من المؤكد أننا ما زلنا في حاجة إلى آليات قوية بما فيه الكفاية والإجماع من العديد من الأطراف، ولكن من المؤكد أن القضايا التي أثيرت في المنتدى وممارسة الصحافة قد أرست "السكك الحديدية" الأساسية لضمان علاقات متوازنة وموثوقة وطويلة الأمد في عمل الاتصال السياسي.
ولم تحظ الموارد بالاهتمام الواجب.
إن الموضوع "الساخن" من ممارسة الصحافة إلى المائدة المستديرة للمنتدى هو كيفية جعل الاتصالات السياسية فعالة حقًا، ومواكبة التطورات الحقيقية وتحمل المهام السياسية المهمة في السياق الحالي. قال غالبية قادة وكالات الأنباء المشاركين في منتدى رؤساء التحرير 2023، إنه على الرغم من أن الصحافة تعتبر القناة الرئيسية لتنفيذ الاتصالات السياسية، إلا أن الآليات والموارد اللازمة للصحافة لأداء مهامها بشكل جيد لم تحظ بالاهتمام الواجب.
في حضوره وتحدثه في المنتدى، شارك نائب المدير العام لإذاعة صوت فيتنام (VOV) فام مانه هونغ بصراحة شديدة حول أنشطة الصحافة بالإضافة إلى التواصل السياسي. واعترف بأن " VOV تواجه خطر انخفاض الإيرادات. إذا كانت محطة كبيرة ومرموقة مثل VOV تواجه صعوبات، فلا بد أن تواجه المحطات ووكالات الأنباء الأخرى صعوبات أكبر .
أشار السيد فام مانه هونغ إلى أن VOV لديها العديد من الإعلانات التي لا يتم بثها تقريبًا أو يتم بثها بدفع مؤجل. تشير الإحصائيات الأخيرة إلى أن 70-80% من الإعلانات المؤسسية أصبحت الآن تابعة لمنصات عابرة للحدود. ولذلك، أصبحت أغلب وكالات الأنباء الآن مضطرة إلى الاعتماد على مصادر الميزانية العامة، من أوامر وكالات الدولة.
وأضاف نائب المدير العام لمنظمة VOV أن منتدى الاتصال السياسي يعد فرصة للحديث عن سياسة الاتصال. وهذه أيضًا فرصة لوكالات الأنباء لتغيير نظرتها إلى السلطات. وبحسب قوله، يجب على الصحافة ووسائل الإعلام أن تتخذ إجراءات للمساعدة في تحسين السياسات الكلية حتى تتمكن الصحافة من الحصول على ظروف أفضل في عملياتها، حتى تتمكن الصحافة من "البقاء" و"التنفس بشكل أسهل".
نظرة عامة على منتدى رؤساء التحرير. الصورة: سون هاي
وقال السيد لوو كوانج دينه - رئيس تحرير صحيفة NTNN/Dan Viet، متفقاً مع هذا الرأي، إن الصحيفة تتمتع باستقلال مالي بنسبة 100% منذ عام 1997. وتنشر الصحيفة كل عام آلاف المقالات، وهي اتصالات سياسية "مجانية" تقريباً لأن 1% فقط من الميزانية مدعومة من ميزانية الدولة. " يأتي حوالي 5% من إيرادات الصحيفة من أوامر الحكومة والمحليات... ولكن خلال السنوات العشر الماضية ظل هذا الرقم دون تغيير، بل وحتى في انخفاض. إذا توفر التمويل، فإن التواصل سيكون بجودة أفضل، وأعمق، وأكثر كثافة. "آمل حقًا أن يتم رفع نسبة 5% لصحيفة نونغ ثون نجاي ناي أو ميزانية وكالات الأنباء إلى 30-40% " - شارك رئيس التحرير لو كوانج دينه.
وتثير الأرقام المقلقة أعلاه مسألة أن الموارد الاستثمارية المحدودة المتاحة لوكالات الصحافة للقيام بعمل الاتصال السياسي قد خلقت عقبات كبيرة أمام وكالات الصحافة، التي لا يزال معظمها يعاني من مشكلة الاستقلال المالي. وعلاوة على ذلك، وفي السياق الجديد، تفقد الصحف مشاهديها ومستمعيها لصالح وسائل التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى فقدان حصتها في سوق الإعلانات...
وفي الوقت نفسه، تحتاج الصحافة، عندما تشارك في عملية التواصل السياسي، إلى الاستثمار في الموارد، وخاصة الحلول الاقتصادية والتكنولوجية. وعلى الرغم من أن الحكومة لديها حلول عديدة لدعم الصحافة، فإن آلية الطلب والمعايير الاقتصادية والفنية وأسعار الوحدات المنخفضة الحالية تخلق الكثير من الضغوط على وكالات الأنباء في أداء المهام الموكلة إليها. علاوة على ذلك، فإن الافتقار إلى الموارد الاقتصادية يقلل أيضًا بشكل كبير من القدرة على استيعاب التقنيات الجديدة، مما يقلل من القدرة التنافسية لوكالات الصحافة السائدة في سياق انفجار أنواع وسائل التواصل الاجتماعي.
وحظي المنتدى باهتمام ومشاركة العديد من قيادات وكالات الأنباء ووكالات إدارة الصحافة وقيادات الإدارات والفروع المحلية. الصورة: كوانج هونج
القصة الصعبة لـ "عرقلة ميزانية وسائل الإعلام"
ومن بين القضايا التي لم تنتهِ قصتها بعد في المنتدى هي صعوبة آلية الطلب لدى وكالات الأنباء عند بناء أسعار الوحدات القياسية. وتظل المشكلة صعبة، خاصة في بعض وكالات الأنباء التابعة لوزارات كبرى. الصعوبة تكمن في أننا لا نزال متشددين في تنظيم العطاءات واللوائح المالية وأعمال القبول.
وخاصة متطلبات بناء المعايير الاقتصادية التقنية، ووزن كل حرف حسب أسلوب وحدات الإنتاج والأعمال والمؤسسات، لأن القيم الروحية والقيم المادية تختلف كثيراً. ولكن بسبب متطلبات البناء الإلزامية، لا تزال وكالات الصحافة مضطرة إلى القيام بذلك، حتى أنها تضطر إلى تعيين مستشارين خلال عملية البناء. ومع ذلك، فمنذ صدور التعميم 18/2021/TT-BTTTT في 30 نوفمبر 2021 (ساري المفعول من 20 يناير 2022 حتى الوقت الحاضر (أغسطس 2023)، لم توافق العديد من وكالات إدارة الصحافة بعد على المعايير الاقتصادية الفنية، وخاصة الوزارات والفروع.
صحيفة جياو ثونغ - وهي صحيفة ذات موارد مستقرة إلى حد كبير، إلا أن رئيس الصحيفة لديه قلق آخر - وهو قضية معايير الأسعار الوحدوية التي تسبب "عرقلة ميزانية الاتصالات السياسية". قال رئيس التحرير نجوين با كين إن صحيفة جياو ثونغ كانت تحت الإنشاء لأكثر من عام ولكن لم تتم الموافقة على سعر الوحدة حتى الآن. والآن يتعين علينا العودة إلى تطبيق المرسوم رقم 18 بشأن الإتاوات. لكن في عام 2024، لن يكون من الممكن تطبيق هذا المرسوم لصرف أموال الاتصال السياسي، لأنه في ذلك الوقت ستدفع وكالات الأنباء الرواتب حسب الوظائف.
ولذلك، ومن أجل تجنب انسداد ميزانية الاتصال السياسي، اقترح السيد كين أن تقوم وزارة الإعلام والاتصالات بدراسة ومساعدة وكالات الأنباء على الحصول على الآليات المناسبة. إن اللوائح مثل التعميم رقم 18 تشكل حاليا صعوبة كبيرة بالنسبة لوكالات الصحافة.
وبالإضافة إلى ذلك، ووفقاً للسيد لي ترونج مينه - رئيس تحرير صحيفة الاستثمار، فإن إحدى الصعوبات التي تواجهها الصحافة تكمن أيضاً في آلية الطلب، عندما تجعل إجراءات تقديم العطاءات من الصعب على وكالات الصحافة الفوز بعقود الاتصال السياسي على المستويين المركزي والمحلي...
السيد نجوين ثانه لام - نائب وزير الإعلام والاتصالات تحدث في المنتدى. الصورة: سون هاي
وفي إطار هذه القصة، يتم أيضًا إثارة مسألة الاستقلالية للحديث عن دور الهيئات الحاكمة في التواصل السياسي. وقال السيد نجوين ثانه لام نائب وزير الإعلام والاتصالات إنه من أجل مساعدة وكالات الأنباء على الأداء الجيد في مهام الاتصال السياسي، "يجب على الجانبين أن يتكاتفا للقيام بعمل مشترك ويمكن لكلا الجانبين العثور على ما يتوقعانه". وأكد السيد نجوين ثانه لام أيضًا على ضرورة تحسين العلاقة من حيث الآلية والسياسة والاقتصاد بين الصحافة والهيئة الحاكمة.
وبحسب نائب وزير الإعلام والاتصالات فإن معظم وكالات الأنباء لا تتلقى حاليا أي دعم مالي من هيئاتها الإدارية. وأضاف لام " في الوقت الحالي، هناك العديد من الهيئات الحاكمة التي تسيء فهم استقلالية وكالات الأنباء وتعتقد أن الاستقلال يعني السباحة بمفردها ". من الواضح أنه عندما تحد "الصعوبة" من "الحكمة"، فإن التأثير الأكبر يكون على جودة المنتج، وهو ما يمثل مشكلة الجودة في الاتصال السياسي لوكالات الأنباء.
الأوتار المقابلة…
كيف نتحدث بصوت واحد لنكون فعالين ونحل المشاكل العاجلة اليوم... هو ما يريد قادة وكالات الأنباء والوزارات والقطاعات المحلية نشره في هذا المنتدى. وفي معرض تقديمه للحلول بصراحة، أكد السيد لوو كوانغ دينه: " نوصي بأربع قضايا على وجه التحديد: نحن بحاجة إلى تحسين المؤسسات السياسية المعنية بالاتصال السياسي لوضع الأوامر لوكالات الصحافة الحالية. ومن ثم، فإن الوعي لدى لجان الحزب والوزارات والفروع والمحليات يحتاج إلى أن يكون أكثر اكتمالا، مع الأخذ في الاعتبار أن الاتصال السياسي ليس فقط عمل الصحافة، بل هو أيضا عمل الحكومة، ويجب على الحكومة أن تأمر الصحافة بشكل استباقي. ثالثا، من المؤسسات السياسية إلى التوعية، هناك قضية أخرى تحتاج إلى الذكر وهي الموارد. وأخيرا، هناك قضية تقنية للغاية ومحددة للغاية وهي تحديد معايير فنية لسعر الوحدة...".
السيد تران ثانه لام - نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية. الصورة: سون هاي
| وقيم السيد تران ثانه لام، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، منتدى رؤساء التحرير لعام 2023 باعتباره حدثًا مفيدًا للغاية لمساعدة صناع السياسات على الحصول على سياسات وآليات أفضل، حتى تتمكن الصحافة من القيام بعمل جيد في توصيل سياساتها. ولكنه قال أيضا إن الصحافة تحتاج إلى أن تنظر إلى نفسها لترى ما إذا كانت قد قامت بعمل جيد حقا في مجال التواصل السياسي. لقد سمعنا العديد من رؤساء التحرير يتحدثون كثيرًا عن قضية السياسة التي يجب اتباعها تجاه وسائل الإعلام الصحفية. ومع ذلك، أعتقد أيضًا أنه من الضروري الاعتراف بما فعلته صحافتنا فيما يتعلق بعمل الاتصال السياسي"، كما تساءل. |
بالإضافة إلى قضايا السياسة الكلية، أثارت آراء كثيرة أيضًا مسألة "الإجماع" الفعال بين الجهتين الرئيسيتين المشاركتين في الاتصال السياسي، وهما الوزارات المحلية ووكالات الأنباء. في السياق الحالي الذي تسوده الفوضى الإعلامية، فإن عدم تقديم المعلومات بشكل استباقي إلى الصحافة لا يختلف عن "الانتحار" أمام الرأي العام. وإذا لم يتم التعامل مع الأمر على الفور، فقد يؤدي ذلك إلى أزمة إعلامية، فضلاً عن الافتقار إلى الإجماع في تنفيذ السياسات، مما يؤدي إلى عدم الاستقرار الاجتماعي.
وفي معرض شرحه من وجهة نظر وكالة إدارة الصحافة، قال السيد لو دينه فوك - مدير إدارة الصحافة: " في فيتنام، نجحنا بشكل أساسي في اتباع توجيهات الحزب وإدارة الدولة. ولكن لا تزال هناك قصص وسياسات محلية لم يتم تقييمها وتقييمها بشكل كامل، مما أدى إلى انتشار معلومات على شبكات التواصل الاجتماعي تتعارض مع المعلومات الرسمية. السبب هو أن الناس ليس لديهم إمكانية الوصول إلى المعلومات، ونقص المعلومات يؤدي إلى آراء وتعليقات من منظور مختلف... ". وهذا يثير مشكلة التنسيق بين الوكالات في المراحل الثلاث للاتصال السياسي: صياغة السياسات، ونشرها وإعلانها، واستهلاك السياسات.
وفيما يتعلق بالتنسيق، شاركت السيدة لي نغوك هان - مديرة إدارة المعلومات والاتصالات في كوانغ نينه أيضًا في الأساليب المحلية. وقالت: " إن كوانج نينه تولي دائمًا أهمية خاصة لاتصالات السياسات، وتعتبر الصحافة ليس فقط موردًا للتنمية ولكن أيضًا حلاً للتنمية الاجتماعية والاقتصادية. ويعتقد كوانج نينه أن الصحافة يجب أن "تذهب أولاً وتمهد الطريق"، وهذا يعني أنها لا ينبغي لها أن تقوم بالدعاية في اتجاه واحد ولا تستخدمها فقط للتحدث بشكل جيد عن نفسها. وتحتاج الصحافة أيضًا إلى "التدخل والمشاركة" في عملية صنع السياسات حتى تتمكن من المساعدة في صنع السياسات.
مع احترام الطبيعة النقدية للصحافة والرغبة في المشاركة في طريقة "الدخول والخروج معًا" كما تفعل مقاطعة كوانج نينه، كم عدد المحليات التي ستطبق هذا ومتى سيصبح شائعًا كمسألة منطقية بين الجانبين؟ وهذه مشكلة مفتوحة يجب طرحها عندما يكون لدينا ما يكفي من الموارد ونثق في بعضنا البعض بما يكفي لـ... "المراسلة".
وبطبيعة الحال، وبغض النظر عن مدى صعوبة الأمر، فإن الصحافة الثورية الفيتنامية تضع دائمًا مهمة الكتاب ومسؤوليتهم فوق كل شيء آخر، كما فعلنا دائمًا. لذلك، تجد الصحافة نفسها مضطرة إلى البحث عن حلول، ومضطرة إلى "التحدث معًا" من أجل صحافة مهنية ومبتكرة ومتطورة. ورغم أن القضايا التي أثارها رؤساء وكالات الأنباء في هذا المنتدى لا تزال بحاجة إلى حل في الفترة المقبلة، إلا أنه لا يمكن حلها بين عشية وضحاها. ولكن لا ينبغي أن تتباطأ الرحلة إلى الوجهة بسبب التحديات التي لم يتم التغلب عليها.
وفي ختام المنتدى، قال السيد لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، إن المشاركين في منتدى رؤساء التحرير ناقشوا وكشفوا عن العديد من القضايا. هناك مشاكل يمكن حلها قريبا، وهناك مشاكل تحتاج إلى تدخل الوزارات والفروع وحتى المستويات الأعلى لمعالجتها. هناك مشاكل تكمن في مبادرة وكالات الأنباء. فبدلاً من انتظار التمويل، تحتاج وكالات الأنباء إلى أن تكون أكثر جرأة واستباقية وحيوية. ويمكنها أن تشارك في توصيل سياسات الوزارات والإدارات والفروع والمحليات بطرق إبداعية وفعّالة لزيادة إيرادات وكالات الأنباء.
" إن عمل التواصل السياسي لا يزال يتطلب الكثير من الجهد. إننا بحاجة إلى مزيد من التوجيه من مستوى الحكومة. إن الاتصال السياسي ليس مجرد قصة بحث عن الموارد، بل هو أيضًا قصة تعاون بين السلطات ووكالات الأنباء. إن قصة الدعاية ليست أحادية الاتجاه فحسب، بل إنها أيضًا متعددة الأبعاد وضرورية لإتقان السياسات. ومن خلال مناقشات اليوم، أتمنى أن تكون صحافتنا أكثر احترافية وموضوعية. ومن المؤكد أن هذا ليس المنتدى الوحيد والأخير للتواصل السياسي. بعد هذا المنتدى، نحن بحاجة إلى تكثيف التواصل بشأن السياسات. "لدينا قوة الصحافة، ونحن بحاجة إلى زيادة وعي السلطات بشأن التواصل السياسي، بين الدولة والسلطات والصحافة بحاجة إلى "الاستجابة بالتناغم" لتكون قادرة على التواصل السياسي بشكل فعال " - أكد السيد لي كوك مينه.
ويمكن القول إن منتدى رؤساء التحرير لعام 2023 الذي نظمته صحيفة الصحفيين والرأي العام "لمس" قضايا مهمة، وخلق انطباعا بوجود منتدى مفتوح لمناقشة وإيجاد الحلول الأولية لأعمال الاتصال السياسي. ومن المؤكد أنه في الفترة المقبلة، كما أكد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين لي كووك مينه، سيكون لدينا المزيد من الندوات والمنتديات لمناقشة المزيد من العمق والتفصيل من أجل "إطلاق العنان" للعديد من الموارد في صنع السياسات وتنفيذها، مع مساعدة الصحافة الثورية الفيتنامية على العمل بشكل احترافي وتحقيق مهامها ورسالتها في خدمة الوطن والشعب بشكل أفضل.
ها فان
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)