأسنان الحادة في الأساطير الإسكندنافية.
هناك فرق آخر بين لابوبو والوحش ذو الأسنان الحادة في الأساطير الإسكندنافية وهو أن لابوبو لديه العديد من الأزياء والإكسسوارات الخاصة به، مع شعور شرق آسيوي ومناسب لجماليات العديد من الشعوب الآسيوية، بما في ذلك فيتنام.
ليس من المعتاد أن تصبح لعبة ما مشهورة إلى درجة أن يصطف مئات الأشخاص في طوابير طوال الليل لشرائها.
إذا كانت نسخة الكابيبارا قد أصبحت منتجًا "ساخنًا" في المكتبات ومتاجر الملحقات ومنصات التجارة الإلكترونية قبل بضعة أشهر، فإن لابوبو قد تجاوزت ذلك الآن، حيث خلقت تأثيرًا حشديًا من الناس ينتظرون طوال الليل للشراء.
سعر الألعاب ليس رخيصا. تبلغ تكلفة النسخة الصغيرة من Labubu 380 ألف دونج، بينما تصل تكلفتها عبر الإنترنت إلى مليون دونج/للقطعة. في السابق، كان سعر الكابيبارا أيضًا أقل، ولكن لا يزال يصل إلى مئات الآلاف من الدونج للقطعة الواحدة، اعتمادًا على التصميم والمادة والحجم.
الرئيس هو ملياردير شاب
لابوبو هي لعبة فنية، وهي جزء من العلامة التجارية The Monsters التابعة لشركة Pop Mart. Pop Mart هي شركة ألعاب صينية مدرجة في بورصة هونج كونج في أواخر عام 2020. تشتهر الشركة ببيع الألعاب "المصممة" القابلة للتجميع، والتي غالبًا ما تُباع في شكل "صندوق أعمى".
تم تأسيس بوب مارت على يد وانغ نينج. هذا رجل أعمال شاب صيني يبلغ من العمر 37 عامًا ويعيش في بكين. وهو المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة بوب مارت العالمية.
أسس وانج نينج شركة بوب مارت في عام 2010، ويملك أكثر من 45% من الأسهم. يبيع متجر Pop Mart ألعابًا على شكل تماثيل صغيرة بأسعار معقولة جدًا، حوالي 8 دولارات، وتأتي في صناديق عمياء. هذا الصندوق يثير فضول المشتري عندما لا يعرف ما هي اللعبة الموجودة بداخله.
تتعاون الشركة مع الفنانين لإنتاج خطوط مختلفة من الألعاب. ومن أبرز هؤلاء لابوبو، وهو أرنب ذو معطف فرو وردي ومجموعة من أسنان الوحش، وديموس، وهو كائن فضائي ذو شعر قطني على شكل حلوى.
اعتبارًا من 18 أغسطس، وفقًا لمجلة فوربس، بلغ إجمالي أصول وانغ نينج وعائلته 3.3 مليار دولار أمريكي، ليحتلوا المرتبة 1034 على قائمة فوربس لأغنى الأشخاص على هذا الكوكب.
في عام 2023، سجلت بوب مارت إيرادات بلغت حوالي 6.3 مليار يوان (ما يعادل حوالي 880 مليون دولار أمريكي)، أي أعلى بنحو 2.5 مرة من عام 2020 وأعلى بنحو 12 مرة من عام 2018.
أعلنت شركة بوب مارت عن زيادة في الأرباح بعد الضريبة بنسبة تزيد عن 100% في عام 2023 مقارنة بالعام السابق إلى 1.19 مليار يوان (حوالي 166 مليون دولار أمريكي) بفضل ارتفاع الإيرادات في الأسواق الدولية. من المتوقع أن تصل إيرادات "بوب مارت" خارج البر الرئيسي للصين في عام 2023 إلى أكثر من مليار يوان. تبلغ القيمة السوقية لشركة Pop Mart حاليًا حوالي 6.7 مليار دولار أمريكي.
وفي عام 2023، افتتحت Pop Mart أيضًا متاجر في فرنسا وماليزيا وتايلاند وهولندا. بحلول نهاية عام 2023، سيكون لدى Pop Mart 80 متجرًا ومئات آلات البيع في هونج كونج وماكاو وتايوان (الصين) ودول أخرى.
وقال الرئيس التنفيذي وانج نينج إن النمو في الأسواق خارج الصين سيظل قويا وسيصل إلى ثلاثة أرقام في السنوات المقبلة.
كانت فكرة بناء متجر Pop Mart لدى وانج نينج في عام 2009 في جامعة تشنغتشو، ولكنه بدأ عمله الخاص بعد رحلة إلى هونج كونج وإعجابه بسلسلة متاجر Log-On، التي تبيع الألعاب بالإضافة إلى مستحضرات التجميل والقرطاسية.
لكن الفكرة المبتكرة تكمن في الألعاب ذات الأسعار المعقولة والغريبة التي تأتي في صناديق مخفية. هذا هو الفرق الأكبر بين Pop Mart وسلاسل متاجر الألعاب الأخرى. وفي وقت لاحق، قام وانج أيضًا بتطوير آلات البيع، حيث يضع العملاء الأموال ويحصلون على أي لعبة. وبطبيعة الحال، فإن منتجات بوب مارت جميلة للغاية، حيث تم اختيار صور الحيوانات بعناية لتناسب الهوية الثقافية وأذواق المشترين.
بالإضافة إلى البيع في المتاجر، تعمل Pop Mart أيضًا على تعزيز المبيعات من خلال قنوات التجارة الإلكترونية مثل منصة Paqu الخاصة بالشركة أو Tmall التابعة لشركة Alibaba... وفي الوقت الحالي، تمثل الإيرادات من هذه القناة أكثر من 30% من إجمالي إيرادات الشركة.
بالإضافة إلى أفكار الأعمال الفريدة، يُعرف وانغ نينغ أيضًا بأنه مسوق جيد جدًا. تخرج وانج في تخصص الإعلان في جامعة تشنغتشو ثم أمضى عامًا في العمل في شركة Sina Corp، الشركة التي تدير شبكة التواصل الاجتماعي Weibo.
وليس من قبيل المصادفة أن يحظى لابوبو بجاذبية خاصة في فيتنام في الآونة الأخيرة. هذه لعبة يستخدمها ويروج لها العديد من المشاهير في عالم الفن وكذلك مستخدمي تيك توك في فيتنام.
وفي وقت سابق، قامت ليزا من الفرقة الكورية بلاك بينك بالترويج لهذه اللعبة بطريقة "طبيعية للغاية" من خلال منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي. كما اكتسبت لابوبو المزيد من الشعبية عندما ضمتها دار الأزياء الراقية Pronounce إلى عرضها في أسبوع الموضة في ميلانو. ارتدى لابوبو سترة من تصميم شركة Pronounce وجلس في الصف الأمامي من العرض، وكان يبدو مثل المشاهير في صناعة الترفيه.
وتساهم ظاهرة التخييم طوال الليل لشراء "لابوبو" في هذا الوقت أيضًا في زيادة سخونة لعبة الملياردير وانج نينه في فيتنام خلال موسم شراء الألعاب، أي مهرجان منتصف الخريف هذا العام.
في الآونة الأخيرة، تدفقت شركات تصنيع الألعاب الصينية إلى فيتنام، حيث لم تستهدف فقط سوق يبلغ عدد سكانها 100 مليون نسمة وعدد كبير من الشباب، بل استهدفت أيضًا منطقة جنوب شرق آسيا. كما أنشأ العديد من مصنعي الألعاب الصينيين وجودًا في فيتنام، حيث قاموا بإنشاء العشرات من المصانع والاستعانة بمصادر خارجية لتصدير البضائع إلى العديد من البلدان الأخرى، بما في ذلك الولايات المتحدة وأوروبا.
كشفت دراسة عالمية أجراها علماء عن وجود أكثر من 100 مادة في الألعاب البلاستيكية قد تكون ضارة بصحة الأطفال.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://vietnamnet.vn/khach-doi-xuyen-dem-mua-labubu-do-choi-lisa-ua-thich-ong-chu-ty-phu-giau-co-nao-2313076.html
تعليق (0)