الابتكار والإبداع يخلقان الجودة "الذهبية" لعلامة Vinamilk التجارية

افتتحت شركة فيناميلك عام 2025 بجوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، حيث تحدث السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في الشركة، عن عملية التحول التي نفذتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة على مدار العام الماضي.

أقامت مدينة هوشي منه مؤخرًا حفلًا لتكريم 29 شركة فازت بجائزة العلامة التجارية الذهبية الخامسة لمدينة هوشي منه - 2024. ومن بينها، تم تكريم Vinamilk باعتبارها العلامة التجارية الذهبية لمدة 5 سنوات متتالية، كما تم تكريمها أيضًا في فئة العلامة التجارية المستدامة. وفي وقت سابق، حصلت شركة Vinamilk أيضًا على جائزتين أوليين في جوائز Van Xuan للابتكار في مجال الإعلان والاتصالات لفئات الإعلانات التلفزيونية وحملة إطلاق حليب Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

افتتحت شركة Vinamilk ربيع عام 2025 بشكل رائع بجوائز العلامة التجارية والإبداع، حيث شارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في الشركة، حول الاستراتيجية، وكيف تعمل الشركة على ابتكار علامتها التجارية بالإضافة إلى الحملات المتميزة في عام 2024.

- بعد أكثر من عام ونصف من "إعادة اختراع نفسها"، ما هو العامل الأساسي الذي ساعد Vinamilk على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح؟ ما هي المعايير التي تحددها الشركة لرحلة تجديد علامتها التجارية؟

السيد نجوين كوانج تري: العامل الأساسي الذي يساعد شركة فيناميلك على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح هو أن جميع الإبداعات والابتكارات لها هدف وحيد وهو خدمة المستهلكين - "من أجل العملاء" بمهمة "الرعاية". هذا هو إرث فيناميلك على طريق التكوين والوجود والتطور لمدة تقرب من 50 عامًا. نحن نهتم بأجيال من المستهلكين من خلال التغذية عالية الجودة، وهذا أمر ثابت. والآن، نواصل الابتكار لترقية وتوسيع خطوط المنتجات لتناسب المزيد من مجموعات المستهلكين، مع تزايد اتجاه التخصيص. لكن "الرعاية" لا تزال موجودة وتنتشر.

ولذلك، فإن معايير استراتيجية إعادة تموضع العلامة التجارية لشركة Vinamilk هذه المرة تدور أيضًا حول هذه المهمة الأساسية. نقوم بإعادة وضع العلامة التجارية وفقًا للمعايير التالية: إعادة التموضع لتناسب الجيل الجديد من المستهلكين بهوية علامة تجارية تجلب طاقة جديدة وشبابية. إعادة التموضع من أجل رؤية عالمية واختيار التموضع "العالمي" للتأكيد للمستهلكين أن منتجات فيناميلك قادرة على التنافس مع العلامات التجارية الرائدة في العالم.

وفي الوقت نفسه، نقوم بإعادة تموضع أنفسنا لنبرز ونكون مختلفين. إن التخلي عن الصورة المألوفة لحقل العشب والتحول إلى أسلوب تصميم بسيط، باستخدام تأثيرات بصرية قوية من خلال الألوان الأساسية القوية، يعد خطوة جريئة. وهذا أيضًا يعد نقطة بارزة وفرادة حتى يكون لدى المستهلكين انطباع أقوى عن العلامة التجارية.

أكد السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، أن القيمة الأساسية للابتكار في العلامة التجارية هي "من أجل العملاء"

يحقق ابتكار العلامة التجارية Vinamilk التوازن بين العناصر: التقليد والحداثة، والحنين والتقدم؛ جريئة ودافئة في نفس الوقت؛ وفيتنام والعالم.

- كيف أثرت هذه التغييرات على قيمة العلامة التجارية للشركة؟ ماذا يعني الابتكار بالنسبة للعلامات التجارية والمستهلكين؟

وبحسب استطلاع أجرته شركة Ipsos - ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم، ومقرها فرنسا، في عام 2024، علق 73% من المستهلكين على أن العلامة التجارية Vinamilk مبتكرة وإبداعية، بينما أعرب 58% عن تقديرهم للجودة الممتازة للعلامة التجارية. لقد ارتفعت هذه المقاييس الرئيسية بشكل ملحوظ مقارنة بفترة ما قبل إعادة التموضع. وهذه نتيجة أولية إيجابية للغاية وتتماشى مع التوجه الاستراتيجي لشركة Vinamilk.

آراء المستهلكين حول صورة العلامة التجارية الجديدة لـ Vinamilk

بالنسبة للعلامات التجارية، يعد الابتكار مقياسًا ذا معنى كبير. لأن هذا ليس مجرد تصور عام، بل أيضًا "قدرة حيوية" للعلامة التجارية. لا يمكننا بناء علامات تجارية قوية ودائمة تتطور بشكل مستدام إلا من خلال الابتكار والإبداع المستمر. في سياق التغير المتزايد في السوق، إذا لم نبتكر ونبتكر بسرعة، فقد نخسر مكانتنا.

بفضل مسيرة شركة Vinamilk الممتدة لنحو 50 عامًا، والتواجد في 62 دولة، نرى بوضوح أيضًا أن الابتكار والإبداع سيساعدان في زيادة قيمة السلع والخدمات المحلية وتوسيع الصادرات، وتعزيز الميزة التنافسية للشركات والعلامات التجارية الفيتنامية في السوق الدولية.

- إذن كيف ينبغي أن نفهم دور الابتكار والإبداع للعلامات التجارية في السياق الجديد الحالي، سيدي؟

السيد نجوين كوانج تري: في السياق الحالي، فإن الحديث عن الابتكار لا يقتصر على أفكار الإعلان والاتصال فحسب، بل يحتاج أيضًا إلى الذهاب إلى أبعد من ذلك وأعمق من ذلك. ومن الأمثلة على ذلك منتج حليب Vinamilk Green Farm الطازج الذي تم إطلاقه في أوائل عام 2024 مع الإعلان التجاري "The Unthinkable" والذي يتبع مسارًا مختلفًا تمامًا. نحن نحكي ببطء قصة إنشاء هذا الخط من منتجات الحليب المعبأة تحت الفراغ من هذه المزرعة البيئية. والمرحلة التالية هي المعرض المتعدد الحواس "جولة التذوق"، الذي يهدف إلى ملامسة مشاعر المستهلكين، وليس فقط التوقف عند تجربة المنتج.

ولم يتوقف الأمر عند حملات التواصل فحسب، بل إن حليب Green Farm الطازج هو منتج استثمرت فيه Vinamilk العديد من التقنيات المتقدمة التي لم يسبق رؤيتها من قبل في فيتنام مثل الحليب المفرغ من الهواء والترشيح الفائق لتحقيق اختراقات حقيقية في جودة المنتج. في الواقع، لم يكن النجاح فقط في الحملة والإعلان الحائز على جائزة (TVC)، بل إن الحليب الطازج من Green Farm شهد عامًا "رائعًا" مع نمو مثير للإعجاب.

فازت حملة إطلاق منتج Vinamilk Green Farm والإعلان التجاري له بأعلى جائزة في حفل توزيع جوائز Van Xuan لعام 2024

أصبحت متطلبات المستهلكين أكبر وأعلى، مما يتطلب من العلامات التجارية الابتكار باستمرار للأفضل. بالنسبة لشركة Vinamilk، بالإضافة إلى الإبداع، فإن روح "رفع المستوى" تشكل عاملاً مهمًا للغاية في عملية ابتكار العلامة التجارية التي نقوم بها، لتقديم منتجات وخدمات أفضل دائمًا للعملاء.

- إلى جانب التغيير في هوية العلامة التجارية، ما هي الأشياء الجديدة التي تواصل Vinamilk تقديمها لجذب المستهلكين في السنوات القادمة؟ وبعبارة أخرى، ما الذي يمكن للمستهلكين أن يتوقعوه من "العالم الجديد" لشركة الألبان العملاقة فيناميلك؟

السيد نجوين كوانج تري: يوليو 2023 يمثل علامة فارقة في عملية إعادة الهيكلة القوية لشركة Vinamilk من خلال إطلاق هوية علامة تجارية جديدة. حتى الآن، تم "تجديد" معظم منتجات Vinamilk وتحسين جودتها باستمرار، وتطبيق التكنولوجيا الجديدة لإحداث اختراقات للمنتجات. تم ابتكار أكثر من 125 منتجًا في عام واحد. نحن نسعى جاهدين حتى يكون لدى المستهلكين في كل مرة يأتون إلى Vinamilk مفاجآت دائمًا.

في المتوسط، في عام 2024، ستقوم شركة Vinamilk بتقديم منتج جديد إلى السوق كل يومين.

بالإضافة إلى تطوير وإطلاق منتجات جديدة، تتواصل شركة Vinamilk أيضًا لإقناع المستهلكين وتوجيههم لتوسيع غرض ومناسبة استخدام المنتجات بشكل إبداعي مثل الخلط والطهي ... وفي الوقت نفسه، الترويج للمنتجات في اتجاه شخصي، وتلبية الاحتياجات الغذائية المحددة للمستهلكين مثل حليب الجوز عالي البروتين، والحليب الطازج عالي البروتين الخالي من اللاكتوز، والحليب المغذي لكبار السن، والمشروبات الغازية ذات القيمة الغذائية العالية، والمكملة بالكولاجين المحلل ...

ومن المهم بنفس القدر تجربة المستخدم من الوضع غير المتصل إلى الوضع المتصل. ستواصل Vinamilk ابتكار طريقة تفاعلها وتواصلها مع المستخدمين على منصات متعددة ونقاط اتصال متعددة وتخصيصها بطريقة أكثر شبابية، مما يجلب لمسة من نمط الحياة العصرية مع الاستمرار في مرافقة المستهلكين المخلصين.

تقوم شركة Vinamilk باستمرار بإطلاق منتجات جديدة، للوصول إلى مجموعة متنوعة من المستهلكين.

- باعتبارنا علامة تجارية وطنية فيتنامية وعلامة تجارية ذهبية لمدينة هوشي منه، ما هي رسالة Vinamilk للتنمية في العصر الجديد؟

السيد نجوين كوانج تري: لقد حددت شركة فيناميلك دائمًا مهمتها على أنها "رعاية" فيتنام التي تنهض في العصر الجديد.

نحن نؤمن بأن لكل شخص الحق في الحصول على تغذية عالية الجودة وذات مستوى عالمي لرعاية نفسه وأحبائه. تسعى شركة فيناميلك إلى تقديم منتجات غذائية عالية الجودة وعالمية المستوى للمستهلكين في فيتنام وأينما كنا موجودين في العالم، وفي أي شريحة دخل أو فئة عمرية.

وستساهم قيمة العلامات التجارية أيضًا في تعزيز العلامة التجارية الشاملة للأمة. وخاصة العلامات التجارية التي لديها القدرة على القيادة وخلق الاتجاهات. في عصر النمو، أعتقد أنه سيكون هناك المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية التي تصل إلى العالم، ليس فقط بالشجاعة ولكن أيضًا بالهوية.

- إذا سألتني ما هي الكلمات الرئيسية الثلاث التي تحتاجها الشركات للتكيف والابتكار والتطور بشكل مستدام، فما هي؟

السيد نجوين كوانج تري: الكلمات الرئيسية الثلاث التي اختارتها شركة فيناميلك هي: للعملاء، التقدم الدائم والعزم.

شكرا لك سيدي!

مزيد من المعلومات

العلامة التجارية الذهبية لمدينة هوشي منه هي الجائزة السنوية الرسمية لمدينة هوشي منه، والتي تعترف وتكرم الشركات ذات العلامات التجارية المثيرة للإعجاب للمنتجات والخدمات والتي قدمت مساهمات إيجابية للمدينة من حيث الاقتصاد والمجتمع والعلامة التجارية وأهداف التنمية المستدامة.

يتم تنظيم جوائز فان شوان 2024 - جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام من قبل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بالتنسيق مع جمعية الإعلان في فيتنام ولجنة الشعب في مدينة هوشي منه. وهذه واحدة من الجوائز المهنية الرائدة لتكريم الإنجازات المتميزة في مجال الإعلان الإبداعي في فيتنام.

المصدر: https://pnvnweb.dev.cnnd.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-20250109083013192.htm