التسويق والاتصالات البيئية والاجتماعية والحوكمة - من الاستراتيجية إلى التنفيذ

NDO - في ظهيرة يوم 18 أبريل، نظم معهد أبحاث الاتصالات التنموية (RED Communication)، بالتعاون مع منظمة Visible Impact غير الربحية (ألمانيا)، ندوة عبر الإنترنت حول التسويق البيئي والاجتماعي والحوكمة. وكانت هذه الندوة فعالية جانبية ضمن فعاليات جائزة التسويق من أجل التنمية (M4DA) الرابعة.

خلال ورشة العمل، قام الخبراء بتحليل مفهوم التسويق القائم على الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG Marcom) بشكل واضح، وهو مفهوم يجمع بين التسويق وتطبيق معايير التنمية المستدامة (البيئية والاجتماعية والمؤسسية). ومن خلال الأنشطة التسويقية، تُظهر الشركات التزامها بالتنمية المستدامة للمستثمرين والمساهمين والعملاء والمجتمع.

خلال ورشة العمل، أشارت العديد من الآراء إلى أن الشركات الصغيرة والمتوسطة تواجه صعوبات عديدة في تطبيق معايير ESG Marcom، مثل نقص الموارد المالية للابتكار التكنولوجي، ووجود قوة عاملة تقوم بالفعل بأدوار متعددة، وحقيقة أن معايير ESG تشمل العديد من المجالات، مما يجعل فهمها وتطبيقها على التقارير أمرًا صعبًا.

رداً على هذا السؤال، شاركت العديد من الشركات المشاركة في ورشة العمل تجاربها ووجهات نظرها حول تطبيق معايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. يحتاج قسم التسويق والاتصالات إلى تطبيقها تدريجياً، بدءاً بأنشطة صغيرة ومنخفضة التكلفة تستفيد من مختلف الموارد الاجتماعية للعمل معاً نحو هدف مشترك. كما أكدوا على ضرورة وجود حملات تواصل وتسويق إبداعية ومرنة لجعل مفهوم الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية سهل الفهم وقريباً من المستهلكين.

كما أكدت الشركات على دور وسائل الإعلام في الترويج لنماذج التنفيذ الناجحة لمعايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية وممارسات الاقتصاد الدائري الفعالة، مما يساعد على تكرار هذه النماذج الجيدة في العديد من المناطق.

كما قدّم الخبراء خلال المؤتمر جوائز التسويق من أجل التنمية لعام 2025. وهذه هي الدورة الرابعة للجائزة، التي تُكرّم متخصصي التسويق ومبدعي المحتوى الإعلامي المشاركين في حملات التسويق والاتصال التي تهدف إلى تحقيق أهداف التنمية المستدامة. ويهدف هذا التكريم إلى تشجيع مجتمع التسويق والاتصال على دمج قيم التنمية المستدامة في تخطيط أعمالهم وتنظيماتهم وتنفيذها، والعمل معًا لتحقيق الحياد الكربوني.

المصدر: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html