يتم بيع المنتجات الفيتنامية بشكل كبير في أنظمة البيع بالتجزئة الحديثة.
المنتجات الزراعية "تستعير الماركات" للتصدير
وفي الوقت الحالي، ارتفعت فيتنام إلى واحدة من أكبر 10 دول مصدرة في العالم، وهي واحدة من أكبر 20 دولة في العالم من حيث حجم التجارة الدولية. لكن الحقيقة المحزنة هي أن معظم المنتجات الفيتنامية، وخاصة المنتجات الزراعية، تضطر إلى "استعارة العلامات التجارية" من أجل تصديرها. تشير الإحصائيات إلى أن 70-80% من الصادرات هي خام، ذات قيمة مضافة منخفضة و80% منها لا تحمل علامة تجارية. في قطاع المعالجة والتصنيع، ينتمي ما يصل إلى 95% من قيمة الصادرات إلى شركات الاستثمار الأجنبي المباشر (FDI) التي تمتلك علاماتها التجارية العالمية الخاصة.
وأكدت السيدة فان ثي ثانج، نائبة وزير الصناعة والتجارة، أن حجم الصادرات الفيتنامية زاد بشكل مستمر في السنوات الأخيرة، وأن معدل النمو حافظ دائمًا على رقم مزدوج على الرغم من العديد من التقلبات في الاقتصاد العالمي. ومع ذلك، في سلسلة قيمة التجارة العالمية، لا تزال المنتجات الفيتنامية موجودة بشكل رئيسي في شكل معالجة، وقيمة مضافة منخفضة، ومعدل التصدير الرئيسي يتم من خلال وسطاء، ويمكن تصدير عدد قليل جدًا من المنتجات بعلامتها التجارية الخاصة. ويأتي ذلك نتيجة لحقيقة أن العلامات التجارية للشركات الفيتنامية لا تزال ضعيفة وغير قادرة على المنافسة مع المنتجات الأجنبية.
وبحسب السيدة فان ثي ثانج، فإن الصعوبات التي تواجهها السلع الفيتنامية هي تحديات من معايير الجودة العالية بشكل متزايد والمتطلبات المتعلقة بمنشأ السلع في أسواق الاستيراد، في حين تميل الحمائية إلى الزيادة في العديد من الأسواق، جنبًا إلى جنب مع اتجاه التنمية المستدامة، والحد من انبعاثات الكربون وحماية البيئة في أسواق التصدير الرئيسية في فيتنام. وفي ظل هذه التحديات، فإن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في فيتنام لا تفي بالمعايير، مما يسبب صعوبات للشركات. ولذلك، يتعين على الشركات الفيتنامية التي لا تريد الخروج من السوق أن تتكيف بسرعة وتتغير وتتوافق مع "قواعد اللعبة".
وأكدت السيدة فان ثي ثانج أنه "بناءً على ذلك، تحتاج الشركات إلى الاستثمار في التنمية، وبناء العلامات التجارية الفيتنامية بمنتجات ذات جودة جيدة وتصميمات إبداعية، والتركيز على تحسين جودة المنتج، وبناء العلامات التجارية الفيتنامية المستدامة لزيادة القدرة التنافسية في سوق التصدير، واستكمال اللغز في النظام البيئي للعلامة التجارية الوطنية، والمساهمة في جلب العلامة التجارية الوطنية إلى المستوى الدولي".
كشك لبيع الملابس الفيتنامية في السوبر ماركت.
وقال السيد نجوين نهو كونج، مدير إدارة إنتاج المحاصيل بوزارة الزراعة والتنمية الريفية، إنه يوجد حاليًا العديد من البلدان التي تستورد البضائع الفيتنامية في شكلها الخام، أو تستثمر في مصانع المعالجة الزراعية في فيتنام؛ ومن ثم تتم معالجتها وخلطها وتعبئتها تحت الاسم التجاري للشركة المصنعة وبيعها في السوق بأسعار أعلى بعشرات المرات... وهذا هو أيضا الوضع الشائع في العديد من البلدان المصدرة للمنتجات الزراعية. ومع ذلك، فإن بناء العلامة التجارية الخاصة ببلد ما من أجل "مهاجمة" الدول الأجنبية ليس بالأمر السهل.
"من حيث الإنتاج، يمكن للشركات الفيتنامية أن تعمل بشكل جيد ولكنها لا تستطيع ضمان جودة مستقرة. ناهيك عن أن المنتجات الزراعية تختلف عن الإنتاج الصناعي، فقد تكون هناك منتجات اليوم ولكن لن يكون هناك أي منتجات إلى الأبد، لذلك من المستحيل بناء علامة تجارية مثل الصناعة. على وجه الخصوص، غالبًا ما تكون أسعار المنتجات الزراعية غير مستقرة، مما يجعل من الصعب بناء علامة تجارية. لذلك، لحل الصعوبات المذكورة أعلاه، تحتاج فيتنام إلى إنشاء مناطق إنتاج مركزة واسعة النطاق، والحفاظ على جودة مستقرة للمنتجات الزراعية، وتنفيذ برامج الزراعة الخضراء والدائرية، والحصول على شهادة دولية لتلبية معايير الإنتاج للمنتجات ..."، اقترح السيد نجوين نهو كوونج.
تعزيز اخضرار المنتجات الفيتنامية
وقال السيد نجوين آنه دوك، رئيس جمعية تجار التجزئة في فيتنام والمدير العام لاتحاد التعاونيات التجارية في مدينة هوشي منه، إن السلع الفيتنامية في السوق المحلية شهدت الآن تغييرات إيجابية وحققت العديد من النتائج الرائعة. وعلى وجه التحديد، يتم الاستثمار في السلع الفيتنامية وتطويرها بعمق مع العديد من أنواع السلع ذات الجودة العالية والسمعة والأصل الواضح، وبالتالي خلق جاذبية خاصة للمستهلكين.
الشركات الفيتنامية تقدم منتجات صديقة للبيئة للشركاء الأجانب.
"على الصعيد المحلي، ساهمت التجارة الحديثة والتجارة الإلكترونية في خلق زخم قوي لتطور السلع الفيتنامية بما يتماشى مع الاتجاهات العالمية. وتساهم الاستثمارات في البنية التحتية للخدمات اللوجستية والنقل أيضًا بشكل مهم في تعزيز القدرة على توريد السلع الفيتنامية، مما يعزز القدرة التنافسية. وفي السوق العالمية، تغلبت البضائع الفيتنامية أيضًا على الصعوبات واستحوذت تدريجيًا على المستهلكين بالجودة والأسعار التنافسية. وأضاف السيد نجوين آن دوك أنه "على المدى الطويل، سوف تتحرك البضائع الفيتنامية تدريجياً نحو اللون الأخضر، وفي الوقت نفسه ستستفيد من الفرص الجديدة مثل اتفاقيات التجارة الحرة لتعزيز الصادرات".
في غضون ذلك، قال السيد نجوين نجوك هوا، رئيس جمعية الأعمال في مدينة هوشي منه (HUBA)، رئيس مجلس إدارة شركة الاستثمار المالي الحكومي في مدينة هوشي منه (HFIC)، إنه إذا كانت البضائع الفيتنامية تريد أن يكون لها موطئ قدم في سوق التصدير والمضي قدمًا، فإنها تحتاج إلى إيجاد عوامل جديدة للمنتجات الفيتنامية، وخلق ميزات جديدة للمنتجات الفيتنامية والعلامات التجارية الفيتنامية.
"لقد نجحت صناعة النسيج في بنجلاديش مؤخرًا في بناء علامة "النسيج الأخضر". بالنسبة لفيتنام، لكي تتم عملية التخضير، فإن أهم شيء هو رؤية قادة الأعمال. بمجرد الاعتراف بأهمية عملية التخضير، يجب التأكيد على أنه بدون التخضير، لا يوجد مستقبل. لذلك، يجب على الشركات الفيتنامية التي تريد التطور بشكل مستدام أن تتحول إلى اللون الأخضر، وتخلق قوة داخلية ناعمة للشركات، وتتوقع المستقبل"، قال السيد نجوين نجوك هوا.
مصدر
تعليق (0)