بسبب شغفه بالشاي الصيني، خطرت ببال رجل أعمال أمريكي شاب فكرة استخدام أدوات التواصل الاجتماعي لإجراء الأعمال والمساهمة في تعزيز التبادل الثقافي بين البلدين.
 |
| شارك جيسي أبيل طريقة تحضير الشاي في مقطع فيديو نشره على منصة تيك توك وحظي بالعديد من المتابعين. (المصدر: https://brewista.co) |
عندما تناول الأمريكي جيسي أبيل كوبه الأول من الشاي الصيني في سوق ماليانداو في بكين قبل 13 عامًا، فوجئ بوجود 1000 بائع للاختيار من بينهم.
كان أبيل في الأصل من بوسطن، وكان باحثًا في منحة فولبرايت متخصصًا في اللغة الصينية في جامعة بكين للغة والثقافة في ذلك الوقت.
وبعد أن وقع في حب الشاي الصيني، سعى أبيل إلى جلب منتجات وثقافة الشاي الصيني إلى المستهلكين الأميركيين وحقق بعض النجاح. وتلقى رجل الأعمال الأمريكي الشاب سريعًا أكثر من 30 ألف طلب من العملاء الأمريكيين من خلال مقاطع فيديو شاركها على منصتي إنستغرام وتيك توك بمشاركة عدد من الكوميديين الصينيين.
المنتجات التي يروج لها جيسي أبيل على منصات التواصل الاجتماعي هي في الأساس أكياس الشاي ومسحوق الشاي والقهوة التي يتم الحصول عليها محليًا في جميع أنحاء الصين.
أمضى جيسي أبيل وقتًا طويلاً في الصين، وخاصة في العاصمة بكين، من عام 2010 حتى اندلاع جائحة كوفيد-19 في عام 2020، وذلك بشكل أساسي لتعلم التواصل المتبادل من أحد المؤدين المحترفين هناك.
قبل ثلاث سنوات، قرر تأسيس شركة Jesse's Teahouse، وهي شركة متخصصة في استيراد وتوزيع الشاي الصيني والمنتجات الزراعية. يحصل موقع شركة Appell على حوالي 2000 زيارة يوميًا. يأتي حوالي نصف متابعي Appell على وسائل التواصل الاجتماعي، والبالغ عددهم مليون شخص، من TikTok، في حين يأتي الباقي من منصات أخرى مثل Facebook و Instagram و YouTube.
ويظهر في مقاطع الفيديو التي نشرها أبيل، أثناء تحضير الشاي، أو سكب الماء، أو الاستمتاع بالشاي. تحتوي العديد من المسرحيات على محتوى فكاهي، وتتلقى العديد من التعليقات والإعجابات من العملاء.
وبحسب جيسي أبيل، يتم شحن الشاي والعناصر ذات الصلة مثل صواني الخيزران من الصين إلى بيت شاي جيسي من خلال مركز لوجستي في ولاية نيو جيرسي بالولايات المتحدة الأمريكية قبل تسليمها للعملاء. يأتي ربع إلى نصف إيرادات مقهى جيسي من بيع أدوات ومعدات صنع الشاي.
 |
| مخزون من مكونات الشاي من منتج محلي في مقهى جيسي للشاي في قوانغشي، جنوب الصين. (المصدر: شينخوا) |
ساعدت فكرة أبيل المصنعين المحليين على اختراق السوق الضخمة في أمريكا الشمالية تدريجيًا. حتى أن أحد موردي رجل الأعمال الأمريكي الشاب في مقاطعة يونان بجنوب غرب الصين كسب أكثر من 200 ألف دولار من خلال مقاطع الفيديو التي نشرها أبيل على وسائل التواصل الاجتماعي.
ولا يتوقف جيسي أبيل عند العمل فقط، بل يريد من خلال مقهى جيسي أن يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم الثقافة الصينية للأمريكيين. تصف صفحته على موقع Apple Podcast الشاي بأنه بمثابة جسر بين الناس وبداية للمحادثة.
بدأ جيسي أبيل في نشر مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في الأيام الأولى لجائحة كوفيد-19، عندما كان العديد من الأشخاص عالقين في منازلهم، وارتفعت أعداد متابعيه بشكل كبير.
وبعد أن رأى أبيل الطلب المتزايد، فكر في إنشاء نادي لشاربي الشاي عبر الإنترنت وبدأ في نشر مقاطع فيديو تعليمية حول تقنيات تحضير الشاي. حصل مقطع فيديو على موقع يوتيوب يوضح كيفية صنع "شاي الحمضيات"، وهو عبارة عن ثمار حمضيات مجففة صغيرة محشوة بشاي بوير من يونان، على أكثر من 37 ألف مشاهدة.
أي شخص يُعلّق أو يتفاعل مع الفيديوهات هو عميل مُحتمل. سأزيد من عدد متابعيّ وأبيع المزيد من الشاي بتوثيق رحلتي كشخصٍ مُحبّ للشاي من ثقافاتٍ مُختلفة،" شارك جيسي أبيل بحماس.
[إعلان 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html
تعليق (0)