جلسة ورشة العمل 1: تقييم الوضع الحالي لسوق الهدايا التذكارية والسياحية في نينه بينه

الرفاق: الأستاذ المشارك الدكتور نجوين نجوك ها، نائب رئيس تحرير مجلة الشيوعية؛ فام كوانج نغوك، نائب أمين اللجنة الحزبية الإقليمية، رئيس اللجنة الشعبية الإقليمية؛ ها فان سيو، نائب مدير الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام؛ تران سونغ تونغ، عضو اللجنة الدائمة للحزب الإقليمي، نائب رئيس اللجنة الشعبية الإقليمية؛ ترأس بوي فان مانه، مدير إدارة السياحة في نينه بينه، جلسة المناقشة.

افتتح الأستاذ المشارك الدكتور نجوين نجوك ها جلسة المناقشة مؤكداً على الطبيعة الموضوعية والضرورة الملحة لتنظيم ورشة العمل. إن تطوير منتجات لسوق الهدايا التذكارية والسياحية، والتي تكون احترافية وفريدة من نوعها وتتمتع بهوية نينه بينه، هي قضية تحتاج إلى المزيد من الاستثمار.

وهذا ليس فقط عامل جذب للزوار، بل أيضاً عامل مهم في التعريف بالثقافة والسياحة المحلية والترويج لها بطريقة عملية، مما يحقق قيمة مزدوجة في الحفاظ على الوجهات السياحية المحلية وتقريبها من الأسواق المحلية والعالمية . ومن ثم، فإن التقييمات الموضوعية والشاملة لسوق الهدايا والتذكارات في نينه بينه ستكون الأساس لاقتراح وبناء حلول التطوير المناسبة.

لا يزال سوق الهدايا والتذكارات متواضعا وغير متناسب مع إمكانياته وقوته.

شاركت الدكتورة فو هونغ لان، من كلية الدراسات السياحية بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي، تجاربها في تطوير الهدايا التذكارية في بعض دول العالم وفيتنام. وبناءً على ذلك، ركزت العديد من دول العالم مثل الصين وكوريا واليابان والهند وبعض الدول الأوروبية والمقاطعات والمدن المحلية مثل هانوي ودونج ثاب وبن تري على بناء وتطوير سوق الهدايا والتذكارات بنجاح مع هويتها وقيمتها وعلامتها التجارية.

على الرغم من زيادة كمية ونوعية الهدايا التذكارية والهدايا السياحية في نينه بينه، إلا أن عدد الهدايا لا يزال متواضعا للغاية، ولا يتناسب مع إمكانات ومزايا أرض "الأرض الروحية والأشخاص الموهوبين". من ناحية أخرى، لا تزال منتجات الهدايا السياحية ذات السمات النموذجية للمحافظة بسيطة في تصميمها، وفقيرة في تنوعها ولم تخلق انطباعًا أو علامة تجارية تجذب السياح. ولذلك فإن عدد السياح القادمين إلى نينه بينه كبير جدًا، ولكن إنفاقهم هنا لا يزال محدودًا للغاية. وتحتاج المحافظة إلى اتخاذ إجراءات لتشجيع تطوير صناعة الهدايا السياحية لتعزيز تنمية الاقتصاد السياحي وزيادة دخل الناس وتأكيد الهوية الثقافية للوطن.

الحاجة إلى بناء قصص ثقافية لمنتجات الهدايا والتذكارات

وفي حديثها عن تجربة هانوي في تطوير منتجات الهدايا والتذكارات، قالت السيدة دانج هونغ جيانج، مديرة إدارة السياحة في هانوي: "مع وجود العديد من أوجه التشابه بين هانوي ونينه بينه، وخاصة الصعوبات التي واجهتها هانوي في تطوير سوق الهدايا، تأمل السيدة دانج هونغ جيانج أن تساعد المشاركة في ورشة العمل نينه بينه في اختصار الوقت وتطوير سوق الهدايا والتذكارات بشكل احترافي في أقرب وقت". وعلى وجه الخصوص، يتعين على نينه بينه التركيز على العوامل الرئيسية لتطوير منتجات الهدايا. من الضروري بناء قصص ثقافية لمنتجات الهدايا السياحية، وإضفاء القيم الثقافية والتاريخية للعاصمة القديمة على منتجات الهدايا التذكارية. وهذا هو العامل الذي يساعد على زيادة القيمة وإحداث فرق لمنتجات الهدايا التذكارية في المحافظة.

وفي الوقت نفسه، تحتاج نينه بينه إلى البحث في سوق السياحة وربط قيم التراث الثقافي في تصميم المنتجات التذكارية لخدمة تنمية السياحة. التركيز على مسح وتقييم واختيار القرى الحرفية لتطويرها بالتزامن مع السياحة، مع التركيز على بناء العلامات التجارية لكل قرية حرفية وحرفي. ربط القصص التاريخية والثقافية، وربط المنتجات بين المناطق، وربط الشركات ووكالات السفر ومرافق الإنتاج والوجهات. ولكي تتطور القرى الحرفية، فإن المقاطعة بحاجة إلى سياسات لدعم الاستثمار، وترويج المنتجات، والتعامل مع البيئة، والتخطيط لقرى حرفية طويلة الأمد، وتوفير خدمات الدعم في المناطق والمواقع السياحية.

تحسين جودة المنتج وتنوع السوق بشكل مستمر

باعتبارها مؤسسة تعمل في مجال الاستيراد والتصدير، ولديها نظام شركاء يمتد إلى ما يقرب من 50 دولة حول العالم، يعتقد السيد نجوين ثانه تونج، نائب المدير العام لشركة دونج جياو لتصدير الأغذية المساهمة، أن نجاح الشركة يأتي من التحسين المستمر للجودة والتصميم وتنوع المنتجات، وتلبية معايير الأسواق الأكثر تطلبًا في العالم.

ومن خلال هذه النجاحات، يتعين على الشركات والتعاونيات ووحدات الإنتاج أن تولي المزيد من الاهتمام لنظافة الأغذية وسلامتها في عملية الإنتاج، وتوسيع الأسواق، وتنويع المنتجات.

بالنسبة للشركة، بالإضافة إلى منتجات الفاكهة والخضروات المجمدة وعصائر الفاكهة الطازجة، تقوم الشركة أيضًا بتطوير عدد من عناصر الهدايا السياحية، وتوسيع صناعة إنتاج الحلويات ومعالجتها، مع التركيز على استغلال إمكانات وتاريخ الأناناس المحلي. لا تهدف هذه المنتجات إلى زيادة إيرادات الأعمال فحسب، بل تساهم أيضًا في إنشاء علامة فريدة، ونشر صورة أرض وشعب نينه بينه لعدد كبير من السياح المحليين والأجانب.

"حل" الصعوبات التي تواجه التعاونيات في تطوير وبناء المنتجات

تحدث السيد فو ترونغ دوك، مدير تعاونية سينه دوك (جيا فيين)، عن الوضع الحالي لتطوير منتجات الهدايا والتذكارات السياحية المرتبطة بالخصائص الثقافية والتاريخية المحلية من نموذج تعاونية سينه دوك. ومن هنا، اقترح عدد من الآليات والحلول والسياسات لتطوير سوق الهدايا والتذكارات في المحافظة.

وعليه فإن الصعوبة التي تمنع التعاونيات والقرى الحرفية والوحدات ومرافق الإنتاج من التطور هي أن تصميم المنتجات مكلف ويتطلب استثمارات ضخمة. ولم تتمكن التعاونيات بعد من الوصول بشكل كامل إلى قواعد البيانات الثقافية المحلية لاستغلالها ودمجها في عملية الإنتاج والتواصل مع المنتجات. بالإضافة إلى ذلك، فإن المنافسة مع المنتجات التي لها نفس الوظيفة ولكنها منتجة صناعياً، وأنشطة الترويج والمبيعات المحدودة، وما إلى ذلك تجعل من الصعب على التعاونيات بناء وتطوير منتجات الهدايا والتذكارات بطريقة منهجية ومستدامة.

وللتغلب على هذه الصعوبات، تحتاج المحافظة إلى تنظيم مسابقات حول المنتجات والخدمات السياحية؛ دعم أماكن عرض المنتجات الاحترافية في مناطق الجذب السياحي في المحافظة؛ تعزيز الخدمات السياحية؛ التواصل عبر قنوات التواصل الاجتماعي؛ الاستثمار في البحث والتطوير للمنتجات السياحية؛ الدعم المالي والسياسات الضريبية التفضيلية...

اصنع الفارق في كل منتج هدية

بعد رحلة طويلة وشاقة، نجح السيد فام فان فانغ، مدير شركة بو بات للحفاظ على وتطوير السيراميك المحدودة (ين مو)، حتى الآن في ترميم وتطوير الحرف الخزفية القديمة المحلية بنجاح. يتم تحسين منتجات الشركة باستمرار من حيث التصميم والأسلوب والجودة. وعلى وجه الخصوص، خلق الحرفيون هنا فرقًا في كل منتج من خلال إدخال القصص والقصص الثقافية والتاريخ وطبيعة العاصمة القديمة. وبذلك تساهم في نشر جمال أرض وشعب نينه بينه، وتصبح تذكارًا وهدية ذات طابع مختلف وفريد ومميز من فخار بو بات مقارنة بمنتجات السيراميك الأخرى.

لكن في الوقت الحالي، وبسبب نقص رأس المال، ونقص مساحة الخبرة للسياح، وصعوبة النقل والترويج والتعريف في الأكشاك وأماكن التجمع، لم تصل منتجات القرية الحرفية إلى العديد من السياح، ولم تتطور بما يتوافق مع إمكانات ونقاط القوة والتاريخ الثقافي للقرية الحرفية.

مزيد من الدعم للقرى الحرفية والحرفيين في المحافظة

يُعتقد أن سوق الهدايا التذكارية والهدايا السياحية في مقاطعة نينه بينه متنوع للغاية، ومع ذلك، وفقًا للدكتور نجوين هوي تشينه، نائب رئيس جمعية قرية الحرف اليدوية في فيتنام، فإن منتجات الهدايا والهدايا التذكارية في مقاطعة نينه بينه لا تزال تشكل نسبة صغيرة مقارنة بالعدد الإجمالي للعناصر المعروضة والمقدمة؛ لا تزال التصاميم رتيبة وغير متنوعة؛ لا تزال المنتجات التذكارية المرتبطة برموز وثقافة المقاطعة قليلة.

لذلك، وفقًا للدكتور نجوين هوي تشينه، من الضروري الاهتمام بدعم وتطوير القرى الحرفية، بدءًا من تخطيط التنمية وتخطيط مناطق المواد الخام إلى دعم الترويج والإعلان عن منتجات القرى الحرفية على قنوات التجارة الإلكترونية. وعلى وجه الخصوص، هناك حاجة إلى آليات وسياسات لدعم الحرفيين في قرى الحرف التقليدية. ومن ثم خلق الحافز لسوق الهدايا في نينه بينه للتطور بشكل مستدام ومتنوع وبهوية ثقافية أكبر.

وفي كلمته في جلسة المناقشة الأولى، قال الأستاذ المشارك الدكتور. أعرب دوآن مينه هوان، عضو اللجنة المركزية للحزب، أمين لجنة الحزب في مقاطعة نينه بينه، عن رغبته في الحصول على اهتمام المندوبين والباحثين والخبراء حتى تتمكن نينه بينه من تطوير سوق منتجات الهدايا والتذكارات بشكل أكبر، بما يتناسب مع إمكانات وقوة المنطقة.

وأكد على القيم الثقافية والتاريخية والطبيعية الفريدة لتراث العاصمة القديمة، وعلى هذا الأساس، يأمل أن يبحث الفنانون والحرفيون والمصممون عن منتجات إبداعية وجذابة ومشبعة بالهوية الثقافية والتاريخية. تحتاج الشركات والمحليات إلى تعزيز دورها في ربط المنتجات واستهلاكها وترويجها لدعم التواصل والشركات الناشئة والابتكار والإبداع، مع التركيز على الحلول للحفاظ على قيمة القرى الحرفية وتعزيزها، ودعم الحرفيين والمنتجات ذات العلامات التجارية. هذه اقتراحات مهمة يجب على المندوبين التركيز عليها لمناقشة القضايا في الجلسة الثانية "حلول للبحث وتصميم نماذج الإنتاج وتطوير منتجات الهدايا السياحية في نينه بينه وآليات وسياسات الترويج".

مينه هاي - آنه توان

مصدر