السلع الرخيصة تتدفق على فيتنام وقصة "دعم" السلع الفيتنامية

إن حقيقة أن البضائع الفيتنامية تضطر باستمرار إلى "مواجهة" البضائع الرخيصة من الخارج ليست قصة جديدة. كيف استعدت البضائع الفيتنامية لهذا؟

يبدو أن "حمى تيمو" لم "تهدأ" في فيتنام حيث "هاجمت" هذه المنصة السوق على نطاق واسع بأسعار رخيصة للغاية وسلسلة من العروض الترويجية "الضخمة". ظهور تيمو توسيع "غزو" منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود إلى فيتنام في الآونة الأخيرة.

في السابق، اعتبارًا من عام 2018، كان بإمكان الفيتناميين شراء البضائع مباشرة على موقع AliExpress التابع لشركة Alibaba. وفي العام الماضي، دخلت شركة "شين" العملاقة للأزياء السريعة أيضًا السوق الفيتنامية. كما أن منصات التجارة الإلكترونية الأخرى مثل Shopee وTiktok... مستعدة أيضًا لتزويد المستهلكين الفيتناميين بمنتجات متنوعة للغاية وجذابة، والأهم من ذلك، بأسعار تنافسية للغاية.

ويقول الخبراء إن تطوير التجارة الإلكترونية عبر الحدود هو اتجاه لا مفر منه، لكن المنافسة في الأسعار تشكل تحديات كبيرة للشركات الفيتنامية. إن مجرد التنافس على الأسعار على منصات التجارة الإلكترونية كافٍ لجعل الشركات الفيتنامية "تفتقر إلى القدرة على الاحتفاظ بالعملاء وتحقيق الأرباح".

برنامج "فخورون بالمنتجات الفيتنامية" "يدعم" المنتجات الفيتنامية (صورة: هوين مي)

ولكن حتى لا تدع الشركات "تسبح وحيدة" في تلك المنافسة الفوضوية، اتخذت الوزارات والفروع إجراءات فورية.

على وجه التحديد، مباشرة بعد التأكد من أن شركة تيمو تقوم بالترويج وبيع المنتجات في فيتنام دون ترخيص، في 26 أكتوبر، وقع وزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين على الإرسالية الرسمية 8598/BCT-TMĐT إلى الوحدات التابعة للوزارة بشأن تعزيز الإدارة الحكومية للتجارة الإلكترونية.

وعلى وجه الخصوص، يُطلب من إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي رئاسة والتنسيق مع الوكالات والوحدات ذات الصلة في أكتوبر 2024 لتعزيز التواصل وتوجيه المستهلكين إلى توخي الحذر عند التسوق عبر الإنترنت على منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود بشكل عام ومنصات مثل Temu و Shein و 1688... على وجه الخصوص. على وجه الخصوص، لا يجوز مطلقًا إجراء معاملات مع المنصات التي لم يتم تأكيد تسجيلها من قبل وزارة الصناعة والتجارة في بوابة معلومات إدارة التجارة الإلكترونية.

- تكليف قيادات الوزارة برفع تقرير إلى رئيس الوزراء لتوجيه وزارة المالية لدراسة خطة لمراقبة وإدارة السلع المستوردة المتداولة عبر منصات التجارة الإلكترونية والتي لا تتوافق مع أحكام القانون الفيتنامي.

وفي الوقت نفسه، في أكتوبر 2024، يجب على وزارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي الاتصال بشكل استباقي بالفريق القانوني لشركة Temu لطلب الامتثال للقوانين الفيتنامية الحالية، وإذا لزم الأمر، التنسيق مع وزارة المعلومات والاتصالات للحصول على حلول تقنية مناسبة لمنع...

وفي الوقت نفسه، استغلالاً لموسم التسوق في نهاية العام، أصدرت وزارة الصناعة والتجارة في 1 نوفمبر 2024 الوثيقة رقم 8791/BCT-TTTN بشأن الاستجابة لبرنامج الاعتراف. البضائع الفيتنامية سنوي على مستوى البلاد في عام 2024.

يعد تحديد المنتجات الفيتنامية أحد البرامج الطويلة الأمد التي تقام سنويًا، وهو "أبرز" ما قامت به وزارة الصناعة والتجارة خلال 15 عامًا من تنفيذ الحملة التي تهدف إلى جعل الشعب الفيتنامي يعطي الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية. يقام هذا المعرض على نطاق وطني مع سلسلة من الأنشطة الصاخبة، ويعتبر حدثًا سنويًا للترويج التجاري وتحفيز الاستهلاك للسلع الفيتنامية على نطاق واسع، وهو ما يتطلع إليه مجتمع الأعمال والمستهلكون الفيتناميون.

بالنسبة للمنتجات الفيتنامية النموذجية مثل منتجات OCOP، التي تتميز بالجودة العالية ولكن الإنتاج المحدود، تم تنفيذ برنامج حاضنة OCOP بشكل مشترك من قبل وزارة الزراعة والتنمية الريفية ووزارة الصناعة والتجارة ومنصة TikTok في 39 مقاطعة ومدينة. هنا، يقوم البرنامج بجمع كيانات OCOP الصغيرة ذات الموارد المحدودة لدعم الترويج على منصات التواصل الاجتماعي. يتم تدريب مواضيع OCOP، ومشاركة تجربة المبيعات، وكيفية سرد القصص، وبناء الصور، والتفاعل مع المشترين... وفي الوقت نفسه، يتم دعم مواضيع OCOP من قبل أشخاص مشهورين على الشبكات الاجتماعية للترويج للمنتجات وبيعها على المنصات.

ومن ثم، يمكن ملاحظة أن الحكومة والوزارات، بما في ذلك وزارة الصناعة والتجارة، شاركت بشكل نشط من أجل تقديم الدعم في الوقت المناسب للسلع الفيتنامية. والشيء المتبقي هو أن تبذل الشركات جهودًا للاستفادة من هذه الفرصة وخلق الزخم لمنتجاتها.

وفي حديثه لمراسلي صحيفة الصناعة والتجارة، قال الخبير الاقتصادي فو فينه فو إنه من الإنصاف القول إن الشركات الفيتنامية تتمتع أيضًا بمزايا معينة في الداخل للتنافس مع السلع الصينية الرخيصة مثل فهم السوق وأذواق المستهلكين المحليين. علاوة على ذلك، تتمتع الشركات الفيتنامية بمزايا في المنتجات المحلية مثل المنتجات الزراعية، والمنتجات المتخصصة، ومنتجات OCOP، وما إلى ذلك.

وفي هذا السياق، تحتاج الشركات الفيتنامية إلى التركيز على بناء العلامات التجارية، وتعزيز استراتيجية استخدام الشعب الفيتنامي للمنتجات الفيتنامية، والتركيز على جودة المنتج، والتركيز على التكنولوجيا الجديدة، وترقية الخدمات لخدمة العملاء بشكل أسرع وأكثر فعالية. بالإضافة إلى ذلك، تحسين الإنتاج لتقليل التكاليف.

إذا لم يكن Temu، وShopee، وTiktok، وLazada، وTaobao... فستدخل تطبيقات وعلامات تجارية أخرى عاجلاً أم آجلاً السوق الفيتنامية أيضاً. ويرجع السبب إلى أن التجارة الإلكترونية في فيتنام تتمتع بمعدل نمو متوسط يبلغ 25% سنويًا، وفقًا لبيانات إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي بوزارة الصناعة والتجارة. يقوم أكثر من 61 مليون فيتنامي بالتسوق عبر الإنترنت ويبلغ متوسط قيمة الشراء للشخص الواحد حوالي 336 دولارًا أمريكيًا. وتظهر هذه البيانات أن فيتنام أصبحت دولة محتملة للمستثمرين، وخاصة في مجال التجارة الإلكترونية عبر الحدود.

ولذلك، تحتاج الشركات المحلية إلى زيادة الاستثمار في الآلات والمعدات؛ ضمان جودة المنتج؛ تقصير وقت الشحن؛ سياسة ضمان معقولة... لزيادة القدرة التنافسية. إذا واصلنا تحسين قدرتنا التنافسية، فإن السلع الفيتنامية سوف تحافظ على مكانتها في "السوق المحلية". وحتى مع النظر بتفاؤل، يمكن للشركات الفيتنامية الاستفادة من منصات التجارة الإلكترونية الصينية للوصول إلى المستهلكين الصينيين.

مصدر