ما الذي يجعل الصحافة مختلفة في بحر الأخبار الكاذبة؟

[إعلان 1]

تحديات الصحافة في عصر 4.0

بمناسبة الذكرى السنوية الـ98 ليوم الصحافة الثورية في فيتنام (21 يونيو 1925 - 21 يونيو 2023)، أجرى السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، مقابلة مع نجوي دوا تين (NDT) حول تحديات الصحفيين اليوم واستراتيجية التحول الرقمي للصحافة.

المستثمر: سيدي، باعتبارك شخصًا يعمل في مجال الصحافة منذ سنوات عديدة، هل يمكنك أن تشاركنا حول التحديات التي تواجه الصحافة في مجتمع اليوم، خاصة مع نمو الشبكات الاجتماعية وانفجارها بقوة؟

الرئيس لي كووك مينه: الصحافة لديها العديد من الفرص، ولكن لديها أيضًا العديد من الصعوبات المباشرة. إذا كانت الصحف في الماضي هي القناة المعلوماتية الوحيدة التي يمكن للناس من خلالها الوصول إلى المعلومات واستيعابها، فإن المعلومات الآن موجودة في كل مكان، وليس فقط المعلومات على شبكات التواصل الاجتماعي ولكن أيضًا الوزارات والإدارات والفروع والمحليات والمنظمات والشركات... كلها لديها مواقع على الإنترنت وبوابات معلومات إلكترونية. وهذا تغيير طبيعي في المجتمع وفي اتجاهات وسائل الإعلام وفي تكنولوجيا الإعلام.

مع التطور السريع للإنترنت والتكنولوجيا وشبكات التواصل الاجتماعي، أصبح بإمكان أي شخص إنشاء موقع ويب وفتح حساب على شبكة اجتماعية ونشر المحتوى الذي يحبه. أصبح المستخدمون يغرقون بالمعلومات، وبالتالي لم تعد الصحف هي القناة الوحيدة للعثور على المعلومات. ولذلك، سيكون لزاما على الصحافة أن تتنافس مع العديد من المصادر الأخرى للمعلومات. ومن الجدير بالذكر أنه في هذا البحر من المعلومات تتزايد كمية المعلومات السيئة والسامة.

بالإضافة إلى ذلك، بسبب تطور التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي، تغير سلوك استقبال المعلومات لدى المستخدمين كثيرًا، ولم يعد لديهم الصبر الكافي لقراءة المقالات الطويلة كما في السابق؛ بالإضافة إلى ذلك، فإن مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok وFacebook Reels... تغير سلوك المستخدمين تدريجيًا، دون وعي، يتم تقليل الاهتمام.

الحوار - ما الذي يجعل الصحافة مختلفة وسط مليارات المعلومات الصحيحة والكاذبة — السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين.

وتأتي المنافسة في الصحف أيضًا من مصادر الإيرادات عندما تنخفض عائدات الإعلان على المطبوعات والإذاعة والتلفزيون، في حين تزيد تكاليف الإعلان الرقمي الإجمالية، ولكن حصة الصحف لا تمثل سوى جزء صغير وهي في انخفاض.

وبالإضافة إلى ذلك، يتم دعوة الموارد البشرية المدربة وذات الخبرة في مجال الصحافة إلى الانتقال إلى مجالات أخرى... وبالتالي هناك نقص في الصحفيين.

ناهيك عن حقيقة أن هناك ميلًا لدى المستخدمين لتجنب الأخبار. لأنهم مضطرون لقراءة الكثير من المعلومات السلبية، فإنهم "ينفصلون" عن الصحافة، ولا يقرؤون الصحف، ولا يستمعون إلى الراديو، ولا يشاهدون التلفزيون... وهذا العامل يجعل الصحافة أكثر صعوبة أيضًا.

المستثمر: كما ذكرت للتو، التحديات التي ستواجهها الصحافة في عصر التكنولوجيا 4.0 ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى المتطورة بشكل متزايد. إذن، برأيكم، إضافة إلى الأمور المذكورة أعلاه، ما هي الفرص المتاحة للصحافة للتكامل مع التغيرات الطبيعية في المجتمع؟

الرئيس لي كوك مينه: بالإضافة إلى التحديات التي ذكرناها، تواجه الصحافة أيضًا العديد من الفرص. لم يسبق للصحافة من قبل أن حظيت بمثل هذه الظروف المواتية كما هو الحال الآن، مثل أدوات العمل الحديثة - من الأجهزة إلى البرامج. باستخدام هاتف ذكي فقط، يستطيع الصحفيون العمل بسهولة بدءًا من كتابة المقالات وحتى التقاط الصور وتحرير مقاطع الفيديو عالية الجودة؛ قد يكون هناك أيضًا دعم للذكاء الاصطناعي في البحث عن المستندات، والتحقق من البيانات، وتتبع سلوك المستخدم، وتخصيص المحتوى، وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك، أصبحت طرق توليد الإيرادات للصحافة الآن أكثر تنوعًا، على عكس الصحافة التقليدية التي تعتمد فقط على إيرادات الإعلانات. تطبق الصحافة الحديثة ما بين 12 إلى 13 نموذج عمل مختلف، بدءًا من فرض رسوم على القراء عبر الإنترنت، وحوافز العضوية، إلى ترخيص العلامات التجارية، والتجارة الإلكترونية، وأعمال الخدمات التكنولوجية، وما إلى ذلك.

المستثمر: وقع نائب رئيس الوزراء تران هونغ ها القرار رقم 348 بتاريخ 6 أبريل 2023 بالموافقة على استراتيجية "التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، مع رؤية حتى عام 2030". برأيك، إذا تم تنفيذ استراتيجية التحول الرقمي للصحافة بشكل جذري، ما هي المزايا التي ستتمتع بها وكالات الأنباء؟ ولتطبيق استراتيجية التحول الرقمي للصحافة بشكل فعال، ما الذي تعتقد أن وكالات الصحافة بحاجة إلى القيام به؟

الرئيس لي كوك مينه: نحن نواجه حقيقة مفادها أن المستخدمين انتقلوا إلى المنصات الرقمية، وبالتالي فإن المنصات التقليدية مثل الصحف المطبوعة ستجد صعوبة متزايدة في الوصول إلى المستخدمين. عندما ينتقل المستخدمون إلى بيئة جديدة، تضطر الصحافة إلى متابعتهم، والأفضل من ذلك، أن تكون في المقدمة. بدون التحول الرقمي، سوف نخسر القراء، مما يعني أننا سنخسر الإيرادات، وبالتالي لا يمكننا القيام بالمهمة المهمة المتمثلة في نشر سياسات وتوجيهات الحزب والدولة وتوفير المعلومات المفيدة للشعب. الفائدة الأولى للتحول الرقمي هي الحفاظ على التواصل مع القراء، وإذا كان التحول الرقمي جيدًا، فيمكنه أيضًا زيادة الإيرادات.

الحوار - ما الذي يجعل الصحافة مختلفة وسط مليارات المعلومات الصحيحة والكاذبة (الشكل 2). — وتواجه الصحافة العديد من الفرص والتحديات.

لا يقتصر التحول الرقمي على عملية إنتاج المحتوى فحسب، بل يشمل أيضًا إدارة وتشغيل غرفة الأخبار. يثبت الواقع أنه عندما تتم إدارتها بواسطة نظام حديث، فإن عمل الوكالة بشكل عام ووكالة الصحافة بشكل خاص سيكون أسهل بكثير وأكثر صرامة، مما يتجنب الوضع الذي لا تتم فيه معالجة العمل أو لا تتم معالجته بسرعة.

لقد رأينا جميعًا فعالية التحول الرقمي بوضوح. أصدرت الحكومة استراتيجية التحول الرقمي للصحافة كمبدأ توجيهي لوكالات الأنباء في عملية التحول الرقمي. لقد حددت أهدافًا واضحة، لكن النتائج تعتمد كليًا على كيفية تنفيذ وكالات الأنباء لهذه الأهداف ونشرها. ونحن ندرك ونقدر أيضًا التحول الرقمي النشط لبعض وكالات الأنباء المركزية والمحلية في الماضي، ولكن العديد من وكالات الأنباء الأخرى لم تضع بعد استراتيجية واضحة للتحول الرقمي.

إيرادات مستدامة من القراء

في المؤتمر الوطني الذي لخص عمل جمعية الصحفيين الفيتناميين في 13 أبريل، أكد نائب رئيس الوزراء تران هونغ ها أن الصحافة السائدة تلعب دور التيار الرئيسي على الطريق السريع للأخبار. باعتبارك رئيسا لجمعية الصحفيين الفيتنامية، ما هي البرامج والخطط التي تمتلكها الجمعية حتى تتمكن الصحافة من مواصلة أداء دورها كسلاح حاد وأداة فعالة للحزب على الجبهتين الأيديولوجية والثقافية... لتوجيه الرأي العام وخلق التوافق الاجتماعي؟

الرئيس لي كووك مينه: فيما يتعلق بتوجيه المحتوى، فإن إدارة الدعاية المركزية تتابع هذه المسألة عن كثب، بالتنسيق مع وزارة الإعلام والاتصالات في إدارة الصحافة العامة. من وجهة نظر جمعية الصحفيين الفيتنامية، لدينا مهمة تحقيق المبادئ التوجيهية والسياسات الخاصة بالحزب والدولة فيما يتعلق بالصحافة من حيث الاحتراف، وتعزيز برامج التدريب والتوجيه، والتركيز على أخلاقيات الصحافة، والبحث في مسار تطوير الصحافة الحديثة للمكاتب التحريرية للإشارة إليها والحصول على اتجاهها الخاص.

ولكي تتمكن وكالات الأنباء من القيام بدور التوجيه الإعلامي بشكل فعال وتصبح التيار الرئيسي على طريق الأخبار، بالإضافة إلى رفع الوعي السياسي والأيديولوجي، فلا بد من تعزيز احترافية وكالات الأنباء بشكل أكبر. وبالإضافة إلى ذلك، بالإضافة إلى مراقبة المجتمع وانتقاده وكشف القضايا السلبية وغير المناسبة، تحتاج وكالات الأنباء إلى تعزيز المعلومات الإيجابية والبحث عن القصص الملهمة ونشرها. وردًا على تجنب الأخبار، هناك اتجاه في الصحافة العالمية اليوم للتركيز على صحافة الحلول، والصحافة البناءة. وحتى عند إثارة قضية اجتماعية ملحة، فإن الصحافة لا تتوقف عند تقديم المعلومات كما في السابق، بل تحتاج إلى اقتراح حلول من أجل تحسين المجتمع.

المستثمر: منذ التخطيط للصحافة وجائحة كوفيد-19، انخفضت أيضًا إيرادات وكالات الأنباء وواجهت صعوبات. في ظل الركود الاقتصادي العالمي، ما هي الحلول التي تعتقد أنها يمكن أن تساعد وكالات الأنباء على مواجهة صعوبات أقل فيما يتعلق بالاستقلال الاقتصادي؟

الرئيس لي كووك مينه: في الوقت الحالي، لدينا سوء فهم لكلمة "الحكم الذاتي". يبدو أن العديد من الناس يفهمون "الاستقلالية" على أنها تعني أن وكالة الأنباء يجب أن "تسبح بمفردها" وتكسب أموالها الخاصة. وفي الآونة الأخيرة، ظهرت وثائق حكومية تطالب بزيادة الطلبات على الدعاية من وكالات الأنباء. يعد هذا حلاً مهمًا للغاية لمساعدة وكالات الصحافة في توليد الإيرادات بشكل صحيح. ومن الطبيعي تماماً أن تشارك الصحافة في الدعاية للوزارات والفروع والمحليات وتتلقى تمويلاً للدعاية السياسية. وبطبيعة الحال، لا بد من اختبار جودة الدعاية وحسابها بشفافية لضمان عدم إهدار الأموال.

إذا كانت المحليات والوزارات والفروع على علم بذلك وطلبت الصحف، فلن يساعد ذلك فقط في نشر وتوصيل السياسات المحلية والوزارية بشكل فعال، بل سيساعد الصحافة أيضًا على توليد الإيرادات من مهنتها الخاصة.

تشير العديد من الدراسات إلى أن وكالات الأنباء التي تعتمد فقط على الإعلانات سوف تواجه أوقاتاً صعبة للغاية هذا العام والأعوام المقبلة، وخاصة في سياق الاقتصاد العالمي المتقلب، عندما تعمل الشركات على تشديد نفقاتها. ولذلك، يتعين على وكالات الأنباء أيضاً أن تكون استباقية في تنويع مصادر الدخل، حيث يشكل الدخل من القراء مصدراً مستداماً للدخل.

الحوار - ما الذي يجعل الصحافة مختلفة وسط مليارات المعلومات الصحيحة والكاذبة (الشكل 3). — يعمل مراسلو نجوي دوا تين خلال جائحة كوفيد-19.

المستثمر: هل بإمكانك أن تخبرنا أكثر عن توقعاتك بشأن تطور الصحافة في المستقبل؟

الرئيس لي كوك مينه: التوجه الذي تتبناه جمعية الصحفيين الفيتناميين في هذا الفصل هو "صحافة حديثة ومهنية وإنسانية". نحن نعتقد أن الحداثة هي الطريق الإلزامي للتنمية، والاحترافية هي مطلب أبدي للصحافة، والعامل البشري هو ما يجعل الصحافة مختلفة عن ملايين المليارات من المعلومات المختلطة الحقيقية والكاذبة التي يتم دفعها إلى الإنترنت كل يوم، مما يساعد المستخدمين على رؤية الإيمان بالحياة عند فتح صفحة صحيفة أو تشغيل الراديو أو الوصول إلى مواقع الأخبار. ونأمل أيضًا أن تكون العناصر الثقافية أكثر بروزًا في محتوى الصحافة.

ونأمل أن يتمكن فريق الصحفيين من التغلب على الصعوبات قصيرة المدى، والسعي إلى أهداف طويلة المدى، وبناء فريق من الصحفيين المحترفين حقًا، والحديثين، والإنسانيين، والثقافيين. وبذلك تصبح قناة المعلومات الرسمية حقا مصدرا مهما في بحر المعلومات الحالي.

المستثمر: شكرا جزيلا لك .

[إعلان 2]
مصدر