(NB&CL) السينما ليست مجرد صناعة ترفيهية فحسب، بل هي أيضا أداة قوية لمساعدة البلدان على الترويج لصورتها أمام العالم، وخاصة في مجال الترويج للسياحة. ومع ذلك، فيما يتصل بالسياحة الفيتنامية، لم يتم استغلال هذه الإمكانات بشكل كامل. على الرغم من وجود أفلام دولية مثل Kong: Skull Island التي ساعدت بقوة في الترويج لصورة فيتنام، فإن صناع الأفلام المحليين هم القوة الرئيسية التي تحتاج إلى بناء منتجات سينمائية مشبعة بعمق بالثقافة الفيتنامية. البصمات الثقافية الفيتنامية، التي تتحد بشكل وثيق مع الثقافة الفيتنامية، تجعلها أكثر جاذبية. مع السياحة، لبناء استراتيجية ترويجية مستدامة.
السينما والسياحة: العلاقة بينهما تحتاج إلى إعادة إحياء قوية
شهدت فيتنام في السنوات الأخيرة نموًا كبيرًا في عدد السياح الدوليين القادمين لزيارتها والاستمتاع بها. وقد ساهم ظهور أفلام هوليوود مثل The Quiet American (2002)، وA Tourist's Guide to Love (2023)... وخاصة Kong: Skull Island (2017)، الذي تم تصويره في كوانج بينه، نينه بينه، بشكل كبير في خلق موجة من الاحتجاج في فيتنام. من السياح الدوليين إلى فيتنام.
إن المشاهد الجميلة لخليج ها لونج وكوانج بينه ونينه بينه في الفيلم هي التي جلبت صورة فيتنام إلى العالم، مما أثار الفضول وجذب السياح إلى هذه المناطق. إن نجاح الأفلام العالمية يُظهر أن العديد من منتجي الأفلام الفيتناميين لم يتخذوا المبادرة حقًا لاستخدام السينما للترويج للسياحة المحلية.
وتم التأكيد على ذلك مرة أخرى في ندوة "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية" التي عقدت في هانوي في سبتمبر 2024. قال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة هو آن فونج: "السينما هي أداة اتصال قوية يمكن أن تساعد في الترويج للسياحة، ولكن للاستفادة الكاملة من هذه الإمكانات، لا يمكننا الاعتماد فقط على الأفلام من الاستوديوهات الدولية. ويحتاج صناع الأفلام المحليين إلى المشاركة بشكل استباقي في إنتاج أفلام ذات خصائص فيتنامية قوية، وبالتالي تعزيز السياحة من خلال الأعمال السينمائية.
تم تصوير فيلم "كونج: جزيرة الجمجمة" في العديد من المواقع في نينه بينه، مما ساهم في تعزيز صورة فيتنام وجعل نينه بينه وجهة جذابة للسياح. الصورة: TCDL
إذا نظرنا إلى الأمر على المستوى الإقليمي والدولي، فإننا نرى حقيقة مفادها أن فيتنام تمتلك العديد من المناظر الطبيعية الجميلة المتميزة التي لم يتم استغلالها بشكل فعال في المنتجات السينمائية المحلية. إن المناطق مثل سابا، وفو كوك، وننه بينه، وهوي آن، أو كوانج بينه... هي وجهات لا تتميز بجمالها الطبيعي فحسب، بل تحمل أيضًا قيمًا تاريخية وثقافية فريدة، ولكن لم يتم استكشافها بالكامل بعد. من قبل المخرجين المحليين في الأفلام. ولم تنجح صناعة السينما حتى الآن في خلق ارتباط قوي مع صناعة السياحة، بحيث لا يكون كل فيلم منتجًا ترفيهيًا فحسب، بل أيضًا قناة فعالة للترويج السياحي.
"إذا نظرنا إلى تايلاند، نجد أنها تجتذب نحو 100 طاقم تصوير، كبير وصغير، كل عام، بينما في فيتنام، إذا حسبناهم جميعًا، أعتقد أن هذا لا يزال غير كافٍ لملء يدين... لذا، فقد فاتنا . العديد من العملاء وقالت السيدة نجو فونج لان، رئيسة جمعية الترويج والتطوير السينمائي في فيتنام: "هذه هي الأشياء التي نحتاج إلى أخذها في الاعتبار والتأمل" .
الدور المهم لصناع الأفلام المحليين
في الندوات والمحادثات حول السينما والسياحة، يؤكد الخبراء دائمًا على الدور الاستباقي لصانعي الأفلام في إنشاء منتجات سينمائية ترويجية للغاية. قال وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ، في ندوة "الترويج للسياحة من خلال السينما" في سبتمبر 2024: "عندما نتحدث عن الترويج للسياح وجذبهم من خلال إنشاء أعمال سينمائية، نرى بوضوح قوة السينما ليس فقط كشكل فني، ولكن أيضًا كشكل ثقافي. إذا عرفنا كيفية دمج هذه القوة، فسوف نخلق انتشارًا عاليًا جدًا في الترويج والتعريف بالسياحة.
أصبح فو ين معروفًا للعديد من السياح بعد فيلم "أرى الزهور الصفراء على العشب الأخضر". الصورة: الشركة المصنعة
لكي لا يعتمد الترويج السياحي من خلال السينما بشكل كامل على استوديوهات الأفلام العالمية، يحتاج صناع الأفلام الفيتناميون إلى إنتاج أفلام مشبعة بالهوية الثقافية الوطنية وتقدم المناطق المحلية والتراث والمهرجانات التقليدية الفريدة للبلاد. وقالت السيدة نجو فونج لان: "السينما هي إحدى الوسائل القوية للمساعدة في تقديم الثقافة الفيتنامية للعالم. ولكن لكي يكون هذا الترويج فعالاً حقاً، فنحن بحاجة إلى أفلام ذات هوية وطنية قوية، ويجب بناء هذه الأعمال باستراتيجية تعاون واضحة مع صناعة السياحة".
ومن الأمثلة البارزة على ذلك فيلم "أرى زهورًا صفراء على العشب الأخضر" للمخرج فيكتور فو والذي صدر في عام 2015. المشاهد الجميلة التي تم تصويرها في فو ين، حيث الشواطئ الزرقاء، لم تتسبب فقط في إثارة ضجة على المستوى المحلي بل اكتسبت أيضًا شعبية كبيرة. وقد حظيت هذه المنطقة باهتمام دولي، مما ساهم في تعزيز الجمال الطبيعي لفيتنام. ومع ذلك، وبحسب الخبراء، فإن الجمع بين السينما والسياحة في هذا الفيلم لا يزال في مستوى الإمكانات ولم يتم استغلاله بالكامل في حملة الترويج السياحي. لو تم دمج هذا الفيلم بشكل وثيق مع استراتيجيات الترويج السياحي في وجهات مثل فو ين، لكان من الممكن أن يجذب عددا أكبر من السياح.
ومع ذلك، فإن تطوير السينما المرتبطة بالسياحة ليس بالأمر السهل. ومن بين العقبات الرئيسية الإجراءات الإدارية المعقدة، التي تتطلب الحصول على تصاريح تصوير من وكالات متعددة، والافتقار إلى سياسات منسقة بين المحليات والوكالات الحكومية. يمكن أن تؤدي هذه العوامل إلى تأخير التصوير وزيادة التكاليف بالنسبة لطواقم التصوير، مما يجعل التصوير في المواقع السياحية أقل جاذبية.
يعد كهف سون دونغ (كوانج بينه) واحدًا من المواقع الجميلة التي لا تعد ولا تحصى في جميع أنحاء فيتنام والتي تُستخدم للترويج للسياحة. الصورة: توان فييت
علاوة على ذلك، لم يستثمر صناع الأفلام المحليون بشكل صحيح في جودة الصورة في أفلامهم. رغم أن بعض الأفلام تحتوي على محتوى عميق وذو معنى، إلا أن استغلال المناظر الطبيعية في الأفلام لم يحظى بالاهتمام الواجب. ولهذا السبب فإن أفلاماً مثل "أرى أزهاراً صفراء على العشب الأخضر"، و"قصة باو"، و"قرية تيت في الجحيم"، و"أرض الغابات الجنوبية"... لم تصبح في الواقع منتجات تلهم السياحة.
بحاجة إلى استراتيجية واضحة
ولكي يتم الترويج للسياحة بشكل فعال من خلال السينما، لا بد من وجود استراتيجية واضحة وتنسيق وثيق بين صناعة السينما وصناعة السياحة. يتعين على صناع الأفلام أن يبادروا إلى إنتاج أفلام مشبعة بالهوية الثقافية والسياحية الفيتنامية. وبالإضافة إلى ذلك، تحتاج وكالات السياحة إلى إنشاء سياسات ودعم الإجراءات الإدارية لجعل التصوير في المناطق المحلية أكثر ملاءمة.
أولا، ينبغي أن تتضمن الاستراتيجيات أهدافا محددة لتطوير الأفلام الترويجية للسياحة، فضلا عن سياسات لدعم طواقم الأفلام الدولية والمحلية عند التصوير في فيتنام. هناك حاجة إلى برامج تعاون بين صناعة السياحة وصناعة الأفلام، مثل إنشاء حزم حوافز لطواقم الأفلام، للمساعدة في تبسيط الإجراءات الإدارية المتعلقة بالتصوير في المواقع السياحية.
وفي ندوة "تعزيز السياحة من خلال السينما" التي أقيمت في وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، قال السيد نجوين ترونج خانه، مدير إدارة السياحة، إنه من الضروري أن تكون هناك استراتيجية وطنية تجمع بين السياحة والسينما، بمشاركة الوكالات الحكومية وصناع الأفلام وشركات السياحة. إنه طريق طويل ولكن واعد للغاية نحو تنمية السياحة المستدامة. وسيساعد هذا التنسيق المتزامن على خلق بيئة مواتية للترويج لصور السياحة من خلال الأفلام، مع تشجيع صناع الأفلام المحليين على إنشاء واستغلال قصص فريدة مرتبطة بالوجهة مع الثقافة الفيتنامية والشعب والمناظر الطبيعية.
علاوة على ذلك، من الضروري خلق بيئة مواتية لصناع الأفلام المحليين. على الرغم من أن صناع الأفلام الدوليين يلعبون دورًا مهمًا في الترويج لصورة السياحة في فيتنام، فإن صناع الأفلام المحليين هم الرواد الذين يتعين عليهم استغلال هذه الإمكانات بشكل استباقي. أحد الحلول المهمة هو زيادة التعاون بين صناع الأفلام والمحليات لإنتاج أفلام ترويجية للغاية. وتحتاج المحليات إلى التعاون بشكل استباقي، ليس فقط من خلال توفير مشاهد التصوير، ولكن أيضًا دعم أطقم الأفلام من حيث الخدمات اللوجستية والإجراءات القانونية والعديد من السياسات التفضيلية. وفي الوقت نفسه، يحتاج صناع الأفلام إلى التركيز على بناء سيناريوهات أفلام قادرة على عكس الجمال الطبيعي والثقافة والقصص التاريخية والتقاليد الفريدة لكل منطقة من مناطق فيتنام.
وقال السيد بوي فان مانه، مدير إدارة السياحة في نينه بينه: "لقد حظيت نينه بينه بمزيج رائع بين السينما والسياحة من خلال فيلم كونغ: جزيرة الجمجمة. ومع ذلك، يتعين على صناع الأفلام الفيتناميين أيضًا القيام بذلك، لإنشاء أعمال ليست فنية فحسب، بل تتمتع أيضًا بقيمة ترويجية حقيقية للسياحة".
بيتش دونج، نينه بينه. الصورة: توان فييت
وهناك عامل آخر ينبغي أخذه في الاعتبار وهو تطوير الآليات المالية والدعم الاستثماري للأفلام الترويجية للسياحة. ولكي يتمكن صناع الأفلام المحليين من إنتاج أعمال سينمائية مشبعة بالهوية الثقافية الفيتنامية، يتعين على الحكومة والهيئات ذات الصلة أن تضع سياسات مالية داعمة. ويجب اعتبار الاستثمار في الأفلام الترويجية للسياحة بمثابة استراتيجية طويلة الأمد، ليس فقط من أجل جلب القيمة الفنية ولكن أيضًا الفوائد الاقتصادية من خلال السياحة. يجب توسيع صناديق الأفلام لتشجيع صناع الأفلام الشباب ومنتجي الأفلام المستقلين على المشاركة في إنشاء أعمال تعزز السياحة.
وبالإضافة إلى الدعم المالي، فإن إنشاء مسابقات سينمائية وجوائز لتكريم الأفلام التي تساهم في الترويج للسياحة يعد حلاً فعالاً أيضاً. إن الأفلام التي لديها القدرة على جذب انتباه الجمهور واهتمامه سوف تخلق موجة من السياح إلى المناطق التي يظهر فيها الفيلم.
وفي الوقت نفسه، لا بد من تحسين الترويج والدعاية للسينما في صناعة السياحة. يمكن للاستراتيجيات الترويجية المتزامنة من وسائل الإعلام إلى القنوات التلفزيونية وشبكات التواصل الاجتماعي ومواقع السياحة أن تنتشر، وتخلق زخماً، وتساهم في رفع مستوى الوجهات السياحية.
وتحتاج وكالات السياحة المحلية أيضًا إلى العمل بشكل وثيق مع منتجي الأفلام لتنظيم فعاليات العرض الأول للأفلام في الوجهات السياحية، وبالتالي جذب انتباه الزوار الدوليين. شاركت السيدة فام ثو هانج، مديرة شركة ترانج آن للتجارة الخدمية المحدودة، في ندوة: "لقد نظمنا العديد من الفعاليات التي تربط بين السينما والسياحة في نينه بينه ولاحظنا التغيير. كان هناك زيادة ملحوظة في عدد السياح الوافدين منذ إصدار الفيلم. كونغ: جزيرة الجمجمة. "هذا نموذج يمكن تكراره إذا كان هناك تعاون بين المحليات وشركات السياحة وصناع الأفلام."
وأخيرا، لا بد من تعزيز التعاون الدولي لتوسيع فرص الترويج للسياحة من خلال السينما. على الرغم من أن الأفلام العالمية مثل Kong: Skull Island كان لها تأثير إيجابي، إلا أنه من أجل الترويج للسياحة الفيتنامية للعالم بشكل أكثر فعالية، هناك حاجة إلى تعاون أقوى بين صناع الأفلام الفيتناميين وطواقم الأفلام الدولية. نظمت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة فعالية ترويجية للسياحة في الولايات المتحدة بمشاركة أكثر من 500 ضيف من المنتجين ومديري استوديوهات الأفلام والمخرجين ومديري مواقع التصوير وممثلي هوليوود.. إشارة إيجابية واتجاه صحيح. وهذا لا يساعد فقط في التعريف بالبلاد من خلال الأفلام الكبرى، بل يساعد أيضًا صناع الأفلام المحليين على تعلم الكثير من الخبرة وتحسين جودة المنتجات السينمائية.
إن الترويج للسياحة من خلال السينما يعد استراتيجية محتملة ولكنها تتطلب التنسيق الفعال بين صناع الأفلام المحليين ووكالات السياحة والمنظمات ذات الصلة. تحتاج فيتنام إلى تطوير منتجات سينمائية تحمل بصمة ثقافية وطنية، وترتبط بالوجهات السياحية البارزة، حتى يمكن تقديم صورة فيتنام للزوار الدوليين. وفي الوقت نفسه، لا بد من تنفيذ سياسات الدعم المالي والترويج بشكل متزامن لإنشاء استراتيجية مستدامة. فقط عندما يدرك صناع الأفلام المحليون بوضوح أهمية الجمع بين السينما والسياحة، يمكننا تعظيم إمكانات السياحة في البلاد من خلال السينما المثيرة للإعجاب والغنية. القيمة الثقافية
ترونغ نهان
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim- المحلية-post331484.html
تعليق (0)