تحديات الصحافة في عصر 4.0
بمناسبة الذكرى الـ98 ليوم الصحافة الثورية في فيتنام (21 يونيو 1925 - 21 يونيو 2023)، أجرى السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، مقابلة مع نجوي دوا تين (NDT) حول تحديات الصحفيين اليوم واستراتيجية التحول الرقمي للصحافة.
المستثمر: سيدي، كشخص يعمل في مجال الصحافة منذ سنوات عديدة، هل يمكنك أن تتحدث لنا عن التحديات التي تواجه الصحافة في مجتمع اليوم، خاصة مع نمو الشبكات الاجتماعية وانفجارها بقوة؟
الرئيس لي كووك مينه: الصحافة لديها العديد من الفرص، ولكن لديها أيضًا العديد من الصعوبات المباشرة. إذا كانت الصحف في الماضي هي القناة المعلوماتية الوحيدة التي يلجأ إليها الناس للوصول إلى المعلومات واستيعابها، فإن المعلومات الآن أصبحت في كل مكان، ليس فقط على شبكات التواصل الاجتماعي، بل أيضا الوزارات والدوائر والفروع والمحليات والمنظمات والشركات... كلها لديها مواقع على الإنترنت وبوابات معلومات إلكترونية. وهذا تغيير طبيعي في المجتمع وفي اتجاهات وسائل الإعلام وفي تكنولوجيا الإعلام.
مع التطور السريع للإنترنت والتكنولوجيا وشبكات التواصل الاجتماعي، أصبح بإمكان أي شخص إنشاء موقع ويب وفتح حساب على شبكة اجتماعية ونشر المحتوى الذي يحبه. أصبح المستخدمون "مُغرقين" بالمعلومات، وبالتالي لم تعد الصحف هي القناة الوحيدة للعثور على المعلومات. ولذلك، سيكون على الصحافة أن تتنافس مع العديد من المصادر الأخرى للمعلومات. ويجب أن نلاحظ أنه في هذا البحر من المعلومات تتزايد كمية المعلومات السيئة والسامة.
بالإضافة إلى ذلك، وبسبب تطور التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي، تغير سلوك استقبال المعلومات لدى المستخدمين كثيرًا، ولم يعد لديهم الصبر الكافي لقراءة المقالات الطويلة كما في السابق؛ بالإضافة إلى ذلك، فإن مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok وFacebook Reels... تغير سلوك المستخدم تدريجيًا، دون وعي، ويتم تقليل الانتباه.
السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين.
وتأتي المنافسة في الصحافة أيضًا من مصادر الإيرادات عندما تنخفض عائدات الإعلان في الصحف والمجلات الإذاعية والتلفزيونية، بينما ترتفع تكاليف الإعلان الرقمي الإجمالية، ولكن حصة الصحف لا تمثل سوى جزء صغير وهي في انخفاض.
وبالإضافة إلى ذلك، يتم دعوة الموظفين المدربين والذين لديهم الخبرة في مجال الصحافة للانتقال إلى مجالات أخرى... لذا هناك نقص في الصحفيين.
ناهيك عن حقيقة أن هناك ميلًا لدى المستخدمين لتجنب الأخبار. لأنهم مضطرون لقراءة الكثير من المعلومات السلبية، فإنهم "ينقطعون" عن الصحافة، ولا يقرؤون الصحف، ولا يستمعون إلى الراديو، ولا يشاهدون التلفزيون... وهذا العامل أيضاً يجعل ممارسة الصحافة أكثر صعوبة.
المستثمر: كما شاركت للتو، التحديات التي ستواجهها الصحافة في عصر التكنولوجيا 4.0 ومنصات الشبكات الاجتماعية الأخرى المتطورة بشكل متزايد. فبرأيكم، إضافة إلى الأمور المذكورة أعلاه، ما هي الفرص المتاحة للصحافة للتكامل مع التغيرات الطبيعية للمجتمع؟
الرئيس لي كووك مينه: بالإضافة إلى التحديات التي ذكرناها، تواجه الصحافة أيضًا العديد من الفرص. لم يسبق للصحافة من قبل أن حظيت بمثل هذه الظروف الملائمة كما هو الحال الآن، مثل أدوات العمل الحديثة - من الأجهزة إلى البرامج. باستخدام هاتف ذكي فقط، يستطيع الصحفيون العمل بسهولة بدءًا من كتابة المقالات وحتى التقاط الصور وتحرير مقاطع الفيديو عالية الجودة؛ قد يكون هناك أيضًا دعم للذكاء الاصطناعي في البحث عن المستندات، والتحقق من البيانات، وتتبع سلوك المستخدم، وتخصيص المحتوى، وما إلى ذلك.
علاوة على ذلك، أصبحت طرق توليد الإيرادات للصحافة الآن أكثر تنوعًا، على عكس الصحافة التقليدية التي تعتمد فقط على إيرادات الإعلانات. تطبق الصحافة الحديثة ما يقرب من 12 إلى 13 نموذج عمل مختلف، بدءًا من فرض رسوم على القراء عبر الإنترنت، وحوافز العضوية، إلى ترخيص العلامات التجارية، والتجارة الإلكترونية، وأعمال الخدمات التكنولوجية، وما إلى ذلك.
المستثمر: وقع نائب رئيس الوزراء تران هونغ ها القرار رقم 348 بتاريخ 6 أبريل 2023 بشأن الموافقة على استراتيجية "التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، مع رؤية حتى عام 2030". برأيك، إذا تم تنفيذ استراتيجية التحول الرقمي للصحافة بشكل جذري، ما هي المزايا التي ستتمتع بها وكالات الأنباء؟ ولتنفيذ استراتيجية التحول الرقمي للصحافة بشكل فعال، ما الذي تعتقد أن وكالات الصحافة بحاجة إلى فعله؟
الرئيس لي كووك مينه: نحن نواجه حقيقة مفادها أن المستخدمين انتقلوا إلى المنصات الرقمية، وبالتالي فإن المنصات التقليدية مثل الصحف المطبوعة ستجد صعوبة متزايدة في الوصول إلى المستخدمين. عندما ينتقل المستخدمون إلى بيئة جديدة، تضطر الصحافة إلى مواكبة هذا التطور، والأفضل من ذلك، أن تكون في طليعة هذا التطور. بدون التحول الرقمي سوف نخسر القراء، مما يعني أننا سنخسر الإيرادات، وبالتالي لا نستطيع القيام بالمهمة المهمة المتمثلة في نشر سياسات ومبادئ الحزب والدولة وتزويد الناس بالمعلومات المفيدة. الفائدة الأولى للتحول الرقمي هي الحفاظ على التواصل مع القراء، وإذا كان التحول الرقمي جيدًا، فيمكنه أيضًا زيادة الإيرادات.
وتواجه الصحافة العديد من الفرص والتحديات.
لا يقتصر التحول الرقمي على عملية إنتاج المحتوى فحسب، بل يمتد أيضًا إلى إدارة وتشغيل غرفة الأخبار. يثبت الواقع أنه عندما يتم إدارتها بواسطة نظام حديث، فإن عمل الوكالة بشكل عام ووكالة الصحافة بشكل خاص سيكون أسهل بكثير، وأكثر صرامة، مما يتجنب الوضع الذي لا تتم فيه معالجة العمل أو لا تتم معالجته بسرعة.
لقد رأينا جميعًا فعالية التحول الرقمي بوضوح. لقد أصدرت الحكومة استراتيجية التحول الرقمي للصحافة كدليل إرشادي لوكالات الصحافة في عملية التحول الرقمي. لقد حددت أهدافًا واضحة، لكن النتائج تعتمد بالكامل على كيفية تنفيذ وكالات الصحافة لهذه الأهداف ونشرها. كما ندرك ونقدر التحول الرقمي النشط لبعض وكالات الصحافة المركزية والمحلية في الماضي، لكن العديد من وكالات الصحافة الأخرى لم تضع بعد استراتيجية واضحة للتحول الرقمي.
إيرادات مستدامة من القراء
في المؤتمر الوطني الذي لخص عمل جمعية الصحفيين الفيتناميين في 13 أبريل، أكد نائب رئيس الوزراء تران هونغ ها أن الصحافة السائدة تلعب دور التيار الرئيسي على الطريق السريع للأخبار. باعتبارك رئيسا لجمعية الصحفيين الفيتنامية، ما هي البرامج والخطط التي تمتلكها الجمعية حتى تتمكن الصحافة من مواصلة أداء دورها كسلاح حاد وأداة فعالة للحزب على الصعيد الإيديولوجي والثقافي... لتوجيه الرأي العام وخلق التوافق الاجتماعي؟
الرئيس لي كووك مينه: فيما يتعلق بتوجيه المحتوى، فإن إدارة الدعاية المركزية تتابع هذه المسألة عن كثب، بالتنسيق مع وزارة الإعلام والاتصالات في إدارة الصحافة العامة. من وجهة نظر جمعية الصحفيين الفيتناميين، لدينا مهمة تحقيق المبادئ التوجيهية والسياسات الخاصة بالحزب والدولة فيما يتعلق بالصحافة من حيث الاحتراف، وتعزيز برامج التدريب والتوجيه، والتركيز على أخلاقيات الصحافة، والبحث في مسار تطوير الصحافة الحديثة لكي تتمكن هيئات التحرير من الرجوع إليها والحصول على اتجاهها الخاص.
ولكي تتمكن وكالات الأنباء من أداء دورها في توجيه المعلومات بشكل فعال وتصبح التيار الرئيسي على طريق الأخبار، بالإضافة إلى رفع الوعي السياسي والأيديولوجي، فلا بد من تعزيز احترافية وكالات الأنباء بشكل أكبر. وبالإضافة إلى مراقبة المجتمع وانتقاده وكشف القضايا السلبية وغير المناسبة، تحتاج وكالات الأنباء إلى تعزيز المعلومات الإيجابية والبحث عن القصص الملهمة ونشرها. ردًا على تجنب الأخبار، هناك اتجاه في الصحافة العالمية اليوم للتركيز على صحافة الحلول والصحافة البناءة. حتى عند إثارة قضية اجتماعية ملحة، فإن الصحافة لا تتوقف عند تقديم المعلومات كما في السابق، بل تحتاج إلى اقتراح حلول لجعل المجتمع أفضل.
المستثمر: منذ التخطيط الصحفي وجائحة كوفيد-19، انخفضت أيضًا إيرادات وكالات الأنباء وواجهت صعوبات. في ظل الركود الاقتصادي العالمي، ما هي الحلول التي تعتقد أنها يمكن أن تساعد وكالات الصحافة على مواجهة صعوبات أقل فيما يتعلق بالاستقلال الاقتصادي؟
الرئيس لي كووك مينه: في الوقت الحالي، نسيء فهم كلمة "الاستقلال". يبدو أن العديد من الناس يفهمون "الاستقلال" على أنه يعني أن وكالة الأنباء يجب أن "تسبح بمفردها" وتكسب أموالها بنفسها. ظهرت في الآونة الأخيرة وثائق حكومية تطالب بزيادة الطلبات على الدعاية من وكالات الأنباء، وهو حل مهم للغاية لمساعدة وكالات الأنباء على توليد الإيرادات بشكل سليم. ومن الطبيعي تماماً أن تشارك الصحافة في الدعاية للوزارات والفروع والمحليات، وتتلقى تمويلاً للدعاية السياسية. وبطبيعة الحال، لا بد من اختبار جودة الدعاية وحسابها بشفافية لضمان عدم هدر الأموال.
إذا كانت المحليات والوزارات والفروع على علم بذلك وطلبت الصحف، فإن ذلك لن يساعد فقط في نشر وتوصيل السياسات المحلية والوزارية بشكل فعال، بل سيساعد أيضًا الصحافة على توليد الإيرادات من مهنتها الخاصة.
وتشير العديد من الدراسات إلى أن وكالات الأنباء التي تعتمد على الإعلانات فقط سوف تواجه أوقاتاً صعبة للغاية هذا العام والأعوام المقبلة، وخاصة في سياق الاقتصاد العالمي المتقلب، عندما تعمل الشركات على تقليص نفقاتها. ومن ثم، يتعين على وكالات الصحافة أيضاً أن تكون استباقية في تنويع مصادر الدخل، بحيث يكون الدخل من القراء مصدراً مستداماً للدخل.
يعمل مراسلو نجوي دوا تين أثناء جائحة كوفيد-19.
المستثمر: هل بإمكانك أن تخبرنا أكثر عن توقعاتك بشأن تطور الصحافة في المستقبل؟
الرئيس لي كووك مينه: توجه جمعية الصحفيين الفيتناميين في هذا المصطلح هو "صحافة حديثة ومهنية وإنسانية". نحن نعتقد أن الحداثة هي الطريق الإلزامي للتطور، والاحترافية هي مطلب أبدي للصحافة، والعامل البشري هو ما يجعل الصحافة مختلفة عن ملايين المليارات من المعلومات المختلطة الصحيحة والكاذبة التي يتم دفعها إلى الإنترنت كل يوم، مما يساعد المستخدمين على رؤية الإيمان بالحياة عند فتح صفحة صحيفة أو تشغيل الراديو أو الوصول إلى مواقع الأخبار. ونأمل أيضًا أن تكون العناصر الثقافية أكثر بروزًا في المحتوى الصحفي.
ونأمل أن يتمكن فريق الصحفيين من التغلب على الصعوبات قصيرة المدى، والسعي إلى تحقيق أهداف طويلة المدى، وبناء فريق من الصحفيين المحترفين حقًا، والحديثين، والإنسانيين، والمهتمين بالثقافة. وبذلك تصبح قناة المعلومات الرسمية حقاً بمثابة تيار مهم في بحر المعلومات الحالي.
المستثمر: شكرا جزيلا لك .
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)