يعد التعرف على العلامة التجارية دائمًا مشكلة تقلق العديد من الشركات في سياق المنافسة الشرسة المتزايدة في السوق اليوم. وسيكون التكامل الاقتصادي بمثابة فرصة للشركات، وخاصة الشركات الفيتنامية المعرضة للمنافسة، لتحويل نفسها بجرأة.
 |
| يختار المستهلكون شراء الصلصات والتوابل الفيتنامية من أحد المتاجر الكبرى في مدينة بين هوا. الصورة: هاي ها |
وعلى وجه الخصوص، عندما تتغير البيئة والعادات والتقاليد لدى المستهلكين الذين يستخدمون وسائل الإعلام، فهذا هو الوقت المناسب أيضًا للشركات والعلامات التجارية لإحضار رياح جديدة وقيم جديدة لتأكيد نفسها بشكل متزايد.
* تغيير للتحويل
إن إنشاء أو تغيير هوية العلامة التجارية يعد خطوة مهمة للشركات للتحضير لنقاط التحول في العمليات وتنفيذ استراتيجيات متزامنة مثل التحول الرقمي في الأعمال والتسويق والموارد البشرية وما إلى ذلك. بالإضافة إلى السعر وجودة المنتج والخدمات، يجب على الشركات والمؤسسات إنشاء هوية علامة تجارية مثيرة للإعجاب بأفكار محددة ومختلفة يسهل تذكرها وتعبر عن هويتها الخاصة وتنقل القيم الأساسية للعلامة التجارية للشركة. سيكون نظام هوية العلامة التجارية أكثر فعالية عندما يكون مشهورًا للغاية.
في الآونة الأخيرة في شهر يوليو، قامت العلامة التجارية الفيتنامية لمنتجات الألبان Vinamilk، التي يبلغ عمرها قرابة 50 عامًا، "بتغيير مظهرها" من خلال تصميم جديد وخط وشعار ولون جديد، مما خلق انطباعًا رائعًا لدى المستهلكين في جميع أنحاء البلاد. وقد تم بعد ذلك تحديث الهوية الجديدة عبر نظام Vinamilk بأكمله، بما في ذلك: الموقع الإلكتروني، وقنوات المبيعات عبر الإنترنت، ونقاط البيع بالتجزئة، وأنظمة المتاجر، ومنشورات العلامة التجارية على عبوات المنتجات. يساعد الجمع بين العوامل المذكورة أعلاه العلامة التجارية Vinamilk على تحسين الكفاءة التشغيلية، والاقتراب من السوق وخلق تجربة حديثة ومثيرة للمستخدمين.
قالت السيدة تشاو نغوك آنه (حي بو لونغ، مدينة بين هوا) إنها غالبًا ما تستشير وتختار العديد من المنتجات الاستهلاكية ومستحضرات التجميل الفيتنامية في محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق والمتاجر المتخصصة وما إلى ذلك، بالإضافة إلى الأسواق عبر الإنترنت. وبحسبها، في سوق أعمال متنوع مع العديد من مصادر التوريد المحلية والأجنبية، فإن تحديد العلامة التجارية التي تبرز من بين العلامات التجارية الأخرى في نفس القطاع أمر في غاية الأهمية. يساعد هذا الشركات والعلامات التجارية على "التغطية" على نطاق واسع، وزيادة إيرادات المبيعات، وتصبح أكثر احترافية.
"في الآونة الأخيرة، شهد السوق الفيتنامي "تحولًا" لعلامة تجارية للحليب مرتبطة بطفولة العديد من الفيتناميين، وهي Vinamilk. وبالإضافة إلى جلب الإثارة ومواكبة الاتجاهات في مجتمع الإنترنت، فإن هذا "المظهر الجديد" يوضح أيضًا جهدًا لإعادة التموضع، مما يمثل خطوة إلى الأمام لعلامة تجارية فيتنامية عريقة مثل Vinamilk لتحديث التجربة، ومواصلة توسيع مهمة تحسين جودة المنتج للعديد من المستهلكين الفيتناميين بناءً على القيم التقليدية المستمرة" - شاركت السيدة نجوك آنه.
* تعزيز الاحترافية
سواء كانت الشركة كبيرة أو صغيرة، قديمة أو حديثة التأسيس، فإن هوية العلامة التجارية هي مفتاح مهم للغاية لمساعدة العملاء على التعرف على العلامة التجارية والمنتج والشركة وتذكرها. كما تعتبر هوية العلامة التجارية وسيلة للتواصل بين العملاء والشركات، مما يساعد على زيادة إنتاجية المبيعات وإظهار الاحتراف والكفاءة.
إن بناء العلامة التجارية أمر صعب، والحفاظ على العلامة التجارية واستدامتها في ظل المنافسة الشرسة في السوق كما هو الحال اليوم أصبح أكثر صعوبة، مما يتطلب من الشركات تغيير تفكيرها بشكل استباقي، واغتنام الفرص وخلق بصمتها الخاصة في عملية التكامل.
| ويقول العديد من الخبراء إن العديد من الشركات المحلية، على الرغم من تحديد استراتيجياتها التنموية، تفتقر إلى الموارد ورأس المال لتطوير علاماتها التجارية. ولذلك، لمواصلة كتابة قصص العلامة التجارية، بالإضافة إلى مبادرة الشركات، هناك حاجة ماسة إلى المزيد من البرامج والآليات وسياسات الدعم من الدولة والسلطات المحلية. |
في دونغ ناي، في السنوات الأخيرة، لاقت العديد من العلامات التجارية للمنتجات ترحيبا من المستهلكين مثل: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company)، Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company)، Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company)، Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company)، Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company)، Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company)، Bibica (Bibica Joint Stock Company)، GCfood (GC Food Joint Stock Company)، Casumina، Dong Nai Battery، Nam Long، Trong Duc Cacao...
قال مدير شركة Trong Duc Cacao المحدودة (منطقة Dinh Quan) Dang Tuong Khanh إن الشركة تولي دائمًا اهتمامًا بتطوير قيم العلامة التجارية في اتجاه احترافي، وتوسيع قنوات الترويج للمنتجات بشكل نشط، وتعزيز الروابط التجارية، وتطوير قنوات التسويق، والمساهمة في تعزيز التعرف على العلامة التجارية للمستهلكين.
وقال ممثلو العديد من محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق في المقاطعة إن السلع الفيتنامية تكيفت تدريجياً مع عادات التسوق المتغيرة للمستهلكين. وعلى وجه الخصوص، ركزت العديد من الشركات المحلية بشكل أكبر على هوية العلامة التجارية، وزيادة قنوات التسويق، والبرامج الترويجية، وسلاسل الأحداث الاتصالية لتوسيع "تغطية" العلامة التجارية لمزيد من المستهلكين.
نائب رئيس اللجنة الإقليمية لجبهة الوطن الأم الفيتنامية، نائب رئيس اللجنة الدائمة للجنة التوجيهية الإقليمية لحملة "الفيتناميون يعطون الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية" (اللجنة التوجيهية الإقليمية 264) أكد فو دينه ترونغ أنه من خلال العديد من الدراسات الاستقصائية للمستهلكين في المقاطعة، فإن قضية سمعة العلامة التجارية والمنتج هي أحد العوامل التي تؤثر على نفسية التسوق لدى المستهلكين. في الفترة المقبلة، سيواصل أعضاء اللجنة التوجيهية الإقليمية 264 تعزيز الأنشطة الدعائية حول حملة "الشعب الفيتنامي يولي الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية". على وجه الخصوص، تعزيز الأنشطة الإعلامية حول المنتجات والعلامات التجارية الفيتنامية المرموقة، وتقريب المنتجات الفيتنامية عالية الجودة والمنتجات المحلية النموذجية والمتميزة إلى المستهلكين في المقاطعة.
هوانج هاي
.
[إعلان رقم 2]
رابط المصدر
تعليق (0)