ولاية بنسلفانيا هي ساحة المعركة للإنفاق الإعلاني - من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني السياسي في عام 2024 إلى 12.32 مليار دولار

بينما تستعد الولايات المتحدة لواحدة من الانتخابات الرئاسية الأكثر تنافسية في التاريخ الحديث، يواجه الناخبون في الولايات المتأرجحة حملة إعلانية معقدة ومكلفة.

نائبة الرئيس الأمريكي كامالا هاريس (يسار) والسيدة الأولى السابقة ميشيل أوباما في تجمع انتخابي في كالامازو، ميشيغان، 26 أكتوبر/تشرين الأول 2024. الصورة: كيودو/وكالة الأنباء الفيتنامية

وبحسب شركة أبحاث السوق "إي ماركتر"، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة في عام 2024 إلى 12.32 مليار دولار، ارتفاعا من 9.57 مليار دولار تم إنفاقها على الانتخابات قبل أربع سنوات. في ولاية بنسلفانيا وحدها، من أجل زيادة جاذبيتهم واهتمامهم، ينفق المرشحون الكثير من الأموال على جميع أنواع الإعلانات، بدءًا من اللوحات الإعلانية على جوانب الطرق وإعلانات الصحف والحملات المستهدفة عبر الإنترنت إلى الإعلانات التلفزيونية التقليدية. ركزت الحملات على القضايا الاقتصادية والوظيفية بما في ذلك التركيز على صناعة الصلب، إلى جانب قضايا الرعاية الاجتماعية مثل المناقشات حول حقوق الإجهاض وحقوق المتحولين جنسياً. خلال وقت الذروة من الساعة 8:00 مساءً إلى الساعة 11:00 مساءً في يوم الأربعاء الأخير قبل يوم الانتخابات، بثت محطة التلفزيون المحلية NBC (الولايات المتحدة) في فيلادلفيا والمناطق المحيطة المهمة 22 إعلانًا سياسيًا . وتشمل هذه الإعلانات الإعلانات المتعلقة بنائبة الرئيس الأمريكي كامالا هاريس - المرشحة الديمقراطية، والسيد دونالد ترامب - المرشح الجمهوري، والسباقات المحلية مثل انتخابات مجلس الشيوخ وانتخابات المدعي العام للولاية. في بعض الأحيان يتم تشغيل الإعلانات بشكل متتالي، حيث تظهر الإعلانات التي لا تدعم مرشحًا بعد إعلان يمتدح إنجازًا على الفور، مما يؤدي إلى إرهاق الناخبين.

في الولايات المتحدة، تغطي شبكات التلفزيون الكبرى بما في ذلك NBC وABC وCBS وFox البلاد بأكملها. ومع ذلك، تتمتع المحطات المحلية لهذه الشبكات أيضًا بوقت كافٍ للإعلانات التجارية، مما يمهد الطريق أمام الحملات الإعلانية للوصول إلى مناطق وفئات سكانية أكثر تحديدًا. وبحسب شركة أبحاث السوق "إي ماركتر"، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة في عام 2024 إلى 12.32 مليار دولار، ارتفاعا من 9.57 مليار دولار تم إنفاقها على الانتخابات قبل أربع سنوات. وتقدر شركة BIA Advisory Services، وهي شركة تحليلات البيانات والاستشارات، أن رقم هذا العام يمثل زيادة بنسبة 21.3% عن سباق 2020. تظل الإعلانات التلفزيونية هي الشكل الأكثر شعبية، حيث تمثل 7.06 مليار دولار من إجمالي الإنفاق الإعلاني السياسي في الولايات المتحدة هذا العام، بزيادة قدرها 7.5% عن عام 2020. ويعكس هذا جزئيًا أهمية وسائل الإعلام التقليدية في الوصول إلى الناخبين في الولايات المتأرجحة.

نجوين ها (وكالة الأنباء الفيتنامية)

المصدر: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm