تحتاج شركات كوانج نام إلى الدعم الإعلامي لتعزيز تطوير العلامة التجارية.

أنشطة ترويجية لجينسنغ Ngoc Linh ومنتجات OCOP في معارض الأعمال في كوانج نام. الصورة: فان فينه

من أسس متينة

على مدى السنوات السبع الماضية، نفذت المحليات في المقاطعة برنامج One Commune One Product (OCOP)، مع الاعتراف بـ 479 منتجًا من 376 كيانًا كمنتجات OCOP؛ ومن بينها 419 منتجًا تلبي معايير OCOP ذات الثلاث نجوم، و60 منتجًا تلبي معايير OCOP ذات الأربع نجوم، ومنتجان تلبيان معايير OCOP ذات الخمس نجوم.

ومع ذلك، قال السيد نجوين شوان فو - نائب مدير إدارة الزراعة والبيئة، إنه من أجل خلق النجاح لبرنامج OCOP، يجب أن تكون هناك مشاركة قوية وفي الوقت المناسب مع العديد من القرارات المتعلقة بتطوير منتجات OCOP. يساعد هذا الأشخاص الذين يعملون في OCOP على الاستثمار بجرأة في الآلات والمعدات وخطوط الإنتاج لتحسين جودة المنتج وتصميمه بما يتناسب مع أذواق العملاء.

فيما يتعلق بجينسنغ نغوك لينه، فقد تم تحقيق العديد من الإنجازات في الآونة الأخيرة، وخاصة مع تزايد عدد الشركات التي تصنع منتجات من جينسنغ نغوك لينه مثل الحلوى والمشروبات والأطعمة الوظيفية وما إلى ذلك.

ومن هذا المنطلق، أصدرت اللجنة الدائمة للجنة الحزب في مقاطعة كوانغ نام في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي القرار رقم 40 بشأن تعزيز إدارة وحفظ وتنمية نبات الجينسنغ نغوك لينه في المقاطعة حتى عام 2023، مع رؤية حتى عام 2035.

إن اتباع استراتيجية اتصال منهجية وطويلة الأمد من شأنه أن يساعد على انتشار منتجات الجينسنغ Ngoc Linh وOCOP على نطاق أوسع في العديد من أنحاء السوق. الصورة: فان فينه

وبحسب القرار فإن الهدف المحدد بحلول عام 2030 هو تطوير منطقة إنتاج وتوريد الجينسنغ نغوك لينه في المقاطعة بمساحة إجمالية قدرها 8400 هكتار. يتم استغلال حوالي 300-350 هكتارًا سنويًا بإجمالي إنتاج يبلغ حوالي 100 طن من جذور الجينسنغ التي يبلغ عمرها 5 سنوات أو أكثر / سنة. وفي الوقت نفسه، إنشاء مناطق للحفاظ على بذور الجينسنغ نغوك لينه الأصلية والحدائق لجمع مصادر جينات الجينسنغ نغوك لينه في هذه المناطق البيئية النموذجية؛ يتم إنتاج ما بين 5 إلى 10 ملايين شتلة من نبات الجينسنغ نغوك لينه عمرها عام واحد كل عام...

للتواصل المنهجي طويل الأمد

ومن خلال هذه الأسس المتينة، وفقاً لخبير الاتصالات فام سونغ ثو، فمن الممكن تحقيق الأهداف المحددة، وخاصة إذا كانت هناك استراتيجية اتصال منهجية وطويلة الأمد. وبالإضافة إلى ذلك، هناك حاجة إلى خارطة طريق لجلب المنتجات دوليا، أولا من خلال السياح لنشر المنتجات في العالم، بحيث يكون كل سائح دولي سفيرا للعلامة التجارية على المدى الطويل، مع استراتيجية لكل سوق دولية، وإنشاء قنوات توزيع مناسبة لسلسلة التوريد...

بصفته خبيرًا في مجال الاتصالات، من كوانج نام، قال السيد فام سونج ثو إنه لاحظ لفترة طويلة أيضًا منتجات من جينسينج نجوك لينه، OCOP... وأدرك أن معظم الكيانات التي تطور منتجات من جينسينج نجوك لينه، OCOP هي شركات صغيرة ومتوسطة الحجم، لذلك من السهل التغلب عليها من قبل العلامات التجارية المحتملة الأخرى من حيث الاتصالات والعلامات التجارية.

خبير الاتصالات فام سونغ ثو. الصورة مقدمة من الشخصية

لا شك أن هذه الإنجازات تُعزى إلى سياسات الدعم التي تتبناها الحكومة المركزية والإقليمية والهيئات المعنية، كالمشاركة في المعارض والأسواق التجارية والترويج التجاري وغيرها. ولكن في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، لم تعد الأنشطة المباشرة كافية. لا تزال هناك حاجة إلى أنشطة لبناء العلامات التجارية ونشرها وتطويرها على منصات الإنترنت، والتي غالبًا ما نسميها وسائل التواصل الاجتماعي. حينها فقط، يمكن للمنتجات أن تتجاوز حدود المعارض والأسواق التقليدية، وأن تنتشر على نطاق واسع في مختلف أرجاء السوق، كما علق السيد ثو.

وبحسب السيد ثو، فإن أحد الأسباب التي جعلت منتجات OCOP لا "تنفجر" في السوق هو حجمها الصغير وقنوات توزيعها المحدودة. أولاً، يتعين عليهم الاستمرار في تلقي الدعم المهني من القادة والإدارات المحلية لضمان الجودة. وبعد ذلك، يتعين علينا مواصلة الحصول على الدعم في تعزيز أبحاث السوق من خلال جميع قنوات التوزيع المباشرة وعبر الإنترنت،...

ومن المهم بنفس القدر وجود استراتيجية اتصال منهجية وطويلة الأمد. "هذا يعني الاستمرار في بناء وتحديد صورة العلامة التجارية لجينسنغ نجوك لينه من خلال هذه المنتجات "الكنز الوطني"؛ وفي الوقت نفسه، زيادة الاعتراف والثقة لخلق الوعي بقيمة وأصل وفعالية جينسنغ نجوك لينه، ومنتجات OCOP مع الجمهور في الداخل والخارج؛ وتعزيز استهلاك منتجات OCOP من خلال التواصل مع السوق، وتقريب المنتجات من المستهلكين" - اقترح الخبير فام سونغ ثو.

وبحسب السيد فام سونغ ثو، بعد الحصول على الرسالة الأساسية، من الضروري تعزيز التواصل المستمر والمنتظم من خلال القنوات الصحفية من المستوى المركزي إلى المستويات المحلية؛ مع ترجمات تحكي قصص مزارعي الجينسنغ وصانعي منتجات OCOP؛ وللحصول على مزيد من التغطية الإعلامية، فمن المستحسن إنتاج منتجات إعلامية لنشرها على منصات التواصل الاجتماعي.

فيما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي، يعتقد السيد فام سونغ ثو أنه لا يوجد شيء أكثر أصالة من إنشاء هذه المحتويات، أو تسجيل صور لأشخاص يصنعون الجينسنغ ومنتجات OCOP كل يوم. ولتحقيق هذه الغاية، تحتاج الإدارات والفروع إلى دعم وتجهيز المهارات اللازمة للمواضيع التي تشارك بشكل مباشر في إنتاج وإنشاء المحتوى الإعلامي، بما في ذلك تطبيق الذكاء الاصطناعي لزيادة الكفاءة وتقليل الوقت والجهد.

وأشار السيد فام سونغ ثو إلى أن "أحد الأشياء التي يجب ملاحظتها هو أن إنشاء محتوى الاتصال يجب أن يكون صادقًا مع الواقع، وخاصة فيما يتعلق بجودة المنتج أو مكوناته، لتجنب الحوادث المؤسفة مثل حادثة حلوى كيرا الأخيرة".

فام سونغ ثو هو مؤلف كتاب "التواصل المربح للجانبين". حرب العلامات التجارية: الابتكار أو الموت؛ هل الذكاء الاصطناعي يسرق العواطف؟ دليل إدارة العلامة التجارية. عمل في شركة Vingroup Corporation وشركة Novagroup وكمستشار اتصالات لعدد من العلامات التجارية المحلية والدولية.

المصدر: https://baoquangnam.vn/doanh-nghiep-quang-nam-can-duoc-ho-tro-truyen-thong-de-day-manh-phat-trien-thuong-hieu-3152745.html