الابتكار والإبداع يخلقان الجودة "الذهبية" لعلامة Vinamilk التجارية

افتتحت شركة فيناميلك عام 2025 بجوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق، عملية التحول التي نفذتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة على مدار العام الماضي.

أقامت مدينة هو تشي منه مؤخرًا حفلًا لتكريم 29 شركة فازت بجائزة العلامة التجارية الذهبية الخامسة لمدينة هو تشي منه - 2024. ومن بينها، تم تكريم شركة Vinamilk بالعلامة التجارية الذهبية لمدة 5 سنوات متتالية، كما تم تكريمها أيضًا في فئة العلامة التجارية المستدامة. وفي وقت سابق، حصلت شركة Vinamilk أيضًا على جائزتين أوليين في حفل توزيع جوائز Van Xuan للابتكار في مجال الإعلان والاتصالات لفئات TVC وحملة إطلاق Vinamilk Green Farm Fresh Milk.

افتتحت شركة فيناميلك ربيع عام 2025 بشكل رائع بجوائز العلامة التجارية والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق، حول الاستراتيجية، وكيف تعمل الشركة على ابتكار علامتها التجارية بالإضافة إلى الحملات المتميزة في عام 2024.

- بعد أكثر من عام ونصف من "إعادة اختراع نفسها"، ما هو العامل الأساسي الذي ساعد Vinamilk على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح؟ ما هي المعايير التي تحددها الشركة لرحلة تجديد علامتها التجارية؟

السيد نجوين كوانج تري: العامل الأساسي الذي يساعد شركة فيناميلك على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح هو أن جميع الإبداعات والابتكارات لها هدف وحيد وهو خدمة المستهلكين - "من أجل العملاء" بمهمة "الرعاية". هذا هو إرث فيناميلك على طريق التكوين والوجود والتطور لمدة تقرب من 50 عامًا. نحن نهتم بأجيال من المستهلكين من خلال التغذية عالية الجودة، وهذا أمر ثابت. والآن، نواصل الابتكار لتحديث وتوسيع خطوط المنتجات لتناسب المزيد من مجموعات المستهلكين، مع تزايد اتجاه التخصيص. لكن "الرعاية" لا تزال موجودة وتنتشر.

ولذلك، فإن معايير استراتيجية إعادة تحديد موقع العلامة التجارية لشركة Vinamilk هذه المرة تدور أيضًا حول هذه المهمة الأساسية. نقوم بإعادة وضع العلامة التجارية وفقًا للمعايير التالية: إعادة التموضع لتناسب الجيل الجديد من المستهلكين بهوية علامة تجارية تجلب طاقة جديدة وشبابية. إعادة التموضع من أجل رؤية عالمية واختيار وضع "الفئة الدولية" للتأكيد للمستهلكين أن منتجات Vinamilk قادرة على التنافس بشكل كامل مع العلامات التجارية الرائدة في العالم .

وفي الوقت نفسه، نقوم بإعادة تموضع أنفسنا لنبرز ونكون مختلفين. إن التخلي عن الصورة المألوفة لحقل العشب والتحول إلى أسلوب تصميم بسيط، باستخدام تأثيرات بصرية قوية من خلال الألوان الأساسية القوية، يعد خطوة جريئة. وهذا أيضًا يعد نقطة بارزة وفرادة حتى يكون لدى المستهلكين انطباع أقوى عن العلامة التجارية.

أكد السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، أن القيمة الأساسية لابتكار العلامة التجارية هي "من أجل العملاء"

يحقق ابتكار العلامة التجارية فيناميلك التوازن بين العناصر: التقليد والحداثة، والحنين والتقدم؛ جريئة ودافئة؛ وفيتنام والعالم.

- كيف أثرت هذه التغييرات على قيمة العلامة التجارية للشركة؟ ماذا يعني الابتكار بالنسبة للعلامات التجارية والمستهلكين؟

وبحسب استطلاع أجرته شركة Ipsos - ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم ومقرها فرنسا - في عام 2024، علق 73% من المستهلكين على أن العلامة التجارية Vinamilk مبتكرة وإبداعية، بينما أعرب 58% عن تقديرهم للجودة الممتازة للعلامة التجارية. لقد ارتفعت هذه المقاييس الرئيسية بشكل ملحوظ مقارنة بفترة ما قبل إعادة التموضع. وهذه نتيجة أولية إيجابية للغاية وتتماشى مع التوجه الاستراتيجي لشركة فيناميلك.

آراء المستهلكين حول صورة العلامة التجارية الجديدة لـ Vinamilk

بالنسبة للعلامات التجارية، يعد الابتكار مقياسًا ذا معنى كبير. لأن هذا ليس مجرد تصور عام، بل أيضًا "قدرة حيوية" للعلامة التجارية. لا يمكننا بناء علامات تجارية قوية ودائمة تتطور بشكل مستدام إلا من خلال الابتكار والإبداع المستمر. في سياق التغير المتزايد في السوق، إذا لم نقم بالابتكار والابتكار بسرعة، فقد نخسر مكانتنا.

ومن خلال رحلة شركة فيناميلك الممتدة لنحو 50 عامًا، والتواجد في 62 دولة، نرى بوضوح أيضًا أن الابتكار والإبداع سيساعدان في زيادة قيمة السلع والخدمات المحلية وتوسيع الصادرات، وتعزيز الميزة التنافسية للشركات والعلامات التجارية الفيتنامية في السوق الدولية.

- إذن كيف ينبغي أن نفهم دور الابتكار والإبداع للعلامات التجارية في السياق الجديد الحالي، يا سيدي؟

السيد نجوين كوانج تري: في السياق الحالي، فإن الحديث عن الابتكار لا يقتصر على أفكار الإعلان والاتصال فحسب، بل يحتاج أيضًا إلى الذهاب إلى أبعد من ذلك وأعمق. ومن الأمثلة على ذلك منتج حليب Vinamilk Green Farm الطازج الذي تم إطلاقه في أوائل عام 2024 مع الإعلان التجاري "The Unthinkable" والذي يتبع مسارًا مختلفًا تمامًا. نحن نروي ببطء قصة إنشاء هذا الخط من منتجات الحليب المعبأة بالتفريغ من هذه المزرعة البيئية. والمرحلة التالية هي المعرض المتعدد الحواس "جولة التذوق"، الذي يهدف إلى لمس مشاعر المستهلكين، وليس فقط التوقف عند تجربة المنتج.

ولم يتوقف الأمر عند حملات التواصل فحسب، بل إن حليب Green Farm الطازج هو منتج استثمرت فيه Vinamilk العديد من التقنيات المتقدمة التي لم يسبق رؤيتها من قبل في فيتنام مثل حليب الفراغ والترشيح الفائق لإحداث اختراقات حقيقية في جودة المنتج. في الواقع، لم يكن النجاح فقط في الحملة والإعلان الحائز على جائزة (TVC)، بل إن الحليب الطازج الذي تنتجه شركة Green Farm حظي بعام "رائع" مع نمو مثير للإعجاب.

فازت حملة إطلاق منتج Vinamilk Green Farm والإعلان التجاري بأعلى جائزة في حفل توزيع جوائز Van Xuan لعام 2024

أصبحت متطلبات المستهلكين أكبر وأعلى، مما يتطلب من العلامات التجارية الابتكار باستمرار للأفضل. بالنسبة لشركة Vinamilk، بالإضافة إلى الإبداع، فإن روح "رفع المستوى" تشكل عاملاً مهمًا للغاية في عملية ابتكار العلامة التجارية التي نقوم بها، لتقديم منتجات وخدمات أفضل وأفضل دائمًا للعملاء.

- إلى جانب التغيير في هوية العلامة التجارية، ما هي الأشياء الجديدة التي تواصل Vinamilk تقديمها لجذب المستهلكين في السنوات القادمة؟ وبعبارة أخرى، ما الذي يمكن للمستهلكين أن يتوقعوه من "العالم الجديد" لشركة الألبان العملاقة فيناميلك؟

السيد نجوين كوانج تري: يمثل شهر يوليو 2023 علامة فارقة في عملية إعادة الهيكلة القوية لشركة Vinamilk من خلال إطلاق هوية علامة تجارية جديدة. حتى الآن، تم "تجديد" معظم منتجات Vinamilk وتحسين جودتها باستمرار، وتطبيق التكنولوجيا الجديدة لإحداث اختراقات للمنتجات. تم ابتكار أكثر من 125 منتجًا في عام واحد. نحن نسعى جاهدين بحيث في كل مرة يأتي فيها المستهلكون إلى Vinamilk، سيكون لديهم دائمًا مفاجآت.

في المتوسط، في عام 2024، ستقوم شركة Vinamilk بتقديم منتج جديد إلى السوق كل يومين.

بالإضافة إلى تطوير وإطلاق منتجات جديدة، تعمل شركة Vinamilk أيضًا على التواصل لإقناع المستهلكين وتوجيههم لتوسيع غرض ومناسبة استخدام المنتجات بشكل إبداعي مثل الخلط والطهي... وفي الوقت نفسه، تعمل على الترويج للمنتجات في اتجاه شخصي، وتلبية الاحتياجات الغذائية المحددة للمستهلكين مثل حليب الجوز عالي البروتين، والحليب الطازج عالي البروتين والخالي من اللاكتوز، والحليب المغذي لكبار السن، والمشروبات الغازية ذات القيمة الغذائية العالية، والمكملة بالكولاجين المحلل...

ومن المهم بنفس القدر تجربة المستخدم من الوضع غير المتصل إلى الوضع المتصل. ستواصل Vinamilk ابتكار طريقة تفاعلها وتواصلها مع المستخدمين على منصات متعددة ونقاط اتصال متعددة وتخصيصها بطريقة أكثر شبابية، مما يجلب لمسة من نمط الحياة العصرية مع الاستمرار في مرافقة المستهلكين المخلصين.

تقوم شركة Vinamilk باستمرار بإطلاق منتجات جديدة، للوصول إلى مجموعة متنوعة من المستهلكين.

- باعتبارنا علامة تجارية وطنية فيتنامية وعلامة تجارية ذهبية لمدينة هوشي منه، ما هي رسالة Vinamilk للتنمية في العصر الجديد؟

السيد نجوين كوانج تري: لقد حددت شركة فيناميلك دائمًا مهمتها على أنها "رعاية" فيتنام التي تنهض في العصر الجديد.

نحن نؤمن بأن لكل شخص الحق في الحصول على تغذية عالية الجودة وعالمية المستوى لرعاية نفسه وأحبائه. تسعى شركة فيناميلك جاهدة لتقديم منتجات غذائية عالية الجودة وعالمية المستوى للمستهلكين في فيتنام وأينما كنا موجودين في العالم، وفي أي شريحة دخل أو فئة عمرية.

وستساهم قيمة العلامات التجارية أيضًا في تعزيز العلامة التجارية الشاملة للأمة. وخاصة العلامات التجارية التي لديها القدرة على القيادة وخلق الاتجاهات. في عصر النمو، أعتقد أنه سيكون هناك المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية التي تصل إلى العالم، ليس فقط بالشجاعة ولكن أيضًا بالهوية.

- إذا سألتني ما هي الكلمات الرئيسية الثلاث التي تحتاج الشركات إلى تزويد نفسها بها للتكيف والابتكار والتطور بشكل مستدام، فما هي؟

السيد نجوين كوانج تري: الكلمات الرئيسية الثلاث التي اختارتها شركة فيناميلك هي: للعملاء، التقدم الدائم والعزم.

شكرا لك سيدي!

مزيد من المعلومات

العلامة التجارية الذهبية لمدينة هوشي منه هي الجائزة السنوية الرسمية لمدينة هوشي منه، والتي تعترف وتكرم الشركات ذات العلامات التجارية الرائعة للمنتجات والخدمات والتي قدمت مساهمات إيجابية للمدينة من حيث الاقتصاد والمجتمع والعلامة التجارية وأهداف التنمية المستدامة.

يتم تنظيم جوائز فان شوان 2024 - جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام من قبل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بالتنسيق مع جمعية الإعلان في فيتنام ولجنة الشعب في مدينة هوشي منه. وهذه واحدة من الجوائز المهنية الرائدة لتكريم الإنجازات المتميزة في مجال الإعلان الإبداعي في فيتنام.

المصدر: https://pnvnweb.dev.cnnd.vn/doi-moi-sang-tao-lam-nen-chat-vang-cho-thuong-hieu-vinamilk-20250109083013192.htm