ماركات الأزياء العالمية ترفع أسعارها بسبب عاصفة الرسوم الجمركية

متجر لويس فيتون في سوتشو، الصين في عام 2023 - صورة: The Paper

في مواجهة التغيرات في سياسة التجارة العالمية، بما في ذلك التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين والرسوم الجمركية الانتقامية من كلا الجانبين، تعمل العديد من العلامات التجارية للأزياء ، من منصات البيع بالتجزئة منخفضة التكلفة إلى التكتلات الفاخرة، على تعديل استراتيجيات التسعير الخاصة بها للتكيف مع ارتفاع التكاليف والتغيرات في سلوك المستهلك في الأسواق الدولية.

شين وتيمو يرفعان الأسعار في الولايات المتحدة

وذكرت وكالة رويترز للأنباء في 17 أبريل أن منصتين صينيتين للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، هما Shein وTemu، أعلنتا للتو أنهما ستقومان بتعديل أسعار البيع الخاصة بهما اعتبارًا من 25 أبريل.

وفي رسائل إلى العملاء، أشار كل من شين وتيمو إلى التغييرات الأخيرة في سياسات التجارة والتعريفات الجمركية كأسباب لزيادة تكاليف التشغيل. وبحسب الشركتين، فإن تعديل الأسعار يهدف إلى الحفاظ على الجودة الحالية للمنتجات والخدمات.

ولم يعلن شين وتيمو عن الزيادة بشكل محدد، لكنهما أوصوا المستهلكين بالتسوق قبل سريان الأسعار الجديدة. وفقًا للمسح الحالي، يتراوح سعر منتجات الأزياء النسائية في Shein من 6 إلى 91 دولارًا أمريكيًا، بينما يتراوح سعر منتجات Temu من 2.48 إلى 210 دولارًا أمريكيًا.

وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي من المتوقع أن تؤثر فيه السياسة الضريبية الجديدة لإدارة ترامب بشكل مباشر على السلع المستوردة منخفضة التكلفة إلى الولايات المتحدة - وهي مجموعة من السلع تمثل نسبة كبيرة من أعمال كل من شيين وتيمو.

السلع الفاخرة ليست معفاة من الضغوط الضريبية

في هذه الأثناء، في الصين، تعمل العلامات التجارية التابعة لمجموعة LVMH - وخاصة لويس فويتون وديور - على تعديل أسعار منتجاتها، وهو ما يعتبر جزءا من استراتيجية للتكيف مع التطورات غير المواتية في بيئة الأعمال العالمية.

وبحسب صحيفة "ناشيونال بيزنس ديلي" الاقتصادية الصينية في 16 أبريل، أظهر التقرير المالي للربع الأول من عام 2025 لمجموعة LVMH الذي تم الإعلان عنه قبل يومين أن إيرادات المجموعة انخفضت بنسبة 3%، في حين توقع المحللون في السابق زيادة بنسبة 2%.

وانخفضت إيرادات الشركة من قطاع الأزياء والمنتجات الجلدية الرئيسي بنسبة 5%. وفي الوقت نفسه، انخفضت الإيرادات في السوق الآسيوية (بما في ذلك الصين) بنسبة 11%، وهو ما يتجاوز التوقعات بكثير.

تحت ضغط تكاليف المدخلات وتقلبات أسعار الصرف، قامت شركة LVMH بتعديل أسعار بعض المنتجات في الصين. وبحسب تحديث نشر على الموقع الرسمي لشركة لويس فيتون في 15 أبريل، فإن الزيادة تتراوح من بضع مئات إلى ما يقرب من ألف يوان، وذلك بحسب طراز حقيبة اليد.

في هذه الأثناء، ذكرت صحيفة بكين نيوز أن شركة ديور أكدت تعديلات الأسعار اعتبارا من 16 أبريل، والتي تنطبق على خطوط الأزياء وحقائب اليد للرجال والنساء.

وعلى الرغم من أن العلامة التجارية تدعي أن تعديل الأسعار هذا هو دورة تعديل دورية، إلا أن بعض الخبراء يعتبرون هذا إجراء استباقيًا للتعويض عن الضغوط الناجمة عن تكاليف الإنتاج وتقلبات السوق وسياسات التعريفات الجمركية الجديدة من الولايات المتحدة.

وبحسب صحيفة "سيكيوريتيز تايمز" الصينية، أكد مجلس إدارة شركة LVMH في اجتماع مع المستثمرين بعد التقرير المالي في 14 أبريل، أنه يدرس خفض تكاليف التشغيل، بما في ذلك التكاليف الإدارية والتسويقية.

وعلى الرغم من الاختلافات في القطاعات والاستراتيجية، تعمل كل من شين وتيمو والعلامات التجارية الفاخرة مثل لويس فيتون وديور على تعديل سياسات التسعير الخاصة بها للتكيف مع تقلبات التجارة العالمية.

لا تزال التوترات بين الولايات المتحدة والصين تشكل عاملاً رئيسياً، حيث قد تخضع السلع الصينية لضرائب استيراد تصل إلى 245% في الولايات المتحدة، وفقاً لوثائق أصدرها البيت الأبيض في 16 أبريل. ويعكس الاتجاه الصعودي للأسعار في كل من قطاعي السلع الشاملة والسلع الفاخرة تحولاً واضحاً بشكل متزايد في سلاسل التوريد العالمية وسلوك المستهلك.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

العودة إلى الموضوع

ليان آن

المصدر: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm