"تبلور" قيمة الصادرات من العلامات التجارية الكبرى

ولم يحقق تصدير البضائع نتائج إيجابية فحسب، بل تألق أيضًا بالفرح عندما أصبحت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية معروفة ومحبوبة في السوق.

العديد من العلامات التجارية الناجحة في الخارج

وبحسب التقرير المالي للربع الثالث الذي أصدرته مؤخرًا شركة فيتنام لمنتجات الألبان (فيناميلك)، فقد نمت الإيرادات من سوق التصدير بشكل إيجابي للربع الخامس على التوالي، لتستمر في كونها محرك النمو لشركة فيناميلك. وتحديداً، ارتفعت إيرادات الصادرات بنسبة 10.3% والفروع الخارجية بنسبة 8.5%. بلغت الإيرادات الصافية المتراكمة من الأسواق الخارجية لشركة فيناميلك في 9 أشهر 8,350 مليار دونج، وهي زيادة مذهلة بلغت 15.7% خلال نفس الفترة.

سجلت أنشطة التصدير لشركة فيناميلك إشارات إيجابية من الأسواق الراقية، حيث يوجد مجتمع فيتنامي كبير وبالتالي هناك طلب مرتفع على منتجات فيناميلك مثل الحليب المكثف المحلى والزبادي. كما تعمل الشركات على تنويع نهجها واستغلالها للسوق من خلال المشاركة بشكل أعمق في سلاسل البيع بالتجزئة والتوزيع والتوريد الدولية.

منتجات فيناميلك تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين المحليين والأجانب (الصورة: فيناميلك)

وتعمل شركة فيناميلك أيضًا على تطوير منتجات غير ألبان للتصدير مثل ماء جوز الهند، الذي يتم تصديره حاليًا إلى الولايات المتحدة وكندا واليابان وتايوان (الصين). ورغم أنها لم تساهم كثيراً في معدل الإيرادات، إلا أنها تعد اتجاهاً لتوسيع السوق وتأكيد القدرة الإنتاجية وإثبات جودة المنتج.

كما شاركت علامة تجارية فيتنامية كبرى في التصدير وبناء علامتها التجارية في السوق، حيث تم افتتاح 10 متاجر جديدة لـ Trung Nguyen Legend على التوالي في الولايات المتحدة والصين في شهر يوليو.

وبناءً على ذلك، بعد مرور ما يقرب من عام على افتتاح أول مقهى يحمل علامة Trung Nguyen Legend في الولايات المتحدة، واصلت مجموعة القهوة الرائدة في فيتنام افتتاح مساحتين لمقهى Trung Nguyen Legend Coffee World في سان خوسيه، كاليفورنيا يومي 18 و25 يوليو. هذه هي المساحتان الأوليان من نموذج Trung Nguyen Legend Coffee World والمتجر الرابع لـ Trung Nguyen Legend في الولايات المتحدة.

يقع مقهى Trung Nguyen Legend Coffee World في 909 Story Road، الوحدة 100، سان خوسيه و1631 East Capitol Expressway، الوحدة 107، سان خوسيه، ويقع كلا المكانين على طريق نابض بالحياة مع العديد من الأنشطة الثقافية والتجارية. وهذه هي المواقع التي تجذب بسهولة العملاء الأمريكيين والسياح الدوليين للتجربة والاستكشاف.

تهدف مجموعة Trung Nguyen إلى تطوير ما يقرب من 130 متجراً في الصين بحلول عام 2024، وافتتاح خطة طويلة الأجل تتضمن 1000 متجر في هذا السوق. وفي الوقت نفسه، سيقوم Trung Nguyen Legend في سبتمبر/أيلول بتكرار نموذج مساحة المطعم في أستراليا وكندا، ومواصلة الترويج لخطة توسيع 100 مساحة في الولايات المتحدة، ودول في جنوب شرق آسيا، وآسيا، وأوروبا...

أو في 28 يوليو 2023، بدأت شركة VinFast في بناء مصنع للسيارات الكهربائية في الولايات المتحدة، ثم تم إدراجها في بورصة الولايات المتحدة كشركة مدرجة في البورصة ذات مكانة عالمية، وهي العلامة التجارية الفيتنامية ذات القيمة السوقية الأكبر بأكثر من 23 مليار دولار أمريكي. لا يؤدي هذا إلى جلب العلامة التجارية VinFast إلى العالم فحسب، بل يجلب أيضًا اسم الشركات الفيتنامية إلى الأصدقاء الدوليين.

إن الشركة التي تشتهر في السوق العالمية ليس فقط بحجم مبيعاتها الهائل ولكن أيضًا بعلامتها التجارية الخاصة لا يمكنها أن تفشل في ذكر قصة حبوب الأرز. ومن بين هذه المنتجات، يتم بيع أرز "كوم فيتنام" من إنتاج شركة "لوك تروا" في سلاسل السوبر ماركت الفرنسية بأعلى سعر في العالم. واصل أرز جابونيكا من أور تان لونج "دخول" السوق اليابانية بنجاح في أكتوبر/تشرين الأول الماضي، بعد عامين من تصدير أرز أ آن إلى أرض الشمس المشرقة. هذا هو السوق الأكثر تطلبًا في العالم والتصدير الناجح إلى السوق هو جهد كبير تبذله المؤسسة في رحلتها لتأسيس نفسها في السوق الأجنبية.

ويقول الخبراء إن الشركات الفيتنامية حققت في السنوات الأخيرة تقدما كبيرا في بناء وتطوير العلامات التجارية، وبالتالي تحسين القدرة التنافسية للمنتجات، وجذب الاستثمار وتطوير التجارة الخارجية. ساهمت جهود الشركات بشكل فعال في تحقيق إنجازات التجارة الخارجية لفيتنام. وفي الوقت الحالي، أصبحت فيتنام واحدة من أكبر 20 دولة في العالم من حيث حجم التجارة الدولية. بلغ حجم استيراد وتصدير السلع حتى النصف الأول من نوفمبر 2024 681 مليار دولار أمريكي، وقد يستمر في الوصول إلى رقم قياسي هذا العام.

بالإضافة إلى ذلك، في عام 2024، ستصل قيمة العلامة التجارية الوطنية إلى 507 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 32 من بين 193 دولة، بزيادة قدرها 2% في القيمة ومرتبة واحدة مقارنة بعام 2023. وتتمتع نجاحات فيتنام بمساهمات مهمة من الشركات الكبرى والمجموعات الاقتصادية، التي تلعب دورًا أساسيًا، رائدة في قيادة تطوير الصناعات والمجالات والاقتصادات مثل Viettel وPVN وVingroup وFPT وTH وVinamilk...

وزارة الصناعة والتجارة تدعم الشركات في بناء العلامات التجارية

وقال الدكتور فو تري ثانه، مدير معهد إستراتيجية العلامة التجارية وأبحاث المنافسة، إن العلامة التجارية هي "السعر" الذي يكون الشركاء والعملاء والمستهلكون على استعداد لدفعه أكثر مقابل منتج ما. اليوم، تمتلك العديد من الشركات الفيتنامية مثل هذه العلامات التجارية القيمة. وفي الوقت نفسه، نعمل على جلب هذه العلامات التجارية القيمة إلى الأسواق الأجنبية.

بشكل عام، تتمتع فيتنام بإمكانيات كبيرة في بناء وتطوير العلامات التجارية في كل من الأسواق المحلية والأجنبية بسبب مجموعة منتجاتها الواسعة وتميزها وجودتها العالية. وعلى وجه الخصوص، تتمتع العديد من المنتجات أيضًا بخصائص إقليمية، مثل منتجات OCOP.

ومع ذلك، عند النظر إلى العلامات التجارية الكبرى مثل Vinamilk أو Trung Nguyen، يمكننا أن نرى أن هذه شركات كبيرة ذات موارد ضخمة. وفي الوقت نفسه، بالنسبة لمعظم الشركات، فإن الصعوبة في بناء العلامة التجارية هي أن الشركات الفيتنامية اليوم هي في الغالب شركات صغيرة ومتوسطة الحجم، ذات قدرة محدودة، ولا يزال استثمار الموارد في أنشطة بناء العلامة التجارية يواجه العديد من الصعوبات. ومن ثم، هناك حاجة إلى دعم أجهزة إدارة الدولة في بناء العلامة التجارية وتطويرها.

وبحسب الخبير فو فينه فو، فإن بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الفيتنامية، وخاصة المنتجات الزراعية الفيتنامية - العنصر الرئيسي لتصدير بلدنا، أصبح أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى. أولا، يحتاج كل نوع من المنتجات إلى بناء منطقة مواد خام مستقرة وشفافة وقابلة للمراقبة، ليس فقط من خلال تجميع الأراضي ولكن أيضًا من خلال ربط المزارعين. إن الربط الوثيق بين مناطق النمو والشركات يشكل أساسًا مهمًا لضمان الإنتاج والجودة وبناء العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، تنظيم تسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج، والبحث في الأصناف، ومنح المؤشرات الجغرافية، وتعزيز المعالجة، والمعالجة العميقة لخلق قيمة مضافة، والمساهمة في بناء العلامات التجارية تدريجيا للمنتجات الزراعية الفيتنامية.

من جانب السلطات، قال السيد هوانج مينه تشين - نائب مدير إدارة ترويج التجارة بوزارة الصناعة والتجارة، إنه من خلال تنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية، قامت وزارة الصناعة والتجارة مؤخرًا بنشر العديد من الحلول لدعم الشركات في عملية بناء العلامات التجارية. بما في ذلك رفع مستوى الوعي لدى مجتمع الأعمال والمجتمع حول دور العلامات التجارية.

وبالإضافة إلى ذلك، هناك حاجة إلى بناء القدرات لدعم الشركات الفيتنامية لبناء وإدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات لتلبية معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية، وبالتالي تشكيل علامات تجارية قوية، وبالتالي التصدير إلى العالم لتحقيق قيمة مضافة أكبر.

"نحن نعلم جميعًا أن قيمة الصادرات الحالية للشركات المحلية تساهم بنحو 27٪ فقط من إجمالي حجم الصادرات في فيتنام في عام 2023، وأن مجموعة الشركات ذات الاستثمار الأجنبي المباشر هي المساهم الرئيسي في نسبة التصدير. "مع تطوير وبناء مثل هذه العلامات التجارية القوية ومع تعزيز قيمة المنتجات، نتوقع أن نساهم إلى حد ما في زيادة نسبة حجم الصادرات للشركات المحلية في إجمالي حجم الصادرات" - شارك السيد هوانج مينه تشين.

المصدر: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html