إن تنشيط الإمكانات السياحية من خلال السينما يتطلب الدور القيادي لصناع الأفلام المحليين

(NB&CL) السينما ليست مجرد صناعة ترفيهية فحسب، بل هي أيضا أداة قوية لمساعدة البلدان على الترويج لصورتها للعالم ، وخاصة في الترويج للسياحة. ومع ذلك، فيما يتعلق بالسياحة الفيتنامية، لم يتم استغلال هذه الإمكانات بشكل كامل. وعلى الرغم من وجود أفلام دولية مثل "كونج: جزيرة الجمجمة" التي ساعدت بقوة في الترويج لصورة فيتنام، فإن صناع الأفلام المحليين هم القوة الرئيسية التي تحتاج إلى بناء منتجات سينمائية بشكل استباقي مع بصمات ثقافية فيتنامية قوية، والجمع بشكل وثيق مع السياحة، لبناء استراتيجية ترويجية مستدامة.

السينما والسياحة : العلاقة بينهما بحاجة إلى إعادة إحياء قوية

شهدت فيتنام في السنوات الأخيرة نموًا كبيرًا في عدد السياح الدوليين القادمين لزيارتها والاستمتاع بها. ساهم ظهور أفلام هوليوود مثل The Quiet American (2002)، وA Tourist's Guide to Love (2023)... وخاصة فيلم Kong: Skull Island (2017)، الذي تم تصويره في كوانج بينه، نينه بينه ، بشكل كبير في خلق موجة من السياح الدوليين إلى فيتنام.

إن المشاهد الجميلة لخليج ها لونج، وكوانج بينه، ونينه بينه في الفيلم هي التي جلبت صورة فيتنام إلى العالم، مما أثار الفضول وجذب السياح إلى هذه المناطق. إن نجاح الأفلام العالمية يُظهر أن العديد من منتجي الأفلام الفيتناميين لم يتخذوا مبادرة حقيقية لاستخدام السينما للترويج للسياحة المحلية.

وقد تم التأكيد على ذلك مجددًا في ندوة "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية" التي عُقدت في هانوي في سبتمبر 2024. وقال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ: "السينما أداة تواصل فعّالة تُسهم في الترويج للسياحة، ولكن للاستفادة الكاملة من هذه الإمكانات، لا يُمكننا الاعتماد فقط على أفلام استوديوهات الأفلام العالمية. ينبغي على صانعي الأفلام المحليين المشاركة بفعالية في إنتاج أفلام تحمل بصمة فيتنامية راسخة، وبالتالي الترويج للسياحة من خلال الأعمال السينمائية".

تم تصوير فيلم "كونغ: جزيرة الجمجمة" في العديد من المواقع في نينه بينه، مما ساهم في تعزيز صورة فيتنام وجعل نينه بينه وجهة جذابة للسياح. الصورة: TCDL

إذا نظرنا إلى الوضع الإقليمي والدولي، فإننا نرى حقيقة مفادها أن فيتنام تمتلك العديد من المناظر الطبيعية الخلابة التي لم يتم استغلالها بشكل فعال في المنتجات السينمائية المحلية. إن المناطق مثل سابا، وفو كوك، ونينه بينه، وهوي آن، أو كوانج بينه... هي وجهات لا تتميز فقط بجمالها الطبيعي، بل تمتلك أيضًا قيمًا تاريخية وثقافية فريدة، ولكن لم يركز عليها صناع الأفلام المحليون في أفلامهم بعد. ولم تنجح صناعة السينما حتى الآن في خلق ارتباط قوي مع صناعة السياحة، بحيث لا يكون كل فيلم مجرد منتج ترفيهي فحسب، بل أيضا قناة فعالة للترويج السياحي.

إذا نظرنا إلى تايلاند، نجد أنها تجذب حوالي 100 طاقم تصوير، كبير وصغير، سنويًا، بينما في فيتنام، أعتقد أن العدد لا يزال غير كافٍ... لذا، فقدنا العديد من العملاء. هذه هي الأمور التي يجب أن نأخذها في الاعتبار ونتأملها،" قالت السيدة نجو فونج لان، رئيسة جمعية ترويج وتطوير الأفلام الفيتنامية (VFDA).

الدور المهم لصناع الأفلام المحليين

في الندوات والمحادثات حول السينما والسياحة، يؤكد الخبراء دائمًا على الدور الاستباقي لصناع الأفلام في إنشاء منتجات أفلام ترويجية للغاية. قال وزير الثقافة والرياضة والسياحة، نجوين فان هونغ، في ندوة "الترويج للسياحة من خلال السينما" التي عُقدت في سبتمبر 2024: "عند الحديث عن الترويج للسياحة وجذبها من خلال إنتاج الأعمال السينمائية، نرى بوضوح أن قوة السينما ليست مجالًا فنيًا فحسب، بل هي أيضًا مجال ثقافي. إذا عرفنا كيفية دمج هذه القوة، فسيؤدي ذلك إلى انتشار واسع النطاق في الترويج للسياحة والتعريف بها".

أصبحت فو ين معروفة لدى العديد من السياح بعد فيلم "أرى الزهور الصفراء على العشب الأخضر". الصورة: الشركة المصنعة

لكي لا يعتمد الترويج السياحي من خلال السينما بشكل كامل على استوديوهات الأفلام العالمية، يحتاج صناع الأفلام الفيتناميون إلى أفلام مشبعة بالهوية الثقافية الوطنية، وتقدم المناطق والتراث والمهرجانات التقليدية الفريدة للبلاد. قالت السيدة نجو فونغ لان: "السينما من الوسائل الفعّالة لتعريف العالم بالثقافة الفيتنامية. ولكي يكون هذا الترويج فعّالاً، نحتاج إلى أفلام ذات طابع وطني راسخ، ويجب أن تُبنى هذه الأعمال وفق استراتيجية تعاون واضحة مع قطاع السياحة".

ومن الأمثلة البارزة على ذلك فيلم "أرى زهورًا صفراء على العشب الأخضر" للمخرج فيكتور فو والذي صدر عام 2015. وقد لاقت المشاهد الجميلة التي تم تصويرها في فو ين، بشواطئها الزرقاء الصافية، صدى محليًا فحسب، بل اكتسبت أيضًا اهتمامًا دوليًا، مما ساهم في الترويج للجمال الطبيعي لفيتنام. ومع ذلك، وبحسب الخبراء، فإن الجمع بين السينما والسياحة في هذا الفيلم لا يزال في مستوى الإمكانات ولم يتم استغلاله بالكامل في حملة الترويج السياحي. لو تم دمج هذا الفيلم بشكل وثيق مع استراتيجيات الترويج السياحي في وجهات مثل فو ين، لكان من الممكن أن يجذب عددا أكبر من السياح.

ومع ذلك، فإن تطوير السينما المرتبطة بالسياحة ليس بالأمر السهل. ومن بين العقبات الرئيسية الإجراءات الإدارية المعقدة، التي تتطلب الحصول على تصاريح تصوير من وكالات متعددة، والافتقار إلى سياسات منسقة بين المحليات والوكالات الحكومية. يمكن أن تؤدي هذه العوامل إلى تأخير التصوير وزيادة التكاليف بالنسبة لطواقم التصوير، مما يجعل التصوير في المواقع السياحية أقل جاذبية.

يعد كهف سون دونغ (كوانغ بينه) أحد المواقع الجميلة التي لا تعد ولا تحصى في جميع أنحاء فيتنام والتي تُستخدم للترويج للسياحة. الصورة: توان فيت

علاوة على ذلك، لم يستثمر صناع الأفلام المحليون بشكل صحيح في جودة الصورة في أفلامهم. على الرغم من أن بعض الأفلام تحتوي على محتوى عميق وذو معنى، إلا أن استغلال المناظر الطبيعية في الأفلام لم يحظ بالاهتمام الواجب. ولهذا السبب فإن أفلاماً مثل "أرى أزهاراً صفراء على العشب الأخضر"، و"قصة باو"، أو "قرية تيت في الجحيم"، و"أرض الغابات الجنوبية"... لم تصبح في الواقع منتجات تلهم السياحة بقوة.

بحاجة إلى استراتيجية واضحة

لتعزيز السياحة بشكل فعال من خلال السينما، لا بد من وجود استراتيجية واضحة وتنسيق وثيق بين صناعة السينما وصناعة السياحة. يتعين على صناع الأفلام أن يبادروا إلى إنتاج أفلام مشبعة بالهوية الثقافية والسياحية الفيتنامية. وبالإضافة إلى ذلك، يتعين على وكالات السياحة وضع سياسات ودعم الإجراءات الإدارية اللازمة لجعل التصوير في المناطق المحلية أكثر ملاءمة.

أولا، يجب أن تتضمن الاستراتيجيات أهدافا محددة لتطوير الأفلام الترويجية للسياحة، فضلا عن سياسات لدعم طواقم الأفلام الدولية والمحلية عند التصوير في فيتنام. هناك حاجة إلى برامج تعاون بين قطاعي السياحة والسينما، مثل إنشاء حزم حوافز لطواقم الأفلام، للمساعدة في تبسيط الإجراءات الإدارية المتعلقة بالتصوير في المواقع السياحية.

وفي ندوة "تعزيز السياحة من خلال السينما" التي عقدت في وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، قال السيد نجوين ترونج خانه، مدير إدارة السياحة، إنه من الضروري أن تكون هناك استراتيجية وطنية تجمع بين السياحة والسينما، بمشاركة وكالات الدولة وصناع الأفلام وشركات السياحة. إنه طريق طويل ولكن واعد للغاية نحو تنمية السياحة المستدامة. وسيساعد هذا التنسيق المتزامن على خلق بيئة مواتية للترويج لصور السياحة من خلال الأفلام، مع تشجيع صناع الأفلام المحليين على إنشاء واستغلال قصص فريدة مرتبطة بالثقافة الفيتنامية والشعب والمناظر الطبيعية.

وبالإضافة إلى ذلك، فمن الضروري خلق بيئة مواتية لصناع الأفلام المحليين. على الرغم من أن صناع الأفلام الدوليين يلعبون دورًا مهمًا في الترويج لصورة السياحة في فيتنام، فإن صناع الأفلام المحليين هم الرواد الذين يتعين عليهم استغلال هذه الإمكانات بشكل استباقي. أحد الحلول المهمة هو زيادة التعاون بين صناع الأفلام والمحليات لإنتاج أفلام ترويجية للغاية. وتحتاج المحليات إلى التعاون بشكل استباقي، ليس فقط من خلال توفير مشاهد التصوير، بل أيضًا من خلال دعم أطقم الأفلام من حيث الخدمات اللوجستية والإجراءات القانونية والعديد من السياسات التفضيلية. وفي الوقت نفسه، يتعين على صناع الأفلام التركيز على بناء سيناريوهات أفلام قادرة على عكس الجمال الطبيعي والثقافة والقصص التاريخية والتقاليد الفريدة لكل منطقة من مناطق فيتنام.

وفقًا للسيد بوي فان مانه، مدير إدارة السياحة في نينه بينه: "لقد قدّمت نينه بينه مزيجًا رائعًا بين السينما والسياحة من خلال فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة. ومع ذلك، ينبغي على صانعي الأفلام الفيتناميين أيضًا القيام بذلك، لإنتاج أعمال فنية ذات قيمة حقيقية للترويج السياحي".

بيتش دونغ، نينه بينه. الصورة: توان فيت

وهناك عامل آخر ينبغي أخذه في الاعتبار وهو تطوير الآليات المالية ودعم الاستثمار للأفلام الترويجية للسياحة. ولكي يتمكن صناع الأفلام المحليين من إنتاج أعمال سينمائية مشبعة بالهوية الثقافية الفيتنامية، يتعين على الحكومة والوكالات ذات الصلة أن تضع سياسات مالية داعمة. ويجب أن يُنظر إلى الاستثمار في الأفلام الترويجية للسياحة على أنه استراتيجية طويلة الأمد، ليس فقط لأنها تجلب قيمة فنية، بل وأيضاً فوائد اقتصادية من خلال السياحة. يجب توسيع نطاق صناديق الأفلام لتشجيع صناع الأفلام الشباب ومنتجي الأفلام المستقلين على المشاركة في إنشاء أعمال تعزز السياحة.

وبالإضافة إلى الدعم المالي، فإن إنشاء مسابقات سينمائية وجوائز لتكريم الأفلام التي تساهم في الترويج للسياحة يعد حلاً فعالاً أيضاً. إن الأفلام التي لديها القدرة على جذب انتباه الجمهور واهتمامه سوف تخلق موجة من السياح إلى المواقع التي يظهر فيها الفيلم.

وفي الوقت نفسه، لا بد من تحسين الترويج والدعاية للسينما في قطاع السياحة. يمكن أن تنتشر الاستراتيجيات الترويجية المتزامنة من وسائل الإعلام إلى القنوات التلفزيونية وشبكات التواصل الاجتماعي ومواقع السياحة، وتخلق زخماً وتساهم في رفع مستوى الوجهات السياحية.

وتحتاج وكالات السياحة المحلية أيضًا إلى العمل بشكل وثيق مع منتجي الأفلام لتنظيم فعاليات العرض الأول للأفلام في الوجهات السياحية، وبالتالي جذب انتباه الزوار الدوليين. قالت السيدة فام ثو هانغ، مديرة شركة ترانج آن للخدمات التجارية والاستثمار المحدودة، في ندوة: "لقد نظمنا العديد من الفعاليات التي تربط السينما بالسياحة في نينه بينه، ولاحظنا تغيرًا واضحًا في عدد السياح القادمين إلى هنا بعد عرض فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة. هذا نموذج يمكن تكراره إذا كان هناك تعاون بين المحليات وشركات السياحة وصانعي الأفلام".

وأخيرا، لا بد من تعزيز التعاون الدولي لتوسيع فرص الترويج للسياحة من خلال السينما. على الرغم من أن الأفلام العالمية مثل "كونج: جزيرة الجمجمة" كان لها تأثير إيجابي، إلا أنه من أجل الترويج للسياحة الفيتنامية للعالم بشكل أكثر فعالية، هناك حاجة إلى تعاون أقوى بين صناع الأفلام الفيتناميين وطواقم الأفلام الدولية. إن تنظيم وزارة الثقافة والرياضة والسياحة للترويج السياحي في الولايات المتحدة بمشاركة أكثر من 500 ضيف بما في ذلك المنتجين ومديري استوديوهات الأفلام والمخرجين ومديري مواقع التصوير وممثلي هوليوود... هو إشارة إيجابية والاتجاه الصحيح. وهذا لا يساعد فقط في تقديم البلاد من خلال الأفلام الكبرى، بل يساعد أيضًا صناع الأفلام المحليين على تعلم الكثير من الخبرة وتحسين جودة المنتجات السينمائية.

إن الترويج للسياحة من خلال السينما يعد استراتيجية محتملة ولكنها تتطلب التنسيق الفعال بين صناع الأفلام المحليين ووكالات السياحة والمنظمات ذات الصلة. تحتاج فيتنام إلى تطوير منتجات أفلام تحمل بصمة ثقافية وطنية، وترتبط بالوجهات السياحية البارزة، حتى يمكن تقديم صورة فيتنام للزوار الدوليين. وفي الوقت نفسه، لا بد من تنفيذ سياسات الدعم المالي والترويج بشكل متزامن لإنشاء استراتيجية مستدامة. عندما يدرك صناع الأفلام المحليون بوضوح أهمية الجمع بين السينما والسياحة، يمكننا تعظيم إمكانات السياحة في البلاد من خلال أفلام مثيرة للإعجاب وذات قيمة ثقافية.

ترونغ نهان

المصدر: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html