كيف يحافظ حليب Ông Thọ المكثف على جاذبيته في السوق لمدة نصف قرن تقريبًا

ما يقرب من 50 عامًا - طعم واحد: لذة فاخرة وجودة ثابتة

ظهر حليب Ong Tho المكثف منذ سبعينيات القرن الماضي، ولا يزال حتى الآن طعامًا مرتبطًا بمطبخ العديد من العائلات الفيتنامية. بالنسبة للعديد من الناس، يعد هذا جسرًا للتعبير عن الحب والمودة. عندما تكون الحياة صعبة أو عندما يمرض الناس، يقدمون لبعضهم البعض هدايا حلوة حرفيًا ومجازيًا.

ليس مجرد طعام أو شراب، حليب Ông Thọ هو طفولة، وشاهد للآباء ليخبروا أطفالهم عن الأيام القديمة عندما كان هناك الكثير من النقص، وكوب من الحليب الساخن العطري المليء بالتغذية للأطفال في ذلك الوقت، وهو خبز "أسطوري" مغموس في الحليب يحبه العديد من أجيال الشعب الفيتنامي حتى الآن. وهذا من الأطعمة التي تزداد حيويتها مع تغيرات البلاد.

إن نكهة حليب Ông Thọ لا تغزو السوق المحلية فحسب، بل تترك أيضًا انطباعًا خاصًا لدى المستهلكين في جميع أنحاء العالم، ويتجلى ذلك من خلال الجوائز الدولية المرموقة للجودة التي حققها المنتج. وبشكل نموذجي، في يونيو/حزيران الماضي، أقنع أونج ثو كبار الخبراء في العالم بأن يصبح أحد أول منتجين للألبان الفيتنامية، إلى جانب حليب فيناميلك سوبر نات 9-جوز، الذي يحصل على تصنيف 3 نجوم - وهو أعلى مستوى من جائزة الطعم المتميز. على غرار جائزة ميشلان، تعتبر جائزة الطعم المتميز ضمانًا لجودة المنتج ونكهته في صناعة الأغذية والمشروبات.

يعد Ong Tho واحدًا من أول منتجين للحليب في فيتنام يحصلان على تصنيف 3 نجوم - وهو أعلى مستوى من جائزة Superior Taste المرموقة.

مبتكر لمواكبة الاتجاهات وقيادة السوق

يُعرف Ong Tho بأنه منتج وطني "يبلغ من العمر عدة سنوات"، ويُظهر دائمًا الشباب والديناميكية في تعامله مع المستهلكين من خلال الإبداع والابتكار المستمر لمواكبة الاتجاهات. في الآونة الأخيرة، تواصل هذه العلامة التجارية ريادتها في إطلاق منتجات الحليب المكثف بنكهتين جديدتين تمامًا: الشوكولاتة والفراولة.

بفضل تركيبته التي تجمع بين الحليب الناعم العطري مع الشوكولاتة الغنية أو نكهة الفراولة الحلوة، فإن المنتج مناسب للاستخدام في صنع المشروبات مثل الثلج المخلوط أو العصائر أو تقديمه مع الأطباق المألوفة مثل الفلان والفواكه المختلطة والخبز والفطائر وما إلى ذلك. يقدم المنتج تجربة مختلفة وجديدة ولذيذة وجذابة للمستخدمين. وعلى وجه الخصوص، يتم تعبئة المنتج في أنبوب مناسب، مما يجعل الاستخدام والتخزين أسهل وأكثر ملاءمة.

ẢNH 2.jpg — أطلق السيد تو للتو نكهتين جديدتين تمامًا: الشوكولاتة والفراولة، مما يعد بإحداث انفجار جديد للعلامة التجارية الوطنية.

بعد فترة وجيزة من طرحهما في الأسواق، حظي منتجا Vinamilk الجديدان بردود فعل إيجابية من المستهلكين، وخاصة الشباب. وهذا يوضح أن الشركة بذلت الكثير من الجهد في البحث والتطوير للمنتجات بهدف جذب الجيل Z ليصبحوا العملاء المخلصين التاليين.

" يمرُّ الإنسان بخمسين عامًا ويدخل منتصف العمر. لكن بالنسبة للعلامة التجارية، تسعى أونغ ثو دائمًا إلى الابتكار والتطوير المستمر، بدءًا من التصميم والذوق وصولًا إلى طريقة إيصال رسالة العلامة التجارية وقصتها، لتلبية احتياجات المستهلكين الفيتناميين المتنوعة والمتغيرة باستمرار على مر السنين "، هذا ما قاله السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك.

بالإضافة إلى النكهة التي تواكب اتجاهات المستهلكين الجديدة، يظهر حليب Ông Thọ المكثف أيضًا روح الابتكار والإبداع "لتجديد" صورة العلامة التجارية للوصول إلى الشباب. وقد أحدثت حملة "متحف الطفولة (الشعر)" الخاصة بالعلامة التجارية هذا العام "حمى" في مجتمع الإنترنت بفضل إعادة إنشاء منطقة ذاكرة الطفولة لجيل 6x-9x بلغة شبابية حديثة. وبفضل ذلك، نجحت الحملة في "لمس" قلوب جيل الشباب من الجيل Z و9x.

باستخدام لغة وتعبير شبابي وحديث، تستحضر حملة "متحف الشباب" بذكاء ذكريات عاطفية للمستهلكين مع صناديق حليب Ông Thọ.

في حفل توزيع جوائز YouTube Works الأخير، تم تكريم الحملة ضمن أفضل 3 حملات اتصالات "أفضل ما في فيتنام"، الجائزة الذهبية - حملة اتصالات تستخدم تنسيقات متعددة لنقل القصة الأكثر فعالية (طويلة وقصيرة)، الجائزة الفضية - حملة اتصالات بأفضل تعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين (المتعاون). في السابق، حصلت هذه الحملة أيضًا على جائزة Silver Award لـ "حملة المحتوى الأكثر إبداعًا لهذا العام" في إطار جوائز BSI، التي تنظمها Buzzmetrics - وهي عضو في YouNet Group، وهي شركة رائدة في قياس وسائل التواصل الاجتماعي والبحث (الاستماع الاجتماعي).

تعد Ong Tho واحدة من العلامات التجارية الرئيسية وساهمت في مساعدة Vinamilk على قيادة حصة سوق الحليب المكثف المحلي لسنوات عديدة متتالية. تصل طاقة إنتاج الحليب المكثف إلى ما يقارب 15 ألف طن شهرياً (أي ما يعادل 1.3 مليون علبة حليب يومياً). وفقًا لتقرير Kantar Brand Foot Print 2023، تواصل Ong Tho الحفاظ على مكانتها كواحدة من أكثر 5 علامات تجارية مختارة في صناعة الحليب ومنتجات الألبان في فيتنام.

يعد Ong Tho أحد المنتجات الرئيسية لشركة Vinamilk.

ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل أصبحت منتجات الحليب المكثف من Ong Tho منذ عام 2003 منتجًا قويًا للتصدير من Vinamilk. حتى الآن، كان المنتج موجودًا في 35 دولة ومنطقة، بما في ذلك الأسواق الشهيرة ذات متطلبات الجودة الصارمة مثل اليابان وكوريا... بإجمالي حجم تصدير متراكم يبلغ حوالي 243 مليون دولار أمريكي.

مصدر