إننا بحاجة إلى طريقة جديدة للتفكير في التواصل السياسي.

رفع ميزانية الدعاية الصحفية من 0.65% من الناتج المحلي الإجمالي إلى 1% من الناتج المحلي الإجمالي

على مر السنين، كثفت وكالات الأنباء اتصالاتها السياسية، مما أدى إلى خلق إجماع عام بشأن المبادئ التوجيهية للحزب وسياسات الدولة، وتلبية الحاجة المتزايدة للجمهور للمعلومات. مواصلة متابعة الوضع وإبلاغ الجمهور فورًا بالقضايا الحالية ذات الاهتمام.

في الوقت الحالي، يوجد في البلاد أكثر من 800 صحيفة ومجلة، و77 قناة إذاعية محلية و57 قناة أجنبية. ويبلغ عدد الموارد البشرية لوكالات الأنباء على مستوى البلاد حاليا نحو 41 ألف شخص، منهم 20.283 صحفيا حاصلا على البطاقة الصحفية.

بما في ذلك 6 وكالات صحفية رئيسية (VTV، VOV، وكالة أنباء فيتنام، صحيفة Nhan Dan، صحيفة Quan Doi Nhan Dan، صحيفة Cong An Nhan Dan)، و127 وكالة صحفية، و670 وكالة مجلة (بما في ذلك 318 مجلة علمية ، و72 مجلة أدبية وفنية). يعد هذا موردًا رائعًا، ويساهم بشكل مهم في توصيل سياسات الحزب والدولة.

نائب مدير قسم الصحافة دانغ ثي فونج ثاو. الصورة: لي تام

السيدة دانج ثي فونج ثاو - نائبة مدير إدارة الصحافة ( وزارة الإعلام والاتصالات ) شاركت: في السابق، ومع الطريقة القديمة في القيام بالأشياء، غالبًا ما كان يركز عمل الاتصال السياسي بشكل أساسي على التعامل مع الحوادث والأحداث، وتوفير المعلومات فقط وإيلاء القليل من الاهتمام للقصة. كما أن هذا النهج لا يقوم بتقييم تأثير السياسات وتأثير الاتصالات أثناء عملية مناقشة السياسات وإصدارها وتنفيذها.

كانت إحدى المشاكل في الطريقة السابقة للتواصل السياسي أنها كانت "نوعية" أكثر منها "كمية"، ولم تكن هناك ردود أفعال لاستخدام البيانات لتحليل الوضع. لا توجد أدوات لقياس ومسح المعلومات في الصحف وعلى الإنترنت، ولا توجد إحصائيات في الوقت الحقيقي لتقييمها.

وفيما يتعلق باقتصاديات الصحافة، قال نائب مدير إدارة الصحافة إن 39% من الوحدات في قطاع الصحافة مستقلة تماما، و25% من الوحدات مضمونة من موازنة الدولة، و36% من الوحدات مستقلة جزئيا.

وفقاً للسيدة دانج ثي فونج ثاو، "يُبدي وزير الإعلام والاتصالات قلقاً بالغاً إزاء مسألة كون الصحافة أداةً في يد الحزب والدولة، إذ تُنتج مقالاتٍ إخباريةً وفقاً لتوجيهات الحزب والدولة دون أي دعم. كما يُكلّف الوزير إدارة الصحافة والجهات المعنية بدراسة سياسات دعم وكالات الأنباء ووضعها."

وفي الواقع، لا تتجاوز الميزانية الإجمالية المخصصة للدعاية الصحفية حاليا نحو 0,65% من الناتج المحلي الإجمالي. وتسعى وزارة الإعلام والاتصالات إلى رفع هذا المعدل إلى 1% من الناتج المحلي الإجمالي. الصحافة هي القناة الأساسية للتواصل السياسي. لذلك تحتاج الدولة إلى آليات ودعم. إذا اعتمدت وكالة الأنباء على السوق بشكل كامل، فإنها ستصبح صحافة سوقية.

تغيير بعض أساليب تقديم المعلومات للصحافة

تتميز العديد من وكالات الصحافة والإعلام بالديناميكية والابتكار والإبداع الدائم ومواكبة اتجاهات وسائل الإعلام الحديثة، وقد حاولت القيام بالاتصال السياسي. - متابعة سياسات الحزب وتوجيهاته عن كثب، وتوجيه المعلومات بشكل وثيق وحاسم، وخلق تنسيق وثيق، وتغييرات قوية ومتزامنة في عمل الاتصال الصحفي.

وقد طبقت هيئات التحرير العديد من أنواع الصحافة الحديثة، ووظفت تكنولوجيا الاتصال الرقمي، ونشرت على منصات الوسائط المتعددة. هناك وكالات أنباء تبث على منصات الوسائط المتعددة، بما في ذلك منصات الوسائط الرقمية، وشبكات التواصل الاجتماعي، واليوتيوب، لإيصال المعلومات والمبادئ التوجيهية وسياسات الحزب والدولة ليس فقط إلى الجمهور المحلي، بل أيضًا للمساهمة في تعزيز صورة فيتنام للعالم.

هناك حاجة إلى فهم جديد لكيفية إجراء الاتصالات السياسية. الصورة: لي تام

ومع ذلك، إذا كانت الاتصالات السياسية تأتي فقط من خلال الصحافة دون تنسيق استباقي من جميع مستويات الحكومة، فإن الفعالية لن تكون عالية. قالت نائبة مدير إدارة الصحافة دانج ثي فونج ثاو إن الوعي باتصالات السياسة تغير في السنوات الأخيرة. وبناءً على ذلك، أصبح التواصل السياسي الآن من مهام الوكالات الإدارية للدولة. الصحافة ووسائل الإعلام الأخرى هي وسائل وأدوات للقيام بالعمل الاتصالي.

لذلك، تحتاج الهيئات الحكومية إلى ترتيب الموارد البشرية والأجهزة المتخصصة للاتصالات، وتخصيص الميزانية لاتصالات السياسات كما هو الحال في مجالات أخرى مثل الصحة والتعليم وغيرها.

وفي ميزانية الاتصال السياسي يجب أن تكون هناك ميزانية للصحافة وأساليب اتصال جديدة تتناسب مع الاتجاه. الطريقة الجديدة للتفكير والقيام بالأشياء اليوم هي أنه إذا كنت تريد الإدارة، فيجب أن تكون قادرًا على رؤية (قياس وتقييم وتنظيم اتجاهات المعلومات ...). وتحتاج الحكومة إلى التواصل أولاً، باستخدام العديد من الأساليب لتغيير المفاهيم وخلق الإجماع الاجتماعي.

وأضاف نائب مدير إدارة الصحافة أن عددا من حوادث "أزمة الإعلام" المتعلقة بتنفيذ السياسات والمبادئ التوجيهية الأخيرة لها أسبابها الجذرية في عدم توفير المعلومات بشكل استباقي أو التواصل غير الصحيح وغير الفعال من قبل الأجهزة الإدارية للدولة.

ولحل هذه المشكلة، تحتاج أجهزة الدولة إلى زيادة الطلبات وتكليف وكالات الأنباء بنشر المعلومات الرسمية الإيجابية في الصحف وعلى الإنترنت. لا يؤثر ترتيب وتوزيع المهام على آلية استقلالية وكالات الأنباء ولا يتعارض معها.

وأضافت السيدة دانج ثي فونج ثاو: "تحتاج الوكالات الحكومية أيضًا إلى تغيير بعض أساليب تقديم المعلومات للصحافة للحصول على المبادرة، وتنظيم المؤتمرات الصحفية بشكل أكثر تكرارًا، وتقديم بيانات صحفية قصيرة بدلاً من الإجابة على المقابلات أو الاستثمار في القصص الجيدة والإلهام الإيجابي لنشر وقيادة اتجاهات المعلومات حول الصناعة والموقع" .

مصدر: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html