تحديد مكانة العلامة التجارية Quang Ninh ونشرها في العالم

الدكتورة نجوين ثي بيتش ين تشغل حالياً منصب نائب رئيس تحرير مجلة WAJ في الأمم المتحدة - في فيينا (جمهورية النمسا)، كما أنها محاضرة ضيفة في العديد من الجامعات، ورئيسة ICI International - المنظمة الدولية للثقافات المتعددة والعلم والاتصال (النمسا). بمناسبة مشاركة الدكتورة نجوين ثي بيتش ين في ورشة عمل حول بناء الهوية التجارية لمقاطعة كوانج نينه التي نظمتها مؤخرًا إدارة الثقافة والرياضة، أجرى مراسلون من مركز الإعلام الإقليمي مقابلة معها.

- للحصول على هوية علامة Quang Ninh التجارية، برأيك، ما هي الخطوات التي يجب اتخاذها؟

+ يسعدني جدًا أن أتلقى دعوة للاستشارة لمقاطعة كوانج نينه لبناء هوية علامة تجارية محلية. من خلال ملاحظة صحفي وعالم، أود أن أساهم بإيجاز برأيي حول بناء هوية العلامة التجارية لمقاطعة كوانج نينه من خلال 5 خطوات. الأول هو تحليل السوق، وتحليل المنافسين المحليين والأجانب، مع التركيز على المقارنة مع المناطق والبلدان ذات التراث الطبيعي العالمي. وفي الوقت نفسه، تحديد وفهم احتياجات ورغبات العملاء المستهدفين والعملاء ذوي الصلة. ومن ثم قم بتحديد العوامل الثقافية والاجتماعية والسياسية والدبلوماسية... التي تؤثر على العلامة التجارية. يجب علينا أن نضع علامتنا التجارية في موضع مختلف، فريد من نوعه...

الخطوة الثانية هي بناء القيم وطرح الأفكار، فمن الضروري تحديد القيم الأساسية للمنطقة، والتي تعكس الأهداف والرؤية والرسالة لتشكيل أفكار للصور/الشعارات والشعارات والأصوات والألوان والرموز ذات الصلة، ثم تصميم عناصر التعريف، وتجسيد الأفكار مثل الشعارات والألوان الرئيسية والخطوط والرموز وأنماط الصور، وضمان قابلية التطبيق العالية على العديد من المنصات والمواد المختلفة.

الرابع هو بناء نظام هوية، وبناء مجموعة من القواعد ومعايير العلامة التجارية، والتفاصيل، مثل كيفية استخدام الشعارات والألوان والخطوط والعناصر المرئية الأخرى في سياقات مختلفة (المنصات الرقمية والمطبوعة)، في البيئات أو الوسائط الواقعية والافتراضية.

والخطوة الأخيرة هي النشر والإدارة والتحسين. استخدم هوية علامتك التجارية في البيئات المادية (المواد المطبوعة ...) وفي الواقع الافتراضي أو في وسائل الإعلام. وفي الوقت نفسه، قم بمراقبة هذه العملية بشكل مستمر لضمان الاتساق والتوقيت المناسب لتحسين عناصر هوية العلامة التجارية لتكون ذات صلة وجذابة للجمهور الحديث.

- إذن، برأيك، ما هي المكونات التي يجب أن تتضمنها هوية العلامة التجارية المحلية؟

+ تشمل هوية العلامة التجارية اسم العلامة التجارية والشعار الذي أعتقد أنه يجب أن يستخدم صورة تنين الأم وتنين صغير ينزل إلى الأرض والشعار والألوان التي أعتقد أنها يجب أن تستخدم اللون الأصفر الرسمي ولون النار، يجب أيضًا اختيار الخط بخط رسمي، والصورة بالطبع هي خليج ها لونج، يجب اختيار الصوت صوتًا غامضًا، على سبيل المثال نختار صوت فيلم عن التنانين.

آمل أن أساهم بجزء صغير من جهودي للمساعدة في تعزيز مكانة العلامة التجارية لأرض كوانج نينه الجميلة، ونشر هذه العلامة التجارية في الخارج، تمامًا كما كنا نفعل منذ فترة طويلة. على سبيل المثال، قمنا بنشر تراث عبادة الملك هونغ في فيتنام. أتمنى أن أتمكن من وضع المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية على الساحة العالمية.

أود أن أقول على نطاق أوسع أننا يجب أن نضع علامة خليج ها لونج التجارية ليس فقط بالنسبة لمدينة كوانج نينه، بل ستكون ها لونج علامة تجارية للأمة، وعلامة تجارية عالمية. وفي وقت لاحق، عند ذكر ها لونج، يتذكر الناس على الفور أن هذه علامة تجارية فريدة من نوعها في فيتنام.

هناك ثلاث قضايا مهمة يجب تحديدها عند بناء استراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية لمدينة ها لونج، كوانج نينه. أولا يجب تحديد العقلية. ثم هناك الموقع والتضاريس. هذا موجود بالفعل في دماء شعب كوانغ نينه، المشكلة هي كيف نتعرف عليه.

- برأيك ماذا يعني تحديد عقليتك؟

+ فخورون بالعيش وتحمل مهمة حماية وحفظ وتطوير خليج ها لونج - أحد عجائب التراث الطبيعي السبع الجديدة في العالم. ومن هناك، فإن بناء استراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية لمدينة ها لونج، كوانج نينه يهدف إلى وضع العلامة التجارية الفيتنامية في الساحة العالمية. ويجب بناء هذا التموضع بشكل منهجي ومتزامن ومتسق عبر بيئات أو وسائط الواقع الحقيقي والافتراضي. ويمكنني أن أعطي أمثلة على ذلك مثل برج إيفل في باريس، أو عاصمة الموسيقى الكلاسيكية العالمية في النمسا أو محطة راديو ORF التي تبث الموسيقى الكلاسيكية الحية كل عام في الساعة 11 صباحًا في الأول من يناير من العام الجديد وتبيع حقوق الطبع والنشر لأكثر من 200 دولة ومنطقة.

- ما هي القضايا بعد تحديد العقلية؟

+الخطوة التالية هي تحديد الموقع. تعريف تكمن الأهمية الجغرافية للمقاطعة في الجزء الغربي من خليج تونكين - منطقة البحر الشمالي الشرقي لفيتنام. وهنا معارك تاريخية دفاعاً عن حدود أجدادنا البطولية. تتمتع المنطقة هنا بالمناظر الطبيعية الفريدة لمدينة ها لونج. ثم يأتي التمركز. كيف يمكن لمدينة كوانج نينه أن تحافظ على مكانتها في قلوب الشعب الفيتنامي والأصدقاء الدوليين؟ تحتاج مدينة كوانج نينه إلى الاستمرار في إجراء التعديلات في التخطيط والسلوك الاجتماعي والسلوك الثقافي وما إلى ذلك.

على سبيل المثال، كانت الإمبراطورية النمساوية المجرية واحدة من الإمبراطوريات الأربع الكبرى في أوروبا، ولكنها فقدت 99% من مساحتها بعد الحربين العالميتين. ماذا فعلوا للحفاظ على مكانتهم في السياسة الأوروبية؟ وهذا يعني قطع الأراضي لبناء مقر الأمم المتحدة (أحد المقار الأربعة للأمم المتحدة في العالم)؛ تعتبر عاصمة الموسيقى العالمية؛ وُلدت وتم وضعها كموطن لرقصة الفالس (ولدت في ضواحي فيينا (النمسا) وفي الجبال العالية في النمسا، حوالي منتصف ثمانينيات القرن الثامن عشر، وبدأت رقصة الفالس في الازدهار عندما تم أداؤها في مهرجانات الرقص في قصر هابسبورغ، وانتشر تدريجيًا إلى بلدان أخرى في السنوات التالية).

في شعارات السياحة في كوانج نينه على وجه الخصوص وفيتنام بشكل عام، غالبًا ما توجد صورة لجزيرة الديك والدجاجة في خليج ها لونج.

- من خلال تجربتك في تنظيم الفعاليات في النمسا، ما هي اقتراحاتك لـ Quang Ninh؟

+ أقترح تنظيم 3 فعاليات دولية سنوية. تنظيم بطولات التايكوندو الآسيوية والعالمية والأولمبية للشرطة. على المستوى الأول، نجحت مقاطعة كوانغ نينه ووزارة الأمن العام والاتحاد العالمي للشرطة التايكوندو في التنسيق لتنظيم الحدث. لقد ترك هذا الحدث انطباعًا عميقًا لدى الحكام والمدربين والرياضيين والمسؤولين والأصدقاء الدوليين.

وباعتباري عملت كحكم وصحفي، تمكنت من فهم مشاعرهم وكتبت سلسلة من المقالات الدولية نشرت في أوروبا حول هذا الحدث. حول جمال شرطة التايكوندو الآسيوية، حول جمال الشرطة وشعب ها لونج، كوانج نينه... وتلقي ردود الفعل التالية من الأصدقاء الدوليين حول ها لونج، كوانج نينه، فيتنام أمر مؤثر للغاية. لم أرهم أبدًا متأثرين ومرتبطين بـ Quang Ninh إلى هذا الحد.

فكرة مقترحة لبناء تمثال تنين لمشروع رمزي في تقاطع شارعي تران هونغ داو - تران كووك نغين، مدينة ها لونغ.

والثاني هو تنظيم معسكرات إبداعية ومؤتمرات دولية سنوية لصناع الأفلام والكتاب والصحفيين والفنانين من جميع أنحاء العالم للتجمع في ها لونج. ثالثها هو بناء طريق تراثي في ها لونج على شكل تنين. هناك، يُطلب من كل سائح أو سياسي قادم إلى ها لونج إحضار حجر (ربما كتاب أو تذكار خاص بهم) من بلدهم لإعطائه إلى ها لونج، كوانج نينه لبناء هذا الطريق التذكاري. لتذكيرهم بآثار أقدامهم التي تركوها هنا حتى يتمكنوا من إخبار أحفادهم بمواصلة زيارة هذا المكان، وزيارة ذكريات أسلافهم.

- شكرا جزيلا على المقابلة يا دكتور!

مصدر