إنجاز بمليار دولار لصناعة التجزئة

دفعة مزدوجة من قطاع التجزئة والسياحة

بعد فترة من التأثر الشديد بالجائحة والتضخم العالمي، ينفتح عام 2025 بأجواء مختلفة: نابضة بالحياة، مليئة بالأمل و... متعطشة للنمو. لا تخفي شركات التجزئة المحلية والأجنبية طموحاتها في توسيع أراضيها والهيمنة على السوق في وقت مبكر.

في 19 أبريل، بدأت شركة Aeon Vietnam - وهي شركة "عملاقة" من اليابان - العمل على إنشاء مركز Aeon التجاري في هاي دونج، مما يمثل خطوة مهمة في استراتيجيتها التوسعية في فيتنام. ومن المتوقع أن يكتمل المشروع باستثمار إجمالي يصل إلى 1.180 مليار دونج في عام 2026، مما سيخلق حوالي 1000 فرصة عمل ويوفر مساحة تسوق حديثة بمساحة أرضية تزيد عن 38.100 متر مربع.

تواصل شركة Aeon توسيع شبكة متاجرها في فيتنام (الصورة: Aeon Vietnam)

لا يعد Aeon Hai Duong مجرد مركز تسوق، بل تم تطويره ليصبح "جنة عائلية لثلاثة أجيال" - نموذجًا لمساحة المعيشة والتسوق والترفيه والتواصل بين أفراد الأسرة. وتتمثل إحدى النقاط الخاصة في استراتيجية Aeon ليس فقط في الاستثمار في البنية التحتية الحديثة للبيع بالتجزئة، ولكن أيضًا في التعاون العميق مع الموردين المحليين، وتعزيز استهلاك السلع الفيتنامية عالية الجودة، ودعم التنمية الاقتصادية الإقليمية وتعزيز القدرة التنافسية لسلسلة التوريد المحلية.

وهذه ليست حالة معزولة. وتتواجد سلسلة متاجر التجزئة Uniqlo أيضًا في هوي - وهي سوق ناشئة بفضل النمو السياحي القوي والتحول الحضري. يعد المتجر في هوي نقطة البيع رقم 29 في فيتنام والمتجر الأول في المنطقة الوسطى. وهنا، تستفيد شركة Uniqlo من الثقافة المحلية لتطوير المنتجات، وتتعاون مع فنانين شباب لإنشاء خط من القمصان المطبوعة بقبعات مخروطية ولوحات قرية سينه - وهي خطوة ذكية لكسب قلوب العملاء المحليين والسياح.

في TP. وفي مدينة هوشي منه، تعمل العلامة التجارية المحلية Alluvia Chocolate - المشهورة بمنتجات الكاكاو الفيتنامية النقية - على توسيع حضورها أيضًا في مواقع رئيسية مثل شارع Le Loi. ومن الجدير بالذكر أنه حتى مع وجود نقطتي بيع بجوار بعضهما البعض، لا تزال هذه العلامة التجارية تسعى إلى زيادة وصولها إلى المستهلكين، مما يدل على الثقة في مرونة قطاع التجزئة في سياق التعافي القوي للسياحة المحلية والدولية.

وليس من قبيل المصادفة أن تختار العديد من شركات التجزئة "العواصم السياحية" مثل هوي، أو دا نانغ، أو هوي آن، أو نها ترانج لتوسيع أنظمة التوزيع الخاصة بها. وتشهد السياحة -التي تعتبر "الرفيق" لصناعة التجزئة- عودة قوية.

في هوي، من المتوقع أن تصل إيرادات السياحة في الربع الأول من عام 2025 إلى أكثر من 2600 مليار دونج، بزيادة قدرها أكثر من 52٪ عن نفس الفترة في عام 2024. هذا العام، ستستضيف المنطقة أيضًا السنة الوطنية للسياحة 2025، والتي من المتوقع أن تحقق إيرادات سياحية تتراوح بين 10800 و11200 مليار دونج - وهو رقم لا يمكن تجاهله من قبل تجار التجزئة الذين يستهدفون شريحة العملاء ذات الطلب المرتفع على الاستهلاك والتجارب والهدايا المحلية.

لقد أدى انتعاش صناعة السياحة وازدهارها إلى خلق مجموعة جديدة من العملاء - أولئك الذين هم على استعداد للإنفاق على المنتجات الإقليمية والمنتجات المريحة والخدمات الراقية. وهذا يجعل تجارة التجزئة لم تعد "سوقًا تقليديًا حديثًا" بل تتحول إلى "مركز تجربة حية".

السوق المحلية: ركيزة استراتيجية للنمو

وفي مواجهة التقلبات الجيوسياسية والاضطرابات في سلاسل التوريد العالمية، حددت فيتنام تطوير السوق المحلية كركيزة مهمة لضمان النمو الاقتصادي المستدام. إن هدف زيادة إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمة المستهلك بنسبة 12% بحلول عام 2025 هو هدف صعب، لكنه ليس مستحيلاً إذا نظرنا إلى التطورات الحالية.

وبحسب تقرير صادر عن وزارة الصناعة والتجارة، من المتوقع أن ترتفع مبيعات التجزئة الإجمالية للسلع وإيرادات خدمات المستهلك بنسبة 9.9% في الربع الأول من عام 2025 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي - وهي بداية إيجابية تعكس انتعاش الاستهلاك المحلي. وتتعزز ثقة المستهلكين تدريجيا في ظل استقرار أسعار الفائدة وتحسن الدخول واستمرار أنظمة التوزيع الحديثة في الوصول إلى المناطق النائية.

علاوة على ذلك، تعمل برامج تحفيز المستهلك، ومعارض السلع الفيتنامية، وأسابيع السلع المحلية في المدن الكبرى والمقاطعات... على تعزيز القدرة الشرائية على المستوى الشعبي بشكل فعال. وتعمل العديد من المقاطعات والمدن - بما في ذلك هاي دونغ - على تنفيذ حلول متزامنة لتطوير نظام توزيع حديث مرتبط بدعم الإنتاج المحلي، مما يساعد على ربط المنتجات المحلية بأسواق المستهلكين واسعة النطاق.

من الواضح أن سوق التجزئة في فيتنام في عام 2025 سيتمتع "بوقت سماوي وموقع مناسب وانسجام بين الناس". إن المشاركة القوية من جانب الشركات المحلية والأجنبية، وانتعاش السياحة، واستراتيجية تطوير البنية الأساسية للتجارة والخدمات في المحليات، إلى جانب سياسات الدعم الحكومية... كلها عوامل رئيسية للنمو.

ومع ذلك، من أجل استغلال إمكانات السوق بشكل فعال، وفقا للخبراء، من الضروري مواصلة تطوير نظام توزيع حديث مرتبط باستهلاك المنتجات المحلية، وخاصة في المناطق الريفية والجبلية والحدودية. بالإضافة إلى ذلك، يتم ابتكار نموذج البيع بالتجزئة نحو دمج التجارب الثقافية والسياحية والتكنولوجية - والتحول من نموذج المبيعات إلى خلق قيم معيشية.

وتحتاج الشركات أيضًا إلى الاستثمار في تدريب الموارد البشرية عالية الجودة لقطاع البيع بالتجزئة والخدمات، وخاصة إدارة تجربة العملاء. تعزيز الشراكة بين القطاعين العام والخاص لتوسيع السوق المحلية، ودعم الشركات الناشئة الإبداعية في قطاع التجزئة، وتطوير المنتجات ذات الهوية المحلية.

يواجه سوق التجزئة في فيتنام فرصة غير مسبوقة لتحقيق اختراق. ومع دخول "الشركات الكبرى" إلى اللعبة، أصبح المستهلكون يطالبون بشكل متزايد بالمزيد من حيث الخبرة والجودة والقيمة - فالتجزئة لا تتعلق فقط ببيع المنتجات، بل "بيع المشاعر"، و"بيع أنماط الحياة"، وعلى نطاق أوسع، "بيع رؤية للتنمية المستدامة". وفي عام 2025، إذا عرفنا كيف نستغلها، فإن قطاع التجزئة يمكن أن يستمر بشكل كامل في تأكيد دوره المهم في النمو الاقتصادي، والمساهمة في تحقيق الهدف المشترك.

وبحسب الإدارة العامة للجمارك - وزارة المالية، في الربع الأول من عام 2025، تقدر إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك بالأسعار الجارية بنحو 1708.3 تريليون دونج، بزيادة قدرها 9.9٪ عن نفس الفترة من العام الماضي (في الربع الأول من عام 2024، زادت بنسبة 8.6٪)، إذا استثنينا عامل السعر، فقد زادت بنسبة 7.5٪ (في الربع الأول من عام 2024، زادت بنسبة 5.5٪).

باو نغوك

المصدر: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html