الصورة الاقتصادية القاتمة للصحافة والحاجة إلى تنويع مصادر الدخل

تهديد عمالقة التكنولوجيا

في ورشة عمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية"، أوضح السيد لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، الصورة الحالية لاقتصاد الصحافة والإعلام في العالم.

وبحسب السيد لي كوك مينه، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلان العالمي بنسبة 5.8% في عام 2024، ولكن بالنسبة للصحف، فمن المتوقع أن ينخفض. وعلى وجه التحديد، في الفترة 2019-2024، ارتفعت إيرادات النشر الرقمي بشكل طفيف من 10.6 مليار دولار أميركي إلى 11.9 مليار دولار أميركي، في حين انخفضت إيرادات الصحف المطبوعة من 35.1 مليار دولار أميركي إلى المستوى المتوقع في عام 2024 والذي يتجاوز 21 مليار دولار أميركي. انخفضت إيرادات الصحف المطبوعة من 50.3 مليار دولار إلى ما هو متوقع أقل من 40 مليار دولار بحلول عام 2024.

وقد شهدت العديد من وكالات الصحافة العالمية زيادة في إيراداتها من الرسوم وغيرها من مصادر الدخل من الصحف الإلكترونية بمقدار 5.3 مليار دولار أميركي - 8.4 مليار دولار أميركي - وهي زيادة كبيرة نسبيا ولكنها غير كافية للتعويض عن خسارة الصحف المطبوعة.

بالإضافة إلى عائدات الإعلانات وعائدات القراء، تهتم وكالات الأنباء بأشكال أخرى مثل تنظيم الفعاليات، وجذب الرعاية، والتعاون مع شبكات التواصل الاجتماعي، فضلاً عن منصات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي...

علق السيد لي كوك مينه قائلاً: "إن السعي وراء الإيرادات من القراء هو "مصدر دخل آمن". (صورة: سون هاي)

وقال السيد لي كوك مينه إنه من المتوقع في الفترة المقبلة أن تولي وكالات الأنباء اهتماما كبيرا لإيجاد الإيرادات من القراء - وهو الأمر الذي أصبح أكثر أهمية وأمانا. وفي الوقت نفسه، لا يزال الإعلان يشكل مصدرا مهما للإيرادات، مع العديد من أشكال الإعلان مثل المطبوعات والإعلانات الآلية وإعلانات الفيديو... ولكن هذه القضية تواجه صعوبات بسبب النمو التكنولوجي للشركات العملاقة.

تستحوذ جوجل وفيسبوك على حوالي 70% من عائدات الإعلانات. يُشكّل البحث في عصر الذكاء الاصطناعي تحديًا كبيرًا، حيث تُشكّل زيارات منصات البحث 50% من زيارات وكالات الأنباء، لكن شركات كبرى مثل مايكروسوفت وجوجل تختبر ما يُسمى بتجربة توليد البحث، التي تُوفّر محتوى معلوماتيًا للباحثين بدلًا من روابط مواقع الأخبار. وعلّق السيد مينه قائلًا: "سيُشكّل هذا التطور في الذكاء الاصطناعي صعوبات جمة لوكالات الأنباء" .

حتى أن جوجل اختبرت في فبراير إزالة الأخبار من نتائج البحث - مما يخلق تهديدًا كبيرًا عندما تكون محركات البحث بالذكاء الاصطناعي بمثابة كارثة لتدمير وصول وكالات الأنباء - ليس فقط محركات البحث ولكن أيضًا المساعدون الافتراضيون بالذكاء الاصطناعي يجيبون أيضًا على الأسئلة من خلال أخذ محتوى الصحافة ولكنهم لا يرون أسماء وكالات الأنباء في هذه النتائج.

تحصيل الرسوم هو المسار الذي تسعى إليه العديد من الوكالات.

إن جدران الدفع هي قصة تتحدث عنها الصحافة منذ وقت طويل، وقد جربت الصحافة العالمية هذا الأمر كثيرًا، وارتكبت الكثير من الأخطاء قبل أن تحقق النتائج كما هي الآن. واصلت صحيفة نيويورك تايمز الضغط صعودا وهبوطا، ثم ضغطت صعودا مرة أخرى. قررت صحيفة واشنطن بوست المنافسة من خلال تقديمها مجانًا ثم فرض رسوم عليها. وتتقاضى جميع وكالات الأنباء الكبرى في العالم اليوم رسومًا.

تتقاضى جميع وكالات الأنباء الكبرى في العالم اليوم رسومًا.

وبحسب السيد لي كووك مينه، هناك العديد من الطرق لبناء جدران الدفع مثل جدران الدفع الصلبة - وهي طريقة فاينانشال تايمز وول ستريت جورنال، حيث يتعين على المستخدمين الدفع للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت، وجدران الدفع المقاسة - حيث تسمح صحيفة نيويورك تايمز للقراء بقراءة عدد من المقالات مجانًا، ثم تتطلب...

وقال السيد مينه " إن فرض الرسوم لا يزال هو القصة التي تستهدفها وكالات الصحافة العالمية لأن المقال المتوسط ​​في شكل تقرير في صحيفة نيويورك تايمز يكلف حوالي 50 ألف إلى 150 ألف دولار أميركي، وبيع الإعلانات لا يمكن أن يعوض هذا المبلغ من المال" .

ومع ذلك، يعتقد رئيس تحرير صحيفة نان دان أن النجاح الذي حققته صحيفة نيويورك تايمز غير مسبوق ومن الصعب للغاية تحقيقه. إنهم يصنعون منتجات فريدة لا مثيل لها - والعوامل التي تدفع إلى الاشتراكات طويلة الأجل هي المحتوى عالي الجودة والعلامات التجارية الصحفية ذات السمعة الطيبة. يقول رئيس مجلس إدارة صحيفة نيويورك تايمز والمدير التنفيذي لها ميريديث كوبيت ليفين إن نجاح الصحيفة يكمن في تقديم أفضل محتوى ممكن، مع أكثر من 9 ملايين مشترك.

أعلنت مجلة الإيكونوميست عن تحقيق أفضل أرباح لها منذ عام 2016، وذلك بفضل 1.2 مليون مشترك وإيرادات الاشتراك التي تمثل أكثر من 60% من إجمالي الإيرادات.

ظهور اتجاهات جديدة لتوليد الإيرادات

وأشار السيد لي كوك مينه إلى الاتجاه الذي تتبعه وكالات الأنباء العالمية وحققت بعض النجاحات، وهو العمل كممثلين لوسائل الإعلام - لأن الصحفيين هم الأكثر كفاءة في مهارات سرد القصص. وقال السيد مينه "إن الاستفادة من هذه المهارة لاستبدال الوكالات التي تنتج محتوى إعلانيًا للعلامات التجارية هي طريقة لوكالات الصحافة للحصول على المزيد من الإيرادات بفضل خبرتها في سرد ​​القصص" .

وأشار رئيس تحرير صحيفة نان دان إلى أن استوديو إنتاج المحتوى الحائز على جوائز Vox Creative أصبح موقعًا متكاملًا لإنتاج المحتوى للمعلنين. تنتج T Brand التابعة لصحيفة نيويورك تايمز برامج ومحتوى متميزًا لعملاء رئيسيين مثل Cartier وGoogle وغيرهما. يتخصص Create Studio التابع لشبكة CNN في سرد ​​القصص الإنسانية، مستفيدًا من إرث CNN في إنتاج التميز لتقديم حلول متعددة المنصات تلبي أهداف العلامة التجارية.

وفي فيتنام، أنشأت صحيفة "نان دان" أيضًا صفحة معرفية متخصصة تحتوي على الكثير من المحتوى الترويجي، وهذه طريقة لتوليد إيرادات كبيرة.

وفي السياق الحالي، تحتاج وحدات الصحافة والإعلام إلى إيجاد طرق لتنويع مصادر دخلها.

تنظيم الأحداث ليس قصة جديدة، فهناك العديد من الوكالات التي يحقق تنظيم الأحداث فيها 20% من إيراداتها. وبحسب السيد لي كوك مينه، هناك العديد من الطرق للقيام بذلك. على سبيل المثال، في فيتنام، تتمتع صحيفة داو تو بخبرة كبيرة في تنظيم المحادثات المدفوعة لأعضائها أو الأحداث التي تضم حشودًا كبيرة.

وفي الآونة الأخيرة، نظمت صحيفة نان دان أيضًا فعاليات ذات إيرادات للقيام بأعمال خيرية مثل برنامج "كيني جي لايف في فيتنام" الذي تسبب في ضجة كبيرة، أو حفلات توزيع الجوائز، أو تقديم الهدايا للعمال، أو برنامج فني سياسي أقيم في تاي نينه مؤخرًا والذي جذب أكثر من 70 ألف مشاهد.

التجارة الإلكترونية هي الشكل الذي تستهدفه الوكالات العالمية، كما أن ترخيص العلامة التجارية هو أيضًا أحد الأشكال التي تجربها العديد من وكالات الصحافة، مما يؤدي إلى تحقيق نجاحات معينة. حتى أن صحيفة نيويورك تايمز استثمرت 30 مليون دولار للاستحواذ على موقع Wirecutter لمراجعة المنتجات.

وبحسب السيد لي كوك مينه، فإن تقديم خدمات تكنولوجيا المعلومات يعد أيضًا اتجاهًا فعالًا. وقد طورت وكالات الأنباء الكبرى، مثل صحيفة واشنطن بوست، منتجاتها التكنولوجية الخاصة بطريقة مذهلة، حيث قامت ببناء 17 وحدة متكاملة. يدعم نظام Arc وحده أكثر من 400 موقع ويب مع حوالي 10 مليار مشاهدة للصفحة شهريًا. تتراوح الرسوم من 10,000 إلى 150,000 دولار أمريكي شهريًا.

"قامت صحيفة نان دان ببيع نظامها التكنولوجي إلى وكالات الأنباء اللاوية. قبل 14 عامًا في عام 2010 - قامت صحيفة فينام بلس الإلكترونية ببيع نظامها التكنولوجي المحمول إلى شركة فيتنام للنفط والغاز مقابل مبلغ ليس بالقليل من المال" ، قال السيد لي كوك مينه.

إن تحول وكالات الأنباء إلى منظمات بحثية هو أيضا اتجاه جديد وواعد. يمكن لمنظمات الأخبار التي استثمرت في موظفين ذوي خبرة وموهوبين لبناء مجالات خبرة متخصصة أن تستفيد من هؤلاء الموظفين الموهوبين لإنتاج تقارير عالية الجودة لقطاعات أو حكومات محددة.

وفي عام 2019، أطلقت FT شركة الاستشارات FT Strategies، مستخدمة قدراتها الداخلية وخبرتها المكتسبة من تحولها الناجح لمساعدة شركات الإعلام والشركات المرتبطة بوسائل الإعلام، كما أعطى مينه مثالاً.

وبحسب رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، أصبحت تجارة التجزئة الآن قصة صحفية: فقد تم إطلاق مجلة نيويوركر في نوفمبر 2020، لتزويد القراء بالملابس والسلع المنزلية وغيرها من السلع لتكريم المجلة وتاريخها وروح الدعابة فيها.

أطلقت مجلة GQ الشهيرة للرجال صندوق Best Stuff Box، وهو صندوق ربع سنوي يحتوي على الملابس ومنتجات العناية الشخصية وعناصر التصميم، وزادت الإيرادات من نموذج الاشتراك الطويل الأجل هذا بنسبة 150% في العامين التاليين.

وبالإضافة إلى ذلك، أكد السيد لي كووك مينه أيضًا على الحاجة إلى إيجاد سوق متخصصة - فالعثور عليها سيؤدي إلى إيجاد نموذج أعمال، والتوقف عن اتباع الشكل الكلاسيكي. حدد جمهورك حتى تتمكن من تطوير نماذج أعمال صحفية ذات هوامش ربح عالية، ومستخدمين مخلصين، أو علاقات مباشرة مع معلنين محددين دون الاعتماد على منصات التكنولوجيا.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html