تم منع شركة HIEUTHUHAI من الإعلان عن كريم Celano و Merino: ما هو السبب؟

وقد تعرضت الشركة التي يديرها HIEUTHUHAI للتو لتدابير طارئة من قبل محكمة الشعب في مدينة هوشي منه، مما أدى إلى إنهاء الإعلان عن الآيس كريم Celano و Merino.

صورة المغني هيوثوهاي مرتبطة بعلامة الآيس كريم سيلانو في حملة مبيعات تيت - الصورة: فيسبوك

في 17 يناير، أعلنت محكمة الشعب في مدينة هوشي منه قرارها بتطبيق تدابير طارئة مؤقتة فيما يتعلق بنزاعات حقوق الملكية الفكرية المتعلقة بالعلامة التجارية سيلانو.

شركة كيدو جروب المساهمة (KDC) هي المدعية في القضية المدنية المتعلقة بـ "نزاع حقوق الملكية الفكرية" ضد شركة كيدو للأغذية المجمدة المساهمة (Kido Foods - KDF) وشركة دات فيت ميديا ​​المساهمة بشأن استخدام العلامات التجارية Celano وMerino. ومن الجدير بالذكر أن هيوثوهاي يعمل كمدير للتجربة في شركة كيدو فودز.

بعد مراجعة الأدلة المتعلقة بتطبيق تدابير الطوارئ المؤقتة، واعتبار أن تطبيق تدابير الطوارئ المؤقتة "حظر أو إجبار القيام بأفعال معينة" هو حالة طارئة تتطلب منع العواقب الوخيمة المحتملة، قررت محكمة الشعب في مدينة هوشي منه منع KDF من استخدام (الإعلان والترويج والتعريف ...) العلامة التجارية Celano وفقًا لشهادة تسجيل العلامة التجارية Celano الممنوحة.

في الوقت نفسه، يُحظر على شركة Dat Viet Media JSC الإعلان والترويج وتقديم العلامة التجارية "Celano" في برامج "Anh trai Say Hi" و"2 Ngay 1 Dem" وكذلك على صفحات Facebook الخاصة بهذين البرنامجين باسم "Anh trai Say hi Vie Chanel" و"2 Ngay 1 Dem Vietnam" وعلى حسابات TikTok باسم "VieON" و"2Ngay1DemVietnam".

بدأ النزاع على العلامة التجارية بعد أن استحوذت شركة Nutifood على شركة Kido Foods اعتبارًا من سبتمبر 2024 بنسبة 51% من الأسهم، بينما احتفظت مجموعة Kido بنسبة 49% من الأسهم.

أعلنت مجموعة كيدو مؤخرا عن وثائق اجتماع الجمعية العمومية غير العادية للمساهمين، المقرر عقده في 24 يناير، حيث كانت إحدى القضايا التي يهتم بها العديد من المساهمين هي ملكية علامتي الآيس كريم Celano و Merino.

وفي وثائق الاجتماع، أكد كيدو أن هذه معاملة مهمة ولكن لم يتم تنظيمها بشكل واضح في قانون الشركات وكذلك في النظام الأساسي للشركة، وبالتالي يجب أن يتم النظر فيها والتعليق عليها من قبل الجمعية العامة للمساهمين.

وبحسب كيدو، قام مجلس الإدارة في أوائل عام 2022 بإجراءات نقل جميع العلامات التجارية من الشركات التابعة والشركات الأعضاء إلى الشركة الأم. ومن بينها 34 علامة تجارية وعلامة تجارية من KDF تشمل العلامات التجارية/الملصقات التالية: MerinoX، Merino Yeah!، Merino Superteen، Merino Kool، Celano، Celano Platinum، M، Wel Yo... ثم تمتلك المجموعة وتدير جميع العلامات التجارية والعلامات التجارية المستخدمة في الشركات التابعة لها والشركات الأعضاء.

وتعتقد المجموعة أن أي استخدام لهذه العلامة التجارية يجب أن يحصل على موافقة مسبقة من مجموعة كيدو. لذلك، عندما تقوم شركة كيدو بتقليص نسبة ملكيتها وتصبح شركة كيدو فودز شركة تابعة، فإن مسألة استغلال واستخدام علامتي سيلانو وميرينو تحتاج إلى موافقة الجمعية العامة للمساهمين.

وقالت شركة كيدو إنه في 30 يونيو 2022، وقعت شركة كيدو للأغذية عقدًا لنقل جميع حقوق الملكية المتعلقة بالعلامات التجارية المحمية إلى كيدو. وفقًا للتعديل الأخير في 28 ديسمبر 2023، حتى الآن، لا تزال شهادة تسجيل العلامة التجارية لـ Celano و Merino مملوكة لمجموعة Kido.

لذلك، في الاجتماع، سوف تقدم كيدو إلى المساهمين خططًا بشأن إدارة العلامة التجارية واستغلالها مع سيلانو وميرينو، بما في ذلك ضمان ملكية العلامة التجارية داخل المجموعة، وتفويض أو ترخيص الاستخدام لأطراف ثالثة، بالإضافة إلى تمكين مجلس الإدارة والمدير العام من التوقيع وتنفيذ المعاملات ذات الصلة.

تمتلك شركة Kido Foods حاليًا مصنعين للمعالجة في مدينة هو تشي منه ومقاطعة باك نينه، مع استيراد الآلات من أوروبا واليابان.

"شراء الأرض لا يضمن امتلاك الأشجار"

منذ أكثر من 20 عامًا، أكملت مجموعة كيدو (التي كانت تسمى آنذاك كينه دو) أيضًا نقل العقد الرئيسي لنقل علامة الآيس كريم الخاصة بـ Wall إلى مجموعة Unilever Bestfood Group في فيتنام. وبموجب هذا العقد، تستحوذ شركة Kinh Do على جميع المرافق والعلامات التجارية اللازمة لإنتاج وتجارة الآيس كريم في فيتنام.

أما بالنسبة لعلامة الآيس كريم "وال"، فيُسمح لشركة "كين دو" باستخدامها حتى نهاية عام 2004. وبعد ذلك، يتعين على "كين دو" استخدام علامة تجارية أخرى لبيع هذا المنتج. وفي الصفقة مع Nufifood، "طبق" كيدو أيضًا هذه الخبرة لإتمام الصفقة.

وفي تعليقه على النزاع على العلامة التجارية بين كيدو ونوتي فود، قال محام متخصص في الملكية الفكرية في مدينة هوشي منه إن هذا درس نموذجي حول الملكية الفكرية في صفقات الدمج والاستحواذ.

في معاملات الدمج والاستحواذ أثناء عملية العناية الواجبة، يجب على المشتري إجراء مراجعات لالتزامات العمل أو التمويل أو الضرائب أو الالتزامات القانونية بما في ذلك أصول الملكية الفكرية للعلامة التجارية. لا يزال العديد من المشترين يفترضون أن شراء شركة يعني أنهم يمتلكون العلامة التجارية تلقائيًا، لذلك عندما يحدث شيء ما، يدركون أنهم تعرضوا للخداع.

في الواقع، هناك العديد من التفاصيل المتعلقة بالملكية الفكرية للعلامة التجارية التي يجب فهمها بوضوح عند إجراء عمليات الدمج والاستحواذ. في هذه الحالة، إذا كانت الملكية الكاملة لمجموعة كيدو، بينما لم تعد كيدو فودز شركة أم تابعة لها، بل أصبحت شركة ذات صلة، فيجب الحصول على موافقة المجموعة على الاستخدام. يمكن لشركة نوتي فود توضيح قانونية هذه الملكية الفكرية للعلامة التجارية، وإلا فسيكون هذا درسًا نموذجيًا في عمليات الدمج والاستحواذ، كما حلل.

في نوفمبر 2024، جذبت علامة الآيس كريم Celano الانتباه بحملة تسويقية جريئة تدور حول تعيين مغني الراب HIEUTHUHAI كرئيس تنفيذي للتجربة (CEO). استخدمت هذه الحملة وسائل التواصل الاجتماعي بفعالية لخلق موجة إعلامية في ذلك الوقت.

وتحديدًا، في 24 نوفمبر 2024، أعلن هيوثوهاي عن تعيينه كرئيس تنفيذي على صفحته الشخصية، حيث جذب أكثر من 86 ألف تفاعل. وأكد سيلانو هذه المعلومة رسميًا في اليوم التالي من خلال تغيير صورة صفحته الرسمية.

حتى أعضاء فرقة الفتيان MOPIUS، التي تشكلت بعد "Anh trai say hi"، بما في ذلك HIEUTHUHAI وJSOL وQuang Hung MasterD وHURRYKNG وDuong Domic، إلى جانب الفنان Le Duong Bao Lam - وجه "2 days 1 night"، تم تقديمهم أيضًا كجزء من "مجلس الإدارة العليا" لعلامة الآيس كريم التجارية.

ويشارك هؤلاء الفنانون في العديد من الفعاليات والحملات الترويجية، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

المصدر: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm