بسبب شغفه بالشاي الصيني، جاء رجل أعمال أمريكي شاب بفكرة استخدام أدوات التواصل الاجتماعي لإجراء الأعمال والمساهمة في تعزيز التبادل الثقافي بين البلدين.
 |
| شاركت جيسي أبيل طريقة تحضير الشاي في مقطع فيديو نشرته على منصة تيك توك وحاز على العديد من المتابعين. (المصدر: https://brewista.co) |
عندما تناول الأمريكي جيسي أبيل كوبه الأول من الشاي الصيني في سوق ماليانداو في بكين قبل 13 عامًا، فوجئ بوجود ألف بائع للاختيار من بينهم.
كان أبيل، الذي ينحدر من بوسطن في الأصل، باحثًا في برنامج فولبرايت وتخصص في اللغة الصينية في جامعة بكين للغة والثقافة في ذلك الوقت.
بعد أن وقع في حب الشاي الصيني، سعى أبيل إلى تقديم منتجات وثقافة الشاي الصيني للمستهلكين الأمريكيين وحقق بعض النجاح. وتلقى رجل الأعمال الأمريكي الشاب سريعًا أكثر من 30 ألف طلب من العملاء الأمريكيين من خلال مقاطع الفيديو التي شاركها على منصتي إنستغرام وتيك توك بمشاركة عدد من الكوميديين الصينيين.
المنتجات التي يروج لها جيسي أبيل على منصات التواصل الاجتماعي هي في الأساس أكياس الشاي ومسحوق الشاي والقهوة التي يتم الحصول عليها محليًا من جميع أنحاء الصين.
أمضى جيسي أبيل وقتًا طويلاً في الصين، وخاصة في العاصمة بكين، من عام 2010 حتى اندلاع جائحة كوفيد-19 في عام 2020، وذلك بشكل أساسي لتعلم التواصل بين الثقافات من فناني الأداء المحترفين هنا.
قبل ثلاث سنوات، قرر تأسيس شركة Jesse's Teahouse، وهي شركة متخصصة في استيراد وتوزيع الشاي الصيني والمنتجات الزراعية. يحصل موقع شركة Appell على حوالي 2000 زيارة يوميًا. حوالي نصف متابعي Appell على وسائل التواصل الاجتماعي البالغ عددهم مليونًا يأتون من TikTok، في حين يأتي الباقي من منصات أخرى مثل Facebook و Instagram و YouTube.
ويظهر في مقاطع الفيديو التي نشرها أبيل وهو يقوم بصنع الشاي، أو سكب الماء، أو الاستمتاع بالشاي. تحتوي العديد من المسرحيات على محتوى فكاهي، وتتلقى العديد من التعليقات والإعجابات من العملاء.
وبحسب جيسي أبيل، يتم شحن الشاي والعناصر ذات الصلة مثل صواني الخيزران من الصين إلى بيت شاي جيسي عبر مركز لوجستي في ولاية نيوجيرسي بالولايات المتحدة الأمريكية قبل تسليمها للعملاء. ربع إلى نصف إيرادات مقهى جيسي تأتي من بيع أدوات ومعدات صنع الشاي.
 |
| مخزون من مكونات الشاي من منتج محلي في مقهى جيسي للشاي في قوانغشي، جنوب الصين. (المصدر: شينخوا) |
ساعدت فكرة أبيل المصنعين المحليين على اختراق السوق الضخمة في أمريكا الشمالية تدريجيا. حتى أن أحد موردي رجل الأعمال الأمريكي الشاب في مقاطعة يونان بجنوب غرب الصين، حقق أرباحًا تجاوزت 200 ألف دولار من خلال مقاطع الفيديو التي نشرها أبيل على وسائل التواصل الاجتماعي.
ولا يتوقف جيسي أبيل عند العمل فقط، بل يريد من خلال مقهى جيسي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم الثقافة الصينية للأمريكيين. تصف صفحته على موقع Apple Podcast الشاي بأنه جسر بين الناس وبداية للمحادثة.
بدأ جيسي أبيل في نشر مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في الأيام الأولى لجائحة كوفيد-19، عندما كان الكثير من الناس عالقين في منازلهم، وارتفعت أعداد متابعيه بشكل كبير.
وبعد أن رأى أبيل الطلب المتزايد، فكر في إنشاء نادي لشاربي الشاي عبر الإنترنت وبدأ في نشر مقاطع فيديو تعليمية حول تقنيات تحضير الشاي. حصل مقطع فيديو على موقع يوتيوب يوضح كيفية صنع "شاي الحمضيات"، وهو عبارة عن ثمار حمضيات مجففة صغيرة مملوءة بشاي بوير من يونان، على أكثر من 37 ألف مشاهدة.
"أي شخص يعلق أو يتفاعل مع مقاطع الفيديو هو عميل محتمل. سأحصل على المزيد من المتابعين وأبيع المزيد من الشاي من خلال توثيق رحلتي كرجل توصيل. "أنا أحتضن ثقافة الشاي"، شارك جيسي أبيل بحماس.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html
تعليق (0)