وبحسب المعلومات المنشورة في 18 يناير/كانون الثاني 2024، حققت حملة نهاية العام التي نظمتها صحيفة الغارديان ما يصل إلى 2.2 مليون دولار، وهو رقم قياسي زاد بنسبة 25% مقارنة بالرقم القياسي السابق. ومن الجدير بالذكر أن نحو ثلث الإيرادات الرقمية تأتي الآن من الولايات المتحدة، مما يدل على الدعم القوي من القراء في هذا البلد.
وفي رسالة كتبها المحرر أليكس تشان، الذي يمثل صحيفة الغارديان، شكر جميع القراء على دعمهم، مؤكداً أن مساهماتهم تضمن بشكل مباشر قوة صحافة الغارديان وتحافظ عليها مجانية ومتاحة للجميع.
لقد ساعد كرم القراء صحيفة الجارديان على الاستعداد بشكل أفضل لأولوياتها الصحفية في عام 2024، بما في ذلك الانتخابات الرئاسية الأمريكية الحاسمة، والتهديدات المتزايدة للديمقراطية، والحروب المستمرة في الشرق الأوسط، وأزمة المناخ المتنامية، ودور الذكاء الاصطناعي في مجتمعنا.
الرسم التوضيحي: niemanlab
وفي حديثها عن كيفية تفاعل صحيفة الغارديان مع قرائها، شاركت مديرة إيرادات المستهلكين، راشيل ستورم، أن نجاحهم في حملة نهاية العام كان موضع تقدير كبير بسبب مساهمة المعلقين المشهورين مثل ريبيكا سولنيت، وناعومي كلاين، وروبرت رايش. وقد جذبت رسائلهم الترويجية الإلكترونية القراء برسائل تؤكد على المناخ وحقوق الأخبار والديمقراطية الأمريكية.
علاوة على ذلك، تؤكد استراتيجية صحيفة الغارديان المحدثة أيضًا على العلاقات التحريرية والتعاون مع مجتمع قرائها. لا تركز الحملة على جمع التبرعات فحسب، بل تقيس أيضًا النجاح من خلال مقاييس أخرى مثل عدد الداعمين المتكررين ومعدل التحويل. يعكس هذا التزام صحيفة الغارديان بالحفاظ على نموذج إعلاني فريد من نوعه، حيث لا يساهم القراء مالياً فحسب، بل يتلقون أيضاً حوافز مثل القراءة الخالية من الإعلانات ومتطلبات دعم أقل.
وأخيرًا، يلعب اختيار التوقيت المرن داخل الحملة أيضًا دورًا مهمًا. لقد حقق صحيفة الغارديان نجاحا استثنائيا في ليلة رأس السنة الجديدة (31 ديسمبر 2023) مع أكثر من 3000 عمل مستقل من الدعم، مما وضع الأساس لحملة نهاية العام الناجحة للغاية. واجه الفريق تحديات كبيرة، لكن تفانيهم وإبداعهم ساعدهم على التغلب عليها وتحقيق نتيجة ممتازة.
لقد أثبتت صحيفة الجارديان مصداقيتها وتأثيرها ليس فقط من خلال المحتوى عالي الجودة ولكن أيضًا من خلال قدرتها على التواصل بشكل عميق مع القراء واستراتيجيات الترويج الإبداعية. إن هذا الفوز ليس مصدر فخر لصحيفة الغارديان فحسب، بل هو أيضًا شهادة على الدعم القوي من مجتمع قرائنا.
ماي فان (وفقًا لـ Niemanlab)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)