مفتاح تطور الصحافة الحديثة

[إعلان 1]

في فترة ما بعد الظهر من يوم 15 مارس، وفي إطار منتدى الصحافة الفيتنامية - وهو نشاط تم تنظيمه بالتوازي مع مهرجان الصحافة الوطني 2024، عقدت جلسة نقاشية تحت عنوان: "صحافة البيانات واستراتيجية المحتوى المتميزة".

وفي كلمته في افتتاح جلسة المناقشة، ألقى الأستاذ المشارك. أفادت الدكتورة دو ثي تو هانغ: في السنوات الأخيرة، أثر التطور القوي في العلوم والتكنولوجيا والشبكات الاجتماعية والذكاء الاصطناعي (AI) على سلوك مستخدمي الإنترنت واتجاه تطوير الصحافة الحديثة.

تُعدّ استراتيجية البيانات والمحتوى، التي تتجاوز المألوف، مفتاح تطوير المجلات الحديثة. الشكل 1 — أستاذ مشارك ألقت الدكتورة دو ثي تو هانج الكلمة الافتتاحية.

وبحسب تقرير اتجاهات الصحافة والإعلام لعام 2024 الصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة (المملكة المتحدة)، هناك ثلاثة اتجاهات رئيسية تؤثر على الصحافة والإعلام: أولاً، ظهور العديد من أنواع الأجهزة الجديدة. ثانياً، شهدت المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي المتخصصة في إنتاج الصوت والفيديو زيادة هائلة في شعبيتها. ثالثا، موجة الذكاء الاصطناعي. وتسمي بعض غرف الأخبار هذا التحول بـ"المرحلة الثانية" من الثورة الرقمية، مما يتطلب من المؤسسات الإخبارية أن تتبنى استراتيجية مختلفة ومتفوقة في المحتوى للاحتفاظ بجمهورها.

"في فيتنام، تعمل بعض وكالات الأنباء على تعزيز استراتيجيات المحتوى المتعدد الوسائط، ودمج صحافة البيانات مع العلوم والتكنولوجيا والأفكار الإبداعية؛ وتركز بعض وكالات الأنباء على استراتيجيات المحتوى المتعمق للأسواق المتخصصة"، أستاذ مشارك. علقت الدكتورة دو ثي تو هانج:

اتجاهات الصحافة 2024: المحررون متفائلون للغاية

افتتح المناقشة السيد كاه واي لي - المدير الإقليمي لآسيا، الرابطة العالمية لناشري الصحف، تحدث عن الاستطلاع الذي أجرته WAN-IFRA (الرابطة العالمية للصحف) على 175 من قادة الصحافة، وعلى الرغم من العديد من التحديات، كان القادة متفائلين للغاية بشأن عام 2024 وحتى أكثر تفاؤلاً على المدى الطويل - في السنوات الثلاث المقبلة.

وعلى الصعيد العالمي، تتوقع غرف الأخبار زيادة الإيرادات بنسبة 15% مقارنة بعام 2022. وفي عام 2024، تتوقع غرف الأخبار نمو الإيرادات والتركيز القوي على مصادر الإيرادات الجديدة. من المتوقع أن يأتي الجزء الأكبر من الإيرادات في عام 2024 من الانتخابات، حيث يصوت نصف سكان العالم هذا العام، مما يخلق نمواً في إيرادات الصحف.

تُعدّ استراتيجية البيانات والمحتوى أساس تطوير المجلات الحديثة. الشكل 2 — حظيت جلسة المناقشة باهتمام العديد من المراسلين والصحفيين.

وقال السيد كاه واي لي إن أكبر الإيرادات لا تزال تأتي من الإعلانات، ولا تزال تتجه نحو النشر ومن القراء. الاتجاه هو أن غرف الأخبار تتطلع بشكل متزايد إلى تنويع مصادر دخلها إلى ما هو أبعد من عائدات الإعلانات. وهذا يعني أن مصادر الدخل الجديدة آخذة في الارتفاع.

قال السيد كاه واي لي: "تمثل إيرادات المطبوعات أكثر من النصف - 57%، وهي أعلى من العام الماضي - وهو أمرٌ مثيرٌ للدهشة. في الوقت نفسه، ارتفعت إيرادات المطبوعات الرقمية بشكل ملحوظ، بنسبة 2%، وهي آخذةٌ في الانخفاض".

وبحسب السيد كاه واي لي، تنتظر غرف الأخبار أن تشكل الإيرادات من المصادر غير القابلة للتوزيع ــ أي المصادر التي لا تأتي من القراء، ولا من الإعلانات ــ 20%. المصدر الأهم هو تنظيم الفعاليات، حيث تقول العديد من غرف الأخبار إن هذا المصدر من الإيرادات يشكل 30%، يليه الرعايات والشراكات مع منصات أخرى.

إن استراتيجية البيانات والمحتوى التي تتجاوز المألوف هي مفتاح تطوير المجلات الحديثة، الشكل 3. — السيد كاه واي لي - المدير الإقليمي لآسيا، الرابطة العالمية للصحف والناشرين

ويبين هذا التقرير أيضًا أن عدد غرف الأخبار التي تخضع لتحول رقمي عميق وواسع النطاق يميل إلى الارتفاع. وفيما يتعلق بالاستثمارات المرتبطة بالتكنولوجيا في غرف الأخبار، فإن الأولوية الأولى ستكون الاستثمار في الذكاء الاصطناعي، والثانية هي تحليلات البيانات والرؤى، والثالثة هي التركيز على الفيديو.

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي هو الاستثمار الأكبر، إلا أن غرف الأخبار لا تملك خطة عمل محددة لهذا الاستثمار. ومن المثير للدهشة أن معظم غرف الأخبار تزعم أنها لم تستخدم الذكاء الاصطناعي مثل Chat GPT..."، قال السيد كاه واي لي.

وقال السيد كاه واي لي إن هذا التردد يرجع إلى عدم اليقين بشأن الدقة وأن سياسة الإدارة لا تزال غير واضحة. يشعر حوالي 80% من غرف الأخبار بالقلق بشأن الذكاء الاصطناعي ويعتبرونه تهديدًا لأنفسهم. الأمر الأكثر إثارة للقلق هو استخدام المحتوى التحريري دون دفع، والثاني هو أن القراء سيقرأون محتوى الذكاء الاصطناعي بدلاً من قراءة الصحف بعد الآن، والثالث هو القلق بشأن الأخبار المزيفة.

تطبيق علم البيانات لتطوير محتوى صحفي متميز

وفي عرضه التقديمي، أشار الأستاذ المشارك الدكتور. يعتقد تران كوانج ديو أن تطبيق علم البيانات لتطوير محتوى صحفي متميز هو اتجاه لا مفر منه اليوم. تقديم معلومات عامة حول نموذج غرفة الأخبار الرقمية، أستاذ مشارك، د. وقال تران كوانج ديو إنه في الماضي، لم تشارك البيانات إلا جزئيا في سطور المقالات.

لكن اليوم، جعلت التكنولوجيا البيانات حاضرة كنوع جديد من الصحافة. وعن هذه العملية يقول الأستاذ المشارك الدكتور يقدم تران كوانج ديو نموذجًا كاملاً، انطلاقًا من الفكرة، سيقوم الصحفيون بتحديد البيانات وإثرائها استنادًا إلى منصات التكنولوجيا وتحليلها وتقييمها، ثم تصورها قبل النشر.

إن استراتيجية البيانات والمحتوى التي تتجاوز المألوف هي مفتاح تطوير المجلات الحديثة، الشكل 4. — قال الأستاذ المشارك الدكتور تران كوانج ديو إنه من الضروري بناء نظام بيئي صحفي حيث يمكن لوكالات الصحافة مشاركة البيانات، مما يؤدي إلى إنشاء مستودع بيانات مشترك.

واستناداً إلى بحث محدد، قال المتحدث: إن وكالات الأنباء حالياً مستقلة نسبياً، ولا يوجد بينها أي اتصال أو مشاركة. قال الأستاذ المشارك الدكتور تران كوانج ديو إنه من الضروري بناء نظام بيئي صحفي حيث يمكن لوكالات الصحافة مشاركة البيانات، مما يؤدي إلى إنشاء مستودع بيانات مشترك. وللقيام بذلك، تحتاج وكالات إدارة الدولة إلى إرشادات وتوجيهات محددة.

وأكد الأستاذ المشارك الدكتور تران كوانج ديو ، أن "مؤسسات الصحافة والإعلام تحتاج أيضًا إلى تغيير برامجها التدريبية لتلبية الاحتياجات العملية الحالية".

استراتيجية المحتوى المتميزة لصحيفة نهان دان ودور صحافة البيانات

قال الصحفي نجو فيت آنه نائب رئيس قسم الصحافة الإلكترونية الشعبية في صحيفة نان دان إن الصحافة العالمية تواجه حاليا منافسة كبيرة من شبكات التواصل الاجتماعي. تنمو المنصات مثل Tik Tok بسرعة كبيرة، حيث تصل إلى جمهور متزايد من الشباب. حتى أن العديد من منشئي محتوى الفيديو لديهم متابعون ومشاهدات أكثر من قنوات الوسائط الرئيسية على Tik Tok.

ومع ذلك، ووفقاً للصحفي نجو فيت آنه، فإن الصحافة العالمية لا تزال تتلقى العديد من الإشارات المتفائلة. لا يزال بإمكان مؤسسات الأخبار والإعلام عالية الجودة أن تنمو بشكل مستدام في عام 2024 من خلال تطوير حزم الاشتراك والجمع بين مصادر الإيرادات المتعددة. وبالإضافة إلى ذلك، سيشهد العالم العديد من الأحداث السياسية (أكثر من 40 عملية انتخابية) والرياضية (الألعاب الأولمبية) في عام 2024. وهذا سيكون بمثابة رافعة لغرف الأخبار لزيادة عدد القراء.

إن استراتيجية البيانات والمحتوى التي تتجاوز المعتاد هي مفتاح النمو التسويقي الحديث، الشكل 5. — قدم الصحفي نجو فيت آنه ورقة بحثية حول "استراتيجية المحتوى المتميزة لصحيفة نهان دان ودور صحافة البيانات".

باعتبارها وكالة صحفية رئيسية، أولت صحيفة نان دان في الآونة الأخيرة اهتمامًا خاصًا لاستراتيجية تطوير المحتوى المتميز، مع التركيز على تعزيز التحول الرقمي، وتطوير الصحافة المتعمقة، وصحافة البيانات جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا.

على وجه التحديد، نشرت صحيفة نان دان نماذج غرف الأخبار الرقمية، وطبقت التكنولوجيا لتتبع سلوك القراء على الصفحة الرئيسية، وطبقت الذكاء الاصطناعي... بالإضافة إلى ذلك، تعمل صحيفة نان دان أيضًا على تعزيز تطوير الصحافة المتعمقة، وصحافة البيانات جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا، وعادةً ما يكون عمود المعرفة المتعمقة تحت شعار: كل سؤال له إجابة. هذا هو العمود الأول، وهو مختلف عن كل الأعمدة الأخرى في الصحف في فيتنام.

سيقدم كل منتج من منتجات المعرفة المتعمقة معلومات منهجية حول حدث أو قضية أو شخصية أو منظمة أو اسم مكان... على شكل أسئلة وأجوبة. بالإضافة إلى ذلك، يتميز العمود بواجهة حديثة تجذب القراء. ويُعرض كل منتج بتنسيق موحد، له هوية خاصة به، كما أضاف الصحفي نغو فيت آنه.

ومن السمات البارزة الأخرى لصحيفة نهان دان هو الإطلاق المستمر للصفحات الخاصة، والجمع بين التكنولوجيا والأفكار الإبداعية لتحويل الأرشيفات القيمة إلى مواد رقمية، مما يوفر تجارب خاصة للقراء.

لخص الصحفي نجو فيت آنه تجربة صحيفة نان دان في تطوير استراتيجية المحتوى المتميزة وصحافة البيانات. وعليه، فمن الضروري فيما يتعلق بالموارد البشرية تغيير عقلية القادة والموظفين نحو التركيز على الرقمنة أولاً؛ وفي الوقت نفسه، تشغيل غرفة الأخبار بطريقة مفتوحة وتفاعلية؛ التركيز على تدريب العاملين في مجال الوسائط المتعددة والمنصات المتعددة وتشجيع الابتكار.

وفيما يتعلق بالتكنولوجيا، من الضروري تطوير نموذج لغرفة أخبار التكنولوجيا، وزيادة الاستثمار في المعدات ومهندسي التكنولوجيا؛ تعزيز التعاون مع شركات التكنولوجيا وتطبيقات الذكاء الاصطناعي.

ومن الناحية المالية، يتعين على وكالات الصحافة استخدام موارد الميزانية بشكل فعال؛ وفي الوقت نفسه، تنويع مصادر الإيرادات من الإعلانات المتعلقة بالمحتوى وتنظيم الفعاليات لإعادة الاستثمار.

صحافة البيانات - استراتيجية أساسية في بناء محتوى متميز

مؤكدة: أن الصحافة تمر بتحول عميق بسبب تقدم التكنولوجيا الرقمية، وتعتقد السيدة تران لي ثوي - خبيرة الإعلام والصحافة، أن صحافة البيانات هي اتجاه لا مفر منه.

وأكد الخبير أن "صحافة البيانات هي مجال جديد يجمع المعرفة من العديد من المجالات المختلفة، مثل العلوم الاجتماعية وعلوم البيانات وعلوم الكمبيوتر وتحليل البيانات وتصميم المعلومات ورواية القصص" .

تُعدّ استراتيجية البيانات والمحتوى أساس تطوير المجلات الحديثة. الشكل 6 — تعتقد السيدة تران لي ثوي - خبيرة الإعلام والصحافة - أن صحافة البيانات هي اتجاه لا مفر منه.

ووفقا للمتحدث، فإن إحدى الاستراتيجيات الشائعة للاستثمار الطويل الأجل في تطوير مهارات صحافة البيانات هي استخدام برامج مبتكرة. وفي الوقت نفسه، تعتمد معظم غرف الأخبار، بدرجة أكبر أو أقل، على منصات خارجية لإنتاج القصص والصور التفاعلية.

صحافة البيانات هي مجال متخصص ضمن الصحافة تطور استجابة للانتشار المتزايد لتوليد البيانات وقياسها كميًا. تتضمن أساسيات صحافة البيانات استخدام القصص المرئية التفاعلية، والتحليل الإحصائي، والخرائط ثلاثية الأبعاد، والعديد من الطرق الأخرى للتواصل مع الأخبار والمعلومات المعتمدة على البيانات.

واستشهدت السيدة تران لي ثوي بالعديد من الأمثلة التي تؤكد الفعالية المتميزة لصحافة البيانات، وقالت إن مكاتب الصحافة الفيتنامية يجب أن تولي اهتمامًا بتطوير صحافة البيانات، وجعلها مهنة لا غنى عنها للصحفيين. إن الجمع بين علم البيانات ومهارات الإنتاج الصحفي يمكن أن يضمن العدالة والدقة والتوازن في الصحافة، وبناء الثقة مع القراء. وهذه استراتيجية مهمة في بناء محتوى متميز.

الابتكار الإيجابي للصحافة المحلية

خلال المناقشة، قالت الصحفية بوي ثي ثو هونغ - نائبة مدير مركز كوانغ نينه الإعلامي الإقليمي، إنه خلال السنوات الخمس الماضية، قام مركز كوانغ نينه الإعلامي برقمنة نظام الوثائق بأكمله لمحطة الإذاعة والتلفزيون وصحيفة كوانغ نينه...

جميع البيانات مُخصصة لحقول معلومات محددة، مما يضمن سهولة البحث والاستخدام. وأضافت السيدة هونغ أنه بناءً على نظام قاعدة البيانات المذكور، أصدر المركز العديد من المنشورات المتخصصة. وفي المستقبل القريب، سيتجه مركز الإعلام الإقليمي في كوانغ نينه أيضًا نحو تنفيذ خطة لرقمنة نظام الآثار والأماكن ذات المناظر الخلابة بالكامل في المقاطعة.

تُعدّ استراتيجية البيانات والمحتوى أساس تطوير المجلات الحديثة. الشكل 7 — نظرة عامة على جلسة المناقشة.

في هذه الأثناء، أشار الصحفي نجو دوك كين - رئيس تحرير صحيفة نغي آن إلى أن الصحيفة في بداية عملية التحول الرقمي وتنفذ محتوى متميزًا. تركز صحيفة Nghe An حاليًا على البحث المتعمق حول القراء، بهدف جذب الجمهور بناءً على 3 حلول: الأشخاص والتكنولوجيا واستراتيجية المحتوى المتميزة.

لقد عملنا مع خبراء إعلاميين من جوجل ويوتيوب لمعرفة المزيد عن قراء الصحيفة. كما توصلنا إلى نتيجة مفادها: أينما وُجد شعب نغي آن، لا بد من وجود صحيفة نغي آن،" أكد الصحفي تران دوك كين.

وفي معرض حديثه عن النهج المتبع تجاه "الأسواق المتخصصة"، قال الصحفي مينه فيت، نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام الزراعية، إن الصحيفة حددت مؤخراً بوضوح هدف الحاجة إلى اتباع اتجاه الصحافة المتخصصة والمتعمقة؛ والتي تركز على تقديم حلول محددة للمزارعين.

وفي ختام الجلسة ألقى الأستاذ المشارك وأكدت الدكتورة دو ثي تو هانج: إن صحافة البيانات لها مكانة مركزية ودور أساسي في تطوير الصحافة الرقمية في العالم وفي فيتنام، وهي حل قوي لتنفيذ استراتيجيات المحتوى المتميزة، وتعزيز القدرة التنافسية لوكالات الصحافة.

قال رئيس القسم المهني في جمعية الصحفيين الفيتنامية إن وكالات الأنباء اليوم بحاجة إلى النظر في تطوير صحافة البيانات كمتطلب إلزامي. ستكون مصادر البيانات المفتوحة، والبيانات المرتبطة، والبيانات الذاتية لوكالات الأنباء، وخاصةً بيانات تحليل اتجاهات الصحافة، أساسًا لتصفية البيانات وإثرائها، وتحليلها وتقييمها، وتصورها. هذه عمليات أساسية لتطبيق صحافة البيانات في سرد القصص متعددة الوسائط، مما يُضفي على المحتوى الصحفي طابعًا فريدًا ومتميزًا.

مجموعة PV

[إعلان 2]
مصدر