رحلة فخار بين هوا - دونغ ناي المقال الأخير: بناء علامة تجارية لفخار بين هوا - دونغ ناي

الدرس الثاني: فخار بين هوا - دونغ ناي مع ملاحظات منخفضة في مجال الحفظ والتطوير

الدرس الثالث: بيان هوا - دونغ ناي للسيراميك تصل إلى السوق العالمية

تعتبر سيراميك بين هوا - دونج ناي من أقدم المنتجات المصدرة، منذ بداية القرن العشرين. ومع ذلك، لم يتم الاعتراف بفخار بين هوا - دونج ناي كعلامة تجارية وطنية لسنوات عديدة. وسوف يؤدي هذا إلى الحد من تطور وتوسع أسواق الاستهلاك المحلية والأجنبية.

السيراميك الزخرفي والديكور وفقا لاتجاهات السوق الجديدة لديها المزيد والمزيد من أوامر التصدير. الصورة: نغوك لين

وبحسب بعض شركات تصنيع السيراميك في بين هوا، وبسبب امتلاكها لسوق تصدير مبكرة ومستقرة، فإن معظم الشركات تهتم فقط بتصنيع المنتجات وتتجاهل قضية بناء العلامة التجارية. وهذا يؤثر على التنمية المستدامة لسيراميك بين هوا - دونج ناي.

ليست علامة تجارية وطنية بعد

في السنوات الأخيرة، لم تحظى سيراميكات بين هوا بالتقدير لجودتها فحسب، بل تم الاعتراف بها أيضًا لتغييراتها التصميمية في الوقت المناسب ومنتجاتها المتنوعة، مما يلبي احتياجات الأسواق المحلية والأجنبية. ومع ذلك، عندما يتغير الاقتصاد العالمي وتنخفض الطلبات، لا تزال الشركات تنتظر فقط تعافي أسواقها التقليدية دون أن تكون استباقية في العثور على أسواق جديدة، فضلاً عن إيجاد اتجاهات جديدة من خلال تعزيز مكانة العلامات التجارية الخزفية لإيجاد طرق للتعامل مع السوق.

باعتبارها واحدة من الشركات الخزفية القليلة التي تبذل جهودًا لبناء علامتها التجارية لتوسيع السوق، قالت مديرة شركة سيراميك بين هوا المحدودة (سيراميك بين هوا) ماي ثانه شين إن شركة سيراميك بين هوا تخصصت في تجارة المنتجات الخزفية التقليدية لسنوات عديدة. على مدى السنوات الثلاث الماضية، بدأ السيد شين في التركيز على بناء العلامة التجارية Bien Hoa Ceramic ويقوم تدريجياً بإنشاء علامته التجارية الخاصة في السوق المحلية. وحول بناء علامة تجارية وطنية لسيراميك بين هوا، قال السيد شين إن هذه قضية تهمه. ومع ذلك، فإن الحصول على شهادة العلامة التجارية الوطنية يتطلب العديد من العوامل والدعم من السلطات وكذلك شركات السيراميك.

وبحسب السيد شين، فإن العلامات التجارية الوطنية ستساعد المنتجات المحلية على زيادة سمعتها ومكانتها في السوق، وخاصة في السوق الدولية.

في ظلّ الاقتصاد العالمي المعقد الحالي، يُسهم تعزيز وبناء علامة تجارية في تعزيز تنافسية المنتجات. فمع وجود علامة تجارية، ستُتاح للشركات فرص أكبر لتوسيع أسواقها والتواصل بسهولة مع شركائها، وخاصةً كبار الشركاء. آمل أن تُصبح سيراميكا بين هوا - دونغ ناي قريبًا علامة تجارية وطنية تُسهّل توسيع أسواق التصدير، كما قال السيد شين.

التأهل لتصبح علامة تجارية وطنية

في أبريل 2025، نظمت دونج ناي مهرجان الفخار على نطاق واسع لأول مرة. يهدف الحدث إلى تكريم قيم صناعة الفخار التقليدية في بين هوا - دونج ناي؛ وفي الوقت نفسه، تعزيز المنتجات الخزفية الفريدة من نوعها في منطقة بين هوا - دونج ناي والمنتجات الخزفية على مستوى البلاد. ستقام الفعالية بمناسبة الذكرى الخمسين لتحرير الجنوب ويوم التوحيد الوطني (30 أبريل).

يعتقد الرسام ماي فان نون، المشهور بمنتجات الفسيفساء الخزفية من منطقة بين هوا، أن سيراميك بين هوا - دونج ناي يحتوي على جميع العناصر اللازمة لبناء علامة تجارية وطنية. الميزة الأكثر تميزًا في فخار Bien Hoa - Dong Nai هي مصدر المواد الخام لإنشاء منتجات الفخار الطيني الأسود بالإضافة إلى الفخار المزخرف بألوان التزجيج الفريدة.

وبحسب الفنانة ماي فان نون، فإن بناء وتطوير علامة تجارية لفخار بين هوا - دونج ناي يتطلب من صانعي الفخار أن يكونوا أكثر حساسية لاتجاهات الاستهلاك في السوق. تحديث التصاميم وترقية المنتجات بانتظام، والتأكيد على أن العلامة التجارية السيراميك Bien Hoa تتمتع دائمًا بالجودة والتصميمات المتنوعة لتلبية احتياجات المستهلكين. في عصرنا الحالي من تطور التكنولوجيا الرقمية، تحتاج صناعة السيراميك إلى تطوير مهنة السيراميك في جميع جوانبها، بما في ذلك تطبيق التكنولوجيا في إنشاء الأعمال الخزفية مثل: تطبيق التطبيقات لإنشاء ألوان التزجيج، وتصميم نماذج جديدة... لا تركز كثيرًا على ضرورة الحفاظ على الآلات بطريقة محافظة، والإبقاء على القديم دون تكييف وإنشاء أشياء جديدة.

قالت البروفيسورة فان ثي ثو هيين، المحاضرة البارزة في جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية (جامعة مدينة هو تشي منه الوطنية): "بحثتُ في قيم سيراميك بين هوا - دونغ ناي لتقديم المشورة للمقاطعة بشأن تطوير السياحة القائمة على التراث الثقافي الخزفي. يتمتع سيراميك بين هوا بتاريخ عريق يمتد لأكثر من 300 عام، وهو العلامة التجارية الفيتنامية الوحيدة للسيراميك المعترف بها دوليًا، ويتميز بمادة طلاء مميزة - طلاء نحاسي أخضر مزين بأزهار (vert de Bien Hoa)".

فخار بيين هوا هو الحالة الوحيدة في البلاد حيث تتطابق العلامة التجارية للفخار تمامًا مع الاسم المحلي. لا يعد تراث بين هوا الثقافي الخزفي مجرد اسم مكان، بل يستحق أن يكون رمزًا مهمًا يساهم في تحديد سمعة بين هوا على وجه الخصوص ودونغ ناي على وجه العموم. لقد ساهم السيراميك في العمارة والنحت والديكور والجمل المتوازية والحروف الكبيرة بشكل كبير في القيمة التاريخية والقيمة الفنية والقيمة الثقافية للعديد من الآثار التاريخية والأعمال النموذجية في بين هوا.

وفي حديثها عن الحفاظ على مهنة الفخار وتطويرها والأهداف التي تسعى إليها مهنة الفخار، أكدت نائبة رئيس اللجنة الشعبية الإقليمية نجوين ثي هوانج أنه في مهرجان الفخار القادم، ستتاح للشركات وحرفيي الفخار الفرصة للتواصل وتبادل الخبرات للمساهمة في تعزيز تطوير الفخار التقليدي في اقتصاد السوق، وتعزيز قيم وعلامات الفخار لخلق فرص لصناعة الفخار للمضي قدمًا في السوق الدولية، وفي الوقت نفسه ربط تطوير الفخار التقليدي بتطوير السياحة والخدمات.

نغوك لين

المصدر: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/hanh-trinh-cua-gom-bien-hoa-dong-nai-bai-cuoi-xay-dung-thuong-hieu-cho-gom-bien-hoa-dong-nai-3444106/